安抒宇 成都體育學院
體育明星自身具有一定的能動性,他們作為被傳播者,自身的形象塑造是很重要的。也就是說,體育明星可以通過自我良好形象的建立來利用自身能動性對自身的媒介形象進行塑造。
自媒體時代的來臨讓體育明星的曝光率越來越高。新媒體時代,社交平臺已經(jīng)成為信息的主要交流方式,比如微博,微信等。能夠正確利用在自媒體平臺發(fā)布信息的機會塑造良好形象,便尤為重要。體育明星們都建立了自己的微博賬號與粉絲們進行交流,分享自己的比賽和生活狀態(tài)。同時微博當中的微訪談也正是和粉絲們互動的機會,通過對粉絲的提問進行回答,展現(xiàn)自己的親和力,也可以讓他們更了解自己。同時直播等方式分享體育明星生活中的點滴,拉近與受眾的距離,將自己的正面形象傳遞。出自傳書也是途徑之一,給自身營造良好的“擬態(tài)壞境”。
媒體化的環(huán)境決定了不可能無視或輕視媒體。隨著科技的發(fā)展,受眾對傳播媒介的依賴程度也更高。所以要充分利用大眾媒體,從運動員的身份向體育明星轉(zhuǎn)換。參與慈善活動,商業(yè)代言,形象大使或自創(chuàng)品牌等,使自己的形象通過大眾媒體進行美化傳播。比如姚明親自擔任慈善活動的形象大使,對預(yù)防艾滋病、捐獻骨髓、救助野生保護動物等活動的宣傳。體育明星通過各類活動,提升自己的社會地位和個人品德,提高正面新聞的曝光度,利用媒介塑造優(yōu)質(zhì)形象。
體育明星首先是作為一名運動員,他們所取得的競技成績,獎牌數(shù)量也是他們的價值來源。體育明星在受眾面前,最大優(yōu)勢就是他們優(yōu)異和不斷進步的運動成績。如果成績有了大幅度滑落,形象也會一落千丈。除此之外,也要在賽場上展現(xiàn)出自己的拼搏精神,團結(jié)隊友,尊重對手,尊重裁判,尊重規(guī)則。在比賽結(jié)束的混合采訪區(qū)接受采訪時,保持積極的體育態(tài)度和體育精神,勝不驕敗不餒,構(gòu)建良好的媒介形象。也不能忽略對文化知識的學習,加強個人修養(yǎng),當一位優(yōu)秀的運動員具備了良好的個人修養(yǎng),才會有著高尚的人格魅力和職業(yè)道德。
體育明星的形象塑造“成也媒體,敗也媒體”,體育明星做的或好或壞,媒體是最具有發(fā)言權(quán)的。新聞報道是客觀事實真實記錄下的產(chǎn)物。但種種的主觀因素又掌握在媒體的把關(guān)人手中。李娜在2011年奪得法網(wǎng)冠軍時,大陸媒體的報道有“李娜奪亞洲大滿貫單打首冠,打破塵封 121 年紀錄”等,為李娜的勝利表示祝賀;而臺灣媒體則重點報道李娜的壞脾氣,背負家庭經(jīng)濟壓力等形象,兩種導向所樹立的形象截然相反。要塑造真實的體育明星形象,首先要提高媒介從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng),要知道自己報道的哪些內(nèi)容可以帶給社會,大眾積極的影響,從而引導輿論、促進體育運動的健康發(fā)展。
媒體在報道時要進行選擇性報道。媒體在報道時應(yīng)該注重人文關(guān)懷,體育明星媒介形象的受關(guān)注點應(yīng)該是正面且積極的。多一些公開信息、鼓勵支持的文章,或許對于國內(nèi)體育明星的形象塑造、中國體育的發(fā)展更具效用。當體育明星由于某些原因未能在比賽中取得理想成績時,不止媒體,整個社會都應(yīng)該給予寬容和理解。當年劉翔的摔倒,人們并沒有太多的責備,反而發(fā)起了“13億人陪你跳到終點”的話題,表現(xiàn)出濃濃的人文關(guān)懷,給予劉翔最大的理解和鼓勵。憑著大眾傳播媒介的傳播作用,轉(zhuǎn)變社會對體育明星的關(guān)注點,塑造正面媒體形象。因為大眾媒體的評價是體育明星的形象塑造至關(guān)重要的因素。
在媒介的報道作用下,體育明星自身,相關(guān)體育組織和管理部門,媒體三方都應(yīng)該發(fā)揮自己正確的導向作用。越來越多的體育賽事走進中國,新媒體也為中國體育明星或組織帶來越來越多新的發(fā)展機遇,將危機公關(guān)事件演變?yōu)槌砷L的機遇,幫助體育明星轉(zhuǎn)危為機是關(guān)鍵。體育明星作為特殊的社會名人,一定要注重自身個人修養(yǎng),更專注于自己的專業(yè)領(lǐng)域,不僅要以更出色的體育比賽成績?yōu)槟繕耍獦淞⒘己玫纳鐣蜗蟆?/p>
利用新媒體來處理體育明星的危機公關(guān)和形象塑造還有很多需要我們努力學習的地方。使我國體育事業(yè)得到進一步的長足發(fā)展,是每一位體育明星及體育組織需長遠堅持的事情,也需要我們創(chuàng)造出更多的社會價值。