羅敏 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

民生新聞的表現(xiàn)形式確實(shí)在依靠社會(huì)的變化而不斷改變，因?yàn)樾侣劸哂泻艽蟮默F(xiàn)實(shí)意義，民生新聞應(yīng)該從民本思想為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)表達(dá)社會(huì)現(xiàn)狀；同樣民生新聞也需要依靠受眾來(lái)發(fā)展，但是目前很多受眾更加偏向與一些吸引眼球的低俗新聞，這就致使民生新聞無(wú)法正確反映新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)引導(dǎo)職能，所以要利用多種方式去培養(yǎng)民生新聞的受眾群體樹(shù)立正確的市民精神以及責(zé)任意識(shí)，在社會(huì)主流的文化模式下去上升自身的生活形態(tài)。

一、民生新聞加強(qiáng)受眾群體培養(yǎng)的必要性

民生新聞本質(zhì)是以民眾的生存狀態(tài)以及生活為根本所形成的一種新聞形式，所以民生新聞是立足于普通群眾的生活根本的，所以其價(jià)值取向是以受眾為根本的，而目前民生新聞內(nèi)容低俗化、歪曲化以及過(guò)于負(fù)面題材化都是因?yàn)檫^(guò)度迎合受眾審美，雖然也在一定程度上滿足了受眾的實(shí)際新聞關(guān)注需求，但是忽視了民生新聞“關(guān)注和諧”、“社會(huì)輿論引導(dǎo)”等基本的社會(huì)職能，所以需要加強(qiáng)對(duì)于受眾群體的培養(yǎng)與教育，在潛移默化之中提升受眾群體“關(guān)注和諧”的基本意識(shí)，以良好的社會(huì)道德秩序?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，以職業(yè)道德為尺度來(lái)加強(qiáng)民生新聞內(nèi)容的報(bào)道，并且以此判斷什么樣的民生新聞，才是真正有價(jià)值的民生新聞[1]。

二、民生新聞加強(qiáng)受眾群體培養(yǎng)的具體途徑

(一)優(yōu)化民生新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

目前的民生新聞都是習(xí)慣性地關(guān)注一些家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的問(wèn)題上，并且過(guò)度放大了新聞內(nèi)容的娛樂(lè)程度，這使得民生新聞降低了自身的社會(huì)價(jià)值，并且因?yàn)檫^(guò)于市井化庸俗化，而造成民生新聞本質(zhì)的缺失，所以可以根據(jù)受眾群體的類型來(lái)不斷優(yōu)化民生新聞的內(nèi)容，受眾群體在關(guān)注與自身生活相關(guān)的新聞內(nèi)容的同時(shí)，也能夠?yàn)g覽到其他的新聞內(nèi)容；避免了民生新聞模式走入單一化的模式，所以可以結(jié)合大數(shù)據(jù)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)民生新聞受眾文化層次的豐富性，加強(qiáng)新聞來(lái)源的多樣化，在以地方性、生活化為特色的同時(shí)，不斷調(diào)整內(nèi)容比例，以此實(shí)現(xiàn)受眾群體的新聞關(guān)注內(nèi)容的優(yōu)化，促進(jìn)對(duì)于受眾群體的關(guān)注范圍的影響與群體培養(yǎng)[2]。

(二)加強(qiáng)受眾審美調(diào)研

很多民生新聞的發(fā)展都是基于收視率以及受眾的支持，所以需要加強(qiáng)對(duì)于受眾心理研究以及審美調(diào)研，只有從根本上明確受眾的需求，才能夠?qū)ΠY下藥，在迎合受眾口味的同時(shí)，優(yōu)化目前民生新聞的實(shí)際內(nèi)容。目前我國(guó)民生新聞都是單向傳播的，很多受眾是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的，所以在這一過(guò)程之中，需要利用受眾審美調(diào)研來(lái)提升受眾的話語(yǔ)權(quán)力，讓受眾從根本上參與到民生新聞之中，從而提升責(zé)任意識(shí)。比如在地方的民生新聞之中，就可以將市民周邊的切實(shí)問(wèn)題以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式，盡可能為市民解決，還有失物招領(lǐng)、天氣預(yù)報(bào)、交流溝通等多種延伸功能，都可以融入到民生新聞之中，以良好的服務(wù)功能來(lái)盡可能為受眾解決問(wèn)題，從而提升受眾對(duì)于民生新聞的接受程度以及認(rèn)可程度，這也是促進(jìn)受眾群體培養(yǎng)的重要形式[3]。

所以綜合來(lái)看，加強(qiáng)受眾審美調(diào)研也是注重受眾參與與反饋的重要形式，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)溝通、熱線撥打等形式，給予民生新聞受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，從而以一個(gè)正規(guī)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于群眾的潛移默化的引導(dǎo)，發(fā)揮自身的政策解讀以及輿論監(jiān)督等多種作用。

(三)實(shí)現(xiàn)民生新聞的受眾心理研究

在心理學(xué)的角度上來(lái)看，實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾的培養(yǎng)與引導(dǎo)需要利用民生新聞受眾群體的不同心理，從影響民生新聞受眾群體的心理因素進(jìn)行著手，從而提升民生新聞傳播的有效性。比如暗示心理以及從眾心理都是影響民生新聞受眾群體的主要心理因素：事實(shí)上這種暗示作用是因?yàn)槭鼙娫谫Y源接受新聞導(dǎo)向時(shí)能夠發(fā)揮作用的，所以在民生新聞中如果包含贊賞以及批判的態(tài)度情緒時(shí)也會(huì)在潛移默化之中影響群眾的心理與態(tài)度。而從眾心理則是在社會(huì)的輿論壓力以及人際關(guān)系壓力下能夠引起的心理特征，所以民生新聞在正確引導(dǎo)下也能夠通過(guò)利用民眾的從眾心理因素，來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值的引導(dǎo)，引導(dǎo)受眾們轉(zhuǎn)變自身的思想，提升受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)；綜上所述，只有正確認(rèn)識(shí)民生新聞受眾群體的心理特點(diǎn)，才能夠切實(shí)將民生新聞落在實(shí)處。

三、結(jié)語(yǔ)

民生新聞在受眾群體培養(yǎng)上還有很大的發(fā)展空間，要在正確認(rèn)識(shí)受眾群體的心理特征以及民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，利用多種手段，來(lái)促進(jìn)民生新聞承擔(dān)起自身的引導(dǎo)與發(fā)展作用，加強(qiáng)對(duì)于受眾心理研究、審美調(diào)研，從而優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾的教育與培養(yǎng)。