胡新科 南方日報社

讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴(yán)承諾。在構(gòu)建大扶貧格局中，培養(yǎng)人人參與的社會扶貧意識，營造打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的良好社會氛圍，離不開新聞媒體的作用。地處改革開放前沿陣地的廣東，在聚力打贏打好脫貧攻堅中，積極探索新形勢下融媒體宣傳新路徑，構(gòu)建多層次立體化推介渠道，凝聚人心合力攻堅。

帶著感情用文字傳遞政策溫暖

一直以來，人們對于廣東的認(rèn)識普遍是“最富的人在廣東”，而對“最窮的人也在廣東”則認(rèn)識不足。經(jīng)濟總量多年連續(xù)保持全國第一的廣東，由于區(qū)域發(fā)展長期不平衡不充分，也有貧困人口。在這樣的歷史背景下，通過什么樣的形式，喚起社會各界對廣東相對貧困人口和地區(qū)的關(guān)注和關(guān)心，需要新聞媒體的大力宣傳報道，凝聚共識。

以省委機關(guān)報南方日報等為主陣地的廣東媒體深入粵東西北山區(qū)，特別是“兩不具備”村莊，真實記錄和和反映村民的生產(chǎn)生活條件。采訪團隊走進廣東石灰?guī)r地區(qū)、高寒山區(qū)以及存在地質(zhì)災(zāi)害隱患地區(qū)的邊遠(yuǎn)分散自然村莊，用鏡頭、用文字、用視頻記錄這些村莊的環(huán)境，反映村民惡劣的生活生產(chǎn)條件，采用體驗式報道，參與到村民的生活中，親身體驗其酸甜苦辣，帶著感情寫作，用事實來呈現(xiàn)，用飽含深情的文字打動讀者。

2011年6月30日，南方日報刊登的《“富廣東”攻堅“窮廣東”》報道，細(xì)膩地描述了連南瑤族自治縣三排鎮(zhèn)三排村的貧窮狀況，“石灰?guī)r地區(qū)，全是石頭，土壤保不住水”。

反映現(xiàn)實，傳遞溫暖，是媒體的職責(zé)所在。針對貧困地區(qū)的落后面貌，廣東從2009年至2015年連續(xù)啟動了兩輪規(guī)劃到戶、責(zé)任到人幫扶工作。前所未有的扶貧力度，“靶向療法”的精準(zhǔn)施策，彰顯了廣東打贏脫貧攻堅的決心與信心。

新聞媒體在脫貧攻堅重大主題宣傳中，把黨和政府的好政策好措施傳遞到村進戶，真實反映脫貧攻堅一線那些感人事跡，喚起貧困戶勤勞致富脫貧的斗志，都是義不容辭的政治責(zé)任，理應(yīng)一馬當(dāng)先，占領(lǐng)制高點。

用好媒體生產(chǎn)力助推大扶貧格局

在新聞輿論四大生產(chǎn)力要素中，傳統(tǒng)媒體在多重因素疊加影響下，傳播力、影響力等方面有所弱化，但是在引導(dǎo)力和公信力方面，對于社會公眾而言，依然有著不可替代的優(yōu)勢。

從2010年6月30日舉辦全國首個省級“扶貧濟困日”活動開始，廣東便著手打造人人參與、形式多樣的全社會齊心協(xié)力扶貧攻堅的生動局面?！胺鲐殱铡笔状闻e辦，便在全省社會各界掀起了獻愛心、做善事、搞幫扶的熱潮，共接受捐款約30億元。

廣東以省委機關(guān)報南方日報為主陣地，連續(xù)推出重磅專題宣傳，對踴躍獻愛心的企業(yè)重點推介，對參與脫貧攻堅中的感人事跡精心策劃、系列宣傳，取得了良好的社會效果。據(jù)不完全統(tǒng)計，八年來，廣東“扶貧濟困日”活動成效顯著，認(rèn)捐總金額已超過215億元。

從這一數(shù)字可以看出，無論是從公眾關(guān)注程度或者是從社會參與廣度，扶貧濟困的社會氛圍濃郁。

抓住關(guān)鍵節(jié)點，傳遞扶貧信息，發(fā)揮依托黨報媒體的引導(dǎo)力、公信力等生產(chǎn)力核心要素，凝聚社會共識，唱響脫貧攻堅主旋律，是新聞媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

以融媒體視野搭建扶貧宣傳新路徑

受新媒體技術(shù)環(huán)境發(fā)展影響，多元傳播逐漸成為主流。如何充分發(fā)揮新聞輿論四大生產(chǎn)力要素的作用，通過創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道，打造脫貧攻堅宣傳的融媒體路徑，是新聞媒體面臨的新課題。

2014年，我國把10月17日設(shè)定為全國“扶貧日”。從這一年開始，廣東扶貧宣傳緊緊圍繞中央的部署，加快在“扶貧日”宣傳上的創(chuàng)新探索。

首先是苦練內(nèi)功，實踐移動優(yōu)先戰(zhàn)略。通過整合報刊、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、社交媒體、戶外屏媒等產(chǎn)品，形成各具特色、服務(wù)有效的新媒體矩陣，形成了新媒體下的輿論引導(dǎo)力和市場競爭力，重塑傳統(tǒng)媒體的傳播力公信力影響力。

以2017年為例，南方日報客戶端南方PLUS推出“集合！消除貧困，合力攻堅，廣東喊你一起加入！”H5互動策劃，以新穎形式吹響“集合”號，當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)及閱讀量便超過了10萬。

其次縱橫聯(lián)合，構(gòu)建立體化宣傳路徑。充分發(fā)揮南方日報及南方報業(yè)的媒體優(yōu)勢，聯(lián)合主流媒體及主流戶外媒介，打造多層次立體化宣傳渠道。以廣州地鐵、公交公益宣傳廣告為例，近兩周的宣傳期覆蓋人群超過1億人次。

結(jié)論

脫貧攻堅戰(zhàn)，沒有局外人。新聞媒體必須把脫貧攻堅宣傳重任扛在肩，以創(chuàng)新探索開拓多元傳播融媒體路徑，為打贏打好脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻應(yīng)有的力量。