暢曉泉 夏三鰲 湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院

在舊媒體時(shí)代，內(nèi)容是絕對的焦點(diǎn)，“內(nèi)容為王”成為了一個(gè)時(shí)代鮮明的標(biāo)簽。而伴隨的互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了很多產(chǎn)業(yè)的興起，社會上各個(gè)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來快速發(fā)展。不過企業(yè)，普通社會大眾人在購物、出行、旅游都離不開互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)作為社會的風(fēng)向標(biāo)，不可避免的要加去新興的互聯(lián)網(wǎng)元素，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是大勢所趨，“內(nèi)容為王”已經(jīng)無法滿足人民的需要，以用戶為中心，體驗(yàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維也需要加入到傳統(tǒng)媒體的議程當(dāng)中。

一、數(shù)字技術(shù)的概念

數(shù)字技術(shù)在不知不覺中早已進(jìn)入人們的生活，對于這些技術(shù)我們可能并不是很清晰。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為，新媒體就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。從中看出數(shù)字技術(shù)成為新媒體發(fā)展必不可少的基石，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)改變傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)作為渠道，把用戶和媒體聯(lián)系起來的一種媒體傳輸形式。所謂數(shù)字技術(shù)在傳媒行業(yè)中，實(shí)際上就是數(shù)字媒體技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字技術(shù)，一般分為數(shù)字媒體表示技術(shù)、數(shù)字信息傳輸技術(shù)、數(shù)字媒體存儲技術(shù)、數(shù)字媒體創(chuàng)建技術(shù)、數(shù)字媒體顯示應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字媒體管理技術(shù)等。[1]

二、數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合的意義

(一)新媒體時(shí)代：傳統(tǒng)媒體的窘境

隨著新媒體時(shí)代的帶來，人們獲取信息的方式變得多種多樣，清晨從手機(jī)上就可以獲得天氣消息不再需要看電視和報(bào)紙，每天一天的重要新聞都可以從APP中獲得，獲取信息之后很方便的就可以參與討論，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次挖掘。人們在繁忙的工作之余，每天利用碎片的時(shí)間就可以獲得大量的消息，不再需要大段的時(shí)間專門用來進(jìn)行信息的接受。而自媒體的興起。UCG產(chǎn)業(yè)慢慢被大眾所接受，用戶開始親身加入到信息的制作中去，用戶成為了一些平臺的主要信息生產(chǎn)者。這些正是互聯(lián)網(wǎng)所帶來的改變，報(bào)紙、雜志受到了沖擊，他們的部分媒介功能正在被替代，人們開始轉(zhuǎn)向了新媒體。傳統(tǒng)媒體意識到了用戶需求的轉(zhuǎn)變，開始了大量轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)作為新媒體的基石，是每個(gè)傳統(tǒng)媒體都要了解并掌握，正如新浪新聞總編輯周曉鵬在2015年新浪新媒體峰會上指出的，科技決定媒介與媒介形態(tài)，未來的科技公司不一定是媒體公司，但未來的媒體公司一定是科技公司。[2]

(二)數(shù)字技術(shù)：傳統(tǒng)媒體的出路

1.多媒體后期處理

在新媒體中，文字與圖片不再是像傳統(tǒng)媒體那樣簡單的拼接，通過數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，用動畫、模型等技術(shù)把圖片定制成為人們所能描繪的畫面，有的時(shí)候還有意想不到的好處。人是視覺為主的動物，通過多媒體的后期處理，感官的刺激將會極大的刺激用戶，吸引用戶進(jìn)行接下來的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。在用戶為上的大時(shí)代是必不可少的。當(dāng)前常用的視頻圖像后期制作計(jì)算機(jī)多媒體軟件包括：Adobe 系列就是主流的軟件之一，不光在圖像處理方面，音頻處理、二維動畫制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等多媒體處理都受到了大眾的推崇。

2.數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫技術(shù)

數(shù)據(jù)庫技術(shù)是數(shù)字信息系統(tǒng)的一個(gè)核心技術(shù)。是一種計(jì)算機(jī)幫助處理數(shù)據(jù)的方法，它研究如何構(gòu)造和存儲數(shù)據(jù)，如何高效地獲取和處理數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)到來，成千上萬的用戶在使用網(wǎng)絡(luò)都會留下不計(jì)其數(shù)的痕跡，媒體行業(yè)合理、規(guī)范的利用這些數(shù)據(jù)，就可以快速的服務(wù)用戶，對目標(biāo)受眾進(jìn)行分析和檢索，利用數(shù)字媒體使傳播入口變得更加私人化、個(gè)性化。而在數(shù)據(jù)以及信息日益更新的時(shí)代，其信息安全技術(shù)以及信息的檢索技術(shù)為現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)保護(hù)數(shù)據(jù)安全和對信息實(shí)施高效管理、查詢等重要技術(shù)[3]，在這個(gè)時(shí)代，不用數(shù)據(jù)說話，終將會被時(shí)代所拋棄，但是在使用數(shù)據(jù)的同時(shí)，應(yīng)該遵守相關(guān)的法律法規(guī)，是為了用戶更好的體驗(yàn)來使用數(shù)據(jù)。

3.人工智能(AI)

AI 技術(shù)也就是人工智能技術(shù)，主要是對于人的智能行為進(jìn)行延伸，集合了生物科技、電子科技等的一項(xiàng)新的科學(xué)技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)一開始只是輔助技術(shù)，現(xiàn)在社會上到處都可以聽到AI這個(gè)次，從幾年之前Google的AlphaGo戰(zhàn)勝當(dāng)時(shí)圍棋第一人的柯潔，還是目前各大手機(jī)廠商的AI拍照，這些技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了我們的生活中去。人工智能在媒體工作中，可以幫我們精準(zhǔn)的去定位用戶的群體，省去人工所浪費(fèi)的人力和時(shí)間，讓我們能有更好的去深耕內(nèi)容。對于用戶來講，可以幫他們記錄自己的喜好，結(jié)合數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容進(jìn)行推送，比用戶自己去選擇圈子有著更好的體驗(yàn)?！都~約時(shí)報(bào)》引入“機(jī)器人記者”來幫助他們進(jìn)行用戶行為的分析和提供反饋等功能，其中主要包括Stela和Blossom等兩個(gè)平臺，它們代表著數(shù)據(jù)對于新聞媒體機(jī)構(gòu)的重要意義，正如“互聯(lián)網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯李所描述的——“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)”。[4]

(三)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)媒體的嘗試

《雪崩》(Snow Fall)這篇報(bào)道，正是的一次冒險(xiǎn)嘗試，它是《紐約時(shí)報(bào)》的一次融合報(bào)道探索。2013年，該報(bào)導(dǎo)獲得了普利策特稿寫作獎。在報(bào)道中，通過計(jì)算機(jī)建模將山脈進(jìn)行完整的復(fù)制，又模擬還原出當(dāng)時(shí)的場景，再配上文字的描述，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。除了環(huán)境的描述，還通過幸存者的采訪視頻，讓真實(shí)感來打動觀眾。整個(gè)網(wǎng)頁中的流暢的動畫更讓用戶在看新聞的同時(shí)，沉浸在新聞中，不會有網(wǎng)絡(luò)的不真實(shí)感。報(bào)道發(fā)布的六天后，獲得了230萬訪問量，受到了業(yè)界的吹捧，但是這篇報(bào)道耗費(fèi)6個(gè)多，耗資25萬美元，可謂是一次巨大的嘗試，一些普通的媒體可能沒有辦法效仿，但是這也給了我們啟發(fā)，如何在有限的資源下給用戶更好的體驗(yàn)，講數(shù)字技術(shù)怎么樣合適的融入帶新聞消息中去。

三、未來數(shù)字媒介融合的方向

目前行業(yè)各大媒體，都在開始積極的進(jìn)行媒體改造，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體單一的平臺模式與新媒體充分的結(jié)合起來。為了迎合目前受眾越來越多的個(gè)性化需求，打造個(gè)性化媒體服務(wù)更為每個(gè)媒體必須要進(jìn)行的工作。“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”經(jīng)過幾年的不斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)能夠真正的應(yīng)用到產(chǎn)品中去了。人民網(wǎng)與北京師范大學(xué)在2018年6月6日簽署中國VR/AR產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。旨在集結(jié)社會各方科技力量，將人民網(wǎng)的強(qiáng)大媒體平臺與北師大的創(chuàng)新學(xué)術(shù)力量相結(jié)合，共創(chuàng)中國VR/AR產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新平臺以及新紀(jì)元。[5]虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的沉浸是體驗(yàn)只是為了媒介融合的一個(gè)發(fā)展發(fā)現(xiàn)，但是新技術(shù)雖然是好的，但是并不能唯技術(shù)論，技術(shù)只是幫助我們更好的展示我們頭腦中想法的一個(gè)工具，他是一把“雙刃劍”，在使報(bào)道更加生動體驗(yàn)更好的同時(shí)，也可能會打算讀者的思考，降低讀者去思考的深度。作為一個(gè)專業(yè)的媒體，作為內(nèi)容和思想的創(chuàng)造者和提供者，我們應(yīng)該守住自己的底線，不要為了閱讀量和點(diǎn)擊量盲目遵從技術(shù)的指引，“內(nèi)容為王”并沒有過時(shí)，我們應(yīng)該在技術(shù)的幫助下，在話語層次追求深度。在和用戶的互動中指引正確的價(jià)值取向，才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做的也是必須做的。