古力米來·瓦合甫 新疆巴州電視臺

在新媒體迅猛發(fā)展的全媒體傳播環(huán)境下，可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播、VR等新技術(shù)都可以是新的媒介，都在不同的程度上改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的方式。新技術(shù)驅(qū)動新聞報道的多元化、新聞傳播的立體化和新聞呈現(xiàn)的形象感。新聞報道在理念、模式和表現(xiàn)手段上的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變都是在新的媒介環(huán)境中的有力嘗試和突破。

一、創(chuàng)新電視新聞報道形式

就目前形勢來看，傳統(tǒng)電視媒體的報道形式單一，手段單一，并且傳播速度較慢。受眾已經(jīng)喜歡隨時隨地得到訊息，所以電視新聞報道更應(yīng)該注重實效性，盡量做到新聞更加真實有效并且具有吸引力。由于新媒體信息來源的不確定性，新聞的真實性被大打折扣，其利用價值密度也不斷降低，電視媒體可緊緊抓住一手資源保證信息價值性，更能夠提高在當前網(wǎng)絡(luò)信息下的權(quán)威性。另一方面，要結(jié)合當下時髦的新聞播報方式，比如短視頻傳播、手機直播等，以豐富的形式來增強新聞報道形式的新鮮感，同時吸收網(wǎng)絡(luò)受眾群體。

二、加強電視媒體互動性

在新聞信息的傳播上，新聞媒體實現(xiàn)了單一平臺向立體平臺傳播的轉(zhuǎn)變。以央視新聞為例，傳統(tǒng)的傳播平臺就是電視傳播，隨著“兩微一端”新媒體建設(shè)，央視新聞實現(xiàn)了微平臺的內(nèi)容推送和“央視新聞”移動客戶端的綜合傳播。全媒體的立體傳播平臺不但覆蓋了所有受眾群體，在受眾互動方面也極大提升。用戶通過微信、微博、移動客戶端等新媒體平臺的私信、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，即時參與新聞的互動，加速新聞在全媒體環(huán)境下的裂變式傳播。而人民日報打造了“采編發(fā)”一體化的“中央廚房”，從另一個維度闡釋了單一平臺向立體平臺的轉(zhuǎn)變，極大提升了新聞生產(chǎn)的效率和傳播的速度。

三、利用新媒體環(huán)境

傳統(tǒng)的電視媒體不僅僅要與新媒體競爭，還要與新媒體合作?？稍谖⑿殴娞枺⒉┢脚_，網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步播放當天的新聞報道內(nèi)容，突破其按時播放的局限性，增強實效性。這樣既可豐富節(jié)目形式，又可滿足受眾需要，激發(fā)受眾對節(jié)目興趣，擴大節(jié)目影響力。我們也可形象的稱為：“以舊換新?！?015年，已經(jīng)在央視播出32年的春節(jié)聯(lián)歡晚會宣布將與愛奇藝牽手在網(wǎng)絡(luò)平臺進行國內(nèi)及海外直播。當年，網(wǎng)絡(luò)收視率達到29.6%，創(chuàng)造了歷史新高。每年的春晚收視率可以說是居高不下，但是在大環(huán)境下，央視也一樣選擇牽手新媒體，創(chuàng)造更好的節(jié)目效果。截至2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到7.51億，借助新媒體，電視媒體可以補足電視信號限制的缺點，借助新媒體吸引更多的受眾提高收視率。

四、轉(zhuǎn)變電視新聞報道方式

很多電視節(jié)目在放送中，對新聞價值的重要性認識不足，節(jié)目更是膚淺，難以挖掘新聞素材的真實內(nèi)涵。在選擇新聞材料時，應(yīng)該做到挖掘深度，剖析內(nèi)涵。[4]在報道時，也應(yīng)該做到從現(xiàn)象看問題，要做到由淺及深的報道新聞，不能夠只停留在表面，不然難以報道出層深度的新聞。一旦新聞平淡無奇，缺乏權(quán)威性，就不能有效的吸引受眾。電視新聞報道方式的改革中，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變思維方式，增加發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘意識，在報道中也應(yīng)做到摒棄古板，增強互動交流，做到考慮受眾，用心對待受眾。近年來，很多電視媒體轉(zhuǎn)變思路，在了解到網(wǎng)絡(luò)的熱點新聞后充分利用，在放送中又加以深度剖析，從而提高了新聞報道的收視率并且大獲好評，知名度也節(jié)節(jié)攀升。

五、做到電視媒體平民化的設(shè)立思路，增強可視性

在新媒體的發(fā)展下，媒體市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)變成了買方市場，資源轉(zhuǎn)換更加靈活，媒體報道什么受眾聽什么的“我說你聽”時代已經(jīng)過去。傳統(tǒng)電視媒體也要學(xué)著從受眾角度出發(fā)，切忌高高在上，固步自封，反而應(yīng)當不斷滿足受眾的平民化需要。由于受眾文化參差不齊，過于專業(yè)化的評價會降低受眾的觀看興趣，在新聞報道中，應(yīng)做到更加的大眾化，滿足受眾的心理需求，從而增強對于受眾的代入感，吸引受眾眼球。像科教頻道的《百家講壇》，過去的節(jié)目定位在于高端人士，因此節(jié)目過于專業(yè)化，普通受眾難以接受。改版后的節(jié)目打出“讓專家、學(xué)者為百姓架橋”的口號，以此達到普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。降低收視難度可將生活中的戲劇性和豐富性交織起來，以更加故事性的敘述方法講出來，能夠使受眾更加清晰的了解新聞事件，更能贏得受眾的喜愛。

六、結(jié)語

在全媒體傳播環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)競爭白熱化，新聞生產(chǎn)團隊由傳統(tǒng)的記者和編輯轉(zhuǎn)為全媒體專業(yè)團隊，是主流新聞媒體的新常態(tài)，也是所有新聞媒體的發(fā)展趨勢。全媒體新聞團隊集成了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和新媒體技術(shù)的優(yōu)越性，在數(shù)字化模型、數(shù)據(jù)挖掘、虛擬演播室等方面進行集成應(yīng)用，大大提升了新聞生產(chǎn)的效率和視覺體驗。因此在新媒體時代，各大媒體還應(yīng)盡快完成全媒體人才隊伍的建設(shè)，以實現(xiàn)新聞報道的專業(yè)化運作。