靳海云

摘 要：體育媒介的融合受到體育交往、受眾多元化需求等因素的影響，整合不同的傳播媒介并發(fā)揮優(yōu)勢在體育盛事世界杯的傳播中體現(xiàn)得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)+的傳播優(yōu)勢在俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播期間得到了充分的證明，搜索引擎直接相關(guān)的網(wǎng)頁達2290萬，網(wǎng)絡(luò)和移動社交媒體上話題熱度居高不下。以頂級體育賽事為例考察互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下的體育傳播渠道，隨著新媒體的深度介入愈加復(fù)雜，體現(xiàn)出多元媒體融合下的綜合發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：體育傳播 互聯(lián)網(wǎng)+ 世界杯

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（a）-0221-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代強調(diào)各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展后的機遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字化體育信息的傳播渠道呈現(xiàn)出多元趨勢。體育活動是人類交往重要方式之一，是跨越種族和地域差異的全球性活動。由于互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的需求更加多元化，單一形態(tài)或單向傳播已不能滿足，所以基于互聯(lián)網(wǎng)+的體育傳播、體育消費日益得到傳播媒介的青睞。

1 體育傳播的媒介融合趨勢

擁有本屆世界杯中國大陸地區(qū)獨家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及分授權(quán)權(quán)利的中央廣播電視總臺就曾發(fā)布2018年俄羅斯世界杯版權(quán)聲明明確規(guī)定，未經(jīng)書面授權(quán)任何機構(gòu)或個人不得通過電視互聯(lián)網(wǎng)移動通訊網(wǎng)等任何轉(zhuǎn)播技術(shù)及平臺播放或使用。雖然頂級體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)掌握在主流廣播電視媒體的手中，但此類賽事在全民范圍內(nèi)引發(fā)的傳播熱潮充分體現(xiàn)了媒介融合趨勢下的體育傳播新趨勢。

電視媒體作為頂級體育賽事的主流媒體其優(yōu)勢不可小覷，但不可否認移動互聯(lián)網(wǎng)借助其便利性已然成為都是體育傳播除傳統(tǒng)電視等主流渠道外的重要補充。圍繞世界杯，不同的體育信息傳播途徑內(nèi)容不盡相同，單一的內(nèi)容傳遞不再是主導(dǎo)傳播的核心，數(shù)字技術(shù)的成熟促進了媒體融合的變革，除了技術(shù)革新，滿足觀眾體驗、參與和互動的需求成為了多數(shù)媒介的首要目標。傳統(tǒng)體育傳播主體集中于傳播者、受眾；融合發(fā)展趨勢下體育傳播內(nèi)容、體育傳播渠道和傳播效果得到了更多重視?？萍及l(fā)展帶來了信息受眾和傳播者功能的融合，傳播者掌握的信息采編、分析和傳播功能，普通受眾也可以參與其中。增強信息解讀與分析能力，有助于更精準地傳播信息與營銷。正如本次世界杯數(shù)字技術(shù)最引人矚目的就是視頻助理裁判（VAR）、4K超高清技術(shù)和VR的引入，甚至官方比賽用球都植入了近場通信（NFC）芯片，而轉(zhuǎn)播也使用了先進的AI加碼直播、急速高清等技術(shù)，對受眾而言不遠的將來更加優(yōu)質(zhì)的互動性和體驗性都將觸手可及?？萍家蛩氐膮⑴c對整個行業(yè)的革新是顯而易見的，“泛媒體時代”互聯(lián)網(wǎng)+與體育傳播媒介的深度融合也在逐步深入。

2 基于大數(shù)據(jù)分析的新媒體體育傳播

傳統(tǒng)上認為新媒體是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的雙向互動多媒體傳播平臺，與電視為代表的傳統(tǒng)媒體相比較，移動終端、網(wǎng)絡(luò)等新媒體強調(diào)的是信息科技與媒體服務(wù)的有機融合，互動性是最顯著的特點?！凹夹g(shù)賦權(quán)”現(xiàn)象背后，以世界杯為代表的頂級體育賽事潛在的消費商機不再局限于電視中體育欄目的冠名和重點時段廣告，“互聯(lián)網(wǎng)+”的體育消費也隨著體育熱點反復(fù)登上新媒體熱搜榜展示出濃墨重彩的一筆。

大眾創(chuàng)新、大眾分享，根據(jù)調(diào)查世界杯期間各個主流網(wǎng)絡(luò)媒體均開設(shè)與其相關(guān)的專題欄目，世界杯相關(guān)話題每日占據(jù)新浪微博熱搜榜，國內(nèi)關(guān)注人數(shù)有望破十億。大數(shù)據(jù)時代的體育傳播渠道更加多元，而體育新聞的簡短快捷、即時性也表現(xiàn)為碎片化。以世界杯為代表的體育信息傳播，強調(diào)的是信息可以通過更加豐富的渠道接收體育信息，簡短的比賽結(jié)果報道、評論員分析或者運動員的互動，作為開放的信息片段足夠引發(fā)受眾的參與熱情，以占據(jù)世界杯賽事直播黃金時間的廣告引出網(wǎng)友持續(xù)吐槽比賽爆冷事件，體育娛樂性消費彰顯出的體育社交全民參與熱潮已是體育消費重要途徑之一。

傳播者與受眾界限模糊化，傳播媒介影響受眾的觀察視野，多元渠道的融合有利于受眾的個體表達，提高參與程度。體育社交媒體作為受眾參與信息傳播活動的重要平臺，不僅是各方先進傳播技術(shù)和理念的最佳體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)+背景下多元傳播媒介的綜合博弈。已經(jīng)成長為“生產(chǎn)消費者”的體育觀眾盡管存在基于年齡等因素的個體差異，網(wǎng)絡(luò)平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)分析可以有效推送給受眾精準信息，或通過問卷和點擊量對于受眾的需求進行預(yù)測。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新媒體傳播利弊

早在21世紀初期就有研究者提出要努力提早構(gòu)建體育傳媒數(shù)據(jù)庫，迎合媒體整合傳播的發(fā)展趨勢，高效利用數(shù)據(jù)。世界杯作為競賽性質(zhì)的媒介事件，打破時間與空間的傳播界限，體育新聞的時效性在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了多媒體加持。相比較傳統(tǒng)體育電視媒體所受的較多約束，借助新媒體傳播體育信息內(nèi)容和形式都更加開放和多元，但是相對來說也存在著一些權(quán)威性不足等問題。除了電視體育媒體的網(wǎng)絡(luò)版、手機終端版；門戶網(wǎng)站等綜合類網(wǎng)絡(luò)媒體的專題欄目外；還有專業(yè)體育網(wǎng)站交流版塊；社交網(wǎng)站的熱點推送。體育界知名人士、專家、知名運動員、解說員等互動加持，提供最直接的一手體育信息和賽事分析，更多的商機和消費渠道被發(fā)現(xiàn)并利用，為互聯(lián)網(wǎng)+體育信息的傳播提供強有力的經(jīng)濟背景加持。

媒介融合加快了傳播速度提高了效率，增強了體育傳播的娛樂功能。無論是著名球星的八卦新聞還是商業(yè)廣告引發(fā)的全民狂歡，憑借社交媒體掌握在受眾手中的體育熱點頻出，更加嚴酷的收視競爭同時也為各路媒體帶來了負面影響，更多的低俗娛樂和商業(yè)因素喧賓奪主吸引眼球，忽視了體育信息傳播的內(nèi)涵和綜合價值。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)達促進了更多虛假信息不脛而走，網(wǎng)絡(luò)媒介和受眾的自控從根本上來說還是亟待提高的傳媒素養(yǎng)和體育素養(yǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”類型的體育新聞傳播如果被貼上“不可信”“傳訛”“利益換取話語權(quán)”之類的印象標簽，對于傳統(tǒng)與新媒介傳播渠道互補融合的發(fā)展都是不利的。

除了依靠博取眼球賺取收視之外，為了適應(yīng)體驗性更強的受眾要求，各種下足表面功夫的節(jié)目形式也花樣頻出，帶著兼具科技、時尚的幌子核心卻是被商業(yè)利益牽著鼻子。新穎的形式、炫目的畫面帶來了更具現(xiàn)實性的觀感，但是體育新聞?wù)嬲膬r值也可能隨之消弭。世界杯期間各種烏龍和謠言紛至沓來，因為荒謬所以吸引眼球，部分媒體諸如此類的惡意炒作看似是對體育資源集中化的不滿，實則為忽視創(chuàng)新、利益至上的飲鴆止渴之舉。傳統(tǒng)媒介的盈利舉步維艱，而網(wǎng)絡(luò)媒介在缺乏主導(dǎo)權(quán)的背景下強調(diào)所謂的“創(chuàng)新優(yōu)勢”，卻成了缺乏嚴格監(jiān)管的傳播洼地，值得深入關(guān)注和分析探討。

針對目標用戶的個性推送是當前大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的重要途徑之一，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下的媒介融合已是體育信息傳播乃至整個傳媒行業(yè)不爭的事實。揚長避短地實現(xiàn)不同媒介的傳播優(yōu)勢互補，不能局限于如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”更好地實現(xiàn)利益至上。正如單純地追世界杯熱點不能讓企業(yè)實現(xiàn)最優(yōu)的傳播和商業(yè)價值，如何實現(xiàn)社會主義核心價值觀念在傳播領(lǐng)域的指導(dǎo)作用，需要不同媒介各擔其則的同時，堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新為本，立足于受眾不斷變化著的信息、互動需求，攜手促進體育傳播事業(yè)的良性進步。

參考文獻

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