張 曉 ，房 蕊 ，李海杰

（1.曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜 273165；2.吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

國(guó)家體育總局把“建設(shè)100個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)”作為2017年全民健身工作10項(xiàng)舉措之一，旨在把重點(diǎn)放在貧困鄉(xiāng)村，發(fā)揮體育的潛在優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)。改革開(kāi)放以來(lái)，小城鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展具有重要意義，發(fā)展小城鎮(zhèn)是加快我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要途徑。泰山風(fēng)景區(qū)位于山東省泰安市岱岳區(qū)境內(nèi)，其自然、人文資源豐富多樣、獨(dú)具特色，是世界自然與文化雙重遺產(chǎn)[1]。層次分析法（AHP）是由T.L.沙蒂發(fā)明的一種用來(lái)解決負(fù)責(zé)多準(zhǔn)則問(wèn)題的方法。以圖表形式表示問(wèn)題的總體目標(biāo)、使用標(biāo)準(zhǔn)和決策選項(xiàng)，即建立層次結(jié)構(gòu)模型，將各要素按照一定特性分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層及方案層。通過(guò)各層次要素進(jìn)行成對(duì)對(duì)比，確定每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)先級(jí)或度量重要性，以此建立判斷矩陣，確定層次排序。最后，完成一致性檢驗(yàn)并得到方案層對(duì)目標(biāo)層的重要性判斷，以此確定綜合優(yōu)先排名。本研究結(jié)合泰山風(fēng)景區(qū)自然、人文等特色資源，運(yùn)用SWOT-AHP分析法，對(duì)泰山風(fēng)景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行SWOT質(zhì)性分析，發(fā)現(xiàn)影響泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的內(nèi)部因素及外部因素；運(yùn)用SWOT-AHP進(jìn)行定量模型建構(gòu)及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇。為建設(shè)以泰山風(fēng)景區(qū)為依托的體育特色小鎮(zhèn)，更快帶動(dòng)山東省體育旅游業(yè)的發(fā)展，加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換政策，提供理論支持。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象 以泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)SWOTAHP定量模型建構(gòu)與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 以“泰山”“體育旅游”“體育特色小鎮(zhèn)”“SOWT-AHP”等為關(guān)鍵詞，利用中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、Web of Science等進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，了解泰山、體育特色小鎮(zhèn)與SWOT-AHP模型構(gòu)建的相關(guān)資料。截至2017年11月，共搜索到近100篇文獻(xiàn)，為泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)提供理論參考。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 確定“SWOT-AHP”思路后，根據(jù)研究?jī)?nèi)容、結(jié)合專家的咨詢?cè)L談，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷與訪談提綱。編制問(wèn)卷之前對(duì)有關(guān)專家進(jìn)行咨詢，征求意見(jiàn)和建議，結(jié)合參考文獻(xiàn)編制“泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)SWOT各組因素”問(wèn)卷，初步篩選SWOT的各因素，通過(guò)“泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略專家咨詢”問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果運(yùn)用層次分析法（AHP），確認(rèn)各指標(biāo)權(quán)重。問(wèn)卷通過(guò)問(wèn)卷星平臺(tái)和紙質(zhì)打印填寫方式填寫，問(wèn)卷形式分為封閉式和開(kāi)放式2種，封閉式填答為主。問(wèn)卷運(yùn)用克隆巴赫系數(shù)(Cronbach's alpha)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，得到α系數(shù)為0.792（＞0.7），表明信度良好。運(yùn)用德?tīng)柗品ㄏ蛳嚓P(guān)專家（20名）咨詢了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的合理性。請(qǐng)專家們（其中教授5名，副教授9名，講師3名，在讀博士3名）按照1～9標(biāo)度，分別對(duì)問(wèn)卷中各因素進(jìn)行兩兩比較打分，并對(duì)戰(zhàn)略強(qiáng)度給予相應(yīng)的0～5分值。問(wèn)卷的效度檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 問(wèn)卷效度評(píng)定

1.2.3 SWOT-AHP分析法 SWOT-AHP分析法是根據(jù)SWOT分析結(jié)果形成框架建立層次結(jié)構(gòu)模型，運(yùn)用AHP分析方法對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及外部機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行定量分析，最終得出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究方法[2，3]。采用專家打分方式，將SWOT定性分析和AHP定量分析相結(jié)合，增強(qiáng)決策結(jié)果的可效度和可信度。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用SPSS 20.0、Excel 2010、YAAHP 11軟件對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)分析處理。

2 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)（strengths）

2.1.1 自然資源豐富 泰山雄踞于山東省泰安市中部，海拔1532.7 m，沿黃河下游南岸綿延200多km，總面積達(dá)426 km2，呈現(xiàn)國(guó)山與母親河山河相依的態(tài)勢(shì)，三面被連通的水系環(huán)繞，自然環(huán)境優(yōu)越。據(jù)地質(zhì)學(xué)家考察發(fā)現(xiàn)，泰山巖石形成于太古代時(shí)期，存于今約有25億年，素有“五岳之首”之稱。泰山風(fēng)景區(qū)四季景觀眾多，其氣候?qū)倥瘻貛О霛駶?rùn)氣候，四季氣溫變化明顯，自然風(fēng)光隨著季節(jié)變化呈現(xiàn)不同的景觀，夏日避暑乘涼，秋天觀賞日出，冬季欣賞皚皚雪景；泰山溫度和空氣濕潤(rùn)度皆舒適宜人，各種要素作用綜合，組合變化，游客一天可感受不同景觀風(fēng)景，如泰山日出、云海玉盤、晚霞夕照和黃河金帶四景，泰山景區(qū)現(xiàn)分為幽區(qū)、曠區(qū)、奧區(qū)、妙區(qū)、秀區(qū)、麗區(qū)6大部分，景色秀麗，令人難忘；泰山礦產(chǎn)資源豐富，有煤、鐵、巖鹽、麥飯石、木玉石、碧玉等礦產(chǎn)[4]；泰山植物資源豐富，擁有植物1 136種變種和栽培種,隸屬136科，植被類型從下往上依次為落葉闊葉林、針闊混交林、針葉林和山地灌叢草甸,總覆蓋率為92%，其中，出產(chǎn)的靈芝、何首烏、板栗及核桃等特產(chǎn)享譽(yù)全國(guó)[5]。

2.1.2 人文底蘊(yùn)深厚 泰山有“岱山”“岱宗”“岱岳”“東岳”“泰岳”的別稱，為五岳之首（Five Famous Mountains）。作為中國(guó)的國(guó)山，它山姿雄偉壯麗，不僅擁有雄、奇、險(xiǎn)、秀的自然景觀，還有悠久深厚的歷史文化。自秦始皇統(tǒng)一天下正式封禪泰山后，漢武帝、漢光武帝、北魏太武帝、唐高宗、唐玄宗等先后12位皇帝親臨泰山封禪祭祀。兩千多年來(lái)遺留下的中華社會(huì)歷史痕跡，受到了眾多帝王、才人、名士及百姓的崇敬和膜拜，具有相對(duì)完整和豐富的歷史古跡，使得泰山成為了中華民族的精神象征之一，成為了一座勝山、文化山，故泰山具有“五岳獨(dú)尊”“雄鎮(zhèn)天下”的地位。泰山本身具有豐富的文化載體和演變脈絡(luò)，文化形式繁多，比如封禪文化、山水文化、遠(yuǎn)古文化等，每種文化體系都較為完備；泰山的民間傳說(shuō)更是豐富多彩，許多景點(diǎn)都有神奇的故事，例如將岳父稱為“泰山”趣聞的丈人峰傳說(shuō)，流傳著道教與佛教爭(zhēng)奪地盤的碧霞祠傳說(shuō)等[4]。如今，泰山擁有豐富多彩的各項(xiàng)文化活動(dòng)，如2016首屆海峽兩岸“中華民族敬天祈福”大典，每年一屆的“中華泰山成人禮”主題活動(dòng)等。這些活動(dòng)讓游客們?cè)谟^賞豐富自然景觀的同時(shí)了解中華民族的傳統(tǒng)民俗文化。

2.1.3 文體資源多樣 泰山風(fēng)景區(qū)內(nèi)擁有十八盤、南天門、岱廟、玉皇頂、天貺殿等眾多景區(qū)，是舉辦高水平、大規(guī)模登山運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所。泰山依托自身山勢(shì)特色成功舉辦了“泰山2016‘泰山佛光杯’‘泰山冠軍’中國(guó)泰山登山大獎(jiǎng)賽桃花源公路登山挑戰(zhàn)賽”；作為歷史文化資源深厚的名山景區(qū)，舉辦了“2013年首屆中國(guó)（泰山）國(guó)際傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”；為積極響應(yīng)大眾健身的號(hào)召，2017年3月成功舉辦了“‘泰山文明之光’全國(guó)首屆長(zhǎng)跑比賽暨全國(guó)全民健身環(huán)天頤湖跑比賽”；其中，泰山國(guó)際馬拉松賽事取得了很好的推廣，并獲得了很大的成功，從創(chuàng)立時(shí)間、影響程度看，在山東省內(nèi)都屬于明顯的領(lǐng)先賽事[6]。近年來(lái)，泰山景區(qū)深入挖掘發(fā)揮泰山資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大泰山的知名度、美譽(yù)度和影響力。

2.2 劣勢(shì)（weaknesses）

2.2.1 體育特色小鎮(zhèn)管理體制不系統(tǒng) 體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)具有集體育與旅游二者交叉融合的特點(diǎn)。目前，開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在缺乏明確的行業(yè)歸屬特性及配套的管理政策等問(wèn)題，以致于景區(qū)運(yùn)作處于無(wú)序狀態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，泰山主景區(qū)管理受體制限制,目前山門各入口收費(fèi)站向山上景區(qū)由泰山管理委員會(huì)管轄,景區(qū)內(nèi)包涵有獨(dú)立開(kāi)發(fā)潛力的景區(qū)如扇子崖景區(qū)、天燭峰景區(qū)卻不屬泰山管委轄制,景區(qū)內(nèi)索道和游覽汽車運(yùn)營(yíng)分屬泰山索道公司和汽車營(yíng)運(yùn)公司,均是獨(dú)立法人企業(yè)[7]，導(dǎo)致管理部門混亂，職責(zé)交叉不清，使得各部門沒(méi)有明確的管理職責(zé)和范圍。長(zhǎng)期以來(lái)各轄區(qū)各部門缺少聯(lián)系、條塊分割,缺乏與各部門的協(xié)調(diào),整個(gè)主景區(qū)缺乏系統(tǒng)的管理,無(wú)法融入相互融合的體育特色旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。從旅游準(zhǔn)入的方面看,泰山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的旅游服務(wù)設(shè)施和旅游購(gòu)物設(shè)施呈現(xiàn)多、雜、亂等不規(guī)范現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的根源皆是管理方面的落后、松馳及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,使得泰山的旅游區(qū)形象和游客的游覽質(zhì)量大打折扣。

2.2.2 體育旅游資源規(guī)劃方案不科學(xué) 近年來(lái)，泰山風(fēng)景區(qū)已有在國(guó)內(nèi)外影響力較大的體育賽事——泰山國(guó)際登山比賽，這項(xiàng)賽事吸引了眾多客源，但泰山各管理部門并未充分利用賽事影響力形成泰山體育旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，泰山風(fēng)景區(qū)體育旅游市場(chǎng)仍處于發(fā)展的起步階段，還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模，可供游客選擇的自主旅游線路較少，更缺乏精品的體育旅游路線，造成主景區(qū)資源開(kāi)發(fā)程度參差不齊,不僅缺乏有吸引力的精品線路,也缺乏旅游特色項(xiàng)目、特色線路,且一些著名景點(diǎn)缺乏有效開(kāi)發(fā)成了旅游盲點(diǎn)。從旅游接待規(guī)劃看，主景區(qū)旅游淡旺季游客觀光人流不均，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”這幾要素來(lái)看，泰安市餐飲住宿等設(shè)施在淡季、平季基本能夠滿足游客消費(fèi)的基本需求,其它要素則存在較大差距。總體上說(shuō)，旅游接待系統(tǒng)呈現(xiàn)管理混亂、結(jié)構(gòu)布局失衡的現(xiàn)象[8]。因此，設(shè)置專門專業(yè)的體育旅游管理機(jī)構(gòu)是非常必要的。

2.2.3 小鎮(zhèn)建設(shè)與生態(tài)保護(hù)不協(xié)調(diào) 體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)力求形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，在這個(gè)圈里備有完整的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)發(fā)如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)所等則需要空地、土地來(lái)建造。從硬性環(huán)境條件來(lái)看，一些景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，更重要的是相當(dāng)多的一些基礎(chǔ)設(shè)施只停留在原來(lái)的基礎(chǔ)上修補(bǔ)、翻新等，旅游的自身特色不足，缺乏創(chuàng)新，不能形成較多的關(guān)于城市和泰山相融合的特色，缺乏吸引力和親和力[9]。泰安市山脈與城市相互作用影響，泰安市政府雖在環(huán)境上做了大量的工作，但仍有生態(tài)旅游建立在泰山山岳風(fēng)景區(qū)優(yōu)質(zhì)而有特色的環(huán)境質(zhì)量基礎(chǔ)之上的,但是自然資源豐富的同時(shí)也暴露出開(kāi)發(fā)難度大的問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查得知，泰山森林覆蓋率達(dá)92%[5]，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必定會(huì)對(duì)生態(tài)造成一定程度的損害，造成體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間的矛盾。

2.3 機(jī)會(huì)（opportunities）

2.3.1 國(guó)家政策支持 國(guó)家體育總局提出在貧困鄉(xiāng)村建立100個(gè)體育特色小鎮(zhèn)。由山東省人民政府下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》中也提出“結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育文化傳統(tǒng)和山川湖海等自然資源條件，以戶外運(yùn)動(dòng)基地、體育旅游線路和產(chǎn)品為重點(diǎn)，加快建設(shè)體育休閑旅游式俱樂(lè)部，促進(jìn)經(jīng)常性體育健身消費(fèi)。積極推行健身行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)健身服務(wù)業(yè)規(guī)范發(fā)展?！绷硗?，山東省積極推進(jìn)落實(shí)《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》，強(qiáng)調(diào)要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)，以新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為核心。利用“體育+旅游”這種方式，依靠泰山風(fēng)景區(qū)建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)能夠充分利用景區(qū)內(nèi)體育設(shè)施、體育項(xiàng)目等資源，開(kāi)發(fā)出一批依靠體育旅游的精品路線、景區(qū)及賽事，從而加快發(fā)展體育旅游業(yè)，這對(duì)于加快山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換具有積極地推動(dòng)作用?？傮w上說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)政府積極建立市場(chǎng)規(guī)劃, 通過(guò)制定規(guī)劃、政策、法律,引導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì),以此來(lái)監(jiān)督、協(xié)調(diào)、維護(hù)市場(chǎng)秩序,規(guī)范企業(yè)行為,維護(hù)游客體育消費(fèi)的權(quán)益,為特色小鎮(zhèn)的良性發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

2.3.2 品牌賽事發(fā)展 泰山形成的相對(duì)成熟的品牌賽事為泰山國(guó)際登山節(jié),這項(xiàng)賽事從1987年首次舉辦至今已成功舉辦了31屆。2017年7月，泰山國(guó)際登山比賽在國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局聯(lián)合主辦的“全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上脫穎而出獲得首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”的榮譽(yù)稱號(hào)。泰山體育特色小鎮(zhèn)的體育旅游發(fā)展應(yīng)緊緊以泰山國(guó)際登山比賽、泰山國(guó)際馬拉松賽為契合點(diǎn)，深度挖掘景區(qū)的體育旅游活動(dòng)，打造更多泰山體育旅游精品線路，不斷充實(shí)和豐富泰山風(fēng)景區(qū)的體育旅游文化內(nèi)涵，由此提升泰山風(fēng)景區(qū)的特色旅游品牌,使泰山風(fēng)景區(qū)的體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)成為山東省體育產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。

2.3.3 全民健身推動(dòng) 2014年11月20日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，而隨著居民生活水平的提高，人們的休閑娛樂(lè)時(shí)間增多，人們更愿意“花錢買健康”。2014年國(guó)家體育總局公布的對(duì)全國(guó)10?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）6～69歲人群體育健身活動(dòng)和體質(zhì)狀況抽測(cè)結(jié)果顯示，消遣娛樂(lè)是人們參與健身活動(dòng)的首要原因。依靠泰山風(fēng)景區(qū)建設(shè)的體育特色小鎮(zhèn)不僅可以滿足人們的休閑娛樂(lè)，還能夠鍛煉身體，滿足身心雙向需求[1]。泰山舉辦開(kāi)展的全民健身活動(dòng)豐富多彩，適合普通大眾參與其中，如2016年9月，泰山景區(qū)開(kāi)展第2屆“綠動(dòng)泰城 徒步公益行”活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)象主要是微博博主，力求通過(guò)博主微博分享等途徑達(dá)到宣傳泰山之美的效果；2017年3月，“泰山文明之光”全國(guó)首屆長(zhǎng)跑比賽暨全國(guó)全民健身環(huán)天頤湖跑攝影大賽成功舉辦，吸引了4 000多位選手參加，包括山東省各級(jí)體育局、企業(yè)及事業(yè)單位、登山協(xié)會(huì)、戶外俱樂(lè)部的選手和全國(guó)各地的路跑愛(ài)好者。

2.4 威脅（threats）

2.4.1 投資巨大，政府壓力加大 從總體上看，泰安市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還處于發(fā)展的初級(jí)階段，發(fā)展動(dòng)力還相對(duì)較弱，還沒(méi)有形成比較成熟的市場(chǎng)體系和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，對(duì)于滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的要求還存在一定差距。旅游行業(yè)的發(fā)展需要投入大量的資金才能有高的利潤(rùn)回報(bào)，研發(fā)旅游產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)旅游資源，開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷等都需要大量的資金經(jīng)費(fèi)，而泰安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于山東省的中下游水平，再加上泰安經(jīng)濟(jì)其他方面的影響，資金缺少足夠支持，使得泰安旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有些緩慢。目前，體育特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)需要資金投入開(kāi)發(fā)，但是相當(dāng)大的一部分資金仍需要國(guó)家政府撥款，從而增加了政府的財(cái)政壓力。

2.4.2 資源豐富，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)滯后 目前，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)帶動(dòng)性，已成為世界上發(fā)展速度最快、獲利最豐的產(chǎn)業(yè)之一，體育生態(tài)旅游如雨后春筍一般快速生長(zhǎng)，其中依靠生態(tài)旅游方式產(chǎn)生的體育特色小鎮(zhèn)更是發(fā)展迅速。政府越來(lái)越多的意識(shí)到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要性，從而將旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，并且在爭(zhēng)奪國(guó)際客源市場(chǎng)方面投入較大資金[12]。泰山位于山東省泰安市，雖然未處在一線、二線等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市，但是其自然、人文等資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力巨大。相對(duì)于其他以風(fēng)景區(qū)為依托的體育特色小鎮(zhèn)(如紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)、江蘇青馬車寨揚(yáng)州基地、海寧馬拉松小鎮(zhèn)等)來(lái)說(shuō)，泰山體育特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)仍然滯后。十八大以來(lái)，我國(guó)加快了對(duì)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的步伐，目前已經(jīng)發(fā)布了2批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，山東省內(nèi)的共有20個(gè)（第1批5個(gè)，第2批15個(gè)），由于體育旅游這塊“大蛋糕”頗具誘惑，被許多省市和地區(qū)注意，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)日益激烈，但能否有效最大化地開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)資源，這無(wú)疑是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

2.4.3 人才匱乏，培養(yǎng)機(jī)制模糊 體育特色小鎮(zhèn)作為體育旅游的重要組成部分，其開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)需要集體育與旅游知識(shí)的復(fù)合型人才來(lái)運(yùn)作管理。體育旅游是一項(xiàng)復(fù)雜的綜合性產(chǎn)業(yè)，并不僅是體育與旅游的簡(jiǎn)單相加，而是需要打造體育與旅游的有機(jī)結(jié)合體，達(dá)到“1+1＞2”的效果。就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，大多高等院校設(shè)置了旅游專業(yè)，但開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)或方向的院校卻少之又少，而且開(kāi)設(shè)時(shí)間上都比較遲。對(duì)于山東省來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有專門的院校開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)，導(dǎo)致體育旅游人才匱乏。通過(guò)調(diào)查得知，目前泰山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)工作人員大多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)體育旅游教育培訓(xùn)的人員，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)急缺體育旅游管理及運(yùn)營(yíng)人才，景區(qū)內(nèi)體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，嚴(yán)重制約了泰山體育旅游業(yè)的發(fā)展。需要在體育旅游人才和培訓(xùn)等培養(yǎng)機(jī)制方面進(jìn)行改進(jìn)。

3 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)SWOT-AHP定量模型建構(gòu)及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇

3.1 SWOT-AHP定量模型建構(gòu)

3.1.1 AHP定量結(jié)構(gòu)圖及判斷矩陣的構(gòu)造 基于對(duì)泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的SWOT定性分析，建立AHP層次結(jié)構(gòu)圖（圖1）。

圖1 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)SWOT層次分析結(jié)構(gòu)

表2 AHP衡量標(biāo)度含義

根據(jù)表2 AHP衡量標(biāo)度含義，運(yùn)用德?tīng)柗品▽?duì)層次分析結(jié)構(gòu)圖中間層要素中的S、W、O、T各組中要素進(jìn)行兩兩比較后打分，通過(guò)計(jì)算其幾何平均值的方法構(gòu)建判斷矩陣。

3.1.2 權(quán)重及一致性檢驗(yàn) 采用YAAHP11對(duì)判斷矩陣進(jìn)行計(jì)算，各判斷矩陣計(jì)算步驟如下所示：

1）采用乘積方根法[13]計(jì)算判斷矩陣各行的幾何平均

2）對(duì)各行的幾何平均值進(jìn)行歸一化處理得到特征向量：

表3 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)

通過(guò)該步驟計(jì)算各矩陣的權(quán)重和一致性。

3.1.3 計(jì)算指標(biāo)的層次總排序 層次總排序是指利用同一層次所有指標(biāo)的單排序的結(jié)果，計(jì)算就上一層次而言，本層次所有因素重要性的權(quán)值得到的排序（表4）。

表4 綜合權(quán)重

3.1.4 綜合強(qiáng)度的計(jì)算 各戰(zhàn)略因素綜合強(qiáng)度的計(jì)算因素作用大小決定于其重要性和實(shí)際水平，若將因素作用的大小定義為綜合強(qiáng)度，把其實(shí)際水平定義為估計(jì)強(qiáng)度，則：綜合強(qiáng)度=估計(jì)強(qiáng)度×權(quán)重。其中，各因素估計(jì)強(qiáng)度按0-5分值表示，正值表示優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，負(fù)值表示劣勢(shì)和威脅，絕對(duì)值越大表示強(qiáng)度越大。通過(guò)算術(shù)平均將回收的20份問(wèn)卷打分結(jié)果進(jìn)行綜合，將S、W、O、T各自指標(biāo)綜合強(qiáng)度相加，得到SWOT各組間矩陣的總體強(qiáng)度如表5所示：

總優(yōu)勢(shì)強(qiáng)度：S總=0.0581+0.0689+0.0600+0.0698=0.2568

總劣勢(shì)強(qiáng)度：W總=(-0.0062)+(-0.0067)+(-0.0198)+(-0.0120)=-0.0447

總機(jī)遇強(qiáng)度：O總=0.0908+0.0554+0.0341+0.0950=0.2753

總威脅強(qiáng)度：T總=(-0.0133)+(-0.0221)+(-0.0296)=-0.065

表5 評(píng)價(jià)指標(biāo)綜合強(qiáng)度矩陣

3.2 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇 以總優(yōu)勢(shì)力度S總、總劣勢(shì)力度W總、總機(jī)會(huì)力度O總、和總威脅力度T總4個(gè)變量各為半軸，構(gòu)成四半維坐標(biāo)系。將計(jì)算出的力度值在坐標(biāo)系的相應(yīng)半軸上描出各因素的坐標(biāo)，分別為（0.2568,0）、（-0.0447,0）、（0，2.2753）、（0，-0.065），依次連接得到戰(zhàn)略四邊形（圖2）。

根據(jù)S、W、O、T強(qiáng)度的數(shù)值來(lái)確定總體戰(zhàn)略四邊形重心P點(diǎn)，以此來(lái)作為總體戰(zhàn)略類型選擇的依據(jù)。通過(guò)計(jì)算，P點(diǎn)重心坐標(biāo)為：P（X,Y）=((0.2568-0.0447)/4,(0.2753-0.065)/4)=(0.0530,0.0526)，由圖2可知，P點(diǎn)位于第一象限，在SO開(kāi)拓型戰(zhàn)略區(qū)。因此，總體戰(zhàn)略應(yīng)該以SO開(kāi)拓型戰(zhàn)略為主，充分抓住市場(chǎng)機(jī)遇積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也要兼顧ST抗?fàn)幮蛻?zhàn)略，盡量降低外界環(huán)境威脅。

圖2 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)總體戰(zhàn)略

4 泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)策略

根據(jù)構(gòu)建SWOT-AHP模型，定性與定量相結(jié)合的方式，泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略定位到SO實(shí)力型（P點(diǎn)所在象限），因此提出以下開(kāi)發(fā)策略。

4.1 打造品牌賽事，獨(dú)占特色優(yōu)勢(shì) 泰山體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)要重在“特色”，充分利用現(xiàn)有資源定位特色主題，圍繞體育賽事舉辦的影響力，形成獨(dú)具一格的品牌賽事，避免千鎮(zhèn)一面、東施效顰。國(guó)外眾多體育特色小鎮(zhèn)成功建設(shè)經(jīng)驗(yàn)可作為借鑒。例如，尼泊爾最為盛名的旅游地Pokhara，是世界三大滑翔傘圣地之一，這里因其特色的登山線路，適合不同人群攀登游玩，因此也被美譽(yù)為“徒步者的天堂”[14]。因此，泰山體育特色小鎮(zhèn)的品牌賽事打造要充分發(fā)揮其自然資源優(yōu)勢(shì)，將賽事與資源結(jié)合，帶動(dòng)周邊旅游、餐飲、養(yǎng)生、住宿等業(yè)態(tài)的良好發(fā)展，如開(kāi)發(fā)泰山國(guó)際登山節(jié)，這樣不僅對(duì)促進(jìn)泰安市的經(jīng)濟(jì)起積極作用，也為推動(dòng)山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

4.2 保護(hù)自然資源，營(yíng)造綠色文化 泰山風(fēng)景區(qū)在開(kāi)發(fā)體育特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，應(yīng)首先以生態(tài)保護(hù)[15]為前提，做到開(kāi)發(fā)合理，管理科學(xué)，減少游客量過(guò)多對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的壓力，降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，這是泰山風(fēng)景區(qū)體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。所以，小鎮(zhèn)的建設(shè)開(kāi)發(fā)必須以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo),以生態(tài)學(xué)理論為準(zhǔn)則，必須與生態(tài)平衡的維護(hù)和自然保護(hù)結(jié)合起來(lái),根據(jù)旅游承載量理論，合理設(shè)計(jì)體育旅游點(diǎn)的環(huán)境容量，控制其接待人數(shù)，保證泰山生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游的綠色、可持續(xù)發(fā)展。

4.3 聯(lián)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)系統(tǒng) 體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)并不是僅僅依靠體育旅游這一單一收入來(lái)源，而是創(chuàng)造一個(gè)實(shí)現(xiàn)人們吃喝玩樂(lè)的平臺(tái)，在小鎮(zhèn)里面通過(guò)其他企業(yè)形式消費(fèi)拉動(dòng)小鎮(zhèn)收入。充分利用資源條件，尋找開(kāi)發(fā)體育特色項(xiàng)目的切入點(diǎn)，增加旅游活動(dòng)的內(nèi)容，例如為旅游者開(kāi)發(fā)各種身體鍛煉、身體娛樂(lè)、體育競(jìng)賽、體育購(gòu)物 、體育探險(xiǎn)、體育觀賞、體育會(huì)議、體育保健及康復(fù)等豐富多彩的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要了解體育旅游消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格，不可惡意收費(fèi)，出現(xiàn)“宰客”的不良現(xiàn)象，讓游客根據(jù)自己的消費(fèi)水平?jīng)Q定購(gòu)買意愿等，避免強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象出現(xiàn)，通過(guò)文明合理的營(yíng)銷方式，提升泰山的品牌形象，使泰山體育特色小鎮(zhèn)獲得可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

泰山風(fēng)景區(qū)在發(fā)展模式上遵循以自然景觀為依托,以體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展為模式,以打造特色賽事品牌為主要手段,聯(lián)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的最大化，形成體育旅游的新業(yè)態(tài)、新模式。壯大文化體育旅游，最終打造成彰顯泰山魅力的國(guó)際著名旅游目的地，為加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重大工程貢獻(xiàn)力量。