彭國(guó)強(qiáng)

(南京體育學(xué)院 體育系，江蘇 南京 210014)

美國(guó)作為世界大國(guó)經(jīng)歷了一定的成長(zhǎng)歷程，體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)構(gòu)成元素，同樣要經(jīng)歷一定的發(fā)展歷程。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是伴隨現(xiàn)代工業(yè)文明進(jìn)步的基礎(chǔ)上成長(zhǎng)起來(lái)的，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、制度環(huán)境是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào))發(fā)布以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但當(dāng)前適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的社會(huì)文化基礎(chǔ)依然薄弱，體育產(chǎn)業(yè)落后于同期社會(huì)發(fā)展水平。美國(guó)作為世界上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，分析其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)，對(duì)于培育我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的社會(huì)文化環(huán)境、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重要借鑒。

1 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)

1.1 社會(huì)清教思想影響下的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)初步成長(zhǎng)

清教主義是早期美國(guó)社會(huì)的主流思想，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)深受清教思想影響,清教徒精英人物在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中扮演著重要角色。19世紀(jì)中期以前，清教不僅在人數(shù)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，清教成員還多是政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)精英群體，代表了多數(shù)工商業(yè)、企業(yè)所有者和管理者。受傳統(tǒng)宗教主義的影響，美國(guó)社會(huì)中清教主義者通常掌控著國(guó)家的主要領(lǐng)域，管理著經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)主體產(chǎn)業(yè)等多個(gè)核心部門[1]。清教主義并不僅僅是一種宗教信仰，而且是美國(guó)的一種社會(huì)精神文化，在美國(guó)社會(huì)，清教主義在社會(huì)思想領(lǐng)域長(zhǎng)期保持影響力，在資本主義擴(kuò)張時(shí)期成為推動(dòng)美國(guó)發(fā)展的精神動(dòng)力，同樣推動(dòng)著體育的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。早期致力于開拓體育產(chǎn)業(yè)的大批體育人士多屬于上層社會(huì)的清教主義者，他們?cè)谛Х掠?guó)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)英國(guó)賽馬經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)賽，開發(fā)體育的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。具體表現(xiàn)為如下兩個(gè)方面。

第一，發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第一桶金。早在19世紀(jì)初期，美國(guó)上流社會(huì)的清教徒就試圖通過體育競(jìng)賽進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。1829年，賽馬比賽中，清教徒Caldwalder改變賽制以吸引更好的馬匹參加比賽，并向所有的觀看者收取入場(chǎng)費(fèi)，采用商業(yè)手段去管理和經(jīng)營(yíng)賽道，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)由此發(fā)端。之后，輕駕車賽事因其合法性問題最終失去了觀眾的信任。1858年，22支紐約地區(qū)的業(yè)余棒球隊(duì)組成了美國(guó)歷史上第一支業(yè)余棒球聯(lián)盟，為成功定位聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)制度打下了基礎(chǔ)。1876年，芝加哥懷特長(zhǎng)襪棒球隊(duì)所有者接管了棒球協(xié)會(huì)，在應(yīng)對(duì)俱樂部成員隨意參與職業(yè)賽事以及俱樂部追求利益最大化的問題上，通過建立一個(gè)體育聯(lián)盟，將職業(yè)體育的權(quán)威保留在聯(lián)盟層面，而不是球隊(duì)層面[2]。為此采取了一系列措施創(chuàng)建和維護(hù)國(guó)家棒球聯(lián)盟的產(chǎn)生和發(fā)展。基于共同的財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的規(guī)章制度并嚴(yán)格執(zhí)行，將追求利潤(rùn)最大化作為職業(yè)棒球發(fā)展的定位。

第二，引導(dǎo)公共體育消費(fèi)，尋求適合國(guó)民性格的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。早期的美國(guó)，清教主義推動(dòng)了社會(huì)個(gè)性解放，促成建立現(xiàn)代勞動(dòng)、職業(yè)和財(cái)富觀，不僅以宗教理想勾勒出了國(guó)家未來(lái)的目標(biāo)，而且奠定了美國(guó)早期的主流體育消費(fèi)價(jià)值觀念，鑄就了美國(guó)消費(fèi)型體育的特性。19世紀(jì)后期和20世紀(jì)早期，工業(yè)機(jī)器為美國(guó)人創(chuàng)造了一個(gè)更加城市化的社會(huì)，在此社會(huì)背景之下，大量的閑暇時(shí)間需要得到合理的填充，而且呈現(xiàn)出越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)型消費(fèi)趨向。這一時(shí)期美國(guó)國(guó)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是各州政府提供休閑設(shè)施、計(jì)劃和服務(wù)。1892年在波士頓成立了第一個(gè)城市體育公園系統(tǒng)(Metropolitan Park System)，1905年成立了美國(guó)森林服務(wù)系統(tǒng)(U.S.Forest Service)，1916年成立了國(guó)家公園服務(wù)機(jī)構(gòu)(Nation Park Service)。同時(shí)，兩種類型的體育公園在全國(guó)范圍內(nèi)得到興建：一是小型工人階層住宅附近的城市體育公園[3]；二是郊區(qū)大型的體育公園。伴隨體育休閑設(shè)施的興建，美國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)和體育休閑市場(chǎng)得以不斷開發(fā)。正如1995年《世界金融》助理編輯邁克爾·奧茲涅斷言：“在美國(guó)，體育并非只是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)，其已成為高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中經(jīng)濟(jì)的各方面盤根錯(cuò)節(jié)、無(wú)法分離”[4]，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嫁接在社會(huì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)了初步成長(zhǎng)。

1.2 社會(huì)“中產(chǎn)階級(jí)”助力下的體育產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展

19世紀(jì)末，美國(guó)開始轉(zhuǎn)型成為以工業(yè)化和城市化為主要特征的資本主義社會(huì)，中產(chǎn)階級(jí)大量出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步使得更多的美國(guó)人步入了“有錢又有閑”的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍。大規(guī)模穩(wěn)定的體育消費(fèi)群體成為推動(dòng)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。一方面，在此社會(huì)背景下，中產(chǎn)階級(jí)的閑暇時(shí)間需要得到合理的填充，而且呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)趨向，作為一個(gè)由體育迷和體育參與者所組成的社會(huì)，自然迎來(lái)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)給中產(chǎn)階級(jí)以極大的自信，一些人士相信美國(guó)的“共和試驗(yàn)”已經(jīng)成功，并開始思考美國(guó)的產(chǎn)業(yè)共和國(guó)建設(shè)。美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)意識(shí)到要大力發(fā)展迎合新時(shí)期美國(guó)需求的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，把以體育為主的休閑、消費(fèi)、娛樂型產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的重要力量。在體育產(chǎn)業(yè)方面，對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展采取了兩套舉措：一是沿襲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)門類的快速擴(kuò)大，繼續(xù)為國(guó)家成長(zhǎng)提供經(jīng)濟(jì)支撐；二是將體育融入戰(zhàn)爭(zhēng)，發(fā)展與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，最終贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，為國(guó)家跨越式成長(zhǎng)助力。

第一，建立職業(yè)體育完備的商業(yè)體系，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)需。伴隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的訴求，以競(jìng)賽表演為主體的職業(yè)體育得到快速發(fā)展。1920年，波士頓紅襪隊(duì)的職業(yè)棒球隊(duì)員向球隊(duì)老板要求加薪，造就了今天球員經(jīng)紀(jì)的雛形；1925年，Goodyer輪胎與橡膠公司為自己的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行營(yíng)銷，開創(chuàng)了體育賽事贊助的先河[5]；1939年，廣播公司向全美直播了第一場(chǎng)職業(yè)棒球比賽，開創(chuàng)了電視媒體主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)傳播的新紀(jì)元；1951年，NBC第一次向全美直播了高校橄欖球比賽，在中產(chǎn)階級(jí)的助推下，美國(guó)職業(yè)體育逐步走上了商業(yè)運(yùn)作的軌道?？梢哉f，中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)下的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)成為20世紀(jì)美國(guó)社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一道風(fēng)景線。

第二，推動(dòng)民間體育休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎合中產(chǎn)階段群體的多元需求。第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)的美國(guó)在歐洲乃至整個(gè)世界都享有崇高的威望，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、體育等方面成為歐亞各國(guó)的典范。隨著國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，游泳池、足球場(chǎng)、寬敞的體育館和大競(jìng)技場(chǎng)在全國(guó)各地層出不窮，帶來(lái)了體育設(shè)施的大發(fā)展和體育工作人員的增加。與此同時(shí)，民間體育休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷興起，政府也開始日益關(guān)注休閑體育的發(fā)展。1906年，由美國(guó)41個(gè)城市共同發(fā)起的公共休閑綱要，到1920年，成員城市增加到46個(gè)，越來(lái)越多的州通過法律引導(dǎo)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1925年到1935年間，城市體育休閑設(shè)施增加了四倍；20世紀(jì)中期，政府提倡為呼吸“新鮮空氣”開展的野營(yíng)活動(dòng)，吸引了城市中大批中產(chǎn)階級(jí)人群到農(nóng)村郊游[6]。與美利堅(jiān)民族勇于開拓、冒險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)、自強(qiáng)自立、敢于同自然搏斗、崇拜英雄、崇尚力量的民族性格相適應(yīng)，美國(guó)在中產(chǎn)階段龐大隊(duì)伍的影響下，逐漸形成了形態(tài)各異的休閑體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

第三，加速體育用品與制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，完善體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。20世紀(jì)初，美國(guó)擁有了世界第一的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。到1930年美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)結(jié)束后，社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍人數(shù)驟增，美國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。美國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位的變化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是拉動(dòng)了體育用品產(chǎn)業(yè)需求。人們可支配收入的提高、閑暇時(shí)間的增多及健康意識(shí)的增強(qiáng)，極大地拉動(dòng)了體育用品的需求。二是促進(jìn)體育用品數(shù)量增多。休閑體育用品業(yè)迅速發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)服裝、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械器材、健身器材、娛樂用品等。三是促進(jìn)體育用品質(zhì)量提高。人們?cè)隗w育活動(dòng)中不僅提升了休閑品味，而且對(duì)體育用品的質(zhì)量也有更高的要求。1905年全美體育用品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)(SGMA)成立，20世紀(jì)50年代，美國(guó)的一批著名運(yùn)動(dòng)員以中產(chǎn)階級(jí)的身份投身于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域[7]。

1.3 社會(huì)霸權(quán)文化渲染下的體育產(chǎn)業(yè)走向外延式發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)具有世界其他國(guó)家無(wú)與倫比的實(shí)力，也使美國(guó)認(rèn)識(shí)到通過參與國(guó)際事務(wù)以塑造有利的國(guó)際環(huán)境來(lái)保障美國(guó)本土的安全。二戰(zhàn)結(jié)束后，作為上帝的選民，美國(guó)“天賦使命”的思想進(jìn)一步發(fā)酵，逐漸走上了稱霸世界的道路。對(duì)蘇聯(lián)政治上孤立、經(jīng)濟(jì)上封鎖、軍事上包圍、文化上滲透，全面遏制共產(chǎn)主義的發(fā)展，最終演變成為“冷戰(zhàn)思維”。在這樣的社會(huì)霸權(quán)文化影響下，體育產(chǎn)業(yè)也被卷入了“文化冷戰(zhàn)”之中。體育產(chǎn)業(yè)不斷向全球擴(kuò)張，通過體育物質(zhì)產(chǎn)品的富足實(shí)現(xiàn)美國(guó)文化的滲透。通過不斷強(qiáng)化職業(yè)體育賽事商業(yè)進(jìn)程、休閑體育市場(chǎng)開發(fā)、體育用品與制造業(yè)全球覆蓋等手段，借助體育賽事市場(chǎng)將體育文化傳播到世界各地，美國(guó)職業(yè)體育更是在國(guó)際舞臺(tái)上擴(kuò)大了文化影響力。

第一，拓寬職業(yè)體育商業(yè)領(lǐng)域，確保競(jìng)技體育觀賞業(yè)的主導(dǎo)地位。在社會(huì)霸權(quán)文化影響下，體育自身的文化特征使其在美國(guó)對(duì)外政策中的作用日益明顯，使其無(wú)法避免地與政治緊密地聯(lián)系在一起，成為美國(guó)政府進(jìn)行冷戰(zhàn)的商業(yè)工具。冷戰(zhàn)結(jié)束后，體育產(chǎn)業(yè)受“冷戰(zhàn)思維”的影響繼續(xù)外延式發(fā)展，職業(yè)體育商業(yè)領(lǐng)域也成為了美國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。隨著商業(yè)娛樂化的快速發(fā)展，商業(yè)行為滲透于體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。政府基于滿足新興階層的體育文化消費(fèi)需求，媒體推波助瀾以期在體育產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，共同利益驅(qū)使促動(dòng)了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，營(yíng)造出了一種強(qiáng)勢(shì)文化氛圍。全美廣泛流行的在線流媒體比賽視頻，開啟了體育媒體產(chǎn)業(yè)的新平臺(tái)，進(jìn)一步開拓了體育商業(yè)領(lǐng)域；NBA為主體的職業(yè)賽事不斷在全球擴(kuò)張，在全球?qū)嵭匈愂聽I(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷把賽事產(chǎn)品輸送到中國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家，從而獲取巨大利潤(rùn)。體育產(chǎn)品制造業(yè)和零售商的并購(gòu)增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面成長(zhǎng)。

第二，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程和國(guó)際化成長(zhǎng)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中的體育用品業(yè)逐漸分化為運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)鞋等多個(gè)品類。在美國(guó)社會(huì)霸權(quán)主義的影響下，一些美國(guó)體育聯(lián)賽和職業(yè)俱樂部已超出了原始的屬性范疇，把體育比賽、體育服務(wù)等產(chǎn)品上升為具有市場(chǎng)號(hào)召力的體育品牌，從而不受國(guó)界的影響而不斷推廣，促進(jìn)了產(chǎn)品的國(guó)際化進(jìn)程。此外，現(xiàn)代高科技的進(jìn)步促使體育產(chǎn)品制造業(yè)和零售業(yè)獲得飛快發(fā)展，為擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，各類體育用品制造企業(yè)和零售商加強(qiáng)了企業(yè)間的并購(gòu)。體育全球化進(jìn)程推進(jìn)了小型零售商合并出現(xiàn)了大型運(yùn)動(dòng)用品店，如“Nike公司在全球開設(shè)了上百個(gè)店面而強(qiáng)力介入零售業(yè)。Galyan's Trading公司開創(chuàng)了世界最大的運(yùn)動(dòng)用品店，不斷開發(fā)體育產(chǎn)品的性能，通過建立高爾夫、棒球、射箭、賽馬等多個(gè)產(chǎn)品免費(fèi)練習(xí)區(qū)以及兒童游樂園、飲食街等來(lái)吸引顧客，不斷擴(kuò)大美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的世界影響力[8]。

第三，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育用品制造產(chǎn)業(yè)的外延式成長(zhǎng)。“霸權(quán)文化”根本在于將自己的意愿及對(duì)于自身利益的解釋以強(qiáng)權(quán)手段加之于世界其他地區(qū)，20世紀(jì)70年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化成為了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要?jiǎng)恿?。隨著生產(chǎn)方式和生活方式的改變，以符號(hào)和審美消費(fèi)為主的后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)范式的崛起，促使體育商品附帶的體育文化信息成為促進(jìn)消費(fèi)的主要手段之一，美國(guó)大力擴(kuò)大體育產(chǎn)品市場(chǎng)，20世紀(jì)70年代，世界體育用品聯(lián)合會(huì)(WFSGL)成立。20世紀(jì)80年代，美國(guó)體育用品業(yè)產(chǎn)生了兩大巨頭：耐克和銳步[9]。20世紀(jì)末，美國(guó)擁有了世界上最大的體育用品市場(chǎng)，在國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的影響下，體育用品與制造產(chǎn)業(yè)在全世界多個(gè)地區(qū)得以快速發(fā)展。

2 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)特征

2.1 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程融入了濃厚的宗教色彩

宗教在維系美國(guó)社會(huì)的道德秩序、緩解各種社會(huì)矛盾沖突、穩(wěn)定社會(huì)結(jié)構(gòu)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要的作用。從美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的目標(biāo)任務(wù)上看，在美國(guó)社會(huì)，社會(huì)機(jī)器以追求經(jīng)濟(jì)利益的方式在運(yùn)作，社會(huì)市場(chǎng)一切都和經(jīng)濟(jì)有關(guān)，受經(jīng)濟(jì)的制約。體育產(chǎn)業(yè)也不例外，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過程中蘊(yùn)含著宗教元素，美國(guó)體育的商業(yè)文化始終與宗教文化緊密地聯(lián)系在一起。美國(guó)宗教對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，不是組織上的支配或參與，而是通過向國(guó)家立法、行政部門的決策人士宣傳宗教理念，使其在決策過程中能夠采取宗教組織的價(jià)值取向。艾森豪威爾總統(tǒng)曾說過：“我們的政治制度如果不是建立在一種深刻的宗教信念之上的話，它就失去了意義，至于哪一種信念我倒不在乎”[10]?？梢哉f，整個(gè)美國(guó)社會(huì)制度都深受宗教主義的影響，宗教信念是美國(guó)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。宗教對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了潛移默化的影響，體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，其在成長(zhǎng)過程中必然與美國(guó)整體的社會(huì)發(fā)展相聯(lián)系，因而深受宗教價(jià)值觀的影響。

2.2 “工業(yè)化”與“城市化”進(jìn)程是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩翼

從“工業(yè)化”對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響上看，工業(yè)革命之后，美國(guó)大量動(dòng)力機(jī)器的使用大大提高了社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率，使得維持人們生存的生活必需品得到極大豐富，更多的民眾可以分出時(shí)間從事體育休閑活動(dòng)，導(dǎo)致體育休閑產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，普通大眾所能接受的體育休閑消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品及精神文化產(chǎn)品日益豐富，體育休閑消費(fèi)更加蓬勃地發(fā)展。從“城市化”對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響上看，工業(yè)革命加速了城市化進(jìn)程，城市化進(jìn)程和體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展又相輔相成。一方面，城市化是體育產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間基礎(chǔ)；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)也可作為城市化的重要引力和后續(xù)動(dòng)力，由于城市化的形成首先是人口的聚集，所以城市化程度高的地方人口密度也高。人口密度高，一方面使得體育產(chǎn)業(yè)需求聚集在特定地域，容易達(dá)到支撐體育產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的需求規(guī)模，并促成產(chǎn)業(yè)鏈形成；另一方面使得單位時(shí)間內(nèi)的體育休閑娛樂、競(jìng)賽市場(chǎng)需求相對(duì)密集，在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，城市人口增長(zhǎng)較快，城市化進(jìn)程明顯。從體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)與“工業(yè)化”、“城市化”之間的關(guān)系上看，自二戰(zhàn)結(jié)束到20世紀(jì)80年代，美國(guó)大眾對(duì)體育休閑產(chǎn)品與服務(wù)的需求劇增，政府對(duì)體育休閑的重視經(jīng)歷了由公共健康——戰(zhàn)爭(zhēng)需要——身體素質(zhì)，再到民族精神與閑情逸致的價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變過程[11]。從20世紀(jì)90年代開始，體育休閑消費(fèi)成為美國(guó)民眾的主要消遣方式，美國(guó)休閑娛樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行且更加成熟，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，聯(lián)邦和州政開始不斷地以相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展[12]。整體上看，自上世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條以來(lái)，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從高度自由競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)向政府干預(yù)型的混合成長(zhǎng)模式，不斷地與資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的更新、調(diào)整相適應(yīng)。

2.3 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中采用了“霸權(quán)向度”策略

美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寄托于社會(huì)政治基礎(chǔ)之上，美國(guó)自二戰(zhàn)結(jié)束就與蘇聯(lián)開展冷戰(zhàn)，而冷戰(zhàn)的近半個(gè)世紀(jì)中，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了迅速成長(zhǎng)?；仡櫭绹?guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)軌跡及政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的干預(yù)歷程，一條清晰的“霸權(quán)向度”之路便暴露無(wú)遺。從社會(huì)發(fā)展的角度看，20世紀(jì)中期開始，美國(guó)與社會(huì)主義陣營(yíng)開展了包括軍事、教育、文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的冷戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，自然附帶著美國(guó)社會(huì)的霸權(quán)主義色彩。伴隨著美國(guó)霸權(quán)思想在全球的蔓延，追求政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等多個(gè)領(lǐng)域的世界第一成為美國(guó)的最大戰(zhàn)略目標(biāo)，美國(guó)尤其注重在文化領(lǐng)域的隱性霸權(quán)控制，體育作為一種社會(huì)文化而成為美國(guó)文化霸權(quán)的對(duì)外措施之一，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)文化霸權(quán)的推動(dòng)下，被賦予了進(jìn)行全球職業(yè)賽事擴(kuò)張、全球體育市場(chǎng)營(yíng)銷的責(zé)任。從戰(zhàn)略因素對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的角度看，第一次世界大戰(zhàn)，許多體育家為美國(guó)遠(yuǎn)征軍的重要體育規(guī)劃打下了基礎(chǔ)，僅美國(guó)陸軍便擁有326個(gè)體育場(chǎng)和價(jià)值1億8千2百萬(wàn)美元的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，這在一定程度上帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13]。第二次世界大戰(zhàn)時(shí)，體育再一次被重新認(rèn)識(shí)，體育產(chǎn)業(yè)不斷成為增進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)盈利的重要方式[14]。后冷戰(zhàn)時(shí)代，美國(guó)不斷地加大開發(fā)利用體育文化領(lǐng)域的力度。一是美國(guó)政府通過組織比賽加強(qiáng)了與各國(guó)之間的交流，影響各國(guó)民眾對(duì)美國(guó)的情感態(tài)度。美國(guó)將政治意圖隱藏在體育比賽之中，在體育活動(dòng)中達(dá)到影響各國(guó)民眾心理傾向的目的；二是體育產(chǎn)品附加了有力的體育文化符號(hào)，商品的輸出在國(guó)家層面上實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值觀的輸出；三是美國(guó)體育明星在世界各國(guó)民眾中普遍擁有良好的印象，通過明星博取經(jīng)濟(jì)利益，傳播美國(guó)文化，從而達(dá)到了擴(kuò)大美國(guó)體育世界影響力的目的。

3 結(jié)論與啟示

美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、制度以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的社會(huì)基礎(chǔ)。其中，社會(huì)清教思想、中產(chǎn)階級(jí)群體、霸權(quán)文化、工業(yè)化和城市化進(jìn)程等對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)產(chǎn)生了重要影響，提升了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的世界影響力。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前處于初步成長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然也要建立在社會(huì)基礎(chǔ)之上。我國(guó)與美國(guó)的國(guó)情不同，不能照搬美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，我們要全面認(rèn)識(shí)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)需要的社會(huì)環(huán)境，把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情及相應(yīng)的社會(huì)基礎(chǔ)緊密聯(lián)系起來(lái)。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過程對(duì)我們有如下啟示。

第一，樹立以人民為中心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。人民大眾是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，當(dāng)前在國(guó)家全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施背景下，要通過引入健身消費(fèi)來(lái)夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)渠道，把滿足人民的體育消費(fèi)需要作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)資源配置上不斷迎合全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略的需要，利用政策引導(dǎo)人民體育消費(fèi)，提高人民的體育消費(fèi)能力，將體育消費(fèi)增長(zhǎng)納入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展規(guī)劃，在全社會(huì)營(yíng)造積極健身的生活氛圍，通過廣泛利用現(xiàn)代化科技平臺(tái)對(duì)不同地區(qū)的民眾開展健身宣傳活動(dòng)，通過健身提升民眾的體育消費(fèi)意識(shí)，建立健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在“康體結(jié)合”的社會(huì)背景下大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)健康消費(fèi)，讓體育產(chǎn)業(yè)普及全民，通過體育產(chǎn)業(yè)人群的增加來(lái)拓寬體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的社會(huì)基礎(chǔ)。

第二，大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力和輻射力，在當(dāng)前國(guó)家大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的背景下，要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育要素與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的深度融合，推進(jìn)以體育、信息、文化、健康、醫(yī)療、人才等多個(gè)要素的集聚創(chuàng)新來(lái)拓寬體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，加大不同產(chǎn)業(yè)部門的合作力度，在不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)之間架起溝通機(jī)制，通過制度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)耦合，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的融合，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)門類和業(yè)態(tài)發(fā)展，通過不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制，培育社會(huì)多元消費(fèi)主體，建設(shè)覆蓋多個(gè)門類和領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，打造城市體育服務(wù)綜合體，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)的溢出效益。

第三，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的制度。良好的外部環(huán)境是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的條件，而不斷創(chuàng)新的制度機(jī)制能夠激活體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的活力。當(dāng)前，在社會(huì)化改革的新時(shí)代，要深入推進(jìn)體育事業(yè)單位和體育協(xié)會(huì)改革，轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，改善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把體育健身娛樂業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。要調(diào)動(dòng)社會(huì)不同主體參與的積極性，加快體育產(chǎn)業(yè)部門的職能轉(zhuǎn)變，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障體系，通過權(quán)力下放和制度打造，將工作重心更多地向社會(huì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，選擇一些市場(chǎng)基礎(chǔ)好、群眾基礎(chǔ)好的體育項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持，通過制度制定來(lái)激活社會(huì)力量投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而為體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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