郭雷

【摘 要】隨著近年來(lái)我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)入人們生活各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)涵進(jìn)行分析，總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)特點(diǎn)，并對(duì)全民藝術(shù)普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)系進(jìn)行剖析，歸納出當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+與全民藝術(shù)普及存在向傳播地位基礎(chǔ)化、傳播角色主體化、傳播對(duì)象多元化的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)出利用互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)全民藝術(shù)普及的對(duì)策，促進(jìn)廣大人民群眾形成較高的文化素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；全民藝術(shù)普及；問(wèn)題研究

隨著我國(guó)信息技術(shù)快速發(fā)展，人們進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取方式更加多元，信息傳播速度更快。2015年李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》首次中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，并解釋為：“社會(huì)創(chuàng)新2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)”。這也是我國(guó)首次在政府層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+作出解釋?zhuān)⒔o出了政策方面的支持。由此，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了傳統(tǒng)商業(yè)變革，推動(dòng)信息技術(shù)與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行融合，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行重構(gòu)。對(duì)于全民藝術(shù)普及與藝術(shù)文化傳播而言，也是如此。

一、互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)、Web2.0、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)工具，對(duì)市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)重新定義的商業(yè)模式。最早提出“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的是百度公司創(chuàng)始人李彥宏。他在一次大型活動(dòng)上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的概念，并提述到：“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+思維將比歷史上任何一個(gè)時(shí)期都要引人關(guān)注，甚至在某一時(shí)間點(diǎn)，我們所有的產(chǎn)業(yè)都將融入到互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，以一種全新的動(dòng)力機(jī)制改變商業(yè)，讓生產(chǎn)力得到完全釋放”?；谶@個(gè)論點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”被很多企業(yè)家看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)形態(tài)，不僅局限在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、產(chǎn)品、硬件設(shè)備，還反映在社會(huì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、管理機(jī)制及商業(yè)生態(tài)領(lǐng)域，是一種泛社會(huì)的現(xiàn)象。

生產(chǎn)力關(guān)系決定生產(chǎn)力水平?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)工具在一定程度上影響其表現(xiàn)特征。推動(dòng)“工業(yè)思維”產(chǎn)生的生產(chǎn)力元素是原子，而推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+思維”產(chǎn)生的是比特，進(jìn)而決定了“互聯(lián)網(wǎng)+”的六大特征：大數(shù)椐、零距離、趨透明、慧分享、便捷性、大眾性。不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)生了廣泛影響，在全民藝術(shù)普及及藝術(shù)文化傳播方面互聯(lián)網(wǎng)+也發(fā)揮出重要作用。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)涵及特征，結(jié)合全民藝術(shù)普及化的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)+在全民藝術(shù)普及領(lǐng)域的內(nèi)涵可以理解為，互聯(lián)網(wǎng)+是一種新型的商業(yè)態(tài)勢(shì)，在生產(chǎn)要素分配中有著積極作用，能夠創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。在全民藝術(shù)普及領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新的驅(qū)動(dòng)力，能夠整體上對(duì)藝術(shù)傳播和全民藝術(shù)普及進(jìn)行重構(gòu)和創(chuàng)新，能促進(jìn)全民藝術(shù)普及產(chǎn)生新的發(fā)展趨勢(shì)[1]。

二、全民藝術(shù)普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)系闡述

近年來(lái)，我國(guó)政府多次提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，全面提高國(guó)民素質(zhì)和文化素養(yǎng)成為社會(huì)主義文化事業(yè)建設(shè)的核心內(nèi)容。而如何廣泛的促進(jìn)藝術(shù)文化傳播，促進(jìn)民眾能形成良好的藝術(shù)素養(yǎng)，成為社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展的重中之重。全民藝術(shù)普及是一種創(chuàng)新化的發(fā)展理念，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，提出全民藝術(shù)普及的目標(biāo)能有效提升廣大人民群眾的文化素質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)用到藝術(shù)領(lǐng)域能引起藝術(shù)行業(yè)重大變革，對(duì)全民藝術(shù)普及而言，這意味著互聯(lián)網(wǎng)+與其內(nèi)在的聯(lián)系發(fā)生了變化，產(chǎn)生了一種新型發(fā)展關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)成為了全民藝術(shù)普及和文化傳播的重要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)+概念提出以后，它就成了全民藝術(shù)普及的重要元素，成為了推動(dòng)全民藝術(shù)普及的重要力量，由原本的使用與被使用關(guān)系，變成了相互轉(zhuǎn)化和流通的交流互動(dòng)關(guān)系，推動(dòng)全民藝術(shù)普及形成新的發(fā)展態(tài)勢(shì)[2]。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下全民藝術(shù)普及發(fā)展的新態(tài)勢(shì)

（一）傳播地位基礎(chǔ)化

互聯(lián)網(wǎng)+有著強(qiáng)大的生命力，是文化信息傳播的重要媒介，在推動(dòng)藝術(shù)普及和文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。以前全民藝術(shù)普及的初衷和目的雖然是廣大人民群眾，但是在文化傳播教育方面所取得的效果并不明顯，這是因?yàn)殡m然全民藝術(shù)普及考慮到了廣大人民群眾切實(shí)的文化需求，但是在信息傳播媒介選擇上還趨于落后，民眾獲取藝術(shù)文化信息的渠道較為單一。而互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，為藝術(shù)文化傳播和全民藝術(shù)普及提供了可能，使得藝術(shù)文化傳播更為便捷，藝術(shù)文化傳播的媒介得以基礎(chǔ)化，能使藝術(shù)文化最大程度上突破時(shí)空地域限制，借助多種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播設(shè)備，使具有先進(jìn)思想的藝術(shù)文化能夠在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域廣泛傳播，而民眾只需要借助智能手機(jī)或是移動(dòng)智能終端就可便捷的接收到信息，對(duì)藝術(shù)文化形成更深的理解。

（二）傳播角色主體化

在互聯(lián)網(wǎng)+概念提出以前，藝術(shù)館、文化館這些社會(huì)文化機(jī)構(gòu)向公眾傳播藝術(shù)文化都是以傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，包括歌舞、小品等方法向群眾主動(dòng)灌輸文化，文化普及效果并不明顯，甚至在群眾看來(lái)這屬于被動(dòng)的接收文化知識(shí)，無(wú)法親自參與到藝術(shù)活動(dòng)中，對(duì)藝術(shù)文化的了解并不深入?；ヂ?lián)網(wǎng)+概念的提出，給全民藝術(shù)普及帶來(lái)了新的信息傳播方式。借助一系列信息交互設(shè)備與全新的互聯(lián)網(wǎng)理念，能使充滿(mǎn)生機(jī)與活力的藝術(shù)文化信息融入到群眾生活的各個(gè)方面，讓人民群眾更為便捷的接收藝術(shù)文化信息。借助互聯(lián)網(wǎng)+概念，在文化傳播中，增添各種信息設(shè)備和智能設(shè)備，能夠通過(guò)舉辦線上知識(shí)競(jìng)賽、線下推廣、趣味競(jìng)答等活動(dòng)推廣文化藝術(shù)知識(shí)，全面調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情，使群眾積極參與到全民藝術(shù)普及中。

（三）傳播對(duì)象多元化

全民藝術(shù)普及的針對(duì)群體是廣大人民群眾，但是在實(shí)際工作過(guò)程中所取得的效果并不理想，雖然全民藝術(shù)普及的知識(shí)較多、內(nèi)容也較為豐富，但是在文化傳播過(guò)程中，并未考慮到不同年齡階段社會(huì)群體的文化需求，所取得的普及效果并不明顯。在互聯(lián)網(wǎng)+概念提出后，借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備可針對(duì)不同社會(huì)群體的文化需求推送文化信息，可制定不同的知識(shí)內(nèi)容有目的、有計(jì)劃的推送。例如，可通過(guò)設(shè)立微信公眾賬號(hào)、微博公眾賬號(hào)，先以調(diào)查問(wèn)卷的方式關(guān)注不同年齡階段群體的文化需求，然后針對(duì)這些推送對(duì)象的行為愛(ài)好有目的的制作信息，推送大家感興趣的文化知識(shí)。在這個(gè)過(guò)程中，公眾既可以了解不同年齡階段社會(huì)群體的文化需求，也可以促進(jìn)民眾學(xué)習(xí)知識(shí)，推動(dòng)全民藝術(shù)普及。

四、利用互聯(lián)網(wǎng)+促進(jìn)全民藝術(shù)普及的主要策略

（一）建立線上媒體傳播矩陣

利用互聯(lián)網(wǎng)+加快全民藝術(shù)普及，最有效的策略就是全面利用社交媒體，建立新媒體傳播矩陣，利用今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、新浪微博、微信等社交工具構(gòu)建面向不同文化程度、年齡層次的新媒體矩陣。文化傳播機(jī)構(gòu)可針對(duì)公眾感興趣的話題或事件設(shè)置軟文或視聽(tīng)內(nèi)容，既可以以文字、圖片的方式傳播信息，也可以利用微視頻、VCR、動(dòng)漫的方式推送信息。所推送的信息要確定主題，能讓受眾一目了然了解所推送信息的內(nèi)容，增強(qiáng)文化信息推送的目的，與民眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系。

（二）建立線上推廣平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代進(jìn)行全民藝術(shù)普及，文化傳播機(jī)構(gòu)要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立品牌網(wǎng)站，將與全民文化普及有關(guān)的知識(shí)融入到網(wǎng)站中，利用網(wǎng)站推廣知識(shí)信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)文化機(jī)構(gòu)要具有鮮明的文化品牌，構(gòu)建線上網(wǎng)站有助于文化機(jī)構(gòu)打造特色品牌，發(fā)揮自身的文化宣傳優(yōu)勢(shì)，推廣文化知識(shí)，促進(jìn)全民藝術(shù)普及。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)+是當(dāng)前社會(huì)科技發(fā)展的主要趨勢(shì)，全民藝術(shù)普及是促進(jìn)社會(huì)文化傳播的重要途徑，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)+的功能與全民藝術(shù)普及相結(jié)合，促進(jìn)二者功能優(yōu)勢(shì)融合，將有效促進(jìn)藝術(shù)文化進(jìn)行傳播，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李曦.群藝（文化）館數(shù)字化建設(shè)與全民藝術(shù)普及[J].大眾文藝，2017（02）：17.

[2]龍芬.全民文化藝術(shù)普及及機(jī)制創(chuàng)新研究[J].黃河之聲，2016（21）：108-109.