曾凡鈺

【摘要】各類文化傳播在新媒體時代下發(fā)生了新的轉變，社區(qū)文化建設與這種變化相適應刻不容緩。隨著微信傳播手段的衍生與普及，實現(xiàn)了文化宣傳方式的豐富、文化宣傳平臺的拓展及公眾生活的便利。在新型城鎮(zhèn)化都市社區(qū)中，新媒體的出現(xiàn)并得到一定應用，如何加強互動、互通，營造可持續(xù)的社區(qū)參與機制以及如何利用新媒體為實現(xiàn)社區(qū)參與提供了新的渠道和思路，成為了目前社區(qū)治理創(chuàng)新又一探索方向。因此在社區(qū)文化建設中加強新媒體的運用，進行適合新媒體社區(qū)文化活動形式的積極拓展，通過新媒體促進資金渠道的拓寬，從而打造極具特色的社區(qū)文化內(nèi)容。文章主要圍繞社區(qū)文化建設中存在的基本問題、我國社區(qū)文化建設中新媒體應用的主要途徑兩個方面展開了論述與探討，切實是為了促進我國社區(qū)文化的豐富，實現(xiàn)社區(qū)文化活動的多樣化，切實構建一支媒介素養(yǎng)較高的社區(qū)傳播隊伍，提升人們的文化自信。

【關鍵詞】社區(qū)文化建設 新媒體 存在問題 應用途徑

目前我國正處于城鎮(zhèn)化加速與經(jīng)濟社會雙轉型的發(fā)展時期。文化作為城市發(fā)展最突出的標志，研究城市在很大程度上就是研究文化，而與快速城鎮(zhèn)化相伴生的卻是對文化意義的忽視。伴隨改革開放的深化以及城鎮(zhèn)化進程的推進，單位辦社會逐步演化為社區(qū)辦社會，“社區(qū)”在城市中的地位發(fā)生變化，肩負起更重要的時代責任；同時不同階層、地域、職業(yè)和文化背景的人在社區(qū)中集聚、碰撞和摩擦。社區(qū)文化作為城市公共文化服務體系的最基層，己成為人們?nèi)粘Ｉ畹幕拘枨?，具有非常重要的功能，對于解決新時期新問題具有極為重要的意義。雖然各級政府加大了社區(qū)文化建設的人力與資金投入，促進社區(qū)文化建設進程的深入，但是其中也存在一些缺陷與問題。

一、現(xiàn)階段我國社區(qū)文化建設中存在的基本問題

（一）新媒體傳播方式與傳播內(nèi)容脫節(jié)

在新媒體衍生及廣泛應用形勢下文化形態(tài)出現(xiàn)了多種形式，社區(qū)居民的文化生活需求也因此發(fā)生了一定改變。即使社區(qū)文化建設中擁有了到位的硬件設備設施、新媒體媒介平臺，但是很大程度上無法能夠實現(xiàn)傳播文化內(nèi)容的同步，文化內(nèi)容無法與新時代發(fā)展相適應。因而社區(qū)文化活動形式還十分單一，仍然停留在棋牌、唱歌及舞蹈等活動形式上，能夠結合新媒體手段實施線上閱讀、微電影等社區(qū)文化活動少之又少，甚至未能做到借助新媒體在線上相傳、推廣社區(qū)線下活動，整個新媒體成為擺設，流于形式，并不能實現(xiàn)其功能的充分發(fā)揮。

（二）缺乏經(jīng)費與專業(yè)人才

有研究表明，目前大部分居民都反映經(jīng)費不足是阻礙社會文化活動開展的主要因素，社區(qū)居民自籌是文化活動展開的主要經(jīng)費來源。政府雖然提高了社區(qū)文化活動經(jīng)費撥款，但是社區(qū)文化活動并不能與居民日益增長的需求相適應。新媒體平臺運作的維持都面臨著很大困難，更無法實現(xiàn)社區(qū)文化活動的進一步豐富[3]。此外，城市社區(qū)在文化建設工作中缺乏專業(yè)人才，沒有專人對其工作負責，更沒有具備較高媒介素養(yǎng)的社區(qū)文化建設者。因為年輕居民參與度低、參與者老齡化嚴重等多種問題，社區(qū)文化建設必須要配備一定的年輕人，但是很多工作者都是由離退休老同志所擔任，未能了解文體活動，更無法對新媒體技術進行有效掌握。甚至在一些高檔時尚住宅區(qū)中，忽視了社區(qū)文化建設工作的重要性，并且表現(xiàn)出對新媒體下社區(qū)文化建設的茫然態(tài)度與無所謂態(tài)度。

二、我國社區(qū)文化建設中新媒體應用的主要途徑

（一）提高認識并掌握特點

社區(qū)文化建設中工作人員無法對新媒體特征給予全面了解，甚至弄不清楚新媒體是什么樣的存在。因而必須提升相關工作人員對新媒體的認知，全面了解并掌握好新媒體概念、新媒體時代特征以及新媒體特點等，制定切實可行的規(guī)劃，促進社區(qū)新媒介功能的充分發(fā)揮，進行與時代特征相符合、極具中國特色社區(qū)文化建設道路的積極探索。掌握好特征，進行新媒體社區(qū)文化活動多種形式的積極拓展。有效把握新媒體共享性、多樣性、即時性及互動性的特點，開發(fā)活動的新形式。比如，以往傳統(tǒng)單一的戲曲、舞蹈及歌唱等社區(qū)文化活動，通常在線下選個時間進行，但現(xiàn)在能夠通過新媒體進行線上宣傳，并在活動進行中通過新媒體進行轉發(fā)評論，促進活動影響力及效果的提升。還可以通過多種移動端進行有獎征集社區(qū)吉祥物、微電影、主題曲等活動，并不需要固定場地與時間，還能夠調動吸引不同年齡段的居民參與。

（二）拓寬資金渠道并培養(yǎng)專業(yè)人才

新媒體平臺的運作維持中經(jīng)費不足是社區(qū)文化建設的主要難題，新媒體的應用能夠提供社區(qū)文化建設資金籌集的良好平臺。社區(qū)能夠在宣傳平臺上發(fā)布以社區(qū)為主體的眾籌項目，將要進行的活動策劃在平臺上進行展示，感興趣的居民能夠對活動進行捐款與投票，并且通過居民的轉發(fā)能夠產(chǎn)生較好的宣傳效果，很大程度上能夠改善社區(qū)文化活動開展的資金不足現(xiàn)狀。文化建設不能在短時間內(nèi)實現(xiàn)，社區(qū)文化建設也并非一朝一夕就可以實現(xiàn)。若是社區(qū)想要單純依靠一兩次文化活動就形成深入人心且較為系統(tǒng)的社區(qū)文化是十分艱難的，所以社區(qū)文化建設需要充分利用好自媒體平臺，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢與功能，通過內(nèi)容消息的定期定時推送，向居民傳播社區(qū)價值、社區(qū)道德及社區(qū)精神等。需要注意的是，在內(nèi)容選擇上必須與居民生活相貼近，且具有較高趣味性，避免過于嚴肅、說教，要通過活動潛移默化對人產(chǎn)生影響，促進社區(qū)居民精神文化素養(yǎng)的提升。社區(qū)文化傳播包含了文化建設相關工作人員，還包含了對社區(qū)文化建設感興趣的所有居民，社區(qū)雖然歡迎對社區(qū)文化建設感興趣的居民，但是因為當前文化建設過程中很多居民及工作人員缺乏較強的媒介素養(yǎng)，并不利于新媒體文化建設的良好實施。因而，社區(qū)能夠通過自學、專家講座、開設公開課等多種方式促進其媒介素養(yǎng)的提升，確保其能夠與社區(qū)文化建設工作需求相符合。

三、結語

綜上所述，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與社區(qū)環(huán)境、人員結構和休閑情況等的變化，社區(qū)文化建設的可持續(xù)發(fā)展，正發(fā)生著根本性的需求和變化。傳統(tǒng)社區(qū)文化建設的一些不足，特別是在智慧城市和城區(qū)建設的大格局中的一些不適應性和不匹配性，日愈顯現(xiàn)和暴露出來。而新媒介對傳統(tǒng)社區(qū)文化建設的影響和作用，就是改變了社區(qū)的文化生態(tài)系統(tǒng)，從傳統(tǒng)的文化生態(tài)變?yōu)槿襟w的文化生態(tài)——使傳統(tǒng)的文化藝術活動與高科技（包括新媒體）的文化藝術活動，都能在社區(qū)生根落地、共存發(fā)展，對提高社區(qū)居民的綜合素質、促進人際和諧等方面發(fā)揮重要作用。

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