許瑞群 廣東省茂名市廣播電視臺(tái)

從古代的邸報(bào)，到民國的報(bào)刊雜志，再到現(xiàn)在的電視廣播，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了數(shù)百年甚至數(shù)千年。伴隨著人類，記錄著歷史的發(fā)展。然而隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使新的媒體傳播方式不斷的沖擊著傳統(tǒng)媒體，新媒體快速、海量、方便的特性改變著人們的生活，使人們逐漸擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。

一、何為新媒體

關(guān)于新媒體是如何界定的，媒體領(lǐng)域的研究學(xué)者對(duì)此還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定論?，F(xiàn)在一般將新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言，是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展后，在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)助下產(chǎn)生的一種可以通過更加便攜的設(shè)備向用戶提供信息和娛樂的一種新型的傳播途徑和媒體形態(tài)。

在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的大環(huán)境下，新媒體在現(xiàn)在的媒體宣傳中有著十分強(qiáng)大的優(yōu)勢。其信息傳播速度快，傳播渠道廣的優(yōu)勢使信息的覆蓋率也急劇增加，不僅迎合年青一代，甚至很多老年人也已經(jīng)開始通過新媒體形式來獲得相應(yīng)的信息。

新媒體由于其特性，它的信息傳播速度比傳統(tǒng)媒體更快速，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也比傳統(tǒng)媒體多。并且新媒體的信息儲(chǔ)存容量更為巨大，可以充分滿足不同人群的不同需求，使人們可以通過更為便捷的方式直觀、迅速的接受到各類信息，這使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了相當(dāng)大的沖擊。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體相對(duì)應(yīng)，是傳統(tǒng)大眾的傳播方式，通過廣播、報(bào)刊、電視臺(tái)等媒介定期向社會(huì)發(fā)布新聞消息或者提供教育娛樂平臺(tái)的媒體。雖然新媒體的發(fā)展不可避免的對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊，但是在媒體傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢[1]。

傳統(tǒng)廣播電視由于其制度和職能，使其每一條信息都經(jīng)過嚴(yán)苛的審查和篩選，每一步都是無比的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，使觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)兄旅襟w信息所不具備的信任感。這種信任感是剛剛開始發(fā)展，入行門檻低的新媒體所不具備的。

三、轉(zhuǎn)變的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體節(jié)目的理念

在如今新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體節(jié)目也應(yīng)該學(xué)習(xí)并借鑒新媒體的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新其節(jié)目理念，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，增加自身的影響力。因此，在當(dāng)前的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新自己的信息傳播方式。中央電視臺(tái)新聞中心就在微博上注冊了官方微博——央視新聞，在微博上隨時(shí)更新一些時(shí)事要聞，增加新聞的傳播方式，更多的年輕人可以在碎片時(shí)間，在智能設(shè)備上快速的瀏覽新聞，使新聞傳播更加的迅速。

實(shí)現(xiàn)新的突破，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，是新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展的必然要求[2]。為此，湖南電視臺(tái)借鑒國外電視綜藝節(jié)目，創(chuàng)新推出了《花兒與少年》、《極限挑戰(zhàn)》、《我們都愛笑》等獨(dú)家節(jié)目，并引入最新最熱的電視劇，如《何以笙簫默》、《溫暖的弦》、《加油媽媽》等電視劇，通過獨(dú)家節(jié)目的優(yōu)勢拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，借助電視劇增大觀眾范圍，不斷提升自身的影響力，其中，《快樂大本營》與《天天向上》兩個(gè)老牌綜藝節(jié)目已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的活招牌，是湖南衛(wèi)視保留至今的招牌節(jié)目，也是中國綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊。

(二)靈活借用新媒體優(yōu)勢

互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要影響，良好的互動(dòng)能夠促進(jìn)廣播電向更符合群眾心里的方向發(fā)展。為了增加傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，廣播電視節(jié)目應(yīng)在節(jié)目播放的同時(shí)推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，以便及時(shí)收到群眾給節(jié)目的反饋信息。以遼寧電視臺(tái)的《新聞?wù)胺健窞槔?，在?jié)目播出的過程中通過微信、微博、短信等方式接收觀眾反應(yīng)的問題和看法，由后臺(tái)進(jìn)行收集和篩選，在節(jié)目的最后由主持人對(duì)這些問題進(jìn)行互動(dòng)和反饋。再以廣播節(jié)目為例，各個(gè)城市的廣播電臺(tái)都建立了以實(shí)時(shí)路況、新聞資訊和汽車節(jié)目為主，交叉播放音樂、脫口秀和其它娛樂廣播節(jié)目的交通頻道。交通頻道的廣播節(jié)目將實(shí)時(shí)路況和娛樂節(jié)目結(jié)合起來，通過與交警大隊(duì)和司機(jī)志愿者及時(shí)聯(lián)系，獲得最新的路況消息并由主持人在娛樂節(jié)目中隨時(shí)插播路況信息。這種模式加強(qiáng)了與群眾的互動(dòng)，使節(jié)目在觀眾和聽眾心中占據(jù)著十分重要的地位，為節(jié)目的發(fā)展奠定了夯實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

雖然由于新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場被大量的擠壓，但是新媒體的內(nèi)容很大一部分還是需要依賴傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體完全可以利用這個(gè)優(yōu)勢與新媒體進(jìn)行融合并一起發(fā)展，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求和生活方式的變化，在內(nèi)容、渠道等多方面與新媒體進(jìn)行深度融合。

傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體已經(jīng)發(fā)展與成熟的軟件平臺(tái)，來創(chuàng)造屬于自己的“新媒體”。在經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中有著新媒體所達(dá)不到的知名度和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體完全可以采用品牌延伸的辦法來實(shí)現(xiàn)其自身在市場份額的增加，并對(duì)其原有品牌進(jìn)行強(qiáng)化。例如《人民日?qǐng)?bào)》就通過互聯(lián)網(wǎng)建立了一個(gè)大型的信息平臺(tái)——人民網(wǎng)，各個(gè)電視臺(tái)對(duì)外分銷了節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，各大網(wǎng)站上對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和錄播，湖南電視臺(tái)直接收購并建立了一個(gè)屬于自己的在線視頻媒體平臺(tái)——芒果TV，通過這種方法增加了電視臺(tái)節(jié)目的傳播途徑，并強(qiáng)化原有品牌。

四、結(jié)束語

總之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能繼續(xù)停留在原始的層面上，必需要結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，揚(yáng)自家之長，借他家之力，不斷提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。通過創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，提高傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和實(shí)效性以及借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，打造出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的品牌，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。