謝維良

（東北師范大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130024）

在我國(guó)北方尤其是東北地區(qū)，由于得天獨(dú)厚的氣候因素和地域優(yōu)勢(shì)，北方地區(qū)冰雪項(xiàng)目開(kāi)展較早且取得了豐碩的成果。但東三省屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展冰雪項(xiàng)目所需的基礎(chǔ)設(shè)施資金成為阻礙冰雪項(xiàng)目發(fā)展的瓶頸，更是制約我國(guó)冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目競(jìng)技實(shí)力提升的障礙[1]。其實(shí)早在20世紀(jì)80年代，國(guó)家體育總局就提出“北冰南展”的戰(zhàn)略構(gòu)想，目的是依托南方沿海發(fā)達(dá)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加南方地區(qū)冰雪場(chǎng)館的建設(shè)數(shù)量，拓展大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)，進(jìn)而提升我國(guó)冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目的競(jìng)技實(shí)力。2010年中國(guó)代表團(tuán)在溫哥華冬奧會(huì)上取得了歷史性的突破，并以此為契機(jī)在“北冰南展”的基礎(chǔ)上又提出“北冰南展西擴(kuò)”的發(fā)展計(jì)劃，相比“北冰南展”，“北冰南展西擴(kuò)”的內(nèi)涵更加豐富，發(fā)展模式更加多元化。但據(jù)2016年國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示[2]：我國(guó)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員共計(jì)4 728人，其中東北三省運(yùn)動(dòng)員占到了82.14%的比例。這表明“北冰南展”發(fā)展可能在推動(dòng)過(guò)程中受到了一定阻礙，亟須加速其發(fā)展進(jìn)程，2022北京冬奧會(huì)的成功申辦為“北冰南展”發(fā)展提供契機(jī)。在這一背景下，我國(guó)“北冰南展”發(fā)展的現(xiàn)狀如何？針對(duì)這一現(xiàn)狀如何推進(jìn)其發(fā)展進(jìn)程將是本文著重探討的問(wèn)題。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象 以2022北京冬奧會(huì)背景下我國(guó)“北冰南展”發(fā)展策略為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)分別以“2022北京冬奧會(huì)”“北冰南展”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索時(shí)間從2000年1月1日-2017年12月31日，共檢索文獻(xiàn)57篇，其中博士論文5篇，碩士論文19篇，期刊論文30篇，會(huì)議論文3篇。選取其中17篇文獻(xiàn)作為本文研究的重要材料支撐。

1.2.2 訪談法 根據(jù)本文研究所要探討的問(wèn)題，設(shè)定解決問(wèn)題的提綱，利用暑期時(shí)間走訪了上海、廈門(mén)、深圳、珠海、昆明、烏魯木齊等南方和西部城市，主要針對(duì)3類(lèi)人群進(jìn)行訪談，第1類(lèi)為體育管理部門(mén)工作人員，主要訪談?dòng)嘘P(guān)城市“北冰南展”發(fā)展計(jì)劃的規(guī)劃，從政策層面了解“北冰南展”發(fā)展計(jì)劃的推進(jìn)進(jìn)程；第2類(lèi)為城市體育院校的學(xué)者，主要訪談?dòng)嘘P(guān)影響“北冰南展”發(fā)展計(jì)劃推進(jìn)的因素；第3類(lèi)為城市的群眾，主要訪談?dòng)嘘P(guān)“北冰南展”發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施效果以及發(fā)展策略。根據(jù)訪談的意見(jiàn)，整理和歸納為本文研究提供思路（表1）。

表1 訪談對(duì)象基本情況

2 我國(guó)“北冰南展”發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 冰雪場(chǎng)館建設(shè)成效顯著，但缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng) 2015年7月31日，在國(guó)際奧委會(huì)的第128次會(huì)議上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布2022年中國(guó)北京獲得冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。借助2022北京與河北聯(lián)合舉辦冬奧會(huì)的效應(yīng)和區(qū)域輻射作用，北冰南展取得了顯著的發(fā)展，我國(guó)南方大部分城市相繼完善了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008-2016年間我國(guó)具有規(guī)模以上的冬季冰雪項(xiàng)目場(chǎng)館從125個(gè)增加到600個(gè)[3]。尤其是南方城市在北冰南展和2022北京冬奧會(huì)的雙重動(dòng)力推動(dòng)下，掀起了興建冰雪場(chǎng)館的熱潮，冰雪場(chǎng)館建設(shè)數(shù)量呈井噴式增加。如上海市在2015年承辦世界花樣滑冰世錦賽后將在上海臨港建設(shè)全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)；江蘇省于2016年組建滑冰隊(duì)，并于2017年在鎮(zhèn)江大崗新區(qū)建設(shè)冰雪訓(xùn)練基地；廣東珠海市在2017年將建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的真冰室內(nèi)滑冰館等。我國(guó)部分省份建設(shè)大型冰雪場(chǎng)館情況（表2）。

表2 南方地區(qū)大型冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)情況

自北冰南展計(jì)劃實(shí)施后，在2022北京冬奧會(huì)的助力下我國(guó)南方城市冰雪體育場(chǎng)館建設(shè)取得了顯著成效，這為冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展與實(shí)施奠定了良好的基礎(chǔ)，尤其是像江蘇、山東等省份以此為契機(jī)組建了短道速滑隊(duì)和冰舞隊(duì)。但在籍運(yùn)動(dòng)員中86.3%的運(yùn)動(dòng)員屬于東三省地區(qū)[4]，并且在2008年的第11屆全運(yùn)會(huì)上，江蘇省在冰舞項(xiàng)目上取得的唯一一塊冰雪項(xiàng)目金牌運(yùn)動(dòng)員也是從黑龍江引進(jìn)的運(yùn)動(dòng)員孟曉雪，特別是在溫哥華冬奧會(huì)結(jié)束后江蘇省突然宣布將將組建6年的短道速滑隊(duì)解散。這表明南方城市雖然具備了冬季冰雪項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng)。如果說(shuō)作為我國(guó)北冰南展計(jì)劃實(shí)施典范的江蘇省來(lái)講不能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，那么山東省同樣也面臨著這樣的尷尬，無(wú)獨(dú)有偶，山東省也在第11屆全運(yùn)會(huì)上獲得了花樣滑冰項(xiàng)目的金牌，而這名運(yùn)動(dòng)員的籍貫雖然是山東省，但是常年在黑龍江省訓(xùn)練。

2.2 冰雪商業(yè)模式已具規(guī)模，但缺乏對(duì)冰雪愛(ài)好群體的培育 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)際上有突出的影響，也取到了顯著成績(jī)。但是受到天氣等因素的地域差異性，我國(guó)的冰雪項(xiàng)目主要在北方地區(qū)開(kāi)展，而冰雪項(xiàng)目的人才也多集中于北方地區(qū)。但是面對(duì)全球變暖的現(xiàn)象，單純依靠天氣環(huán)境條件開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不能適宜冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，并且室外冰場(chǎng)以及其它冰雪運(yùn)動(dòng)的設(shè)施需要大量資金去維護(hù)，這對(duì)北方欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言也是一種發(fā)展瓶頸。為了改善這種狀況，將冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行南移，讓南方城市也有機(jī)會(huì)開(kāi)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽。這不僅突破了冰雪運(yùn)動(dòng)的局限性，也能夠使全民參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，冰雪市場(chǎng)將在全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪開(kāi)。不僅我國(guó)東北地區(qū)的哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)進(jìn)行了冰雪旅游模式的構(gòu)建，其它包括北京、蘭州、廣州、深圳、伊利等地也開(kāi)展了連鎖經(jīng)營(yíng)的冰雪旅游公司。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示[5]，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度從2015-2016年間達(dá)到了30%，尤其是2022北京冬奧會(huì)的成功申辦更為南方冰雪旅游帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，北京和張家口成功申辦冬奧會(huì)后，春節(jié)期間張家口崇禮縣共接待冬季旅游游客39.8萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額達(dá)到了3.02億元，旅游人數(shù)和收入相比同期增長(zhǎng)了35%和46.6%[6]。冰雪產(chǎn)業(yè)前景的廣闊市場(chǎng)，使得社會(huì)資本的大量涌入，為南方城市建造了大量的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，獲取了豐厚的利潤(rùn)。調(diào)查顯示[7]，浙江省現(xiàn)有的14個(gè)冰雪場(chǎng)地中，其中8個(gè)是由社會(huì)投資建設(shè)，實(shí)現(xiàn)1.32億元的盈利。這表明我國(guó)北冰南展發(fā)展模式已取得一定成效，南方冰雪商業(yè)模式已具規(guī)模。盡管冰雪產(chǎn)業(yè)在南方地區(qū)不斷升溫，但受群眾基礎(chǔ)和氣候因素的影響，真正的冰雪愛(ài)好群體依然較小，根據(jù)新華社對(duì)南方三省大眾滑雪運(yùn)動(dòng)熱度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)[8]，一個(gè)滑雪場(chǎng)在一個(gè)旅游季度能接納10萬(wàn)人次的游客，但90%以上的游客屬于一次性嘗試，離真正的滑雪愛(ài)好群體還有較大的差距，以至于安徽省體育局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)在接受采訪時(shí)提到，政府可以選擇向冰雪運(yùn)動(dòng)積極的參與者發(fā)放體育消費(fèi)卷或?qū)嵤┢渌鼉?yōu)惠政策，培育真正的“冰雪愛(ài)好者”。

2.3 群眾冰雪體育參與行為積極，但缺乏觀賞意識(shí) 在北冰南展計(jì)劃的推進(jìn)下，我國(guó)南方城市先后建立了不同規(guī)模的室內(nèi)外滑冰館和滑雪場(chǎng)，雖然在競(jìng)技冰雪體育方面并未起到很好的突破，但受到了群眾的青睞，群眾冰雪體育參與行為積極。調(diào)查顯示[9]，廣州正佳滑冰館在暑期每天接待滑冰群眾在1 000人次以上，云南紅塔滑冰館在寒假期間每天接待滑雪群眾也在1 000人次以上，一個(gè)滑冰館的月純利潤(rùn)達(dá)到了15萬(wàn)以上[10]。而在南京市奧體中心每年接收5 000名學(xué)生進(jìn)行滑冰培訓(xùn)，奧體中心滑冰館在雙休日期間每天人流量在300～500人，在節(jié)假日期間經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)滑冰現(xiàn)象[11]。另外，諸如長(zhǎng)沙、武漢、重慶、南寧等城市的滑雪場(chǎng)每天接待游客人次均在600次以上。但是表面“繁華”的背后卻掩藏了另外一個(gè)事實(shí)，北冰南展計(jì)劃的推進(jìn)燃起了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，提升了群眾冰雪體育參與行為的積極性，但群眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的觀賞意識(shí)并不是很強(qiáng)。調(diào)查顯示[12]：2006年在南京舉辦的世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽，雖然擁有包括中國(guó)在內(nèi)的世界眾多花樣滑冰明星參賽，但上萬(wàn)座位的南京奧體中心的滑冰館的上坐人數(shù)僅為3、4百人，而面值200元的門(mén)票，在“黃?！笔稚蟽H以10元錢(qián)就可以買(mǎi)到，如此低價(jià)的門(mén)票，也未能博得觀眾的觀看。而在2016年杭州華潤(rùn)萬(wàn)象舉辦的全國(guó)花樣滑冰系列賽中，華潤(rùn)萬(wàn)象滑冰場(chǎng)的觀眾席上更是零星，賽事門(mén)票更是以贈(zèng)送的形式向單位及個(gè)體進(jìn)行發(fā)放，即便如此，也難當(dāng)無(wú)人觀看的尷尬局面。

3 我國(guó)“北冰南展”發(fā)展的策略

3.1 鼓勵(lì)南方城市發(fā)展冰雪俱樂(lè)部,強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員自主培養(yǎng)能力 要保障北冰南展的順利發(fā)展，教練員和運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)是首要任務(wù)，而發(fā)達(dá)國(guó)家的競(jìng)技體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，體育俱樂(lè)部是運(yùn)動(dòng)員及裁判員培養(yǎng)的主要載體[13]。如，德國(guó)非常重視足球體育俱樂(lè)部對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)的作用，足球俱樂(lè)部通過(guò)聘請(qǐng)退役運(yùn)動(dòng)員或有資歷的體育教師和教練員對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行訓(xùn)練和培養(yǎng)，形成了完善的教練員管理培養(yǎng)機(jī)制。而在我國(guó)南方城市由于地理位置關(guān)系，大部分省份缺乏開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的先天條件，僅依靠政府機(jī)械的興建場(chǎng)館，以引進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的方式來(lái)發(fā)展冰雪競(jìng)技成績(jī)，顯然不利于北冰南展的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為了強(qiáng)化對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng)，應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)教練員隊(duì)伍的培養(yǎng)與管理，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)建議可通過(guò)大力引導(dǎo)與扶持大眾冰雪俱樂(lè)部發(fā)展，鼓勵(lì)南方城市發(fā)展冰雪俱樂(lè)部。1）建立完善的冰雪俱樂(lè)部管理體系。從教練員的職業(yè)準(zhǔn)入、職稱(chēng)晉級(jí)、職業(yè)考核、合同薪酬等方面保障教練員的職業(yè)權(quán)利，只有通過(guò)完善的俱樂(lè)部管理體系，才能在訓(xùn)練競(jìng)賽方面體現(xiàn)教練員的決策權(quán)利，在付出回報(bào)方面體現(xiàn)教練員自身價(jià)值的褒獎(jiǎng)權(quán)利，才能調(diào)動(dòng)教練員訓(xùn)練的積極性；2）成立冰雪俱樂(lè)部主管協(xié)會(huì)。目前我國(guó)體育俱樂(lè)部的管理多數(shù)仍處于政府主導(dǎo)的行政管理運(yùn)行機(jī)制，由于缺少項(xiàng)目協(xié)會(huì)的調(diào)節(jié)機(jī)制，一旦教練員與俱樂(lè)部發(fā)生利益糾紛，俱樂(lè)部往往以行政手段將教練員進(jìn)行停職和解聘。因此，為了更進(jìn)一步的穩(wěn)固和保障教練員的權(quán)益，建議體育行政部門(mén)成立冰雪項(xiàng)目協(xié)會(huì)，組織協(xié)會(huì)完善保障教練員權(quán)益的政策法規(guī)，規(guī)范約束教練員的行為，以客觀、高效的審理程序，公正、及時(shí)的解決糾紛，構(gòu)筑教練員權(quán)益保障的防御體系；3）建立合理的教練員流動(dòng)機(jī)制。由于南方地區(qū)發(fā)展冰雪項(xiàng)目起步較晚，北方地區(qū)高職稱(chēng)優(yōu)秀教練員明顯多于南方地區(qū)，南北方教練員資源不均衡現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，發(fā)揮體育政府部門(mén)的行政引導(dǎo)作用，建立南、北方教練員資源聯(lián)動(dòng)機(jī)制，通過(guò)人事調(diào)動(dòng)、掛職鍛煉、長(zhǎng)期支援、交流培訓(xùn)等方式，將北方優(yōu)秀的教練員請(qǐng)進(jìn)南方，讓南方有潛質(zhì)的教練員走出去，促進(jìn)南、北地區(qū)教練員流動(dòng)的順暢性和互補(bǔ)性。即促進(jìn)了教練員的個(gè)人職業(yè)發(fā)展，又提升了教練員的人力資本，同時(shí)提升了南方地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng)能力。

3.2 發(fā)揮教育部門(mén)與冰雪協(xié)會(huì)的作用，培育大眾冰雪健身群體 競(jìng)技體育是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，不能用孤立的角度去看，競(jìng)技體育的產(chǎn)生和發(fā)展都與大眾體育的進(jìn)步息息相關(guān)。正如前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇所描述的：“沒(méi)有大眾體育的存在，奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展也是不可能的”。實(shí)現(xiàn)大眾體育與競(jìng)技體育的和諧發(fā)展才是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的真正本意。北冰南展的發(fā)展本意亦是如此，將北方冰雪項(xiàng)目在南方地區(qū)展開(kāi)，不僅要提升我國(guó)冰雪項(xiàng)目的競(jìng)技提升，更是要在全國(guó)范圍內(nèi)提升冰雪項(xiàng)目的普及率。而對(duì)于冰雪資源匱乏的南方地區(qū)而言，盡管從根本上提升了運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng)能力，但若缺少大眾冰雪健身的普及率，北冰南展的發(fā)展也是無(wú)源之水。因此，從建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，借鑒國(guó)外冰雪強(qiáng)國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分別從青少年和群眾兩個(gè)群體來(lái)培育南方地區(qū)大眾冰雪健身群體。具體做法：1）南方地區(qū)的教育行政部門(mén)在具備冰雪項(xiàng)目開(kāi)展環(huán)境的學(xué)校推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，充分發(fā)揮“冰雪示范學(xué)校”“青少年上冰雪”等對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的促進(jìn)作用，將教育行政部門(mén)與體育行政部門(mén)聯(lián)合，整合冰雪教育資源實(shí)施冰雪進(jìn)校園活動(dòng)，將有利于青少年身心發(fā)展的冰雪項(xiàng)目（如：花樣滑冰、冰壺、速度滑冰等）引入校園，豐富校園冰雪項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容，培養(yǎng)青少年對(duì)冰雪項(xiàng)目的興趣，養(yǎng)成冰雪健身的習(xí)慣；2）培養(yǎng)南方地區(qū)冰雪項(xiàng)目社會(huì)體育指導(dǎo)員，提升社會(huì)體育指導(dǎo)員的冰雪運(yùn)動(dòng)技能，鼓勵(lì)社會(huì)體育指導(dǎo)員到基層參與冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，全面開(kāi)展冰雪項(xiàng)目的體育活動(dòng)和賽事，減少冰雪項(xiàng)目群眾賽事舉辦的審批權(quán)，支持地方冰雪協(xié)會(huì)組織俱樂(lè)部舉辦冰雪項(xiàng)目的群眾賽事，將趣味性強(qiáng)、鍛煉價(jià)值高、普及率廣、易展開(kāi)的冰雪項(xiàng)目（如“抽冰猴”“雪地爬犁”“高山滑雪”“速度滑冰接力”“雪車(chē)”“雪地足球”等）納入群眾體育競(jìng)賽的比賽項(xiàng)目中，并在有奧運(yùn)場(chǎng)館的南方地區(qū)，可將冰雪項(xiàng)目的群眾賽事在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館內(nèi)舉辦，能極大地調(diào)動(dòng)群眾參與冰雪項(xiàng)目的積極性，吸引更多的群眾廣泛參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，讓群眾切實(shí)感受到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣和健身效果，進(jìn)而培育冰雪項(xiàng)目的健身群體；3）積極推動(dòng)大眾冰雪健身市場(chǎng)升級(jí)。隨著大眾冰雪健身群體的擴(kuò)大，冰雪設(shè)施的先進(jìn)性和安全性就成為了健身群體2大主要消費(fèi)需求，因此，根據(jù)大眾冰雪健身群體的消費(fèi)需求，一方面要提升冰雪場(chǎng)地設(shè)備的高端水準(zhǔn)，如，對(duì)冰場(chǎng)冰面光滑度的提高、滑雪場(chǎng)滑道類(lèi)型的多樣等，另一方面要加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地發(fā)生運(yùn)動(dòng)損傷的預(yù)防和應(yīng)急措施，如在冰雪場(chǎng)館增加醫(yī)務(wù)室、冰雪場(chǎng)周?chē)黾痈邩?biāo)準(zhǔn)安全防護(hù)網(wǎng)。除此之外，冰雪健身市場(chǎng)還應(yīng)加強(qiáng)管理和服務(wù)水平，提升冰雪健身的服務(wù)質(zhì)量。

3.3 重塑媒體對(duì)冰雪形象的宣傳，營(yíng)造冰雪體育文化氛圍 著名德國(guó)詩(shī)人海涅在其所著的《論德國(guó)宗教與哲學(xué)的歷史》一書(shū)中提到[14]：“思想走在行動(dòng)之前，就像閃電總在雷鳴之前一樣”。文化是總是以社會(huì)的存在為前提，并引導(dǎo)社會(huì)形成一種思想意識(shí)。體育作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，其發(fā)展也是以文化變革作為思想先導(dǎo)，媒體作為文化宣傳的重要媒介，對(duì)體育行為的引導(dǎo)具有積極的作用[17]。冰雪觀賞意識(shí)的形成并不是依靠南方群眾對(duì)冰雪的新鮮嘗試，而是需要冰雪文化氛圍的引導(dǎo)，而由于我國(guó)南方地區(qū)涉及冰雪項(xiàng)目的賽事較少，且媒體多以夏季項(xiàng)目為主題進(jìn)行報(bào)道，少有關(guān)于對(duì)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目的報(bào)道也多以廣告的形式對(duì)東北地區(qū)進(jìn)行宣傳，而且在宣傳內(nèi)容上多傾向于強(qiáng)調(diào)對(duì)冰雪旅游的塑造，實(shí)則是一種迎合群眾旅游導(dǎo)向的宣傳，也是對(duì)冰雪文化的遮蔽[15]。因此，應(yīng)重塑媒體對(duì)冰雪形象的宣傳。具體做法：1）政府應(yīng)通過(guò)媒體在南方地區(qū)對(duì)“北冰南展”計(jì)劃進(jìn)行宣傳，促使群眾關(guān)注、了解和認(rèn)識(shí)“北冰南展”計(jì)劃對(duì)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的作用；2）政府應(yīng)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、電視和報(bào)刊對(duì)冰雪文化宣傳，使其將宣傳的重點(diǎn)從冰雪旅游轉(zhuǎn)向冰雪鍛煉的價(jià)值上（如冰雪鍛煉對(duì)于身體形態(tài)、機(jī)能、素質(zhì)等方面功效以及在提升免疫系統(tǒng)方面的效果等），促使群眾了解和認(rèn)識(shí)冰雪鍛煉多元價(jià)值；3）政府應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，在南方有冰雪條件的公園開(kāi)展冰雕、雪雕，將冰雪景觀與當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕?hào)進(jìn)行融合（如：以城市的特色建筑、古人物、吉祥物等為照樣，雕刻大型的冰雪建筑），讓冰雪藝術(shù)走進(jìn)南方群眾的生活視野中，增加群眾日常休閑的視覺(jué)感官體驗(yàn)；4）借助2022北京冬奧會(huì)的籌辦工作，在制作冬奧會(huì)文化宣傳材料時(shí)，取材可偏向于我國(guó)南方地區(qū)（如：加大對(duì)南方地區(qū)群眾滑冰、滑雪等場(chǎng)景取材的比例），增加對(duì)冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f在南方地區(qū)的報(bào)道城市和時(shí)間比例，最大限度激發(fā)南方群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。此外，還可充分利用2022北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式上的文化表演對(duì)我國(guó)南方城市冰雪文化進(jìn)行宣傳，共同營(yíng)造南方地區(qū)冰雪體育文化氛圍。

4 小 結(jié)

2022北京冬奧會(huì)的成功申請(qǐng)，助力了我國(guó)北冰南展的快速發(fā)展，在冰雪運(yùn)動(dòng)大發(fā)展大繁榮的背景下，我國(guó)北冰南展發(fā)展取得了顯著的成效，冰雪場(chǎng)館建設(shè)成效顯著，但缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)員的自主培養(yǎng)；南方冰雪商業(yè)模式已具規(guī)模，但缺乏對(duì)冰雪愛(ài)好群體的培育；群眾冰雪體育參與行為積極，但缺乏觀賞意識(shí)。建議通過(guò)鼓勵(lì)南方城市發(fā)展冰雪俱樂(lè)部,強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員自主培養(yǎng)能力、發(fā)揮教育部門(mén)與冰雪協(xié)會(huì)的作用，培育大眾冰雪健身群體、重塑媒體對(duì)冰雪形象的宣傳，營(yíng)造冰雪體育文化氛圍等策略來(lái)加速推進(jìn)我國(guó)“北冰南展”的發(fā)展。