趙征宇 中國國際廣播電臺(tái)

“一帶一路”構(gòu)想能夠直接打通東亞、中亞和歐洲，加深這些國家之間的經(jīng)濟(jì)文化以及社會(huì)交流，對(duì)我國及世界經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展均有相當(dāng)重要意義。但在“一帶一路”實(shí)際的建設(shè)過程中，溝通問題日益凸顯。由于“一帶一路”涉及到的國家較多，而這些國家的語言并不相同，這對(duì)“一帶一路”的正常建設(shè)也造成了一定影響。解決這些問題，通過國際傳播方法，在這些國家中進(jìn)行文化宣傳尤為重要。通過文化傳播的方式，一方面能夠明顯改善“一帶一路”建設(shè)中語言不通的問題，同時(shí)也可宣傳我國文化，增強(qiáng)我國軟實(shí)力。筆者結(jié)合理論和實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，分析“一帶一路”背景下對(duì)中東歐國家的國際傳播情況及其特點(diǎn)，旨在為“一帶一路”建設(shè)提供參考資料和解決方案。

一、加強(qiáng)與中東歐國家文化傳播的必要性

(一)利于打破文化壁壘，快速達(dá)成共識(shí)

兩國之間開展有效的人文交流可以使彼此相互了解、相互信任，避免片面的認(rèn)知影響雙方經(jīng)濟(jì)的深入往來。有些發(fā)達(dá)國家憂慮一帶一路會(huì)組建政治聯(lián)盟、擠占?xì)W洲市場(chǎng)，因而不斷阻礙我與中東歐合作。這是不夠了解所致。增加媒體合作、通過學(xué)術(shù)往來等各種形式人文交流，可使其明白我一帶一路理念意義。文化傳播交流，可使中東歐各國了解一帶一路內(nèi)涵價(jià)值，減少誤解，便于更好實(shí)施合作。

(二)中東歐是進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之突破口

中東歐處于歐洲中部東部，面積寬廣，其經(jīng)貿(mào)類似我國發(fā)展階段，居民收入與我國相近，這是我國與中東歐國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與投資合作的必要前提，是我國與中東歐國家友好發(fā)展的有利基礎(chǔ)。西歐與中東歐在長期發(fā)展中不斷融合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，具有高度一體化，已構(gòu)成統(tǒng)一的歐洲共同體。中東歐眾多運(yùn)輸站，其交通便利，成本較低，作為我國資金產(chǎn)品進(jìn)入歐盟的中轉(zhuǎn)站。因此，加強(qiáng)我國與中東歐之間的貿(mào)易聯(lián)系，對(duì)我國企業(yè)適應(yīng)歐洲化標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)具有關(guān)鍵性的作用。

(三)加強(qiáng)與中東歐文化交流是雙方的共同需求

中東歐國家動(dòng)植物豐富、農(nóng)產(chǎn)品充足，礦物燃料方面也有極大優(yōu)勢(shì)，但其機(jī)械制造、互聯(lián)網(wǎng)、電力、鐵路等基建技術(shù)還不夠成熟。我國雖是農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，機(jī)械制造、互聯(lián)網(wǎng)、電力、鐵路等方面反而擁有先進(jìn)技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn)。我與中東歐產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，雙方合作潛力價(jià)值巨大。一帶一路的順利實(shí)施，我國經(jīng)貿(mào)將成功打入亞歐市場(chǎng)。我國和中東歐關(guān)系趨于緊密，也可使我國和歐盟許多國家聯(lián)系更加密切，有助于優(yōu)化我國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，減少有些國家對(duì)我國惡意的貿(mào)易限制。文化交流恰是搭建雙方橋梁、減少摩擦、增進(jìn)了解、達(dá)成共識(shí)的共同需求。

(四)加強(qiáng)與中東歐文化交流有助于消化國內(nèi)過剩產(chǎn)能

加強(qiáng)與中東歐文化交流，加強(qiáng)與中東歐國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，實(shí)現(xiàn)雙方對(duì)接，一方面可以解決中東歐國家的內(nèi)部需求，促使中東歐國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)其發(fā)展；另一方面，我國通過與中東歐國家雙邊合作，可以快速消化國內(nèi)過剩產(chǎn)能，達(dá)到有效配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在文化領(lǐng)域同樣如此，我國每年大量的影視節(jié)目，既可以獲得一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，也可以吸收新鮮血液，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、加強(qiáng)與中東歐國家文化傳播的可能性

(一)中國制造為文化傳播走進(jìn)中東歐奠定基礎(chǔ)

以2014年為例，我國的貿(mào)易出口金額超出中東歐國家產(chǎn)品貿(mào)易金額27256億美元，這種不平衡阻礙了雙方進(jìn)一步合作發(fā)展。我國應(yīng)提供更多的貿(mào)易渠道，便于中東歐國家的農(nóng)產(chǎn)品、動(dòng)植物等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)入我國，增加彼此貿(mào)易的種類和范圍，平衡貿(mào)易逆差。此外，我國制造業(yè)產(chǎn)能巨大，技術(shù)先進(jìn)成熟，可以補(bǔ)充中東歐國家在這些方面的不足。不管從雙方哪個(gè)國家的角度和利益出發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品的互聯(lián)互通，都是雙方建立經(jīng)貿(mào)合作的重要前提，也是一帶一路項(xiàng)目建設(shè)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)互通離不開硬件和軟件兩個(gè)方面的同步發(fā)展，恰可形成是中國制造搭臺(tái)、中國文化唱戲的局面。

(二)加強(qiáng)文化傳播符合中東歐國家的整體利益訴求

我國在貿(mào)易出口方面明顯優(yōu)于中東歐國家，但每年對(duì)中東歐的貿(mào)易出口量占我國總出口量比重并不多，而且種類也比較少，多數(shù)為運(yùn)輸設(shè)備、機(jī)械制造、勞動(dòng)密集型的雜質(zhì)品等，主要也是與經(jīng)濟(jì)規(guī)模大的中東歐國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)貿(mào)易交往。而我國與中東歐其它國家很少有貿(mào)易往來，這種不協(xié)調(diào)的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，使有些中東歐國家對(duì)我國產(chǎn)牛不滿，影響我國未來對(duì)中東歐的經(jīng)濟(jì)深入。開展一帶一路戰(zhàn)略，增加貿(mào)易渠道平臺(tái)，必須加強(qiáng)文化傳播，以緩解我國與中東歐國家的負(fù)面效應(yīng)，平衡我國與中東歐國家的政治經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系。

(三)加強(qiáng)文化傳播符合中東歐國家的個(gè)體利益訴求

中東歐各國在宗教信仰、社會(huì)習(xí)俗、語言文化等方面存在很多差異，應(yīng)根據(jù)各國的具體國情和不同的利益訴求制定相對(duì)應(yīng)的貿(mào)易往來策略。必須采取不同側(cè)重點(diǎn)的戰(zhàn)略，兼顧不同國家的利益訴求，避免側(cè)重點(diǎn)不同造成經(jīng)貿(mào)失衡。同時(shí)，中東歐國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，這造成了中東歐各個(gè)國家發(fā)展訴求的不一致。如何滿足中東歐國家因宗教信仰、社會(huì)習(xí)俗、語言文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治體制等方面差異所致的差異性戰(zhàn)略訴求，需要文化交流和深入溝通。

三、中東歐電視傳播領(lǐng)域的形勢(shì)及特點(diǎn)

(一)美國電視播出領(lǐng)域?qū)χ袞|歐16個(gè)國家的發(fā)展特點(diǎn)和策略

1.搶占本土資源

美國電視在中東歐16個(gè)國家進(jìn)行傳播的過程中，首先做的即為搶占本土資源。眾所周知，占據(jù)了本土資源即表示有了“根據(jù)地”，并且可以和本土電視企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而美國電視企業(yè)一般習(xí)慣于獲取并且經(jīng)營海外本土的電視頻道，通過這種方式為自身內(nèi)容輸出提供支持。例如在2014年，美國經(jīng)典電視頻道即從捷克廣播電視播出委員會(huì)得到了衛(wèi)星頻道制造。而之后美國又在相關(guān)地區(qū)進(jìn)行了電視頻道的收購。而通過這種方式，美國電視企業(yè)得以在這些地區(qū)中進(jìn)行電視節(jié)目的播出。尤其是美國電視企業(yè)的資源豐富，實(shí)力雄厚，在開展電視播出業(yè)務(wù)的過程中有大量節(jié)目內(nèi)容，能夠滿足區(qū)域中人群的觀看需求，也可滿足不同渠道的不同傳播方式。

2.基于本土原創(chuàng)制作

美國電視節(jié)目受到觀眾喜愛是其成功的重要因素。在其傳播過程中，會(huì)在相關(guān)地區(qū)進(jìn)行基于本土的原創(chuàng)制作。例如在2017年，美國HBO Europe公司即在克羅地亞和塞爾維亞分別制作了原創(chuàng)電視劇《Uspjeh》以及《Otok》。原創(chuàng)電視劇能夠滿足當(dāng)?shù)赜^眾的觀看需求，很受當(dāng)?shù)孛癖娤矏邸?/p>

3.有效利用品牌資源

同時(shí)，美國電視企業(yè)也開始關(guān)注到如何使用自身品牌資源。例如美國Viacom公司，就在羅馬尼亞推出了派拉蒙頻道，并且廣泛使用自身資源，讓這一頻道在羅馬尼亞得到了非常普遍的傳播。而這些頻道提供當(dāng)前最新的流行音樂，定位高端，能夠滿足諸多受眾的要求。

4.構(gòu)建共同利益關(guān)系

最后，美國電視企業(yè)也開始關(guān)注到了如何進(jìn)行合作，構(gòu)建起共同的利益關(guān)系。通過在本地和當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行合作，從而進(jìn)行利益共享。應(yīng)用這種方式，美國電視企業(yè)在中東歐更是得到了較好的發(fā)展，明顯提升了在當(dāng)?shù)氐膫鞑ベ|(zhì)量。

(二)美國電視與視頻運(yùn)營在中東歐國家的發(fā)展?fàn)顩r

正是因?yàn)槊绹娨暺髽I(yè)的這些策略，其當(dāng)前在中東歐國家中的發(fā)展情況較好。通過分析顯示，當(dāng)前美國電視以及視頻運(yùn)營，在中東歐國家中得到了較好發(fā)展，也得到了較好的本土化改造，在中東歐諸多國家中均得到了較好傳播。

(三)加強(qiáng)我國與中東歐國家電視合作和開展國際傳播

我國也需要借鑒美國電視企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在中東歐國家中進(jìn)行發(fā)展。例如在中東歐國家中，也可以首先進(jìn)行本土資源的搶占，同時(shí)也可進(jìn)行本土化改造，讓中東歐國家的人民喜愛這些節(jié)目。同時(shí)可通過中東歐人民喜聞樂見的形式，對(duì)我國文化進(jìn)行傳播，促進(jìn)其發(fā)展。

四、中東歐新媒體領(lǐng)域的形勢(shì)及特點(diǎn)

(一)臉書在中東歐國家的發(fā)展和特點(diǎn)

臉書當(dāng)前在中東歐國家也得到了較好發(fā)展，當(dāng)前在中東歐國家中，社交軟件幾乎清一色為臉書。同時(shí)為了滿足中東歐國家人民的需求，臉書也根據(jù)當(dāng)前居民的實(shí)際需要，對(duì)臉書進(jìn)行了相關(guān)改造，讓其能夠更好的滿足中東歐人民的要求，因此得到了更好的發(fā)展。

(二)優(yōu)兔(yutube)在中東歐國家發(fā)展和特點(diǎn)

優(yōu)兔和電視傳播領(lǐng)域一樣，也在中東歐國家中，通過搶占資源以及本土化改造等方式得到了較好發(fā)展。同時(shí)優(yōu)兔為了滿足中東歐國家人民的需求，更是在不同國家中提供了不同視頻資源，讓這些國家的人民在使用優(yōu)兔的過程中更加便捷。

(三) Netflix在中東歐國家發(fā)展和特點(diǎn)

Netflix為了在中東歐國家中得到發(fā)展，更是根據(jù)不同中東歐國家的現(xiàn)狀，進(jìn)行精了各類視頻拍攝，讓這些國家的人民能夠更好的使用Netflix。因此當(dāng)前的中東歐國家中，Netflix的發(fā)展情況相對(duì)較好。但由于Netflix屬于影片租賃商，其發(fā)展明顯沒有youtube那么好。

(四)中國社交媒體微信和QQ等在中東歐的使用人群

我國社交媒體主要就是微信和QQ，而這兩個(gè)軟件在我國的發(fā)展非常好，幾乎占據(jù)了我國社交領(lǐng)域的所有市場(chǎng)。但在中東歐國家中，微信和QQ的發(fā)展并不好。當(dāng)前在中東歐國家，使用的主要還是臉書以及推特，微信和QQ的受眾幾乎都是留學(xué)生、中國工人、短期停留者等。

(五)新媒體領(lǐng)域中美傳播手段的對(duì)比和分析

通過分析顯示，中國和美國的傳播手段有著較大不同。美國企業(yè)非常尊重如何進(jìn)行本土化改造，并且專注于搶占市場(chǎng)，爭(zhēng)奪話語權(quán)。中國企業(yè)由于各類因素的影響，所有工作相比美國要“慢半拍”，因此其發(fā)展?fàn)顩r相比美國并不佳。

五、基于終端的中東歐傳播形勢(shì)及特點(diǎn)

(一)中東歐國家蘋果手機(jī)及ipad使用情況

蘋果手機(jī)及其平板電腦ipad在中東歐國家中的市場(chǎng)占有率最大。和媒體領(lǐng)域的方法類似，蘋果公司也關(guān)注到了如何開拓中東歐市場(chǎng)，并且也在這些地區(qū)中進(jìn)行了較為深入的本土化改造。通過這些手段，蘋果公司的手機(jī)以及iPad在中東歐國家的市場(chǎng)占有率非常高。

(二)中東歐國家三星手機(jī)使用情況

雖然不及蘋果，三星在中東歐國家中的發(fā)展也比較好。由于近年來的加大宣傳，三星在中東歐國家中的發(fā)展也日益變好。但需要注意的是，隨著“三星爆炸”事件的不斷發(fā)酵，三星手機(jī)的發(fā)展受到了較大阻礙。

(三)中東歐國家華為和中興手機(jī)使用情況

雖然我國手機(jī)品牌華為以及中興的進(jìn)入時(shí)間較晚，但由于便宜的價(jià)格、過硬的質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，華為以及中興在中東歐國家中的發(fā)展也越來越好。尤其是隨著華為以及中興近年來在外觀以及宣傳上的加大力度，中興以及華為的發(fā)展速度也明顯加快。

(四)移動(dòng)終端中國和外國的對(duì)比情況及對(duì)國際傳播的影響

通過分析顯示，在移動(dòng)終端上我國做的較好。雖然相比蘋果，華為和中興公司仍然無法與之匹敵，但隨著宣傳力度的加大和對(duì)品質(zhì)的不斷關(guān)注，當(dāng)前在安卓手機(jī)領(lǐng)域，我國的市場(chǎng)占有率越來越大。而我國在這些國家中的口碑也越來越好，對(duì)國際傳播有著重要意義。

綜上所述，當(dāng)前我國雖然在媒體領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r不佳，但在移動(dòng)終端上情況較好。因此在中東歐國家中，需要抓住這一契機(jī)，改進(jìn)我國在媒體傳播上的缺陷，不斷深耕中東歐市場(chǎng)，加大對(duì)我國媒體以及社交軟件的宣傳力度和本土化改造，并搶占市場(chǎng)，更好的為中東歐人民服務(wù)，并為一帶一路的正常建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。