李納

摘要：我們生活在一個傳媒文化的時代，傳媒無時無刻不在包圍、誘惑、影響著我們。正如現(xiàn)代主義畫家保羅·克利說：今天不是我在看畫，而是畫在看我。經(jīng)由各種不同的傳媒或技術(shù)裝置，各種各樣的視覺與文字符號構(gòu)成了我們的日常生活。其中，最引人注目的是各種娛樂節(jié)目的火爆現(xiàn)象。本文基于當下中國娛樂節(jié)目十分受歡迎的現(xiàn)狀，淺析其背后的三大原因。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；娛樂化；同質(zhì)化；價值導向

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0102-01

在當今這個多元化的信息時代，傳媒文化的影響涉及我們生活的方方面面。娛樂作為當代傳媒文化的主要功能和價值體現(xiàn)，日益成為傳媒市場化和產(chǎn)業(yè)化的寵兒。這種變化在中國傳媒產(chǎn)業(yè)中尤為顯著，娛樂節(jié)目成為各大衛(wèi)視廣告競標的重要籌碼，娛樂節(jié)目成為各大電視臺爭相打造的主流品牌。娛樂節(jié)目以其新穎獨特的形式吸引了眾多觀眾，是電視行業(yè)的重要收視保障。這幾年，中國娛樂節(jié)目如雨后春筍般相繼冒出，并有持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著明星娛樂、選秀風潮的繼續(xù)走紅，各種“零門檻、低成本”的節(jié)目也一夜爆紅，這些都預(yù)示著中國電視即將進入“后綜藝”時代。

一、大眾傳媒的娛樂化生存

上世紀90年代，中國社會從以政治為主導轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟建設(shè)為中心，大力發(fā)展社會生產(chǎn)力，提高經(jīng)濟社會發(fā)展水平。在這樣的社會背景下，人們的生活日益自由化，不僅是在各種物質(zhì)產(chǎn)品的選擇上更加自由，也表現(xiàn)在對精神文化追求的多樣選擇。同時，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們一改以往求溫飽的狀態(tài)，開始追求高質(zhì)量的生活，快節(jié)奏的生活方式使得人們更加容易接受“一次性”的文化灌輸。娛樂節(jié)目就以其簡單、大眾、搞笑的形式從眾多傳媒媒介中脫穎而出，吸引眾多觀眾，成為人們茶余飯后的消遣品。這樣一來，人們對娛樂的需求呈幾何倍數(shù)增長，促使各種娛樂項目、娛樂產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)固扎根、快速成長。

基于此背景，我們的傳媒業(yè)迎來一個嶄新的時代。傳媒娛樂化在中國社會生根、發(fā)展、蔓延，并成為中國傳媒文化的一大潮流。面對娛樂大搖闊步的流行，面對傳媒媒介愈發(fā)普遍的煽情、狗血、炒作，面對光鮮亮麗的小鮮肉頻頻霸屏現(xiàn)象，傳媒文化向娛樂化發(fā)展已成為不可阻擋的時代趨勢。要想在激烈的傳媒業(yè)競爭中穩(wěn)住腳，要想在信息化時代扎根，要想在日新月異的社會生存下去，大眾傳媒不得不調(diào)整以往的選擇，作出相應(yīng)改變，向娛樂化方向發(fā)展以期滿足人們的需求。

二、媒介文化同質(zhì)化

如今媒介文化的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，許多報刊雜志上的欄目和話題似曾相識，電視節(jié)目更是如此。很多人最先想到的也許是批評電視人或媒體工作者缺乏創(chuàng)意，這也許是原因之一，但是背后涉及到更多的問題。談?wù)撁浇槲幕耐|(zhì)化必然涉及全球化問題，對于全球化，人們往往關(guān)注的是意識形態(tài)內(nèi)容，關(guān)注某些思想和觀念，沒有注意到在某些觀念和意識形態(tài)傳播之前，現(xiàn)代媒介手段已經(jīng)將世界各地不同語言、信仰、習俗和生活方式的人們用幾乎是同一種方式連接在一起了。因此，在一個國家內(nèi)的欄目話題會有相似之處，在世界范圍內(nèi)也存在著欄目話題相似的情況。近年，中國節(jié)目尤其在娛樂節(jié)目方面學習和引進了許多別的國家的優(yōu)秀節(jié)目，如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《中國達人秀》等等。這些優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗牢牢抓住了中國制作人的目光，我們開始借鑒、模仿甚至是照搬其創(chuàng)意，以達到預(yù)期的火爆效果。其實，我們對娛樂節(jié)目的引進也是在與不同國家不同文化之間的碰撞與交流。被引進節(jié)目往往以其特立獨行的表現(xiàn)形式吸引眾多觀眾，在節(jié)目中，觀眾也能體會不同國家的文化差異。一兩檔節(jié)目的成功讓更多電視臺看到其中的利益，因此對別國娛樂節(jié)目的引進也日益增多，加之中國傳媒產(chǎn)業(yè)巨大的潛力，觀眾的推波助瀾，這一切都使得娛樂節(jié)目更加受到人們的歡迎。

三、文化價值導向

電視娛樂節(jié)目是面向大眾的節(jié)目，它是以輕松、幽默的方式，設(shè)計一些娛樂效果來緩解人們?nèi)粘Ｉ畹木o張和壓力。不同于比較嚴肅的文化節(jié)目，它沒有什么嚴格格式，也不帶有目的性，形式和內(nèi)容總是在流動和創(chuàng)新中。與此同時，娛樂節(jié)目又能把握當下的社會價值觀，在設(shè)計環(huán)節(jié)中傳輸正確的文化價值，使得人們潛移默化中得到價值引導。（1）傳播積極向上的生活態(tài)度。在眾多娛樂節(jié)目中，節(jié)目組會設(shè)置很多具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，嘉賓們需要團結(jié)合作，發(fā)揮智力和體力，相互幫助共同完成任務(wù)。這樣的節(jié)目不僅能讓觀眾有身臨其境般做出思考，并被樂觀、勇敢的態(tài)度所影響，還能在愉悅身心的同時培養(yǎng)積極向上的生活態(tài)度，在社會中形成良好的示范效應(yīng)。（2）促進傳統(tǒng)文化傳播。真人秀是娛樂節(jié)目的一大重要形式，近年來很多節(jié)目組會將節(jié)目環(huán)節(jié)與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，邀請嘉賓現(xiàn)場學習傳統(tǒng)技藝，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化。通過鏡頭，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，提高傳統(tǒng)工藝的知名度。這樣一來，既能提高節(jié)目的文化品質(zhì)，又能加強對傳統(tǒng)文化的傳播與保護。

四、結(jié)語

娛樂節(jié)目能讓人愉悅身心、釋放壓力，同時，娛樂節(jié)目也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展以給人更好的觀看體驗。中國娛樂節(jié)目火爆現(xiàn)象已然成為一種流行趨勢，但其本身也要經(jīng)受時間和社會的長期考驗。