常霞 山西省晉城廣播電視臺

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為全新的媒體形式，得到了快速的發(fā)展。可以說這種媒體形式不僅完善了傳統(tǒng)媒體的功能，同時也促進了電視廣播新聞的發(fā)展。因此，新媒體需要有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，促進廣播電視新聞的發(fā)展。

一、新媒體的概念分析

新媒體涉及到了網(wǎng)絡、手機媒體以及數(shù)字化電視媒體形式等。從傳播方式上來說，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)手機等為用戶提供信息與休閑娛樂的傳播形態(tài)。新媒體屬于數(shù)字化產(chǎn)物，在廣播電視新聞方面的運用中也呈現(xiàn)出了較大的優(yōu)勢。在多元化傳播的背景下，能夠保證信息傳遞的便捷性與娛樂性。如在新媒體環(huán)境下，可以作為社交軟件來與觀眾進行互動，而這也是傳統(tǒng)媒體所不能實現(xiàn)的。在互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展下，一些中老年群體也逐漸運用新媒體，這樣也就使得新媒體為人們提供了多元化的形式與選擇。在運用中也可以實現(xiàn)與觀眾之間的互動，而傳播渠道主要包含了手機客戶端與微信等。

二、廣播電視新聞在發(fā)展中存在的問題

(一)廣播電視新聞制作模式的問題

新媒體的發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新之間有著極為密切的聯(lián)系，所以通過新媒體對廣播電視新聞進行簡單的編輯，能夠?qū)⑵淇焖偕蟼鞯骄W(wǎng)絡中。首先，對于視頻制作傳播來說，能夠減少視頻在播放中的神秘感，而在網(wǎng)絡形式上也具有了一定的趣味性。所以說在新媒體的有效運用下，視頻也成為了用戶的主流運用因素，人們利用新媒體能夠不受時間與地點的限制就可以獲取與制作新聞，并將其傳播到網(wǎng)絡中。所以說在新媒體的普及與發(fā)展下，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生活與生產(chǎn)方式，滿足人們對于電視新聞的需求。

(二)時效性較為滯后

當前的廣播電視新聞存在時效性滯后問題。所以說廣播電視的生存發(fā)展如果單純依靠時效性，那么必然會失去許多的用戶，讓更多的人開始選擇新媒體作為接受信息的渠道，而這也就對現(xiàn)階段的廣播電視新聞發(fā)展產(chǎn)生出了一定的影響。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，有著缺乏時效性的缺點。許多的受眾為了跟隨時代的發(fā)展，在獲取信息時也開始追求時效性，而在新媒體的影響下，剛好可以滿足這一需求。所以也正是受到這一因素的影響，使得越來越多的人開始對新媒體產(chǎn)生出了全新的認識。因此，廣播電視新聞媒體想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，需要解決時效性方面的問題，這樣才能實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展目標，才能促進我國電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

(三)互動性不足

廣播電視新聞在發(fā)展中其互動性相對較弱，尤其是對于新聞傳播來說，觀眾往往是被動接受信息的，即便是對新聞事件存在著一定的看法也難以及時發(fā)表。但是在新媒體的快速發(fā)展下，對傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生出了較大的影響，一些電視新聞也開始積極運用熱門的社會平臺，如微信與為微博等來與觀眾進行互動，這樣也就可以及時接收與聽取觀眾的意見。但是從傳媒形式發(fā)展上來說，廣播電視新聞在互動性上還存在著一定的局限性，其主要是受到了傳播機制的影響。廣播電視新聞需要面對較大的受眾群體，主辦人掌握了信息發(fā)布的主動權(quán)。觀眾缺乏信息反饋的渠道，所以觀眾和廣播電視新聞主辦方缺乏實現(xiàn)二者之間的互動與交流。

三、廣播電視新聞的生存與發(fā)展思路

(一)提升互動性

在新媒體發(fā)展背景下，要從提升廣播電視節(jié)目互動性入手。從首要任務上來說，要借助傳播機制來建立出相應的反饋機制。針對廣播電視新聞，可以建立短信或者微博互動平臺。如借助微博或是微信等來實現(xiàn)互動。這樣也就可以幫助受眾在接受信息的同時也可以將個人意見及時反饋給廣播電視節(jié)目。此外，還要從節(jié)目播出中，根據(jù)實際情況借助字幕等方式來進行信息的推送，從而實現(xiàn)與觀眾之間的互動，形成密切的互動模式。

(二)提升專業(yè)性

可以說電視新聞媒體最大的競爭優(yōu)勢就是直播報道，而這也是對應網(wǎng)絡媒體競爭的重要手段。網(wǎng)絡直播中的內(nèi)容并不具備可比性，且新媒體下的網(wǎng)絡新聞方式所具備的專業(yè)性也與廣播電視新聞之間存在著較大的差距。在廣播電視新聞的發(fā)展中，要重點提升團隊專業(yè)技能，還要借助國家的政策與資金的支持，保證新聞的深度性與質(zhì)量性，最大限度的提升廣播電視新聞的競爭能力。

(三)做好融合工作

通過對比可以看出，新媒體的發(fā)展是極為迅速的，其主要是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎上的，能夠加強新媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，從而促進新媒體的快速發(fā)展。所以對于廣播電視新聞來說，要清楚認識到這一發(fā)展趨勢，在堅持與時俱進的基礎上來加強與企業(yè)之間的合作，進入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中。想要提升廣播電視新聞的競爭力，要轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段發(fā)展中的格局，充分發(fā)揮出主觀能動性，掌握好主導權(quán)，主動與互聯(lián)網(wǎng)進行融合，最大限度的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目中存在的不足。通過正確的利用好互聯(lián)網(wǎng)，能夠提升自身的品牌，同時也可以提升綜合競爭能力。

(四)實現(xiàn)多樣化的經(jīng)營

由于傳統(tǒng)模式中結(jié)構(gòu)比較單一，所以盈利往往是借助廣告來獲取的，但是在新媒體環(huán)境下，使得其中的問題也在不斷凸顯。所以要做好多樣化經(jīng)營模式的研究工作，結(jié)合已有的精英份額來轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段發(fā)展的不足，吸引更多的投資者，結(jié)合用戶需求來提供相應的服務?？梢酝卣箯V播電視新聞的盈利模式，除了播放節(jié)目廣告或者融入軟廣告之外，還可以向網(wǎng)絡媒體出售節(jié)目播放的版權(quán)，利用多樣化經(jīng)營形式提升節(jié)目經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

綜上所述可以看出，隨著時代的不斷發(fā)展，要清楚認識到新媒體的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的傳媒環(huán)境進行創(chuàng)新，只有堅持與時俱進，才能找出其中存在的問題，才能從媒體發(fā)展入手，做好改革與創(chuàng)新工作，實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標。