翟碩 內(nèi)蒙古大學文學與新聞傳播學院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，智能手機的普及，人們越來越多的習慣在手機的4G網(wǎng)絡上獲取社會上的新聞。數(shù)字時代的到來，改變了人們的閱讀習慣，新媒體的便捷性、多面性、個性化服務吸引了當今大批的讀者。人們習慣通過手機來閱讀新聞、了解朋友間的動態(tài)，書本和報紙這類紙質(zhì)傳媒逐漸被遺忘。我國黨報面對來勢洶洶的新媒體市場顯得十分無奈，新媒體已經(jīng)在市場上搶占了大部分的份額，以黨報為代表的紙質(zhì)傳媒面臨前所未有的危機。

一、新媒體傳播的特點

新媒體環(huán)境是區(qū)別于傳統(tǒng)的紙媒時代，大眾不再只依賴于書本、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體上獲取信息，在手機互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者習慣于用便捷、快速、時效性更強的移動終端來閱讀。社會上新媒體的鋪蓋趨勢非常明顯，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)明顯落后于新媒體的傳播速度。新媒體時代，讀者和媒體之間的界限越來越模糊，讀者打開手機就能隨時瀏覽最新的視訊新聞，視頻播放功能讓信息傳播更加直觀，節(jié)省時間。讀者看到自己感興趣的新聞，還可以發(fā)布評論，表達自己的觀點，讀者和讀者之間還可以互動，增加了讀者和新媒體之間的粘性。因此新媒體傳播的特點就是：交互式傳播、個性化服務、方便快捷、信息量大，這些新媒體傳播的特別讓讀者更加愿意接受，閱讀的過程中更能得到滿足。

二、黨報面臨的困境

(一)報道方式落后

傳統(tǒng)的黨報方式是以報紙的形式傳播，隨著新媒體環(huán)境的到來，家家戶戶都有電腦、智能手機、互聯(lián)網(wǎng)，讀者的閱讀習慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的書本獲取改變?yōu)楸恍旅襟w豐富的信息吸引，轉(zhuǎn)移到移動終端上。讀者在移動終端上接收的信息可以隨時刷新，而且是免費獲取，國內(nèi)國外新聞都能第一時間獲取，且沒有信息閱讀后的置放問題。傳統(tǒng)的報紙閱讀會在信息獲取后留下處理問題，較為麻煩。且報紙報道的方式是把信息直接排版后推給讀者，而讀者無法再根據(jù)個人喜好關(guān)注的內(nèi)容去選擇，過于被動，接收信息方式單一，缺少和讀者直接的互動。這些都是傳統(tǒng)報道方式落后的表現(xiàn)。

(二)信息滯后

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)改變了人們很多生活習慣，同時改變了很多行業(yè)的發(fā)展方向。新媒體環(huán)境下的信息傳播，通過記者或編輯錄入后，很快就可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳送到讀者們的手機上，讀者可以隨時隨地進行閱讀。與之相比，傳統(tǒng)的黨報更新周期慢，黨報到達讀者手中的時間相對漫長，缺乏了新聞的時效性。而且黨報在發(fā)行環(huán)節(jié)中的人為參與，審核機制都導致信息傳播比新媒體傳播要滯后，很多信息在黨報到達讀者手中前，讀者已經(jīng)從移動終端上獲取到了信息。

(三)內(nèi)容和人民生活貼進度不夠

黨報的內(nèi)容相比新媒體中的娛樂性、綜合性獲得的關(guān)注度要稍遜一些，不過社會上還是有很大部分讀者關(guān)心黨的消息，關(guān)心國家大事。但是，礙于黨報內(nèi)容呈現(xiàn)的方式過于傳統(tǒng)，讀者在黨報上的閱讀體驗不及從新媒體中獲得的良好閱讀感受。黨報上的內(nèi)容呈現(xiàn)往往過于抽象，比如發(fā)展的很好，領導人很忙，國外很亂，但是究竟詳細情況是什么樣，表述的不夠深入。另外，對讀者日常關(guān)心的熱點方向關(guān)注度不高，這就容易讓黨報和讀者直接產(chǎn)生距離，而且隨著新媒體在讀者中的廣泛影響，這種距離會越來越大。

三、黨報如何發(fā)展才有出路

(一)利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，改變傳統(tǒng)報道方式

讀者獲取信息的欲望沒有改變，甚至因為新媒體環(huán)境的便捷性，讀者對信息獲取的欲望比傳統(tǒng)紙媒時代更加強烈，因此黨報的發(fā)展也應該學會利用新媒體的傳播方式。借助新媒體環(huán)境傳播黨報信息，不僅可以使衷心的讀者更加快速的讓讀者獲取到信息，還會收獲到一批平時沒有閱讀黨報習慣的人群，擴大黨報的受眾范圍。并且，新媒體時代的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)形式十分豐富，比如短視頻、圖像、聲音、動畫等，這些生動的表現(xiàn)形式可以滿足各個層次的讀者需求。

(二)發(fā)揮自身優(yōu)勢，體現(xiàn)專業(yè)價值

黨報在新媒體環(huán)境下遇到的困境，也可以利用自身優(yōu)勢扭轉(zhuǎn)局面，做到獨樹一幟。新媒體環(huán)境固然有其優(yōu)勢，但是也有短板。每個人都可以做自媒體，各個平臺上充斥了大量專業(yè)性不足、態(tài)度不鮮明的資訊。黨報的優(yōu)勢就在于有專業(yè)的評論分析能力，讀者需要的是高質(zhì)量的信息，在國際上發(fā)生重大事件時，國內(nèi)外第一要看的就是我國黨報上呈現(xiàn)的態(tài)度。黨報借助自身權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢完全可以把內(nèi)容通過新媒體方式呈現(xiàn)，把內(nèi)容做大做深，要做到有探討、有思考，在讀者中樹立有正確價值觀，有態(tài)度，有深度的大報形象。

四、結(jié)束語

新媒體環(huán)境的到來沖擊了黨報這類傳統(tǒng)媒體的市場，但是也給黨報的發(fā)展傳播提供了新的機遇。面對社會不可逆的發(fā)展趨勢，我國黨報應該向新媒體環(huán)境靠攏，學會融入和運用，利用黨報自身的優(yōu)勢和多年積累的實力，啟用熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳媒的年輕人才，發(fā)展獨樹一幟的新媒體傳播。新的嘗試可以增加黨報和讀者之接的粘性，擴大讀者人群，因此應該積極努力去嘗試，去學習，學會掌握新媒體環(huán)境下的運營辦法。