張晶 河北日報(bào)

通過媒體分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段許多媒體對于冬奧會的報(bào)道處于缺位的狀態(tài)，夏奧會和冬奧會的媒體報(bào)道呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展態(tài)勢，這在一定程度上影響了我國冬奧會運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展。突破冬奧會新聞報(bào)道中平面媒體中的瓶頸，探究可持續(xù)發(fā)展的對策與手段是現(xiàn)階段較為關(guān)鍵的研究課題。

一、拓寬冬奧會新聞報(bào)道領(lǐng)域，創(chuàng)新媒介融合模式

(一)拓寬冬奧會新聞報(bào)道領(lǐng)域

通過對市場經(jīng)濟(jì)狀況的分析，了解市場經(jīng)濟(jì)狀況之下多元化的信息需求，平面媒體要積極拓展冬奧會新聞報(bào)道領(lǐng)域，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的平面媒體中報(bào)道思路，要適當(dāng)?shù)脑黾右恍┯^眾喜愛的項(xiàng)目報(bào)道，通過對速度滑冰、冰球、冬季兩項(xiàng)、跳臺滑雪等項(xiàng)目的報(bào)道，增強(qiáng)吸引力。要立足于本土特色為基礎(chǔ)，適度拓展報(bào)道領(lǐng)域范圍，要創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，通過媒體自身的功能，打破受眾對于體育運(yùn)動的固有印象，增強(qiáng)趣味性和可讀性。

要通過對我國在冬奧會中非優(yōu)勢項(xiàng)目的報(bào)道，引導(dǎo)公眾全面的關(guān)注冬奧會，激發(fā)公眾對冬季體育項(xiàng)目的興趣，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的市場，為平面媒體報(bào)道冬奧會構(gòu)建良好的媒介傳播生態(tài)環(huán)境。

(二)構(gòu)建媒介融合的全新模式

重視策劃分析，科學(xué)合理的利用資源，深入挖掘新聞的深度以及幕后，通過專題報(bào)道、系列、跟蹤以及解釋性、預(yù)測性的新聞報(bào)道，在不同的角度，通過不同的手段進(jìn)行深入的報(bào)道，強(qiáng)化策略分析。

同時(shí)，要突破平面媒體自身的出版規(guī)律，通過專刊、特刊等方式進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)對冬奧會新聞報(bào)道，通過綜合性的報(bào)道設(shè)置專門的版面，對其進(jìn)行綜合性的報(bào)道，整合各種資源，集中的報(bào)道，會提升主題傳播的效果，其效果也更好。而在?？⑻乜膱?bào)道中并不是一味追求信息量大，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是特刊、專刊的策劃，以組合式報(bào)道的形式以及特色專欄的設(shè)置來培養(yǎng)讀者的閱讀興趣。

二、突出新聞特色、構(gòu)建媒介融合模式

(一)突出地方特色以及地方優(yōu)勢，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相對比來說缺乏全面性，而平面媒體就要重視特色，凸顯地方優(yōu)勢。在對冬奧會的新聞報(bào)道過程中，前方記者的采訪較為重要，而冬奧會引發(fā)的一些地方性新聞也較為重要。例如，在溫哥華冬奧會短道速滑女子1500米的賽場上，吉林運(yùn)動員周洋獲得了冠軍，各媒體特別是吉林當(dāng)?shù)孛襟w在報(bào)道過程中不僅僅要關(guān)注比賽結(jié)果，也要對周洋的系列信息進(jìn)行分析，了解訓(xùn)練、個(gè)人經(jīng)歷等相關(guān)內(nèi)容，在不同的角度對其進(jìn)行全面報(bào)道，彰顯地方平面媒體的優(yōu)勢。

而前方記者采訪獲得材料雖然是重點(diǎn)，但是基于新聞要點(diǎn)為核心衍生出來的新聞也是冬奧會新聞報(bào)道中的重點(diǎn)，這兩者之間有著較為密切的關(guān)系。因此，在通過平面媒體進(jìn)行冬奧會的報(bào)道過程中要與前方記者進(jìn)行及時(shí)有效的溝通，加強(qiáng)策劃研究，掌握新聞報(bào)道的背景，進(jìn)而提升新聞質(zhì)量。

(二)構(gòu)建媒介融合全新模式。報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下其作用逐漸削弱，而平面媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要與新媒體進(jìn)行整合，繼而實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化，提升傳播效果與質(zhì)量。

在冬奧會新聞報(bào)道中，要重視平面媒體之間的相互協(xié)作性?？梢酝ㄟ^整合各個(gè)媒體形成聯(lián)合報(bào)道的方式共同報(bào)道，簽署合作協(xié)議，進(jìn)行系統(tǒng)合作，進(jìn)而避免資源浪費(fèi)等問題的出現(xiàn)，保障報(bào)道的全面性。

而在冬奧會新聞報(bào)道中，平面媒體在報(bào)道中要創(chuàng)新模式，要加強(qiáng)互動性，要除了創(chuàng)新報(bào)紙報(bào)道模式，還要通過微信推送、APP等不同方式展現(xiàn)。微信推送在不同程度上轉(zhuǎn)變了平面媒體的時(shí)效性。在冬奧會等大型的比賽中，微信推送等方式進(jìn)行報(bào)道，可以滿足人們對時(shí)效性的實(shí)際需求；也可以通過記者以及編輯方式組織開展各種冬奧會的專題活動，這樣就可以提升平面媒體冬奧會新聞報(bào)道的效果。

(三)冬奧會報(bào)道“全球化”戰(zhàn)略。在新媒體環(huán)境之下，媒體環(huán)境也呈現(xiàn)著“國際化、全球化”的發(fā)展趨勢。而冬奧會的運(yùn)動項(xiàng)目缺乏關(guān)注度，發(fā)展水平也相對較為落后，基于全球化的戰(zhàn)略思想進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，深入挖掘冬奧會的潛在項(xiàng)目，加強(qiáng)宣傳，可以為冬奧會奠定群眾基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段，我國期刊發(fā)行量相對較大，期刊的影響力以及公信力也較為良好。期刊在市場具有不可替代的特征。將期刊報(bào)道與國際新聞報(bào)道、境外媒體以及體育組織進(jìn)行組合，進(jìn)行冬奧會的新聞報(bào)道，可以提升冬奧會新聞報(bào)道中平面媒體的競爭能力，進(jìn)而為冬奧會項(xiàng)目的健康、持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

整合平面媒體資源，通過科學(xué)的方式與手段創(chuàng)新媒體資源，通過拓寬冬奧會新聞報(bào)道領(lǐng)域，創(chuàng)新媒介融合模式、突出新聞特色、構(gòu)建媒介融合模式加強(qiáng)對冬奧會的報(bào)道與宣傳，可以讓人們了解冬奧會的運(yùn)動項(xiàng)目內(nèi)容，推升冬奧會的影響力，也可以凸顯平面媒體的價(jià)值與效能，推動平面媒體冬奧會新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。