周希茜

【摘 要】中國元素因?yàn)槠浔旧砭哂袠O強(qiáng)的文化展現(xiàn)內(nèi)涵以及表現(xiàn)能力，因此在近些年被設(shè)計(jì)廣泛運(yùn)用。在當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)中，有效運(yùn)用中國元素可以提升廣告的表現(xiàn)力以及感染力，并且能夠?qū)⒅鳛橐豁?xiàng)具有創(chuàng)造性的活動展現(xiàn)出來。本文對不同中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究，望為相關(guān)工作者的研究提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】中國元素；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用；策略

一、廣告設(shè)計(jì)與中國元素的內(nèi)涵

當(dāng)前我們處于信息快速發(fā)展的社會，并且當(dāng)下我們的生活行為和習(xí)慣都產(chǎn)生了很大的變化。新時期下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，尤其是隨著當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)全球化趨勢進(jìn)一步加深，需要不同類別的企業(yè)針對自己的產(chǎn)品以及文化來進(jìn)行更加出色的廣告設(shè)計(jì)。所謂的廣告設(shè)計(jì)，主要就是通過不同的元素進(jìn)行組合，以此來展現(xiàn)出某種商品的內(nèi)涵，其是主要的目的就是為了更好地實(shí)現(xiàn)對于相關(guān)物品的宣傳。當(dāng)前隨著社會的快速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)工作的內(nèi)涵也在得到不斷的創(chuàng)新。當(dāng)前能夠基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對諸如圖像、文字、色彩等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而有效表達(dá)其中的內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天已經(jīng)成為一種熾手可熱的職業(yè)。

作為我國歷史以及文化的象征，中國元素具有無窮的魅力。中華民族自其發(fā)展演化至今，已經(jīng)逐漸形成了一種通過中國民族創(chuàng)造的特有的文化，并且其也是經(jīng)由中國人民進(jìn)行傳承得到的發(fā)展。中國文化中具備非常豐富的人文精神以及民俗文化，這種豐富的文化內(nèi)涵總稱為中國元素。中國元素中更加重視對于精神文化的傳播與創(chuàng)造，比如重大的發(fā)明創(chuàng)造，或者是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗等都是屬于中國元素的。中國元素在其發(fā)展的數(shù)千年中，已經(jīng)牢牢印下了中國烙印，并且新的時期其也具備新的內(nèi)涵。當(dāng)前隨著中國對于文化傳播的重視，更多的中國元素已經(jīng)被應(yīng)用到我們的生活實(shí)際中，并且由于中國在國際舞臺的分量越來越重要，使得其中的文化也傳播到世界范圍內(nèi)，具有更強(qiáng)的影響力。

二、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的作用

在廣告設(shè)計(jì)中，需要使其中能夠更好地體現(xiàn)美學(xué)元素，在具備足夠內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使得其能夠被更多的受眾喜愛。審美主要就是對美的洞察力，因此美對于大眾來說也是一種更加直覺的感受。在廣告設(shè)計(jì)語言中，當(dāng)前很多的設(shè)計(jì)風(fēng)格都更加趨向于國際化，因此也會使得其中的設(shè)計(jì)師逐漸迷失自我，因此需要當(dāng)下在廣告設(shè)計(jì)中對于自我予以重新的審視。我國國人具備自身的審美原則，并且從小就接受中國文化的耳濡目染，比如中國畫、古典音樂等，因此會具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中，也能夠體現(xiàn)出更多關(guān)于中國的元素。當(dāng)前無論是古人還是現(xiàn)代人，對于平和、重德等傳統(tǒng)都是非常重視的，并且經(jīng)過了數(shù)千年的發(fā)展，我國在生活中已經(jīng)深深留下了關(guān)于文化的印記，這些都是無法被磨滅的。因此在廣告設(shè)計(jì)中更多的運(yùn)用中國元素，可以引起人們對于文化的共鳴，尤其是在人們民族自豪感不斷增強(qiáng)的現(xiàn)代，通過有效利用中國元素于廣告設(shè)計(jì)中，可以獲取更多消費(fèi)者的喜愛。

三、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

當(dāng)前在廣告設(shè)計(jì)中，有效運(yùn)用中國元素可以為整個廣告作品添彩不少，并且選擇更加受到大眾喜愛的中國元素對于提升廣告的傳播質(zhì)量有很大的幫助。中國元素具有很多的內(nèi)容，下面選取其中具有代表性的元素予以介紹。

首先就是廣告設(shè)計(jì)中有效融合書法元素。隨著當(dāng)前信息時代的快速發(fā)展，我們能夠在生活中發(fā)現(xiàn)越來越多的廣告中蘊(yùn)含有中國的書法藝術(shù)。因?yàn)槭惆l(fā)的確能夠展示出我國博大精深的文化魅力。我國具有令世界都為之贊嘆的發(fā)明，也就是文字。我國的文字能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵深刻展現(xiàn)出來，并且因?yàn)槠渚邆洳┐缶畹奈幕?，所以被現(xiàn)代很多的學(xué)者重視研究。從古代的甲骨文發(fā)展到了現(xiàn)代的簡體漢字，其中經(jīng)歷了很多的傳承與創(chuàng)新。當(dāng)前，漢語已經(jīng)成為世界上使用最多的語言，因此漢字也是世界上被使用最多的文字。中國的文字不僅具有非常悠久的歷史，還具有更加深厚的文化內(nèi)涵，尤其是在表達(dá)方法上具有很多種形式。漢字的書寫方法有楷書、行楷、草書、宋體等等，正是因?yàn)橹袊臐h字能夠充分展現(xiàn)出我國的民族文化藝術(shù)，因此能夠極具代表性地作為中國文化的象征。在廣告中有效運(yùn)用中國漢字作為元素設(shè)計(jì)可以成功提升廣告自身的魅力。最為成功的例子就是2008年的北京奧運(yùn)會，為了在其中能夠展現(xiàn)出中華民族的自豪感，其中很多的廣告作品都是將中國的書法藝術(shù)展現(xiàn)其中。并且北京奧運(yùn)會的會徽也是通過書法藝術(shù)將“京”字展現(xiàn)了出來，能夠體現(xiàn)出充滿生機(jī)的景象，并且借助其中顏色的使用，紅色和黃色的搭配，表現(xiàn)出更加紅火的景象。因此使用中國書法藝術(shù)能夠提升廣告設(shè)計(jì)語言的內(nèi)涵。

其次就是使用剪紙藝術(shù)來增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力。當(dāng)前，在廣告設(shè)計(jì)中。涉及剪紙的廣告更多的都是使用在公益廣告中，并且當(dāng)前很多的地方政府也會積極使用剪紙藝術(shù)來對中華民族的傳統(tǒng)美德以及傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)，也取得了不錯的成就。剪紙藝術(shù)主要就是起源于我國的民間，并且是通過普通的民眾自己設(shè)計(jì)并且制造出來的內(nèi)容，因此可以說是更加貼近本土的本土文化。剪紙不僅是一種體現(xiàn)家居生活思想的裝飾品，也能夠表現(xiàn)出中國人民對于美好生活的熱愛與憧憬。尤其是到了春節(jié)的時候，人們都會通過剪紙來將一些更具有吉祥意義的圖案張貼在門窗上，尤其是使用紅色來體現(xiàn)出自己的喜悅之情。因此不論是從外觀上還是從技術(shù)層面上，剪紙藝術(shù)與設(shè)計(jì)都是有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性的，因此在廣告設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用剪紙文化，可以增強(qiáng)與大眾的親切感。其本身就是我國人民思想與智慧的結(jié)晶，因此將其中更加渾厚的文化底蘊(yùn)蘊(yùn)含于廣告設(shè)計(jì)中，可以彰顯出廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力，對于當(dāng)下不斷提升現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)水平具有積極的意義。

最后就是通過在廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出中國山水畫來提升其表現(xiàn)效果。中國山水畫是令世界都為之贊嘆的藝術(shù)杰作，通過山水畫能夠有效展現(xiàn)出人們內(nèi)心所要傳達(dá)的思想，并且能夠向大眾通過語言難以表達(dá)的形式來將其中的內(nèi)涵展現(xiàn)出來。當(dāng)前由于山水畫本身具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，因此在新時期下被賦予了新的功能，即體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中。通過在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用山水畫，可以提升其表現(xiàn)力與生命力。就比如我國著名體育品牌“李寧”在進(jìn)行廣告宣傳的時候，就是用山水畫的形式來展現(xiàn)廣告中的內(nèi)容。李寧品牌是大眾所熟知的民族品牌，其本身對于大眾來說就具有一定的親和力，并且在廣告設(shè)計(jì)中使用了能夠體現(xiàn)中國文化的水墨畫等形式來宣傳商品，再輔以中國武術(shù)等相關(guān)動作，能夠更加有效地體現(xiàn)廣告的效果。此外通過結(jié)合當(dāng)下的電腦3D技術(shù)等，能夠使得廣告設(shè)計(jì)在視覺上予以更大的沖擊力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其宣傳效果。

四、結(jié)束語

在當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)中，只有不斷實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式以及內(nèi)涵上的創(chuàng)新，才能夠在新時期下抓住用戶的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。有效借助中國元素能夠提升廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，也能夠豐富其內(nèi)涵，進(jìn)而使得其在傳播中帶來更好地效果。

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