朱勝利

【摘 要】長(zhǎng)三角地區(qū)一體化進(jìn)程不斷推進(jìn)，該區(qū)域的省級(jí)黨報(bào)也積極開展聯(lián)合報(bào)道。聯(lián)合報(bào)道，通過信息傳播、黨報(bào)融合推動(dòng)了區(qū)域一體化發(fā)展，但對(duì)黨報(bào)傳播效果來說卻是一把“雙刃劍”。黨報(bào)必須進(jìn)一步探索良好的聯(lián)合報(bào)道機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)合報(bào)道，在推進(jìn)區(qū)域一體化中發(fā)揮更大作用。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域一體化；黨報(bào)；聯(lián)合報(bào)道；傳播效果

一、議題的提出

推進(jìn)區(qū)域一體化發(fā)展是黨和國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略，也是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的議題。在推進(jìn)區(qū)域一體化進(jìn)程中，區(qū)域內(nèi)媒體融合既是區(qū)域一體化的題中之義，又是區(qū)域一體化的重要推手。美國(guó)西北大學(xué)教授里奇·戈登認(rèn)為媒體融合包含5個(gè)方面的融合，即媒體所有權(quán)的融合、媒體戰(zhàn)術(shù)的融合、媒介組織結(jié)構(gòu)的融合、信息采集的融合和故事敘述呈現(xiàn)的融合?；谖覈?guó)媒體條塊管理體制背景，區(qū)域內(nèi)媒體融合主要表現(xiàn)為信息采集的融合和故事敘述呈現(xiàn)的融合，而媒體聯(lián)合報(bào)道是這種融合的重要表現(xiàn)。

長(zhǎng)三角地區(qū)地處“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要交會(huì)點(diǎn)，是我國(guó)最具發(fā)展活力的區(qū)域之一。長(zhǎng)三角地區(qū)一體化由在生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)布局層面一體化的“淺表一體化”演進(jìn)到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、基本公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)布局、環(huán)境保護(hù)等一體化的“深度一體化”，是我國(guó)區(qū)域一體化發(fā)展的典型樣本。近年來，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)一體化進(jìn)程的加快，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道越來越頻繁，尤其是針對(duì)一些重大事件、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重要議題。探析長(zhǎng)三角地區(qū)黨報(bào)的聯(lián)合報(bào)道，能夠管中窺豹，揭示區(qū)域一體化進(jìn)程中媒體聯(lián)合報(bào)道的影響。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)就“長(zhǎng)三角一體化”議題開展聯(lián)合報(bào)道，筆者作為上會(huì)記者參與了聯(lián)合報(bào)道。本文以此次聯(lián)合報(bào)道為例進(jìn)行探討分析。

二、黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道對(duì)區(qū)域一體化的影響

黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道不僅通過信息傳播推進(jìn)區(qū)域一體化，還通過實(shí)現(xiàn)媒體融合推進(jìn)區(qū)域一體化。

（一）促進(jìn)區(qū)域資訊交流和共識(shí)達(dá)成

媒體是區(qū)域一體化的助推器。具體而言，媒體為長(zhǎng)三角地區(qū)區(qū)域一體化發(fā)展提供了資訊交流平臺(tái)；媒體的知識(shí)特性和智慧特性促成長(zhǎng)三角地區(qū)區(qū)域文化的整合和市民精神的凝結(jié)，有助于增進(jìn)區(qū)域內(nèi)共識(shí)。

2018年全國(guó)兩會(huì)期間，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)開展聯(lián)合報(bào)道，《解放日?qǐng)?bào)》刊登“協(xié)同創(chuàng)新，跑出長(zhǎng)三角‘加速度”“共商共治共享，高質(zhì)量推進(jìn)生態(tài)建設(shè)”、《新華日?qǐng)?bào)》刊登“協(xié)同創(chuàng)新，跑出長(zhǎng)三角‘加速度”“共商共治共享，讓長(zhǎng)三角更美麗”、《浙江日?qǐng)?bào)》刊登“塑造區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展新格局”“推進(jìn)生態(tài)保護(hù)一體化”、《安徽日?qǐng)?bào)》刊登“長(zhǎng)三角 率先構(gòu)建我國(guó)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體”“共商共治共享 建設(shè)美麗長(zhǎng)三角”，共同呈現(xiàn)了長(zhǎng)三角地區(qū)4省、市推進(jìn)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新、區(qū)域生態(tài)保護(hù)的情況。從傳播效果看，黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道加強(qiáng)了長(zhǎng)三角地區(qū)信息的流動(dòng)與共享，增進(jìn)了公眾對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)一體化的認(rèn)知，強(qiáng)化了推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)一體化的舉措，濃厚了長(zhǎng)三角地區(qū)一體化的社會(huì)氛圍。

（二）推動(dòng)區(qū)域媒體融合

隨著長(zhǎng)三角地區(qū)一體化發(fā)展，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道的頻次增加、報(bào)道分量加重、議題覆蓋面擴(kuò)展，傳播影響力提升。突出表現(xiàn)為對(duì)影響區(qū)域一體化的外部和內(nèi)部的重大事件、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重要議題的聯(lián)合報(bào)道：對(duì)重大事件如生態(tài)環(huán)保事件，相互設(shè)置議題或跟進(jìn)報(bào)道；對(duì)重大會(huì)議如長(zhǎng)三角主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)，保持同一輿論導(dǎo)向；對(duì)重大活動(dòng)如中國(guó)長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)，相互報(bào)道商品、經(jīng)濟(jì)情況；對(duì)重要議題如區(qū)域污染防治協(xié)作，相互推介工作經(jīng)驗(yàn)等。

2018年全國(guó)兩會(huì)聯(lián)合報(bào)道，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)分別開辟專版或?qū)?，就長(zhǎng)三角地區(qū)區(qū)域一體化進(jìn)行報(bào)道。共同策劃：4家黨報(bào)聯(lián)合共同確定了創(chuàng)新、生態(tài)、營(yíng)商環(huán)境、互聯(lián)互通等報(bào)道議題，進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)道安排；聯(lián)合采編稿件：4家黨報(bào)記者、編輯密切分工合作，分角度采寫稿件，共同使用，編發(fā)版面。其結(jié)果呈現(xiàn)是，每一議題的報(bào)道內(nèi)容都涵蓋了滬、蘇、浙、皖四地情況和四地的代表和委員，都幾乎在同一時(shí)間內(nèi)在四家黨報(bào)見報(bào)，見報(bào)報(bào)道的篇幅、風(fēng)格也大體一致，有的還使用了同一版面和欄目標(biāo)識(shí)。

從實(shí)踐情況看，區(qū)域內(nèi)黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道與區(qū)域一體化存在相輔相成的關(guān)系。區(qū)域內(nèi)黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道推進(jìn)區(qū)域一體化，區(qū)域一體化反過來又會(huì)強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道。值得關(guān)注的是，囿于媒體條塊管理體制、地方媒體特別是省級(jí)黨報(bào)“本地化”傳統(tǒng)，區(qū)域內(nèi)媒體黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道實(shí)踐往往滯后于區(qū)域一體化發(fā)展對(duì)媒體的需求。

三、黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道對(duì)黨報(bào)傳播效果的影響

就即時(shí)性影響而言，黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道對(duì)黨報(bào)來說是一把“雙刃劍”，主要表現(xiàn)在：一方面，聯(lián)合報(bào)道有助于黨報(bào)突破發(fā)行范圍限制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)“大傳播”；另一方面，黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道挑戰(zhàn)了黨報(bào)報(bào)道的獨(dú)立性，放大了傳播風(fēng)險(xiǎn)。

（一）擴(kuò)大受眾覆蓋面

省級(jí)黨報(bào)發(fā)行范圍一般都限于本省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)，受發(fā)行范圍影響，黨報(bào)受眾覆蓋面有限。目前，省級(jí)黨報(bào)擴(kuò)大受眾覆蓋面的主要方式是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播。黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道，參與聯(lián)合報(bào)道的黨報(bào)相互采用新聞稿，能突破發(fā)行范圍限制，使本省的報(bào)道“區(qū)域化”，一次性覆蓋整個(gè)區(qū)域的受眾，有效擴(kuò)大受眾覆蓋面。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，滬、蘇、浙、皖四地省級(jí)黨報(bào)開展聯(lián)合報(bào)道，一個(gè)記者采寫的本省、市內(nèi)容的報(bào)道，可以刊發(fā)于4家黨報(bào)，覆蓋了長(zhǎng)三角地區(qū)的所有受眾。生態(tài)環(huán)保是長(zhǎng)三角地區(qū)公眾普遍關(guān)注的議題，筆者采訪安徽省環(huán)保廳負(fù)責(zé)人，寫作的安徽省生態(tài)環(huán)保工作新聞稿在解放日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)刊發(fā)后，引起了滬、蘇、浙受眾的關(guān)注，增強(qiáng)了三地受眾對(duì)安徽生態(tài)環(huán)保工作的認(rèn)知和支持。

（二）挑戰(zhàn)報(bào)道獨(dú)立性

合作則意味著讓步。為了完成聯(lián)合報(bào)道，參與聯(lián)合報(bào)道的黨報(bào)必須根據(jù)統(tǒng)一策劃來開展采編工作，在報(bào)道議程設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容豐簡(jiǎn)、報(bào)道角度選擇等方面做出讓步。在區(qū)域一體化進(jìn)程中，區(qū)域內(nèi)各個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況不同，決定了各地黨報(bào)報(bào)道重點(diǎn)的不同。黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道中，各黨報(bào)要根據(jù)統(tǒng)一策劃來適當(dāng)調(diào)整自己的報(bào)道重點(diǎn)，加上相互采用新聞稿，因而都降低了自身報(bào)道的獨(dú)立性。報(bào)道獨(dú)立性的降低，導(dǎo)致報(bào)道傳播效果偏離既定目標(biāo)的可能性的增加，意味著傳播風(fēng)險(xiǎn)的增加。如長(zhǎng)三角地區(qū)黨報(bào)2018年全國(guó)兩會(huì)聯(lián)合報(bào)道中，同一篇新聞稿，刊發(fā)在不同省、市的黨報(bào)，就會(huì)引起不同的解讀，產(chǎn)生不同的傳播效果。有的傳播效果甚至與傳播意圖相悖。

（三）提高傳者能力

黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道要求參與的黨報(bào)從策劃、選題、采寫、編發(fā)環(huán)節(jié)全程協(xié)作。筆者參與的長(zhǎng)三角地區(qū)黨報(bào)2018年全國(guó)兩會(huì)聯(lián)合報(bào)道，滬、蘇、浙、皖四省、市黨報(bào)確定了聯(lián)合報(bào)道意向，確定了各自報(bào)社負(fù)責(zé)聯(lián)合報(bào)道的負(fù)責(zé)人及參與報(bào)道記者。在聯(lián)合報(bào)道過程中，筆者與其他報(bào)社同行相互交流、探討采寫業(yè)務(wù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升了業(yè)務(wù)能力。

黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道能讓參與的報(bào)社，站在同行的角度審視其他報(bào)社辦報(bào)特點(diǎn)，檢視自身存在的短板，推動(dòng)提升辦報(bào)水平?？梢灶A(yù)見，隨著區(qū)域一體化發(fā)展和媒體融合發(fā)展，區(qū)域內(nèi)省、市黨報(bào)的受眾面將由本省、市逐步擴(kuò)散到整個(gè)區(qū)域內(nèi)。聯(lián)合報(bào)道有助于黨報(bào)了解區(qū)域內(nèi)不同省、市受眾的信息接受偏好，提高信息傳播能力，增強(qiáng)傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

區(qū)域一體化為黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道提供了有利條件，在區(qū)域一體化背景下，區(qū)域內(nèi)黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合報(bào)道，促進(jìn)黨報(bào)融合。但黨報(bào)要正視聯(lián)合報(bào)道帶來的正、負(fù)兩方面影響，進(jìn)一步探索良好的聯(lián)合報(bào)道機(jī)制，消弱聯(lián)合報(bào)道對(duì)黨報(bào)報(bào)道效果的不利影響，增強(qiáng)傳播效果，在推進(jìn)區(qū)域一體化中發(fā)揮更大作用。

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（作者：安徽日?qǐng)?bào)社政治新聞中心記者）

責(zé)編：周蕾