劉爍

摘要 在媒體行業(yè)發(fā)展過程中，將新媒體新聞傳播要素與傳統(tǒng)媒體新聞傳播要素進(jìn)行對(duì)比分析后可以看出，新聞傳播要素發(fā)生了明顯的改變。傳播要素的變化，代表了媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，因此文章對(duì)新媒體新聞傳播要素的變化進(jìn)行了具體分析，并闡述了自己的見解，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體新聞；傳播要素；變化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）01-0004-02

在社會(huì)發(fā)展過程中，媒體行業(yè)也在隨之不斷發(fā)生變革，媒體行業(yè)的發(fā)展可以通過新聞傳播要素的變化而體現(xiàn)出來。在新聞傳播過程中，共有四大要素，分別是傳播主體、傳播者的身份、傳播內(nèi)容以及傳播渠道。在這四要素發(fā)生改變的過程中，媒體行業(yè)與人民群眾之間的關(guān)系更加緊密，而且人民群眾也能夠參與到新聞傳播中。新媒體新聞傳播要素的改變，代表媒體行業(yè)跨世紀(jì)的進(jìn)步，所以說對(duì)新媒體新聞傳播要素的變化進(jìn)行分析是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

1新聞傳播主體發(fā)生改變

在對(duì)新聞傳播主體進(jìn)行分析中，借鑒一位心理學(xué)家的理論：“信息老是順著有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是依據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)把關(guān)人的意見，對(duì)信息或商品是否被容許進(jìn)入渠道或是否能連續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定。”將這一理論內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系起來，可以正確解讀傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞內(nèi)容，都是經(jīng)過專業(yè)人員審核后確定可以讓公眾看到的內(nèi)容，在這一過程中，公眾處于被動(dòng)接受新聞信息的地位，在這一媒體形態(tài)中，把關(guān)人的作用是不容忽視的。而這樣的媒體傳播其主要是為了給公眾提供基本的服務(wù)，此過程中的媒體充當(dāng)?shù)氖菦]有靈魂的信息傳播的工具，僅此而已。

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，在社會(huì)環(huán)境不斷演變過程中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，在此種情況下，慢慢形成了新媒體。新媒體是立足于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，新媒體在發(fā)展過程中，以受眾關(guān)心的內(nèi)容和對(duì)信息的需求為發(fā)展的導(dǎo)向，在新媒體中，受眾的地位逐漸地提高，從被動(dòng)的接受新聞信息逐漸地演變成信息發(fā)布的主體，這一改變顛覆了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。而與此同時(shí)，當(dāng)前接收新聞傳播信息的群眾覆蓋層次十分廣泛，年齡跨度范圍較廣，同時(shí)新媒體的受眾主體可以在任何的時(shí)間、地點(diǎn)接收信息，這樣的新媒體新聞傳播方式，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的新聞傳播。

在新媒體新聞發(fā)展過程中，傳播主體發(fā)生了改變，受眾可以根據(jù)自己的意愿來關(guān)注事物，同時(shí)在數(shù)字化媒體發(fā)展過程中，信息傳播角色內(nèi)涵更加全面，媒體處于不斷更新的狀態(tài)，新媒體新聞傳播主體的大眾化趨勢(shì)形成。

2新聞傳播者身份發(fā)生改變

新媒體新聞傳播過程中，傳播者身份是十分重要的要素之一，在以往的傳統(tǒng)媒體中，媒體人是新聞傳播的主導(dǎo)者，普通民眾只能是作為新聞傳播的接受者出現(xiàn)。但隨著新媒體的發(fā)展，新媒體新聞傳播身份發(fā)生了改變。在對(duì)當(dāng)前新媒體新聞傳播進(jìn)行分析中可以看出，新聞傳播主體與新聞接受主體之間實(shí)現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)換與變遷。在新媒體發(fā)展中，受眾不需要向主流媒體投稿，然后由媒體部門對(duì)稿件進(jìn)行篩選、審核。受眾想要發(fā)布信息，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行，這樣的新媒體方式，使得傳統(tǒng)媒體傳播受到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。而與此同時(shí)，新聞信息受眾也不需要通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息，當(dāng)前新聞信息的獲取渠道多種多樣，新聞受眾可以在電腦上、手機(jī)客戶端上獲取新信息，這樣的信息獲取方法更加的人性化，能夠促使新聞信息受眾實(shí)現(xiàn)“使用與滿足”的雙重需求。

在新媒體發(fā)展過程中，新聞傳播方式的改變，給予了新聞受眾極大的自由，新聞受眾可以自由選擇新聞內(nèi)容，可以在任何時(shí)間點(diǎn)以及地點(diǎn)進(jìn)行新聞的觀看，滿足了多樣化需求，為新媒體更進(jìn)一步的發(fā)展提供了幫助。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用使得新媒體新聞在發(fā)展過程中可以進(jìn)行傳、受這兩個(gè)角色的轉(zhuǎn)變，新聞的傳播者和受眾的身份界定出現(xiàn)了混淆的情況。與此同時(shí)，在新媒體快速發(fā)展過程中，受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)發(fā)布信息，如此一來就使得受眾在新聞傳播過程中的身份更加多樣化，既可以以新聞受眾的身份出現(xiàn)，同時(shí)也可以以新聞傳播者的身份出現(xiàn)，新聞傳播身份的改變，充分體現(xiàn)了新媒體新聞傳播的變化。

3新聞傳播內(nèi)容發(fā)生改變

無論是在新媒體新聞傳播中，還是在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，新聞內(nèi)容都是無可替代的。新聞內(nèi)容是新聞吸引受眾的主要因素，所以在媒體形式發(fā)生改變的過程中，新聞傳播內(nèi)容自然隨之發(fā)生了變化。新媒體新聞傳播過程中，新聞的互動(dòng)性、娛樂性以及即時(shí)性特點(diǎn)十分突出，新聞資訊的每日更新更是突出了新聞信息的時(shí)效性，在這樣的情況下，新媒體新聞的傳播在發(fā)展過程中更注重受眾零散時(shí)間的應(yīng)用，這也是新媒體新聞在發(fā)展過程中采用一體化技術(shù)，構(gòu)建融合客戶端的主要原因。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍越來越廣泛的背景下，新媒體的傳播移動(dòng)化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，而在這一過程中，傳播內(nèi)容的多樣化也是亟待發(fā)展的。無論是什么新聞傳播方式，最吸引受眾的依然是新聞內(nèi)容，在新聞內(nèi)容沒有吸引性的情況下，無論“包裝”是多么完美，對(duì)于受眾來說都是雞肋，食之無味棄之可惜。所以說，在新媒體新聞傳播發(fā)展過程中，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化是非常有必要的。

在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新過程中，可以將文字、圖片、視頻等所有能夠體現(xiàn)事情真相的手段聯(lián)合起來應(yīng)用，而在進(jìn)行事情陳述過程中，可以采用一些潮流性的語言，將事情以一種通俗幽默的方式展現(xiàn)出來，但無論是應(yīng)用何種方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，都需要保證內(nèi)容的真實(shí)性。另外，在新媒體構(gòu)建手機(jī)客戶端的情況下，可以采用分時(shí)段更新新聞內(nèi)容的方式，同時(shí)結(jié)合新聞內(nèi)容，可以推出匿名投票或者是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來吸引受眾群體參與新聞內(nèi)容傳播的積極性。

4新聞傳播渠道發(fā)生改變

自新媒體出現(xiàn)以來，人與人之間的對(duì)話交流變得更加簡單，在以往的新聞傳播中，主要依靠的是廣播、電視以及報(bào)紙，這些傳統(tǒng)的新聞傳播渠道在新媒體發(fā)展過程中其地位逐漸下降，在市場(chǎng)中的話語權(quán)逐漸地被削弱。在當(dāng)前的新聞傳播過程中，微博、微信、騰訊新聞、今日頭條、FM喜馬拉雅等以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的資訊平臺(tái)上，表現(xiàn)出了一些明顯的渠道交互化傳播特征。并且在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，新聞的原創(chuàng)性要求也不在嚴(yán)格，眾多的新聞傳播平臺(tái)，在注明了新聞的原創(chuàng)之后就可以進(jìn)行傳播，或者是在基于原新聞素材的基礎(chǔ)上，挖掘新聞中的新的內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞的再創(chuàng)作，也可以進(jìn)行傳播。在新媒體渠道下開展的新聞傳播，已經(jīng)成為了社會(huì)化交流的主要陣地，同時(shí)也成為了社交媒體時(shí)代重新賦權(quán)的重要支柱。

在新媒體發(fā)展過程中，對(duì)其產(chǎn)生助力的是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息傳播技術(shù)。這一新技術(shù)的發(fā)展，使得在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)中傳播的信息可以被鏈接到其他平臺(tái)上，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)信息的多平臺(tái)傳播共享。將新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中會(huì)注重的是人與人面對(duì)面的交談，而新媒體則傾向于跨越人際交往空間限制的網(wǎng)絡(luò)傳播。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，即使是互不相識(shí)的人，也可以通過轉(zhuǎn)載信息、對(duì)信息進(jìn)行上傳等方式來告知對(duì)方自己最新的狀態(tài)，在這樣二次擴(kuò)散的新聞傳播中，人與人的社交圈子明顯變得更加廣泛，在對(duì)待同一新聞事件中，具有相同觀點(diǎn)的人可以形成一個(gè)新的交際圈子。在新交際圈子中，以傳播個(gè)體為接入端口，具有成員的匿名性，擴(kuò)散的廣泛性和傳播的運(yùn)動(dòng)性等傳播特征，且彼此之間的關(guān)系并不穩(wěn)定，“掉粉”“拉黑”雙向的社交圈整理運(yùn)動(dòng)無時(shí)無刻不在進(jìn)行，其圈層大小也在時(shí)刻發(fā)生變動(dòng)。

5結(jié)束語

綜上所述，在媒體行業(yè)不斷發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體所有的束縛在新媒體中被掙脫，新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)比后可以看出，新媒體無論是新聞傳播主體、新聞傳播內(nèi)容，還是新聞傳播渠道、新聞傳播者身份等都在發(fā)生改變，這些改變的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)了新舊媒體的時(shí)代更迭。所以說，對(duì)新媒體新聞傳播要素的改變進(jìn)行分析是具有現(xiàn)實(shí)意義的，能夠從中更加透徹地看出新舊媒體的不同。