焦志新 孝感日報社

一、報紙發(fā)展過程中的弊端

以2015年為例，有關(guān)調(diào)查顯示，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了31.03%。2015年上半年較2014年下半年銷量下降13.85%，2015年下半年較2015年上半年銷量繼續(xù)下降27.29%，從以上的數(shù)據(jù)來看，報紙的銷售量銳減，且處于逐年下降的發(fā)展態(tài)勢，這對于報紙行業(yè)的發(fā)展來說無疑是一個沉重的打擊。具體來說，主要是由于報紙的發(fā)展過程中所存在著以下的問題。

(一)報紙的優(yōu)勢性逐漸被削弱

就目前情況來看，新媒體的逐步發(fā)展，拓寬了受眾獲取新聞信息的渠道。從前，人們需要依靠報紙來獲取更多的信息，而在新媒體發(fā)展的大背景之下，報紙無論是在時效性還是表現(xiàn)力方面的優(yōu)勢性都逐漸減弱。并且，隨著智能手機(jī)的普及，人們足不出戶就可以通過手機(jī)來獲取信息和知識，這在快餐式的生活節(jié)奏當(dāng)中為人們提供了足夠的便利，我們可以說新媒體已經(jīng)具備完全替代報紙的優(yōu)勢了。加之報紙受到版面的限制，所能呈現(xiàn)給受眾的信息有限，且排版形式通常較為固定，受眾在進(jìn)行報紙閱讀時，通常會覺得缺乏新意，很難滿足大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，報紙的發(fā)展空間所受到的局限性越來越大。

(二)缺乏與讀者之間的互動

目前在新媒體當(dāng)中，讀者既是信息傳遞的接收者，同時也是信息傳遞的引導(dǎo)者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息可以通過圖片、文字、視頻等多種方式來進(jìn)行信息傳遞，讀者們也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以暢所欲言，將對于新聞信息的見解分享出來，互動性大大增強(qiáng)。反觀報紙，以上這些優(yōu)勢性都是報紙不具備的。

(三)與新媒體對比報紙的造價較高

當(dāng)今社會，人們在注重生活質(zhì)量的同時，對于綠色生活的重視程度也逐漸提升，報紙作為紙質(zhì)媒介，信息依靠紙張進(jìn)行傳遞，隨著人們對于綠色環(huán)保發(fā)展形勢的重視程度逐步提高，紙張的價格逐漸提升，報紙的生產(chǎn)所耗費(fèi)的資金和資源都越來越高，報紙想要保障盈利水平，只能繼續(xù)抬高價格，而相對于報紙這類付費(fèi)媒介來說，新媒體的傳播通常都是免費(fèi)進(jìn)行信息傳遞的，且受眾獲取信息不受到時間、空間的限制。人們無需花費(fèi)任何成本就可以進(jìn)行新聞閱讀，因此，報紙的銷售情況不容樂觀。

二、報紙如何用新面孔吸引年輕讀者

(一)報紙應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)融合

當(dāng)前情況下，智能手機(jī)、筆記本電腦越來越普及，這些電子設(shè)備具備著功能豐富、攜帶便捷的優(yōu)勢性特點(diǎn)，隨之而來的，已經(jīng)成為人們作和生活當(dāng)中必不可少的一個關(guān)鍵部分，從老人到孩子，幾乎沒有人對于網(wǎng)絡(luò)一無所知。在這樣的大背景下，報紙行業(yè)的發(fā)展屬于在夾縫中生存，報紙的受眾群體逐步減少，報紙的受眾群體也逐漸趨于老齡化發(fā)展，與其與新媒體爭奪讀者，倒不如促進(jìn)報紙與新媒體的融合發(fā)展。報紙想要以新面孔來面對讀者，與新媒體融合發(fā)展是必然的途徑，早在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，就有部分的報紙行業(yè)人員發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢，開發(fā)出獨(dú)具一格的電子版網(wǎng)絡(luò)報紙?？茖W(xué)技術(shù)是不斷向前發(fā)展的，電子版網(wǎng)絡(luò)報紙變通性較差，且缺乏紙質(zhì)媒介的質(zhì)感，因此其發(fā)展所產(chǎn)生的影響力相對較小。因此，在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，報紙應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與報紙之間的緊密融合，舉例來說，開辟適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的新聞網(wǎng)站就是一個較為良好的途徑，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與讀者之間的溝通交流，才能有效地促進(jìn)報紙朝著多元化的方向進(jìn)行發(fā)展。

(二)開發(fā)新聞APP、公眾號

當(dāng)前形式下，隨著新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展，現(xiàn)代化、智能化的電子設(shè)備人們開辟了更為方便、快捷的新聞獲取渠道。這對報紙行業(yè)的發(fā)展來說，既是沖擊，也是優(yōu)勢。報紙通過開創(chuàng)自身的APP軟件或公眾號平臺報紙行業(yè)通過將以往通過報紙媒體進(jìn)行傳播的信息通過另一層渠道進(jìn)行傳遞，讀者只需要利用新媒體平臺就可以充分的掌握信息和新聞，這有效地推動了報紙行業(yè)的良性發(fā)展，大大的提升閱讀量。

(三)建立相應(yīng)的技術(shù)體系

促進(jìn)報紙行業(yè)與新媒體行業(yè)的融合發(fā)展，并不是一項(xiàng)簡單的工作，需要有相應(yīng)的技術(shù)體系作為支撐。具體來說，在進(jìn)行兩者之間融合的過程當(dāng)中，報紙行業(yè)充分加強(qiáng)與新媒體之間的溝通交流，不僅要與新媒體平臺進(jìn)行融合，還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣不斷的與主流客戶端進(jìn)行融合，舉例來說，目前今日頭條、微信等都是年輕讀者們較為青睞的APP，在融合之前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的調(diào)查處理分析，從而促進(jìn)信息傳播行業(yè)的快速發(fā)展，除此之外，融合還應(yīng)當(dāng)做到與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建較為完善的信息分類平臺，幫助讀者更為輕松的獲取到想要的信息，吸引讀者的眼球，不斷擴(kuò)展讀者群。不同的讀者有著不同的閱讀需求，因此，應(yīng)當(dāng)有針對性地發(fā)揮新聞導(dǎo)向作用，通過大數(shù)據(jù)的處理定期對于讀者進(jìn)行閱讀推送，從而給予讀者最為良好的閱讀體驗(yàn)。

三、總結(jié)

綜上所述，近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙行業(yè)受到的沖擊越來越大。報紙的優(yōu)勢性逐漸被削弱，加之報紙具有造價較高且缺乏與讀者之間的互動的缺陷，如果不能以新的面孔來面對讀者，報紙的讀者群體中年輕讀者數(shù)量仍然會逐漸減少。因此，報紙應(yīng)當(dāng)立足于目前的發(fā)展形態(tài)，不斷的與新媒體進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，從而有效促進(jìn)我國報紙行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。