胡志強 新疆電視臺

民生新聞節(jié)目是地方主流電視媒體抗衡央視全國新聞的有力武器，是增強新聞節(jié)目本土化、強化地方觀眾本土意識和品牌凝聚力的有效手段。民生新聞節(jié)目一經(jīng)推出就在全國范圍內(nèi)遍地開花，以雨后春筍的態(tài)勢迅猛崛起。新疆電視臺的《直播民生》是一檔立足烏魯木齊市、面向全疆47個民族廣泛群眾的本土民生新聞節(jié)目。全疆的老百姓都是《直播民生》的主人公，《直播民生》的記者在“走轉(zhuǎn)改”中深入群眾基層，由駐村到生產(chǎn)第一線，體驗平凡老百姓的油鹽醬醋茶和普通崗位上的不平凡工作?！吨辈ッ裆烽_播多年以來已成為新疆電視臺不可或缺的名牌民生新聞節(jié)目，成為展現(xiàn)新疆百姓生存狀況的窗口。

《直播民生》于2010年4月1日在新疆電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道開播，時長45分鐘，每晚8點15首播，0點重播。欄目播出頻率覆蓋全疆88個縣級市及16個主要地州市①。欄目以“你關(guān)心的就是我們關(guān)注的，百姓的安危冷暖時刻在我們心上”為價值取向，以“貼近百姓，反映民生”為欄目定位，注重新聞的時效性，以直播為主要播放形式。照顧疆內(nèi)廣泛的少數(shù)民族群眾，以通俗易懂的話語來解讀當(dāng)前政策和時政信息，同時關(guān)注疆內(nèi)老百姓身邊的大事小事，幫助老百姓解決生活中的問題。為了增加新聞信息的鮮度和容量，節(jié)目組在疆內(nèi)多個州縣設(shè)置了大大小小的記者站，隨時上傳和連線新近發(fā)生的新聞信息，采用衛(wèi)星新聞直播(SNG)或微波中繼轉(zhuǎn)播車進(jìn)行現(xiàn)場直播新聞。實現(xiàn)直播常態(tài)化和突發(fā)新聞發(fā)生時的打斷式新聞播出(Break新聞)的日?；??！吨辈ッ裆愤€加入了全國民生新聞網(wǎng)，與全國各個地方民生新聞信息共享，在節(jié)目的最后板塊可以知曉全國其他城市的民生新聞。

一、單個欄目的編排策略

單個欄目的編排就是《直播民生》對節(jié)目內(nèi)部板塊的設(shè)置、新聞信息的歸類和編排。單個欄目的編排從節(jié)目內(nèi)在決定了觀眾是否喜愛并持續(xù)收看這檔節(jié)目?！吨辈ッ裆返臅r長為45分鐘，是時長較長的民生新聞節(jié)目，如何通過板塊的編排巧妙避開觀眾收視的疲乏節(jié)點，較好的抓住受眾觀看的注意力，考驗到節(jié)目編導(dǎo)的編排能力。就像吃飯要葷素搭配一樣，觀眾在觀看新聞時也要軟硬結(jié)合，有條有理，突出特色和重點，才能體現(xiàn)欄目的價值取向，增強欄目的感染力和表現(xiàn)力。

美國CBS電視臺的《60分鐘時事雜志》作為一檔實力強勁的老牌新聞欄目，之所以能在60年的歲月長河中經(jīng)久不衰，主要原因之一就是巧妙的板塊設(shè)置，精確把控觀眾的收視心理和習(xí)慣，對瑣碎龐雜的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合和編排，在60分鐘內(nèi)節(jié)奏緊快，絲毫不拖泥帶水?！吨辈ッ裆窓谀恳膊捎昧税鍓K化的編排策略，把整檔欄目分為了三個板塊，中間以導(dǎo)視或廣告來區(qū)別。

第一板塊是節(jié)目的開端，要抓住觀眾的眼球，吸引關(guān)注力，所選新聞趣味濃，是欄目最鮮活的部分。比如2018年4月16日，《小女孩列車上走失，見警察驚恐萬分》，小女孩見到警察為何會驚恐萬分，這個懸念引起觀眾的好奇。原來小女孩的父母從小教育孩子，不聽話就會被警察叔叔抓走，這就導(dǎo)致了列車上走失的小女孩見到穿警服的列警驚恐晚飯，讓人哭笑不得。在第一板塊結(jié)束之后，中間板塊關(guān)注烏魯木齊市的交通情況、小區(qū)停水停電、學(xué)校教育問題等全面的生活訊息，與市民的日常生活緊密相關(guān)。能夠在較短的時間內(nèi)讓觀眾了解到較為全面的城市生活資訊。最后一個板塊為綜合報道，會選取一兩條國內(nèi)的熱點新聞進(jìn)行報道，也有專題報道。欄目的節(jié)目編排是重點和難點，民生新聞節(jié)目要做好本土報道、特色報道和人物報道，以獨特的報道視角來塑造欄目特色。

二、同一頻道不同欄目的編排

除了欄目內(nèi)在編排之外，電視欄目的播出時間、播出前后的欄目類型等都會影響到收視效果。電視新聞欄目的播出時間安排要避開同類型節(jié)目相連，通過與強勢節(jié)目的粘連來吸收強勢節(jié)目的觀眾資源。《直播民生》的播出時間在20：15—21：00，屬于新疆地區(qū)的收視高峰時段，可以見得頻道對《直播民生》的重視。同時，為了保障節(jié)目的收視率，將先導(dǎo)性節(jié)目《時尚健康》放在該民生新聞欄目前播出，通過時尚生活資訊，有效的科學(xué)養(yǎng)生知識等內(nèi)容來吸引受眾，以實現(xiàn)先導(dǎo)性節(jié)目與隨后主打節(jié)目之間的觀眾順流。同個頻道欄目與欄目之間穩(wěn)定而恰當(dāng)?shù)木幣彭樞蛴兄谟^眾收看電視欄目，方便觀眾在固定的時間段收看固定的欄目，為欄目培養(yǎng)固定的受眾群體，從而提高欄目收視率。

《直播民生》欄目采用本土化策略，發(fā)揮地方優(yōu)勢，特色化編排，打破了傳統(tǒng)的電視新聞格局，以專注的精神、平民的心態(tài)去關(guān)心都市里普通老百姓的尋常生活，擴大了媒體報道范圍，保障了本土受眾的話語權(quán)。

注釋：

①茹倩.新疆電視臺《直播民生》欄目研究[D].碩士畢業(yè)論文，新疆大學(xué)，2014.