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傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合是當(dāng)前媒體行業(yè)的重要課，提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，需要在新媒體思維的關(guān)照下，有效的挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，著力進(jìn)行媒體綜合發(fā)展的策略構(gòu)建，從而更好的學(xué)習(xí)新媒體的長處。

一、新時(shí)代媒體融合的本質(zhì)分析

(一)定義

新時(shí)代的媒體融合主要指導(dǎo)的是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。媒體融合已經(jīng)從傳播媒體類型融合向著信息整合平臺(tái)的方向發(fā)展。現(xiàn)代媒體融合更注重實(shí)現(xiàn)不同形式媒體之間的有效信息傳遞，達(dá)到信息互換與信息互聯(lián)目標(biāo)。首先，全媒體概念已經(jīng)成為媒體融合的基本要素，媒體應(yīng)根據(jù)用戶使用場景的不同，滿足用戶特定時(shí)間的信息需求。媒體融合需要適應(yīng)信息傳遞節(jié)奏加快，滿足用戶在家庭、辦公室、路上的閱信息獲取需求。其次，媒體融合更注重梳理產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，注重?cái)U(kuò)大媒體資源覆蓋區(qū)域，實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與媒體資源的共享，更好的滿足受眾的信息獲取需求，真正在技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)媒體融合。

(二)特點(diǎn)

媒體融合的主要特點(diǎn)在于圍繞著共贏的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)代媒體之間的融合更強(qiáng)調(diào)消除媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)在不同場景下的媒體信息的有效切換，這樣才能滿足受眾的信息使用需求。因此在時(shí)間與空間維度下的媒體融合需要應(yīng)對(duì)新科技的發(fā)展，同時(shí)開發(fā)出更多的滿足用戶需要的信息供給功能。例如，現(xiàn)代信息供給服務(wù)強(qiáng)信息、娛樂、互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)融合，注重實(shí)現(xiàn)信息業(yè)務(wù)的綜合規(guī)劃，能夠突出不同層面的業(yè)務(wù)價(jià)值，從而滿足受眾的信息需求。其次，媒體融合實(shí)質(zhì)上是資源共享的過程，是在智慧城市的大背景下，更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性與新媒體的傳播快捷性優(yōu)勢(shì)，從而更好的打造信息傳遞產(chǎn)業(yè)，形成相互支撐平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)原則

(一)保持各自優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)的主要是新媒體的創(chuàng)新思維，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道有限，新聞更新不足的弱勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)新媒體的特點(diǎn)，這樣才能促進(jìn)傳遞媒體的發(fā)展。例如，保持傳統(tǒng)媒體的信息可靠度，保持信息內(nèi)容的深度，注重保持新聞來源有效性，從而滿足受眾清晰獲得信息的需求。

(二)合理控制競爭

競爭是傳遞媒體與新媒體發(fā)展過程中的必要現(xiàn)象，要在合理的范圍內(nèi)控制競爭，注重不要過深的進(jìn)入到其它不擅長領(lǐng)域范圍，引導(dǎo)兩者在各自擅長的領(lǐng)域發(fā)展，從而有效的配置信息資源，更好的滿足受眾的信息需求。

三、傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)方向

(一)提供精準(zhǔn)服務(wù)

新媒體保持生命力的關(guān)鍵因素就是提供符合用戶需求的產(chǎn)品，從而更好的保留客戶。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體的競爭也主要是客戶的競爭。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容資源是豐富的，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)媒體等能夠給用戶在海量信息中提供更有價(jià)值的信息。因此傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體的信息供給的精準(zhǔn)性能力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合用戶的需求，開發(fā)符合用戶真實(shí)場景需要的信息，從而達(dá)到符合信息傳播要求，提高信息傳播質(zhì)量，綁定忠實(shí)客戶的目標(biāo)。

(二)立體化傳播

傳統(tǒng)媒體要占領(lǐng)市場的一席之地，不僅要于新媒體競爭，而且還要參與到服務(wù)受眾過程中去，注重采用立體化的傳播方式，在融合媒體的過程中找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)定位，并且在網(wǎng)絡(luò)、平面、活動(dòng)媒體中進(jìn)行立體式的信息傳播，這樣才能實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞，同時(shí)滿足全面實(shí)現(xiàn)信息覆蓋的目標(biāo)。立體化的新聞傳播，需要開發(fā)傳統(tǒng)媒體的新平傳播平臺(tái)，注重拓展信息供給渠道，從而滿足用戶的需求，達(dá)到有效傳遞信息目標(biāo)。

(三)有效互動(dòng)

互動(dòng)是新媒體與用戶進(jìn)行溝通的方式，正是因?yàn)榫哂杏行У幕?dòng)平臺(tái)，才能及時(shí)反饋給用戶需要的信息，及時(shí)的改進(jìn)新媒體的信息傳遞取向與傳遞方式。因此，傳統(tǒng)媒體需要提高信息傳遞的指向性，只有注重提高傳統(tǒng)媒體與用戶的信息互動(dòng)與情感交流功能，才能在有指向性的新聞傳遞中更好的形成用戶參與的機(jī)制，滿足不同用戶的實(shí)際需求，提升傳統(tǒng)媒體在用戶中的影響力。形成有效的互動(dòng)機(jī)制可以更好了解用戶的需求，才能促進(jìn)用戶更好的關(guān)注傳統(tǒng)媒體，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。

(四)生產(chǎn)性特征

當(dāng)前媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)有大量的同質(zhì)化的信息，這些信息內(nèi)容往往產(chǎn)生著強(qiáng)烈的對(duì)比。用戶關(guān)注的往往不是新聞，而是新聞事件背后的評(píng)論，大眾更好奇所有人的觀點(diǎn)，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞的生產(chǎn)性，注重在現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)上，不斷的借助新媒體的渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的再加工，從而產(chǎn)生出更多的信息，這樣可以不斷提升傳統(tǒng)媒體的信息價(jià)值。

(五)多元化業(yè)務(wù)組合

新媒體在服務(wù)大眾時(shí)的收益不僅來自于新聞本身，而且還來自信息傳遞中的副加業(yè)務(wù)，這與傳統(tǒng)媒體主要以廣告收入為主體的方式是不同的。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的業(yè)務(wù)組合方式，有效避免單一形態(tài)帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)論

媒體融合需要在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上更好的借助新媒體的資源，著力形成完善的全媒體傳播機(jī)制，更好的補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后性、單一性的問題，切實(shí)體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的深度與權(quán)威價(jià)值。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)借助媒體轉(zhuǎn)型的政策優(yōu)勢(shì)，更好的構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的資源體系。