吳雨晴 南昌大學(xué)公共管理學(xué)院

中國嘻哈小眾，風(fēng)格獨(dú)特?！吨袊形芬婚_始在宣傳期并沒有引起很大反響，大多數(shù)人是因為其制作人吳亦凡、潘瑋柏、熱狗、張震岳有一些了解?？墒牵?jié)目真正播出后，反響意外火爆，可以說，愛奇藝成功將中國嘻哈這一小眾短尾音樂帶到了大眾面前。也許很多人對嘻哈并不了解，嘻哈最早起源于20世紀(jì)六七十年代的美國的黑人文化，在中國屬于小眾文化，長期活躍于地下，一些音樂人也只是在熱愛嘻哈的人的小圈子里活躍有些人氣?！吨袊形凡コ龊?，先是吳亦凡的freestyle火了起來，進(jìn)一步了解才知道，這是玩HI-POP的人行走江湖的必備武器，有選手是這樣說的，“我們玩了HI-POP這么久，都沒能讓大家知道freestyle，吳亦凡讓大家知道了什么是freestyle也挺好的”，的確，我們不可否認(rèn)的是，看過《中國有嘻哈》后，大家對什么是即興說唱、各種韻腳、punchline都有了一定的了解，可以說是“漲知識了”。中國的嘻哈風(fēng)格之所以獨(dú)特，是因為你可以唱情懷，也可以唱態(tài)度，也可以講故事，甚至可以來吵架，除了普通話，方言也成為奪睛之筆，中間穿插的英文更有個性。

中國rapper的自我認(rèn)同感很強(qiáng)烈?！吨袊形凡コ龊?，火了一大批的rapper，像TT，紅花會PG-ONE萬磁王，Bridge，HI-POP MAN艾福杰尼等等，他們的個人微博粉絲量直線上升，選手們說深刻的感受到了節(jié)目播出后帶來的人氣，生活也有一些改變。仔細(xì)想想，他們可以在寫詞的時候既考慮到各種韻腳的處理，又寫好的主題的詞，又配上各種旋律的變換，最后展示到大家面前，制作一條龍全自助，一手全操辦，彰顯了rapper們的能力不比一般歌手差。他們歌詞的內(nèi)容大多直接，有些甚至有點叛逆，但是，卻鮮明表達(dá)了他們的生活態(tài)度，為人處世的態(tài)度，像《Time》《回到未來》《莫欺少年窮》等歌曲的歌詞就很撩撥人心，向社會傳遞了一種積極向上正能量的生活方式與態(tài)度。在這些rapper身上，他們對自己有一種認(rèn)同感，他們的歌詞是他們社會價值觀的體現(xiàn)，他們性子直，但是卻直面生活，敢思敢想，會用音樂發(fā)聲，這也是他們吸粉無數(shù)的緣故吧！

若規(guī)范化發(fā)展，中國嘻哈前途無量。其實，對中國地下嘻哈有了解的人知道，在地下battle時，rapper們說的都無所顧忌，有些是拿到臺面上有失“雅觀”的話，一些人可能就無法接受這種音樂形式?？墒牵凇吨袊形分械拿渴浊哟蠹铱梢钥吹街袊牧硪环N表達(dá)，更有思想、態(tài)度了，如果中國嘻哈可以在一種規(guī)范的引領(lǐng)下繼續(xù)走下去的話，這些rapper是可以帶動中國音樂文化的良性轉(zhuǎn)型與發(fā)展的。

當(dāng)然，回歸到宣傳嘻哈文化的綜藝節(jié)目上來，網(wǎng)絡(luò)平臺要承擔(dān)起一定的“社會責(zé)任”，由于后期節(jié)目選手的個人不端品行對中國整個嘻哈圈都帶來了不小的沖擊，在小眾文化的傳播中，有影響力的關(guān)鍵人物其實就是這個文化的代表標(biāo)簽，人物的形象坍塌勢必會影響整個文化的發(fā)展。因此，視頻平臺在這方面要事先做好選手的調(diào)查工作，在首次大規(guī)模傳播中避免這種危機(jī)的出現(xiàn)，能力越大，責(zé)任越大，因此，像愛奇藝這種有資金又有能力的視頻平臺，完全能夠把一個小眾文化的魅力打造的更加被大眾熟知，從愛奇藝視頻網(wǎng)站平臺來看，在自制綜藝的制作上一向都走在整個視頻網(wǎng)站圈的前列，思考《中國有嘻哈》的成功，首先，是巧妙利用了大眾面對小眾文化時的獵奇心理，因為中國之前并沒有這樣的平臺，因此大眾也沒有機(jī)會去接觸和認(rèn)識這個文化圈子里的人，因此，當(dāng)這樣一群極具個人魅力與特色的群體出現(xiàn)在人們面前時，大家的興趣就被激發(fā)了，開啟了追星之路。其次，愛奇藝在節(jié)目播出時，畫面制作上用個性的文字解讀了嘻哈的各種文化，加上節(jié)目組充分利用了粉絲經(jīng)濟(jì)，用“農(nóng)夫山泉”來支持自己喜歡的選手的方式用帶動了一批營銷。

總結(jié)來說，《中國有嘻哈》為社會帶來了一種新的音樂文化體驗，中國嘻哈文化的發(fā)展是很有前景的。因而，這檔綜藝節(jié)目又以《中國新說唱》的形式回歸了第二季，當(dāng)然，文化傳播中的危機(jī)也要及時做好事先預(yù)測與事后控制才行。