李學(xué)敏 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、融媒體時(shí)代逐漸成型

傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤匣パa(bǔ)的關(guān)系，就是所謂的“融媒體”，也可以將之理解為不同傳播媒介的共生。電視傳播作為傳統(tǒng)意義上的傳播形式的代表，在新聞節(jié)目上具有很強(qiáng)的權(quán)威性，而缺少互動(dòng)性、反饋信息呈現(xiàn)緩慢是其傳播的一大弊端。而新媒體的一個(gè)重要特征就是互動(dòng)性。融媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)，依托“大數(shù)據(jù)”的處理方式，在海量信息中可以選擇出最有價(jià)值的信心，對(duì)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的“倒灌”，這種全覆蓋性就可以彌補(bǔ)電視傳媒的不可移動(dòng)性等劣勢(shì)。人民大眾所喜聞樂見的節(jié)目就是電視節(jié)目選擇的要求。這種多種媒體的融合方式對(duì)于受眾來說，被傳播的信息也不僅僅限制于單一平臺(tái)，而是在多平臺(tái)上的多形式、多重點(diǎn)的傳播。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，與新媒體的融合傳播有利于彌補(bǔ)自身在傳播形式和效能上存在的不足，更好地發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，各個(gè)媒體平臺(tái)都在探索媒體融合之路。新聞傳媒行業(yè)在媒體的運(yùn)用上占據(jù)了社會(huì)的“排頭兵”角色，以湖南衛(wèi)視的《新聞當(dāng)事人》、CCTV4的《新聞?shì)浾搱?chǎng)》等為代表，融媒體的傳播和反饋方式已經(jīng)被采用?？缙脚_(tái)的傳播方式大大提高了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的覆蓋范圍和傳播效果。

二、新聞主播的跨平臺(tái)意識(shí)

融媒體發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，相應(yīng)的受眾范圍更加廣泛。對(duì)于新聞的傳播者來說，緊抓新時(shí)代融媒體發(fā)展的特征，因勢(shì)改變自己的傳播意識(shí)，是保證自己緊跟媒體發(fā)展步伐的保證。

隨著手機(jī)、APP等新的信息接收媒介的出現(xiàn)，受眾對(duì)于信息的接收在時(shí)間上呈現(xiàn)出了隨意化和碎片化的特征，對(duì)于信息傳播的方式和手段也提出了多樣化的需求。也就是表明，依靠單一的電視，或者廣播很難做到受眾接收信息的全覆蓋。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展剛好彌補(bǔ)了這一缺陷，現(xiàn)代媒介儲(chǔ)存技術(shù)的發(fā)展，使受眾可以二十四小時(shí)獲取想要得到的信息，在獲取信息的渠道選擇上就有了跨平臺(tái)的趨向。

現(xiàn)代傳播不再是單向傳播的過程，拉斯韋爾的“5W”模式在處理現(xiàn)代傳播問題上后勁不足。傳播對(duì)象由接受傳播的信息逐漸開始影響傳播者傳播信息的內(nèi)容和方式。新聞主播在傳遞信息上受到了受眾傾向的影響。受眾接收信息的媒體形式多樣化要求主播也要有跨平臺(tái)的意識(shí)。不能局限于某一媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體擁有各自的傳播優(yōu)勢(shì)。要在認(rèn)識(shí)的前提下充分利用各平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，在傳播內(nèi)容和傳播方式上滿足受眾的多樣需求。

三、跨平臺(tái)意識(shí)增強(qiáng)新聞播音員定位

融媒體時(shí)代需要新聞工作者具有良好的媒介素養(yǎng)，跨平臺(tái)意識(shí)可以助力于新聞播音員的職能定位。我國的新聞事業(yè)是為人民的，是服務(wù)于黨和國家建設(shè)的。在以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心的傳播內(nèi)容支撐下，多種媒體共同作用，跨平臺(tái)傳播信息可以做到有效得引領(lǐng)社會(huì)輿論，構(gòu)建中國特色社會(huì)主義文化基調(diào)，豐富新型黨報(bào)理論。

我國的新聞工作者是為人民服務(wù)的，工作的開展要保持以大眾為出發(fā)點(diǎn)。在傳播平臺(tái)的選擇上，尊重大眾對(duì)于傳播媒介的選擇，對(duì)于人民大眾所喜聞樂見的傳播形式大膽采用。新聞工作者不是為某一特定的傳播平臺(tái)服務(wù)的，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的選擇上，不能拘泥不同平臺(tái)間的壁壘，而是要博取眾長(zhǎng)，充分地利用不同媒體的傳播特性實(shí)現(xiàn)自身的職能。

四、跨平臺(tái)意識(shí)影響新聞主播的實(shí)務(wù)

融媒體時(shí)代各種媒介平臺(tái)出現(xiàn)，很多媒介平臺(tái)的主人是公民個(gè)人。作為專職傳播大眾信息的媒體人，要與單純進(jìn)行傳播信息活動(dòng)的自然人進(jìn)行區(qū)別。

對(duì)于新聞主播來說，避免傳統(tǒng)電視傳播不便攜、傳播條件要求高等特點(diǎn)，就要深入了解廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體，使自己的信息不只能“看”，也能“聽”，還要能“存”。只有利用多種媒介平臺(tái)，才能使受眾保留得到自身所傳播信息的最原始度，同時(shí)保證電視傳播的原有的權(quán)威性和信服力。

意識(shí)的誕生更重要的是要付諸實(shí)踐。新聞主播必須加強(qiáng)利用各個(gè)平臺(tái)的能力，微博、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)綜合作用，實(shí)現(xiàn)自己的傳播目的。尤其要注意，在不同的平臺(tái)上不能采取一模一樣的傳播方式，結(jié)合各媒體平臺(tái)的受眾定位和語言風(fēng)格來區(qū)別化傳播。

在探索融媒體條件下的跨平臺(tái)傳播的過程中，新聞播音員也要守住自身的底線，堅(jiān)持自己的職業(yè)定位。不能為了傳播而傳播，一切大眾傳播的出發(fā)點(diǎn)都是滿足最廣大人民的需求。探求媒介融合的活動(dòng)也要堅(jiān)持自身的職業(yè)道德要求，堅(jiān)持以社會(huì)效益為主，分清作為意見主體的自然人和作為信息傳播的媒體人的區(qū)別，以合理的方式進(jìn)行跨平臺(tái)大眾化傳播活動(dòng)。

五、新聞播音員探究跨平臺(tái)傳播的展望

新聞主播要做好黨和人民的發(fā)聲者，而不是只做自身意愿的表達(dá)者。在融媒體的媒介背景下，要堅(jiān)守媒介素養(yǎng)和自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷地探究多媒體傳播方式，根據(jù)受眾定位的變化和媒體發(fā)展形式的變化來改變自身應(yīng)用不同媒介平臺(tái)的方式方法，樹立起跨平臺(tái)傳播的意識(shí)，為中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)聲，為新時(shí)代中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。