謝爽 人民畫報社

社交媒體傳播也稱“微傳播”，是指利用移動社交媒體平臺進行分散化、碎片化的信息傳播。在國際傳播中，社交媒體傳播日益成為提升國際影響力、構建國際話語權的重要組成部分。如何借助社交媒體平臺更好地進行國際傳播，掌握話語權，對服務國家軟實力戰(zhàn)略，打造國家形象有重要意義。

一、社交媒體在國際傳播中扮演的角色

在國際傳播中體系中，社交媒體傳播是快速引起讀者興趣的重要手段，能夠在直接面向讀者進行信息傳遞的同時，吸引其進一步發(fā)掘相關信息。對各國外宣媒體而言，社交媒體傳播是國際傳播能力建設中的重要一環(huán)。例如，俄羅斯外宣媒體“今日俄羅斯國際通訊社”最初是以電視頻道的方式問世的。2012年，今日俄羅斯在臉書(Facebook)網(wǎng)站上推出了官方賬號，到2018年上半年，今日俄羅斯在臉書平臺各賬號的關注者總人數(shù)已經(jīng)超過2000萬人。以臉書為代表的微傳播形式，已經(jīng)成為今日俄羅斯國際傳播體系中的重要組成部分。

二、社交媒體傳播中話語權的構建

一是熱點事件權威報道。

相較于傳統(tǒng)媒體，社交媒體的運營機構五花八門，甚至良莠不齊。因此，在社交媒體傳播中，信息發(fā)布的真實性、權威性顯得尤為重要。在國際傳播中，由各國政府開設的外宣媒體在權威性方面無疑有著天然的優(yōu)勢，這使得其在社交媒體平臺上發(fā)布的消息對國際讀者而言有著更高的可信度，從而擁有更好的傳播效果。

因此，在社交媒體傳播平臺的運營過程中，針對本國和國際社會正在發(fā)生的熱點事件進行快速、權威的信息發(fā)布，是話語權構建的首要組成部分。國際傳播工作者需要充分發(fā)揮外宣媒體的優(yōu)勢，及時發(fā)布權威信息，搶占輿論高地，進而發(fā)揮社交媒體對國際輿論的積極引導作用。

二是用自身理論塑造大國形象。

對外傳播是一個國家面向世界的自我陳述，既然是自我陳述，就要采取自己的理論和模式，否則就會面臨“有理說不清、說了傳不開”的尷尬境地。在國際社交媒體平臺上，采取恰當?shù)膫鞑シ绞?，塑造自身大國形象，是構建和提升國際傳播話語權的關鍵。

國際傳播的最佳方式是講故事?！爸v故事”是一種更加國際化的表述方式，能夠更好的吸引讀者關注，達到事半功倍的效果。例如，由中國外文局依托中國網(wǎng)打造的英文短視頻評論節(jié)目《中國三分鐘》，用一個個小故事吸引讀者興趣，自上線以來在臉書上閱讀量過億，是“講好中國故事”獲得成功的典型范例。

三是本地化建設。

在國際傳播視角下，社交媒體傳播所面向的受眾來自世界不同國家和地區(qū)。如想獲得更好的傳播效果，增強自身話語權，則必須加強本地化建設，構建多語種的微傳播平臺。

在構建多語種平臺的同時，也應重視外籍雇員的作用。外籍雇員對本國社會語言環(huán)境有著更強的認知，能夠用更符合當?shù)厥鼙娏晳T的語言方式做出表達。將外籍雇員的這一特點與“講好中國故事”的傳播方式結合起來，能夠使信息傳遞更加自然。例如，筆者所在的人民畫報社充分利用這方面的優(yōu)勢，推出了由韓國專家主持的《高恩帶你看中國》系列短視頻節(jié)目，向韓國網(wǎng)友介紹中國經(jīng)濟社會發(fā)展成果，在各大社交媒體平臺上取得了良好的效果。

三、在國際傳播視角下提升社交媒體話語權的思路

(一)在戰(zhàn)略層面提高對社交媒體話語權的重視

雖然科技的發(fā)展大大縮短了國與國、人與人之間的距離，但不同國家之間的文化差異、價值觀對立等仍然存在。我國要維護自身的合理利益，必須消除國際社會的誤讀誤判，爭取國際輿論的理解支持，讓國際社會對我國的態(tài)度朝著更加積極的方向轉化。

通過正確的輿論引導，社交媒體能夠直接對國際公眾產(chǎn)生影響。因此，從戰(zhàn)略層面提升對國際社交媒體話語權的重視，正確引導國際公眾認識中國，對改善國際對華輿論環(huán)境有著重大意義。

(二)明確傳播對象

明確傳播對象是做好國際社交媒體傳播的第一步。國際傳播的重要目的之一是通過影響傳播對象改善國際輿論環(huán)境，進而影響相關國家政策。區(qū)別于面向特定精英階層的傳統(tǒng)對外傳播方式，國際社交媒體傳播的首要對象應是國際公眾。

此外，在不同國家、不同文化語境、不同生活習慣的背景下，公眾的態(tài)度和立場是不同的。因此，面對不同國家的公眾，社交媒體傳播的內(nèi)容與方式要有差異化安排。

(三)堅持內(nèi)容為王

對社交媒體傳播而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是吸引讀者關注和提升話語權的根基。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往來自于獨家資源，并且擁有獨特的視角。在國際傳播語境下，我國外宣工作者的最大的優(yōu)勢在于對中國經(jīng)濟、社會、文化的獨家解讀。因此在國際社交媒體傳播中，外宣工作者要堅持內(nèi)容為王，做到“以鮮明的中國視角、廣闊的中國眼光，講好中國故事，傳播好中國聲音”。

四、結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，社交媒體在國際傳播中所扮演的角色將會越來越重要。通過對社交媒體話語權的掌握，引導國際公眾正確認識中國，對改善國際輿論環(huán)境，提升國家軟實力意義深遠。