韓改琴 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)新聞中心

自媒體又被稱作公民媒體，是網(wǎng)絡(luò)時代下新媒體蓬勃發(fā)展后而產(chǎn)生的產(chǎn)物。主要具有私密性、自主性、適用性等具體特征，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)勢是可以不受時空的局限而進行自我的表達(dá)[1]。尤其是在新聞發(fā)生史，自媒體的使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)進行快速傳播和評論，在很短的時效內(nèi)，幫助新聞產(chǎn)生巨大的傳播效果。

一、自媒體的優(yōu)勢

自媒體一詞，最早見于美國學(xué)者謝因波曼對媒體的研究報告中，用于概括地球村出現(xiàn)后，民眾對分享自我所見所聞熱情的逐漸提高，因此可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)聲音、文字、畫面的快速傳播。從這一角度出發(fā)，自媒體其實對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，在信息來源、傳播渠道、傳播速度等層面都具有自身的獨特優(yōu)勢。

首先，自媒體的準(zhǔn)入程度較低，影響范圍巨大。在過去傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下，大量的信息傳播只能依靠所謂的權(quán)威性媒體進行特定方向的信息輸送，而作為受眾的普通人只可以通過人際傳播的方式進行二次傳播。這種傳播方式的效率和范圍都十分受限。而自媒體的出現(xiàn)則打破了這一僵局，所有的受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)對新聞信息進行評判，第一時間與其他受眾進行意見交換，傳播效果明顯。

其次，自媒體的新聞傳播速度快，覆蓋面廣。由于自媒體的技術(shù)支撐源于計算機網(wǎng)絡(luò)，在地球村的現(xiàn)實條件下，所有的新聞信息傳播都將消弭了時間和空間的限制，高效快速的實現(xiàn)信息傳播，這是過去的傳統(tǒng)媒體所無法想象的。

二、自媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢

既然自媒體環(huán)境對于新聞傳播的影響日益巨大，那么作者認(rèn)為，新聞傳播會在自媒體優(yōu)勢的推動下，呈現(xiàn)出以下幾個方面的發(fā)展趨勢：

第一，社會化網(wǎng)絡(luò)成為主要的傳播路徑

社會化網(wǎng)絡(luò)模塊，如今已經(jīng)經(jīng)歷了web1.0、2.0和3.0的時代。人們獲取信息的渠道變得更加的豐富和便捷?？墒?，社會化網(wǎng)絡(luò)的基本路徑卻為發(fā)生改變，仍舊是“個人信息發(fā)布—信息共享—群體協(xié)作”這三個環(huán)節(jié)。在這一基本傳播模式推動下，越來越多的自媒體用戶可有借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取想要的新聞信息，憑借共享新聞信息而構(gòu)建出完整的互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

第二，整合式成為主要傳播方式

依據(jù)現(xiàn)有的媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其實都存在著不同程度的內(nèi)容過生和渠道稀缺的問題。對于新聞受眾來說，鋪天蓋地的新聞信息造成了他沒定選擇困難以及真假難分，為新聞傳播的效果研究造成重大困難。因此，如何節(jié)約用戶網(wǎng)絡(luò)新聞的檢索時間和檢索方式，成為了自媒體從業(yè)者應(yīng)該考慮的重要問題[2]。通過自主化的模塊設(shè)計和個性化的新聞推送，幫助用戶進行新聞想篩選和無效信息的過濾，勢必會提高新聞的有效性，勢必會利于用戶碎片化時間的科學(xué)運用。

第三，視頻將成為主要的信息呈現(xiàn)方式

基于對我國新聞受眾閱讀習(xí)慣的分析，相比于文字和圖片，我國的新聞受眾更樂于進行視頻信息的獲取。尤其是在各大網(wǎng)站斥巨資進行影視劇版權(quán)大戰(zhàn)之后，各大網(wǎng)站將發(fā)展目光聚焦到了科普類、新聞類短視頻刊播之上，網(wǎng)站自制的新聞類短視頻成為了受眾新寵。與文字和圖片相比，視頻新聞能夠給與受眾更為強烈的聽覺視覺刺激，同時靈活多變的節(jié)目類型和節(jié)目風(fēng)格極大的刺激了受眾的好奇心[3]。因此，全球的新聞媒體集團都將目光聚焦到了新聞視頻的刊播之上，并試圖在這一方向?qū)で笸黄啤?/p>

在自媒體環(huán)境中，新聞傳播更多地會考慮到用戶的需求、用戶獲取新聞的便捷性，因此，自媒體的傳播模式會越來越受到歡迎和普及，這其實也是對新聞傳播渠道和內(nèi)容層面的有效拓展。

三、傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合是時代所趨

眾所周知，電視、報刊、雜志和廣播是傳統(tǒng)媒體。在發(fā)展趨勢上，自媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，而這既相互競爭，又相輔相成。傳統(tǒng)媒體和自媒體，其實目前是處在一個二者通過相互競爭的方式，最終實現(xiàn)相互融合的過程之中。這一過程需要一定的時間和空間條件，而最終將會以一個全媒體的狀態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。

全媒體的“全”，其實不止局限在大眾觀念中的報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，其實還包括著廣義上的出版行業(yè)，比如電影、音樂、出版、網(wǎng)絡(luò)、通訊等，是一個涉及了聽覺、視覺、嗅覺、觸覺、味覺在內(nèi)的所有感官資訊。是從受眾的需求出發(fā)，對新聞傳播的內(nèi)容、渠道，借助傳播媒體或姊妹的優(yōu)勢，進行個性化的推送和傳播，最終實現(xiàn)新聞效果的最大化和用戶體驗的舒適化。

傳統(tǒng)媒體和自媒體融合，是受眾所需、是時代所趨。一方面既可以彰顯出傳統(tǒng)媒體所代表的新聞信息的權(quán)威性，又可以彰顯出自媒體傳播的時效性和便捷性。另一方面，既可以保障信息發(fā)布的可靠性，又可以實現(xiàn)傳播渠道的多元化。傳統(tǒng)媒體和自媒體的相互促進、相互融合，是時代發(fā)展的必然結(jié)果，對于新聞傳播效果的實現(xiàn)可謂是有百利而無一害。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞信息不論是在自媒體條件下還是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下都將得到高效的傳播。同時，自媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也是時代的必然要求，同時也在促進著新聞傳播在內(nèi)容、渠道和傳播效果層面的進一步提高。