摘 要：動(dòng)漫廣告藝術(shù)通常是借助動(dòng)畫形式來給予人們思維上的一些拓展，而廣告設(shè)計(jì)則是通過夸張的展現(xiàn)力來促進(jìn)消費(fèi)。作為廣告設(shè)計(jì)中常用的一種手段，動(dòng)漫藝術(shù)的出現(xiàn)不僅能夠?qū)F(xiàn)實(shí)與想象進(jìn)行有機(jī)融合，同時(shí)也能夠最大程度上向消費(fèi)者展現(xiàn)所要出售商品的優(yōu)勢與特征。本文結(jié)合實(shí)際工作情況對廣告設(shè)計(jì)與動(dòng)漫藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系展開討論，希望本文的發(fā)表能夠?yàn)閺V大的同行業(yè)從業(yè)人員帶來一定的參考幫助。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；互動(dòng)關(guān)系

一、 引言

作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長時(shí)間的發(fā)展和演變?，F(xiàn)階段的動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時(shí)伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個(gè)方面的內(nèi)容來對動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系展開討論。

二、 動(dòng)漫藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系影響

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，由于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。

在實(shí)踐中，動(dòng)漫藝術(shù)可以利用動(dòng)漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個(gè)兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個(gè)孩子沒有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車輛的錯(cuò)亂、刮碰時(shí)，便利用了一個(gè)傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會(huì)產(chǎn)生多嚴(yán)重的后果。這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時(shí)也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。

另一方面，這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費(fèi)群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動(dòng)漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達(dá)飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達(dá)與消費(fèi)者中占有重大優(yōu)勢。

三、 動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢

中國的動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中起步較早，早在上世紀(jì)八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動(dòng)漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱?jiǎng)P歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時(shí)也成為了兩代人在那個(gè)物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動(dòng)漫廣告。而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動(dòng)漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進(jìn)行了大膽嘗試與改進(jìn)，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)了“洋為中用”的目標(biāo)，同時(shí)也獲得了較好的市場回報(bào)率?，F(xiàn)階段將動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的互動(dòng)優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國現(xiàn)階段的動(dòng)漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計(jì)師的觀念必須要與市場、與受眾一道進(jìn)行齊頭并進(jìn)的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。

四、 動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)中的衍生關(guān)系

可以說國內(nèi)廣告通過熱門動(dòng)漫形式表達(dá)出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍(lán)貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動(dòng)漫人物，在動(dòng)漫作品火熱的同時(shí)這些動(dòng)漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計(jì)的平臺(tái)，紛紛在一些電動(dòng)車、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動(dòng)漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動(dòng)漫與廣告的互動(dòng)中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場運(yùn)作力量是無窮的。

需要注意的是，雖然動(dòng)漫作為廣告設(shè)計(jì)的主角，但并不意味著動(dòng)漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是老少皆宜的。動(dòng)漫會(huì)推進(jìn)人們腦海中的想象，通過動(dòng)漫自身的誘惑力與溫暖來進(jìn)行產(chǎn)品和理念的展示。

五、 動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來推廣最快的領(lǐng)域，在動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)中更是起到了推波助瀾的作用。現(xiàn)階段的動(dòng)漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強(qiáng)調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫技術(shù)作為整個(gè)創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進(jìn)行思想表達(dá)，傳遞給受眾想要表達(dá)的產(chǎn)品與理論概念。

六、 結(jié)論

綜上所述，動(dòng)漫技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合在市場浪潮中將會(huì)占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對市場環(huán)境進(jìn)行深入挖掘，以此來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告作品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益互動(dòng)。而藝術(shù)生命則是這項(xiàng)領(lǐng)域的核心動(dòng)力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，在動(dòng)漫廣告中不斷結(jié)合自身特點(diǎn)，來進(jìn)行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點(diǎn)，中國的動(dòng)漫廣告業(yè)便會(huì)有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會(huì)成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉梅，胡浩.淺談動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)關(guān)系[J].文學(xué)與藝術(shù)，2009（9）：167-168.

[2]劉野.動(dòng)漫熱的冷思考——淺談經(jīng)典動(dòng)漫藝術(shù)形象設(shè)計(jì)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系[J].才智，2014（35）.

[3]孟繁瑋，祝帥.發(fā)掘中國動(dòng)漫的原創(chuàng)力量——關(guān)于我國原創(chuàng)動(dòng)漫藝術(shù)人才培養(yǎng)的思考[J].美術(shù)觀察，2012（1）：11-13.

[4]崔艷麗.從《鐵臂阿童木》的成功看中國動(dòng)漫原創(chuàng)力的發(fā)展[J].大眾文藝，2016（1）：216-216.

作者簡介：

王崢，講師，河北省保定市，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院。endprint