趙周璇

摘 要 受到網(wǎng)絡(luò)信息時代大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞報道即時性以及受眾群體廣泛性方面均遭受到嚴峻的挑戰(zhàn)和深遠的影響，亟待轉(zhuǎn)型。文章在對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新聞媒體進行研究中，首先對傳統(tǒng)新聞媒體的構(gòu)成格局和社會影響進行了分析，隨后結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的常態(tài)發(fā)展概念，對現(xiàn)階段新聞媒體格局的重構(gòu)方式進行探究，同時結(jié)合央視新聞這一傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略，提出新聞媒體變革思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)信息時代；“互聯(lián)網(wǎng)+”；新聞格局；央視新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0013-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”是科技時代所提出的一個全新的“萬物互聯(lián)”概念，主要運用互聯(lián)網(wǎng)平臺這一基礎(chǔ)，實現(xiàn)與各行各業(yè)的跨界融合，從而不斷提升行業(yè)實力，打造現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。李克強總理在2015年進行政府工作報告時指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)與現(xiàn)代化工業(yè)融合，從而引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)市場拓展。新聞媒體作為傳統(tǒng)行業(yè)，也受到其影響。

1 傳統(tǒng)新聞媒體的基本格局

1.1 傳統(tǒng)新聞媒體的主要形態(tài)

本文所研究的傳統(tǒng)新聞媒體，主要是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用之前，人們在生活中常見的新聞媒體，其中包括以平面文字作為新聞載體的紙質(zhì)報刊新聞媒體，以無線電信號作為聲音傳輸媒介的有聲電臺媒體，還有以視聽新聞內(nèi)容制作為主的電視媒體。這三種傳統(tǒng)的新聞媒體在以往的新聞發(fā)展中占據(jù)著主要的市場份額，并且形成了鼎足之勢。通過觀察分析可以看出，三種新聞媒體形式，分別代表了其所處的歷史時代和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，同時也作為廣泛受眾群體影響力的新聞媒體代表不斷更新迭代。

1.2 傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型契機

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體，尤其是電視媒體，正在面臨著受眾用戶快速流失、新聞報道時效性不高等問題。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看到，截至2016年年底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過了7億3 000萬，年內(nèi)新增網(wǎng)民數(shù)量約為4 300萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近 60%[ 1 ]。筆者對傳統(tǒng)媒體進行觀察后，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的主要問題體現(xiàn)在以下方面。

首先，傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道的過程中，往往受到制作方式和制作流程的制約，導(dǎo)致新聞事件的報道很難做到快速和高效。以電視媒體為例，一般電視節(jié)目在進行新聞報道時，需要經(jīng)歷的流程為策劃、采訪、制作、審查、播出等，這些流程相對繁瑣，同時受到不可控因素影響也十分巨大，最終喪失了新聞的生命力。觀眾對于自身感興趣的新聞無法第一時間通過電視等傳統(tǒng)媒體獲取，造成了觀眾的大面積流失；其次，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍較為狹窄，其中報紙等紙質(zhì)媒體的傳播范圍受到報紙發(fā)行地區(qū)的影響，而廣播電臺通常只能夠在某一個地區(qū)完成收聽，電視媒體雖然相較于前兩種方式，具有更為廣闊的傳播范圍，但是在進行傳播時，電視媒體需要借助衛(wèi)星或者有限信號進行傳播，其覆蓋面積相比于網(wǎng)絡(luò)而言，也十分有限。受眾用戶在進行新聞資訊獲取時，無法進行自主選擇，只能夠被動地接收媒體給定的內(nèi)容順序，用戶體驗性不高。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代新聞媒體的格局形態(tài)

2.1 自媒體的興起

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的逐年增多，網(wǎng)絡(luò)自媒體也如雨后春筍一樣，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)中媒體的重要組成部分，部分自媒體的運營主體個人，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行網(wǎng)絡(luò)熱點新聞的傳播，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞的常態(tài)。這種新聞傳播形式與大眾所進行的新聞消費習(xí)慣和消費傾向相符合，從而滿足了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。對于自媒體主體來說，在自媒體平臺當(dāng)中進行新聞資訊的發(fā)布，除了具有簡單的新聞內(nèi)容陳述功能之外，往往還會通過自身對于新聞的品評，引發(fā)其他用戶對于新聞資訊內(nèi)容的參與熱情，從而實現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)渠道新聞內(nèi)容的交互。

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體在進行新聞報道時主要有以下特點。

首先，自媒體作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞主體，其準入門檻較低，對于普通人來說，只需要通過注冊網(wǎng)絡(luò)社交平臺的賬號，就可以隨時隨地進行新聞內(nèi)容發(fā)布，這使得新聞傳播方式更加靈活高效。其次，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，擁有更加廣闊的受眾范圍，同時還具有年輕化的受眾用戶發(fā)展趨勢。通過縱向?qū)Ρ瓤梢钥吹?，目前活躍在網(wǎng)絡(luò)社交平臺當(dāng)中的用戶年齡偏低，普遍集中在15～30歲這一年齡段內(nèi)，這一類年輕群體更樂于追求新鮮事物，并不斷挑戰(zhàn)常規(guī)，希望能夠在社會生活當(dāng)中發(fā)聲，因此這種可以廣泛參與的自媒體新聞形式，得到了這一類用戶群體的喜愛。

2.2 新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展

新聞門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞媒體的又一項產(chǎn)物，與前者自媒體不同，新聞門戶網(wǎng)站的籌劃和建設(shè)，往往來源于網(wǎng)路巨頭與傳統(tǒng)媒體的彼此結(jié)合，例如在20世紀90年代末，許多傳統(tǒng)的報刊媒體開始利用剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)進行媒體創(chuàng)辦，并逐漸形成了初期的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶格局。隨后，在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭的支持下，逐漸形成以網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐為代表的新聞門戶格局，使得新聞門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體中逐漸成熟，占據(jù)一席之地。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，曾經(jīng)的代表性門戶網(wǎng)站開始意識到網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道正在急速轉(zhuǎn)變，用戶在進行新聞資訊獲取時，已經(jīng)不再依賴于PC端的網(wǎng)頁瀏覽，而是紛紛轉(zhuǎn)向了以手機為代表的移動端口[2]。

新聞門戶網(wǎng)站以此為契機，打造獨具特色的新聞門戶App，以此來進行用戶的深入挖掘?；谶@一契機，網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)的垂直化新聞傳播優(yōu)勢也逐漸體現(xiàn)了出來，越來越多的新聞客戶端開始深入研究用戶的使用習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析等手段，對用戶的新聞客戶端界面進行個性化定制，使用戶在進行使用時能夠獲取更為優(yōu)秀的交互體驗，最終完成老用戶黏度提升和新用戶的引導(dǎo)。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)電視媒體的變革

電視媒體作為傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞報道、新聞內(nèi)容制作和新聞采訪的專業(yè)性方面，是前兩種新聞媒體類型所無法比擬的。對于網(wǎng)絡(luò)化的新聞新媒體發(fā)展來說，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分認識到自身在新聞報道當(dāng)中所擁有的優(yōu)勢，通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分利用，不斷提升自身在新聞傳媒和新聞報道當(dāng)中的質(zhì)量和價值，再度成為新聞媒體行業(yè)的中堅力量。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展和變革，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體開始了積極的轉(zhuǎn)變，并且形成了極具影響勢頭的新聞趣事，并且與自媒體、新聞門戶網(wǎng)站一道，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新聞格局的重要組成部分。例如某電視新聞媒體在進行新聞事件報道時，通過運用360度全景相機設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)渠道進行連接，實現(xiàn)了更為豐富的新聞觀賞體驗[3]。觀眾在進行新聞觀賞時不必進行圖像移動就可以欣賞到新聞全景，對于新聞觀眾而言是一項新奇體驗。

3 央視新聞新媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗

央視新聞作為國內(nèi)最具影響力的新聞媒體，在時代發(fā)展中具有敏銳眼光，積極開展基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改革和轉(zhuǎn)型。央視新聞于2013年便已成立了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，部門員工超過200人，主要工作為負責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，同時進行微博、微信等公眾平臺的新聞媒體運營。2014年，央視新聞為了拓寬移動新聞資訊市場，與中國移動簽署了長期的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，央視則基于這一協(xié)議進行了4G信號源的手機播控平臺，為4G手機用戶提供豐富多彩的新聞資訊，而中國移動公司則主要負責(zé)其平臺內(nèi)容的系統(tǒng)支持服務(wù)。隨后，央視又相繼推出了“央視新聞App”“央視影音App”等移動端新聞媒體平臺，大力深耕移動媒體用戶，截至2017年，央視新聞新媒體裝機量已經(jīng)超過了5億次，成為移動新聞領(lǐng)域市場占有率位居前列的新聞媒體產(chǎn)品。央視新聞新媒體的建設(shè)，主要利用了央視平臺原有的資源優(yōu)勢，明確了發(fā)展道路，通過打造品牌公信力的方式，實現(xiàn)新媒體的市場拓展。中央電視臺現(xiàn)任總編輯羅明在進行媒體發(fā)展總結(jié)時，提出新興媒體建設(shè)、媒體互動以及媒體融合的轉(zhuǎn)變過程，這一過程也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明了道路。

4 結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)新聞媒體面臨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊，需要作出積極的變革和轉(zhuǎn)型，保證自身能夠躋身于全新的新聞格局之中。新的新聞格局是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，新聞格局內(nèi)的新聞模式充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時代Web2.0時代所賦予的網(wǎng)絡(luò)交互性。對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)充分認識網(wǎng)絡(luò)特征價值，拓寬自身發(fā)展空間。

參考文獻

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[2]盧盈.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（6）：132，134.

[3]田斌，張若云.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新型主流媒體的創(chuàng)新傳播策略[J].新聞世界，2018（1）：33-35.