胡寧

摘要 現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展并且在現(xiàn)實(shí)中有著廣泛的應(yīng)用，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們的日常生活起到重要影響作用。新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸發(fā)展起來的，有著時(shí)效性、廣泛性、互動(dòng)性，其優(yōu)勢(shì)顯而易見，這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展形成了沖擊。實(shí)際上應(yīng)該充分利用紙媒與新媒體兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，全方位促進(jìn)兩者綜合發(fā)展。文章研究了紙媒的發(fā)展路徑，結(jié)合紙媒在發(fā)展過程中存在的一系列問題進(jìn)行深入分析，找出解決問題的有效途徑，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合應(yīng)用，促進(jìn)我國媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 紙媒；新媒體；融合策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）01-0073-02

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，媒體產(chǎn)業(yè)受到了經(jīng)濟(jì)水平以及科技水平的重要影響。在網(wǎng)絡(luò)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，紙媒出現(xiàn)了一系列問題。新媒體逐漸改變了人們的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以對(duì)信息進(jìn)行瀏覽，網(wǎng)絡(luò)瀏覽的成本較低并且具有時(shí)效性，受到廣大讀者的喜愛。新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使得讀者能夠參與到信息傳播中，這也是對(duì)新媒體的一種促進(jìn)。同時(shí)，新媒體能夠帶動(dòng)社會(huì)輿論，產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，可以借助社會(huì)效應(yīng)的作用吸引到贊助商進(jìn)行投資，紙媒因此受到了沖擊，經(jīng)濟(jì)效益受到影響。實(shí)際上，紙媒也有權(quán)威、全面、細(xì)致等優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)于一些事件的報(bào)道比較深入，不過現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏較快，紙媒越來越受到忽略。因此，想要讓紙媒獲得發(fā)展，就需要充分加強(qiáng)適應(yīng)性，迎合目前社會(huì)上人們對(duì)于信息瀏覽的習(xí)慣，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1生產(chǎn)成本高，傳播載體受限

紙質(zhì)新聞呈現(xiàn)在大眾面前需要經(jīng)歷層層步驟，記者采訪和編輯、稿件審查、編輯校對(duì)、印刷、發(fā)行，每個(gè)步驟都需要耗費(fèi)大量的人力物力，生產(chǎn)成本較高。而對(duì)于新媒體來說，最為廉價(jià)的就是生產(chǎn)成本了，而且很多網(wǎng)站中所呈現(xiàn)的信息就是以傳統(tǒng)媒體為來源的，采編成本大大降低。另外，紙媒能夠容納的內(nèi)容是有限的，其信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體龐大，同時(shí)紙媒并不方便用戶進(jìn)行隨身攜帶，由此一來，在使用的習(xí)慣上就已經(jīng)處于一定的劣勢(shì)。

1.2缺乏互動(dòng)性以及時(shí)效性

紙媒是一種單向傳播的媒介，其擔(dān)負(fù)的職責(zé)是進(jìn)行信息的傳播，其覆蓋范圍是普遍的，并且不能接收來自于受眾的反饋。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)于信息的獲取并不僅僅是單方面的，可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己對(duì)于某個(gè)信息的看法。此外，紙媒缺少時(shí)效性，當(dāng)天發(fā)生的新聞一般都要第二天才能見報(bào)，與新媒體相比，劣勢(shì)顯而易見。

1.3紙媒同質(zhì)化嚴(yán)重

紙媒行業(yè)的同質(zhì)化通俗來說指的就是生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同，報(bào)紙的內(nèi)容以及定位大多類似。在我國的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷推動(dòng)下，紙媒同質(zhì)化問題日益突出。現(xiàn)如今，我國的大多數(shù)報(bào)紙定位為綜合性報(bào)紙，主要針對(duì)比較普遍的人群，發(fā)行方都在想方設(shè)法拓寬自身的受眾面，這樣一來就容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象。也某個(gè)固定區(qū)域內(nèi)部，不同紙媒所發(fā)表的內(nèi)容有著較高的重復(fù)率。通過對(duì)成都市紙媒的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)《成都商報(bào)》《成都晚報(bào)》《華西都市報(bào)》《商務(wù)早報(bào)》幾家媒體的版面設(shè)置趨同率最高的時(shí)候達(dá)到了90%，最低的時(shí)候也有55%，內(nèi)容上也有平均40%的趨同率?？梢哉f，大眾一般只要一份報(bào)紙，基本就能夠知道當(dāng)?shù)氐囊恍┲匾侣?，這對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展來說極為不利。

2現(xiàn)代紙媒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用對(duì)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，人們逐漸開始關(guān)注紙媒未來的發(fā)展路線以及策略。互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的今天，紙媒需要做出一定的調(diào)整，找到全新的發(fā)展路徑?，F(xiàn)代紙媒行業(yè)實(shí)際上也具有一些特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1文字閱讀性強(qiáng)

紙媒的傳播手段是以文字為主的，對(duì)于新聞或者其他相關(guān)信息來說，利用文字能夠最大化提高信息的可讀性，通過語言的藝術(shù)引領(lǐng)讀者進(jìn)行閱讀，吸引其注意力并且加強(qiáng)對(duì)新聞的感悟。

2.2具有較強(qiáng)的區(qū)域性

紙媒是具有區(qū)域特征的，不同區(qū)域有著當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘募埫剑芏嗉埫绞菍ｉT對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)采，對(duì)特定區(qū)域的新聞事件進(jìn)行采集與描述，這樣一來其獲取到的信息真實(shí)度較高并且全面細(xì)節(jié)化。而新媒體的報(bào)道更多的是針對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)問題，無法做到區(qū)域的劃分，所以缺少針對(duì)性。

2.3視覺特征明顯

紙質(zhì)媒體雖然表達(dá)手段一般只能集中在文字與圖片上，但是卻能夠利用人為的設(shè)計(jì)讓信息瀏覽變得豐富且精彩，通常情況下，編輯者會(huì)對(duì)于新聞報(bào)道進(jìn)行一定的版面設(shè)計(jì)，能夠利用人們的視覺以及心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)整體的閱讀效果，能夠讓讀者第一時(shí)間了解到新聞事件的始末。新媒體雖然表達(dá)手段多樣，但是往往會(huì)讓瀏覽者失去重心，被復(fù)雜的頁面干擾，從而難以對(duì)新聞內(nèi)容做出明確判斷。

2.4權(quán)威性以及影響力較強(qiáng)

因?yàn)榧埫揭话闶钦畽C(jī)關(guān)用來進(jìn)行信息發(fā)布的重要平臺(tái)，一直以來都具有相當(dāng)強(qiáng)的權(quán)威性，對(duì)于新聞的呈現(xiàn)往往是真實(shí)可靠的。而新媒體娛樂性較強(qiáng)，自由發(fā)言通常會(huì)造成一些錯(cuò)誤的輿論信息被流傳。

3紙媒與新媒體共贏發(fā)展的融合策略

3.1創(chuàng)建紙媒官網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)

不可否認(rèn)，紙媒是一種比較傳統(tǒng)的媒體傳播方式，所以想要促進(jìn)自身的發(fā)展，加強(qiáng)與新媒體的融合就必須認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的重要性，利用新媒體手段增強(qiáng)自身的先進(jìn)性。紙媒可以在網(wǎng)上創(chuàng)建自己的官網(wǎng)，在官網(wǎng)中宣傳自身的特色，并且可以把紙媒上的內(nèi)容適當(dāng)?shù)脑诠倬W(wǎng)更新，要?jiǎng)?chuàng)建自己的微博賬號(hào)，能夠在網(wǎng)上隨時(shí)發(fā)布新聞，針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)問題發(fā)表看法，積極與社會(huì)大眾進(jìn)行互動(dòng)溝通。在網(wǎng)上進(jìn)行新聞的傳播會(huì)節(jié)省很多紙媒所需要的成本，并且簡(jiǎn)化了發(fā)表環(huán)節(jié)。利用這種全新的傳播方式可以有效地降低地域限制的影響，提高自身媒體的覆蓋范圍，并且也可以展現(xiàn)自身地區(qū)的特色，有助于宣傳。

3.2加強(qiáng)紙媒與新媒體的互動(dòng)化發(fā)展

紙媒與新媒體都有著自身強(qiáng)烈的傳播特色，兩者的相互結(jié)合不能僅僅存在于互相作用之間的聯(lián)合，而是要借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并且在實(shí)際中進(jìn)行利用?，F(xiàn)如今，迫切的需要加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)性，紙媒與新媒體都要加強(qiáng)與讀者之間的交流溝通。新媒體目前發(fā)展比較迅速，越來越多的新聞瀏覽者逐漸成為事件的發(fā)布人，參與到熱點(diǎn)信息的發(fā)布與看法的表達(dá)中，由此一來新媒體的發(fā)展速度將會(huì)成倍增長。但是紙媒的互動(dòng)性卻一直比較缺乏，必須要借助新媒體的互動(dòng)方式，利用技術(shù)手段建立交流平臺(tái)，能夠在閱讀過程中與紙媒進(jìn)行溝通，并且自由地表達(dá)一些觀點(diǎn)，同時(shí)也能夠在平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容，甚至可以向紙媒投稿。

紙媒要樹立科學(xué)發(fā)展的觀念，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，改善宣傳模式、報(bào)道方式，只有這樣才能得到長期發(fā)展。此外，紙媒要加大對(duì)于服務(wù)平臺(tái)和功能平臺(tái)的整合力度，加強(qiáng)與新媒體的合作，為更多的用戶提供更加全面的服務(wù)。

3.3綜合紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)共贏

紙媒具有充足的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，新媒體具有豐富的動(dòng)態(tài)資源?，F(xiàn)如今，紙媒與新媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，紙媒需要結(jié)合自身特點(diǎn)找出新的發(fā)展路徑，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。而新媒體也要借鑒紙媒的優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)自身娛樂性與權(quán)威性的均衡，提高傳播信息的質(zhì)量，傳統(tǒng)的紙媒與新媒體進(jìn)行融合可以有效增加服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)范圍。

4結(jié)束語

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)手段的不斷發(fā)展，紙媒應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的融合，才能促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。不過在發(fā)展的過程中還存在著一定的問題，需要新聞媒體人在實(shí)際的工作中不斷進(jìn)行開拓研究，根據(jù)實(shí)際情況結(jié)合對(duì)目前的形勢(shì)進(jìn)行合理分析，進(jìn)而找出有效的解決方法，促進(jìn)紙媒與新媒體的共贏發(fā)展。