楊越 白城廣播電視臺

當前新的互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)廣播如何更好的實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，保持良好的發(fā)展能力，這已經(jīng)成為了其所必需考慮和探究的一方面問題。當前網(wǎng)絡(luò)時代下，媒體環(huán)境發(fā)生了很大的變化，整體媒體格局逐漸在變化當中，傳統(tǒng)媒體本身面對著更加嚴峻的挑戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境。面對新的環(huán)境，我們應(yīng)該從更高的層次和角度入手，對于當前網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)廣播所面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行分析，引入更加科學的發(fā)展思路，實現(xiàn)在當前新的網(wǎng)絡(luò)時代下的進一步發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)時代融合的路徑分析

第一，對思想進行合理創(chuàng)新。在當前新發(fā)展時期下，傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展面臨著很多新的問題，這對于當前從業(yè)這也提出了很多新的要求和挑戰(zhàn)。在實際網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)廣播在工作路徑上也應(yīng)該從大眾傳媒的工作模式，逐步轉(zhuǎn)化為媒體的工作模式，這種思想意義上的轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)廣播在新環(huán)境下實現(xiàn)長效發(fā)展的一個必須考慮的問題。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，開放性已經(jīng)成為了信息傳播的一個重要的特點。而對于傳統(tǒng)廣播來說，其節(jié)目制作和信息傳達的過程當中，也應(yīng)該考慮到這一特點，同時也應(yīng)該進一步提升整體信息傳播中的交互性和互動效果，提升信息傳播的質(zhì)量，讓廣播節(jié)目本身具備更強的時代性特征。廣播媒體人應(yīng)該明確其為廣大觀眾提供服務(wù)的核心思想，對廣大聽眾的需求進行深刻分析，把握工序側(cè)的具體情況，對視聽內(nèi)容服務(wù)工作進行進一步的改進，構(gòu)建一套兼具文化娛樂、宣傳教育的新的廣播節(jié)目制作傳播體系。在工作的過程中，也應(yīng)明確正確的政治導向，對社會情緒進行正面引導，打造一個優(yōu)質(zhì)的輿論環(huán)境，為當前社會主義精神文明建設(shè)工作的開展提供一個良好的引導條件和環(huán)境。思想上的有效創(chuàng)新，這是當前傳統(tǒng)廣播適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)前提，我們應(yīng)該給予足夠的重視和充分的關(guān)注。在具體傳統(tǒng)廣播發(fā)展的過程當中，我們必須要對當前新的環(huán)境進行更加全方位的分析，從更高的層次上做好統(tǒng)籌和規(guī)劃，給予傳統(tǒng)廣播一個良性的發(fā)展空間和氛圍。

第二，對傳播的渠道進行豐富和創(chuàng)新。在當前網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)廣播本身在視聽內(nèi)容傳播的過程中，應(yīng)該對傳播的渠道進行更好的拓展，進一步提升整體傳播力和影響力，圍繞當前網(wǎng)絡(luò)時代的特征，引進更加現(xiàn)代化的傳播體系和思路，讓廣播媒體具備更強的創(chuàng)新融合發(fā)展能力。我們應(yīng)該對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進行充分利用，結(jié)合數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣播等不同的接入方式，讓傳統(tǒng)廣播的覆蓋效果得到更好的提升，讓每個人都能更加輕松地對相關(guān)廣播節(jié)目的信息進行獲取。我們應(yīng)該充分的依托當前網(wǎng)絡(luò)時代下各類新技術(shù)的應(yīng)用，并構(gòu)建一套網(wǎng)絡(luò)化的信息構(gòu)建平臺，豐富現(xiàn)有的傳播渠道，這樣才能最大限度提升，廣播節(jié)目的覆蓋效果。另外，在當前網(wǎng)絡(luò)時代下，移動互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為了當前網(wǎng)絡(luò)時代下發(fā)展一個重要的趨勢。很多廣播電視節(jié)目都可以通過車載設(shè)備、手機、可穿戴設(shè)備等進行傳播。在這樣一個豐富的渠道環(huán)境下，信息流量增大，并且也給予了聽眾們更多的收聽方式的選擇。我們應(yīng)該針對于不同類型的信息，如何采取更加智能化的推動方式，讓廣大聽眾可以隨時隨地對于自己所喜歡和感興趣的電臺節(jié)目進行收聽。不同類型節(jié)目的制作上，我們也應(yīng)該考慮到具體內(nèi)容，形態(tài)的特征，讓整個廣播節(jié)目具備更強的影響力和傳播效果。

第三，新產(chǎn)品的開發(fā)。在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)來對電臺節(jié)目進行收聽，這已經(jīng)成為了當前廣大聽眾的一個新的選擇，同時也是，當前廣播電臺節(jié)目發(fā)展下的一個重要的趨勢。在相關(guān)節(jié)目制作的過程當中，我們也應(yīng)該重視對網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的開發(fā)應(yīng)用，不斷的引入特色化、多樣化并且具備更強差異化的內(nèi)容。無論是傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目，還是現(xiàn)代化的廣播電臺節(jié)目，優(yōu)秀的內(nèi)容始終是決定整體廣播電臺節(jié)目制作水平和質(zhì)量的一個重要的因素。在對于相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的過程當中，我們應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的特點和網(wǎng)絡(luò)電臺的具體傳播特征，對于相關(guān)產(chǎn)品進行更加合理的開發(fā)，為廣大聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新節(jié)目，這樣才能更好的提升廣播電臺的生命力。另外，對于一個高質(zhì)量的廣播欄目來說，無論在具體策劃、推廣還是內(nèi)容方面都需要做好良好品牌意識的樹立，而在具體品牌樹立的過程中，高質(zhì)量的內(nèi)容又是其重要的基礎(chǔ)。在具體工作開展中，要想使廣播產(chǎn)品能夠更好的實現(xiàn)獨特個性的突出，即需要能夠積極堅持創(chuàng)新，通過多種藝術(shù)手段以及廣播語言的應(yīng)用對受眾進行滿足。對于一個廣播欄目來說，我們應(yīng)積極保證受眾的穩(wěn)定性。當節(jié)目形成品牌后，則將對聽眾形成良好的引導，從而達到提升傳播成效的目標。

二、結(jié)束語

總的來說，在當前新的網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該打破被動的應(yīng)對狀態(tài)，從更加主動并且積極的角度入手，對當前網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)廣播所面臨的新的機遇和挑戰(zhàn)，進行客觀的分析，引進更加科學的工作思路和理念不斷的改進和完善自己，這樣才能更好的適應(yīng)新時期環(huán)境的廣播事業(yè)發(fā)展需求。