楊中原

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的變化，電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中一種新型的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。在發(fā)展中，它被廣泛應(yīng)用于實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文則主要在實(shí)際研究中分析并研究了小微企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營策略和經(jīng)濟(jì)選擇。

【關(guān)鍵詞】小微企業(yè) 電子商務(wù) 運(yùn)營策略 路徑選擇

【中圖分類號(hào)】F724.6；F715.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）02-0294-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上加劇了電子商務(wù)公司的發(fā)展。因此，越來越多的人開始從事電子商務(wù)運(yùn)營，而在電子商務(wù)運(yùn)營過程中，電子商務(wù)是全面而有效的。對(duì)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展道路的選擇及其發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用逐一進(jìn)行分析。

一、小微企業(yè)概念分析

小微企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)常提到的一種企業(yè)發(fā)展的名詞。所說的小微企業(yè)是指正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，經(jīng)營規(guī)模較小的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，他們所依賴的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要形式相對(duì)簡單的，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相對(duì)單一的，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，公司經(jīng)濟(jì)競爭力較差的。因此，這些公司便被歸類為小型和微型企業(yè)。今天，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，小微企業(yè)發(fā)展迅速。雖然實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在諸多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，但如果小微企業(yè)的發(fā)展能夠及時(shí)把握住市場的發(fā)展機(jī)遇，其經(jīng)濟(jì)能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程中全面進(jìn)入收入穩(wěn)定的市場經(jīng)濟(jì)。

二、跨境小微企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營策略選擇

跨境產(chǎn)品應(yīng)選擇符合自己網(wǎng)店定位的產(chǎn)品，一方面產(chǎn)品應(yīng)具有良好的市場需求，最好能滿足特定的外貿(mào)市場產(chǎn)品，另一方面要有自己的產(chǎn)品特點(diǎn)。選擇產(chǎn)品的意義在于實(shí)現(xiàn)包括供應(yīng)商，最終用戶購買者和跨國小微企業(yè)在內(nèi)的雙贏局面。供應(yīng)商的選擇是最重要的，因?yàn)楣?yīng)商的價(jià)格，產(chǎn)品質(zhì)量的產(chǎn)品風(fēng)格實(shí)質(zhì)上決定了跨境商店的生命線。如何選擇跨境電商的產(chǎn)品也是一個(gè)非常重要的問題：首先，可以選擇具有巨大市場潛力和較高盈利能力的產(chǎn)品?？缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)品的利潤率差不多都在50%甚至100%以上，然產(chǎn)品必須適合國際物流環(huán)境，如不易破碎，體積小，重量輕的產(chǎn)品；最好選擇售后服務(wù)簡單一些或者基本上不需要售后服務(wù)的產(chǎn)品。最后，所選產(chǎn)品不得違反平臺(tái)和目的地國家的法律和法規(guī)，特別是盜版的和違禁品。

三、跨境小微企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)選擇

跨境電商團(tuán)隊(duì)是小微企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵因素之一。由于小微企業(yè)資源匱乏，一切都要立足現(xiàn)實(shí)。對(duì)于小型和微型企業(yè)轉(zhuǎn)型的跨國電子商務(wù)，團(tuán)隊(duì)尤其重要。以下幾種可供參考。

1.從傳統(tǒng)的B2B電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營中獲取人才

跨境電商人才可以先從外貿(mào)企業(yè)中挑選一些外貿(mào)員工，特別是原來從事阿里巴巴B2B平臺(tái)業(yè)務(wù)的外貿(mào)人員。他們更熟悉外貿(mào)程序。

2.從淘寶業(yè)務(wù)中獲得人才

淘寶的中國市場發(fā)展較好。淘寶上的運(yùn)營商非常熟悉淘寶規(guī)則，并且也有很多商店運(yùn)營商。從在線客戶服務(wù)和店面推廣到日常運(yùn)營，跨境電商營運(yùn)規(guī)則和淘寶的營運(yùn)規(guī)則都是一樣的。經(jīng)過相應(yīng)的系統(tǒng)培訓(xùn)后，他們可以成為跨境電子商務(wù)應(yīng)用型人才。

3.培養(yǎng)跨境電子商務(wù)人才

一方面，由于跨境電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間短，中國目前缺乏專業(yè)的跨境電子商務(wù)人才，另一方面，跨境電商的環(huán)境和政策也在發(fā)生變化，最后，由于跨境電子商務(wù)交易周期，交易風(fēng)險(xiǎn)，后續(xù)投訴等都比國內(nèi)淘寶網(wǎng)更為嚴(yán)格。處理不好的時(shí)候，跨國賣家會(huì)損失很多，小微企業(yè)應(yīng)該系統(tǒng)地培養(yǎng)跨境人才。

跨境電商行業(yè)方興未艾。在“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展環(huán)境下，未來的跨境電子商務(wù)行業(yè)將會(huì)有更大發(fā)展。大多數(shù)小微企業(yè)必須抓住機(jī)遇，根據(jù)自身情況制定跨境出口電商戰(zhàn)略，以保持立于不敗之地。

要實(shí)現(xiàn)新時(shí)期電子商務(wù)運(yùn)營的發(fā)展路徑，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：一是在實(shí)際的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展過程中，還要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的商業(yè)運(yùn)作模式，并確保傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作。同時(shí)隨著模式的發(fā)展，對(duì)其他領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作模式的探索也在加強(qiáng)。例如，可以實(shí)施小微企業(yè)微觀業(yè)務(wù)路徑的轉(zhuǎn)變，將小微企業(yè)的發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉┑姆较?，從而在微博轉(zhuǎn)型。切實(shí)改善小微企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)作。二是開發(fā)第三方購物網(wǎng)站，建立第三方物流交易的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式。這樣才能在實(shí)際轉(zhuǎn)型中充分有效地將小微企業(yè)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌浇?jīng)濟(jì)發(fā)展模式。并在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的過程中，徹底而有效地探索電子商務(wù)運(yùn)作模式的路徑。例如，在淘寶網(wǎng)，天貓網(wǎng)和各種電子商務(wù)平臺(tái)上使用業(yè)務(wù)操作，將有助于小微企業(yè)在應(yīng)用各種電子商務(wù)平臺(tái)方面發(fā)展的運(yùn)營路徑轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

21世紀(jì)是信息化技術(shù)化高速發(fā)展的時(shí)代。為了充分提高小微企業(yè)在此背景下企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)采取小微企業(yè)發(fā)展模式。隨著電子商務(wù)模式發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)變，有可能在轉(zhuǎn)型過程中充分有效地選擇和探索電子商務(wù)運(yùn)營的方法。所以，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，要全面完善跨境小微企業(yè)發(fā)展中的電子商務(wù)運(yùn)營戰(zhàn)略。我們必須關(guān)注實(shí)際業(yè)務(wù)運(yùn)營中營銷模式的轉(zhuǎn)變。我們必須關(guān)注該網(wǎng)站并專門進(jìn)行規(guī)劃。這樣他們可以充分提高網(wǎng)站的規(guī)劃能力。同時(shí)，在應(yīng)用策略的應(yīng)用中，小微企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)置于市場背景下，以便在充分的市場競爭中，電子商務(wù)的運(yùn)作可以通過規(guī)則來發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)。在選擇電子商務(wù)運(yùn)營路徑時(shí)，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)探索業(yè)務(wù)運(yùn)營的路徑，加強(qiáng)我們面前第三方購物平臺(tái)建設(shè)的應(yīng)用可以在選擇和改變的過程中前進(jìn)。微型企業(yè)與電子商務(wù)運(yùn)營相結(jié)合的發(fā)展。

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