文/李 亞

2017年，原國(guó)家新聞出版廣電總局開(kāi)展了第三屆全國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”推薦活動(dòng)，《人民畫(huà)報(bào)》入選百?gòu)?qiáng)社科期刊。作為1946年創(chuàng)刊于河北邯鄲市的國(guó)家畫(huà)報(bào)，最初由晉冀魯豫軍區(qū)政治部人民畫(huà)報(bào)社編輯出版，后與《晉察冀畫(huà)報(bào)》合并，改名《華北畫(huà)報(bào)》。1950年7月真正意義上的《人民畫(huà)報(bào)》在北京成立。她是新中國(guó)出版的第一本面向世界的綜合性攝影畫(huà)報(bào)，對(duì)外稱(chēng)《中國(guó)畫(huà)報(bào)》，隸屬?lài)?guó)務(wù)院新聞辦公室、中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局?！度嗣癞?huà)報(bào)》的發(fā)行區(qū)域覆蓋180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，文種版本最多時(shí)高達(dá)26種，曾是中國(guó)對(duì)外發(fā)行量最大的期刊，人民畫(huà)報(bào)網(wǎng)站則擁有中、法、英、德等9個(gè)語(yǔ)種版本。《人民畫(huà)報(bào)》辦刊秉承“中國(guó)臉譜，人民記憶”的宗旨。她是新中國(guó)成立以后迄今為止從未間斷出版的四大刊物之一，而且，《人民畫(huà)報(bào)》確立了明確的外宣功能，從而在管理機(jī)制和新聞業(yè)務(wù)等方面體現(xiàn)出與中國(guó)大多數(shù)新聞機(jī)構(gòu)不同的特征，其在新聞史和近代史研究上的意義可見(jiàn)一斑。同時(shí)，其為我國(guó)外宣、國(guó)家形象及當(dāng)代大眾文化研究都提供了參考。

記錄歷史時(shí)刻，關(guān)注社會(huì)發(fā)展

《人民畫(huà)報(bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》《紅旗》一起，成為在“文革”期間，沒(méi)有?？乃拇髨?bào)刊之一，見(jiàn)證了整個(gè)新中國(guó)的發(fā)展歷史。從媒介生態(tài)學(xué)的角度看，媒介作為社會(huì)的一個(gè)子系統(tǒng)，與外部環(huán)境之間存在密切的互動(dòng)關(guān)系。受社會(huì)生活的影響制約，不同時(shí)期畫(huà)報(bào)的封面成為具有真實(shí)性、即時(shí)性、記錄性和文獻(xiàn)功能的歷史記錄者。

《人民畫(huà)報(bào)》記錄了中國(guó)不同歷史時(shí)期的重要時(shí)刻，如《人民畫(huà)報(bào)》1959年第20期封面是“第一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式”，記錄了1959年9月13日，新中國(guó)第一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式的盛況。第一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了來(lái)自各省區(qū)市和解放軍共30個(gè)單位的10658名運(yùn)動(dòng)員齊聚北京工人體育場(chǎng)參加比賽。運(yùn)動(dòng)員代表身穿白衣，肩扛巨大國(guó)徽，步伐矯健、精神矍鑠，展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)時(shí)年輕人的精神風(fēng)貌。盡管1959年的中國(guó)剛剛建國(guó)不久，但是人民的精氣神彰顯了國(guó)家的生命力。

1983年第10期的封面“天之驕子”，以1978年中國(guó)570萬(wàn)考生走進(jìn)高考考場(chǎng)為背景，記錄了那時(shí)大學(xué)生專(zhuān)心學(xué)習(xí)英語(yǔ)的場(chǎng)景。新中國(guó)恢復(fù)高考是具有歷史性意義的重要時(shí)刻，被關(guān)閉10余年高考考場(chǎng)重新被打開(kāi)，因此中國(guó)的人才培養(yǎng)重新步入健康發(fā)展的軌道。盡管由于條件限制，那次高考只錄取了30萬(wàn)人，卻激勵(lì)了成千上萬(wàn)人重新加入求學(xué)的大軍。畫(huà)面中體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)大學(xué)生的衣著風(fēng)格和學(xué)習(xí)環(huán)境，對(duì)于了解中國(guó)文化發(fā)展與教育史研究都具有重要的參考價(jià)值。

2016年第12期的《人民畫(huà)報(bào)》記錄了殲-20戰(zhàn)機(jī)亮相第十一屆珠海航展的畫(huà)面，這是中國(guó)自主研制的新一代隱身戰(zhàn)機(jī)首次公開(kāi)亮相。2017年第8期《人民畫(huà)報(bào)》記錄了我國(guó)高速航行的海軍航母遼寧艦。遼寧艦是中國(guó)海軍第一艘可以搭載固定翼飛機(jī)的航空母艦。2017年4月26日，由中國(guó)自行研制的第二艘航空母艦下水儀式在中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司大連造船廠舉行。固定翼飛機(jī)?？吭诰薮蟮倪|寧艦上，遼寧艦在蔚藍(lán)色的大海上破浪前行，一種莊重、威嚴(yán)的感覺(jué)躍然而出，讓看到畫(huà)面的人不禁感受到一股自豪感。同期《人民畫(huà)報(bào)》還回顧了2015年9月，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念大會(huì)上，坦克方隊(duì)接受檢閱的畫(huà)面。99 A式坦克配備大功率電控柴油機(jī)、液力機(jī)械綜合傳動(dòng)裝置和性能先進(jìn)的火控系統(tǒng)、信息系統(tǒng)，具有實(shí)時(shí)戰(zhàn)場(chǎng)感知、高效指揮控制、快速機(jī)動(dòng)突擊、精確火力打擊、信息綜合防護(hù)等特點(diǎn)?！度嗣癞?huà)報(bào)》記錄了中國(guó)軍事力量的不斷變化，這不僅彰顯了我國(guó)的研發(fā)實(shí)力、軍事實(shí)力，更體現(xiàn)了一種大國(guó)自信與國(guó)際影響力。

傳播文化價(jià)值，促進(jìn)文化認(rèn)同

1956年7月，《人民畫(huà)報(bào)》封面拍攝了一張延安的照片，照片反映了20世紀(jì)50年代中期延安寶塔山的面貌。同時(shí)，還有寶塔山前北京知識(shí)青年代表在暢談延安精神的畫(huà)面，以及小學(xué)生用畫(huà)筆描繪毛主席住過(guò)的窯洞的畫(huà)面。這一時(shí)期，全社會(huì)沉浸在對(duì)革命歷史的宣傳和歌頌中，與中國(guó)共產(chǎn)黨革命歷史相關(guān)的紅色地區(qū)，如韶山、井岡山、遵義、延安等，受到了大量關(guān)注。它們不僅成了文藝作品表現(xiàn)的對(duì)象，也成為群眾仰慕向往的地方。從畫(huà)面中，我們可以清晰地看到當(dāng)年延安的自然風(fēng)貌，更能夠從畫(huà)面中每一個(gè)人的臉上看到他們洋溢著的笑容。這笑容透露出當(dāng)時(shí)青年對(duì)革命圣地的向往，延安精神的向往，聚精會(huì)神的狀態(tài)形象地展現(xiàn)了這一時(shí)期人民的革命熱情和對(duì)與中國(guó)共產(chǎn)黨相關(guān)的人、事、物的高度關(guān)注?？梢哉f(shuō)，潛移默化地渲染了一種革命熱情，弘揚(yáng)了“延安精神”。

1982年《人民畫(huà)報(bào)》第2期的封面是1981年，中國(guó)女排力戰(zhàn)各國(guó)強(qiáng)手，獲得第三屆世界杯冠軍的畫(huà)面。這是中國(guó)女子排球第一次獲世界冠軍，也是中國(guó)三大球運(yùn)動(dòng)第一次獲世界冠軍。這期封面定格在女排運(yùn)動(dòng)員高高躍起扣球的一瞬間，彰顯了一股力量感。20世紀(jì)80年代，中國(guó)女排實(shí)現(xiàn)了歷史上輝煌的（世界杯、奧運(yùn)會(huì)、世錦賽）“五連冠”。由此，女排精神也深深地扎根于中國(guó)人的心中，并化作濃濃的情結(jié)?！缎麄鬏浾搶W(xué)大辭典》將女排精神定義為：扎扎實(shí)實(shí)，勤學(xué)苦練的精神；無(wú)所畏懼，頑強(qiáng)拼搏的精神；同甘共苦，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神；刻苦鉆研，勇攀高峰的精神。她們的這種精神，給全國(guó)人民以巨大鼓舞，并代代相傳。進(jìn)入21世紀(jì)，女排精神也與時(shí)俱進(jìn)，被賦予了全新的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值：無(wú)私奉獻(xiàn)的犧牲精神，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗精神，自強(qiáng)不息的拼搏精神，以及科學(xué)備戰(zhàn)的時(shí)代精神。

傳播中國(guó)聲音，塑造國(guó)家形象

作為新聞機(jī)構(gòu)的人民畫(huà)報(bào)社，其基本特征是大眾傳播和對(duì)外宣傳的雙重屬性，其必然肩負(fù)著傳播中國(guó)影響力，打造國(guó)家形象的任務(wù)。1951年至1958年，《人民畫(huà)報(bào)》相繼創(chuàng)辦了英語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、印地語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等文版，從此以多文種面向世界發(fā)行至今，成為我國(guó)對(duì)外宣傳的重要渠道?！度嗣癞?huà)報(bào)》海外拓展的新思路是立足國(guó)內(nèi)面向海外，在中華文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，展示中國(guó)的良好形象。影像資料表現(xiàn)力強(qiáng)，《人民畫(huà)報(bào)》采用大量直觀的圖片和簡(jiǎn)潔的文字來(lái)編輯報(bào)道，傳播信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)。

大國(guó)實(shí)力。2016年第10期《人民畫(huà)報(bào)》記錄了畢節(jié)至都格高速公路北盤(pán)江大橋順利合龍時(shí)刻。這是中國(guó)東西橫線(xiàn)大通道杭瑞國(guó)家高速公路（浙江杭州至云南瑞麗口岸）的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。該橋橋面到谷底垂直高度達(dá)569.66米，超過(guò)此前的世界第一高橋湖北省四渡河大橋（560米），躍居世界第一。2017年第3期的《人民畫(huà)報(bào)》展現(xiàn)了世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”?！澳犹?hào)”于2016年8月16日發(fā)射升空，是中國(guó)自主研制的世界上首顆空間量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星?！度嗣癞?huà)報(bào)》還記錄了河北省張家口市宣化區(qū)魚(yú)躍溝山風(fēng)光互補(bǔ)發(fā)電場(chǎng)畫(huà)面，張家口作為國(guó)家可再生能源示范區(qū)，依托京津冀協(xié)同發(fā)展和北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，加快風(fēng)電、光伏、光熱發(fā)電基地建設(shè)。這些大規(guī)模的公共建設(shè)都體現(xiàn)了中國(guó)集中力量辦大事的國(guó)家力量與實(shí)力。

科技創(chuàng)新。2017年第3期《人民畫(huà)報(bào)》拍攝了一張位于河北張北的阿里巴巴數(shù)據(jù)中心機(jī)房的圖片。該項(xiàng)目于2016年9月12日啟用，可為包括京津冀區(qū)域在內(nèi)的北方用戶(hù)提供云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能服務(wù)。2017年8期《人民畫(huà)報(bào)》拍攝了正在制造中的“藍(lán)鯨”系列鉆井平臺(tái)。“藍(lán)鯨1號(hào)”在南海成功試采可燃冰，標(biāo)志著中國(guó)在該領(lǐng)域取得了重大技術(shù)突破。將中國(guó)深水油氣勘探開(kāi)發(fā)能力帶入世界先進(jìn)行列。這些畫(huà)面都展現(xiàn)了我國(guó)在科技創(chuàng)新方面的巨大成果和能。2016年5月30日，全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)、中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院院士大會(huì)、中國(guó)科協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)同步召開(kāi)。中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席大會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)。他強(qiáng)調(diào)，科技興則民族興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)?！度嗣癞?huà)報(bào)》成為我們記錄這一變化的見(jiàn)證者。

生活美好。2015年第9期《人民畫(huà)報(bào)》拍攝了嘎瑪桑旦一家人。他們居住在海拔4500米的西藏那曲羅瑪鎮(zhèn)。嘎瑪桑旦帶領(lǐng)村民成立專(zhuān)業(yè)合作社，轉(zhuǎn)變過(guò)去粗放型的畜牧業(yè)生產(chǎn)方式，整合當(dāng)?shù)夭輬?chǎng)、人力、牲畜等生產(chǎn)資料，擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，減輕了生態(tài)負(fù)擔(dān)，同時(shí)還發(fā)展起溫泉度假村，成為西藏自治區(qū)農(nóng)牧民因地制宜、致富增收的代表。2016年7期《人民畫(huà)報(bào)》拍攝了參加首屆北京廣場(chǎng)舞電視大賽的選手們，展現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)，人們?nèi)找尕S富多彩的文化生活?！度嗣癞?huà)報(bào)》為我們展現(xiàn)了21世紀(jì)，中國(guó)人民精神面貌的全新變化，體現(xiàn)了一個(gè)民族復(fù)興的偉大成果。

《人民畫(huà)報(bào)》的全新嘗試

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體環(huán)境的不斷變化，《人民畫(huà)報(bào)》也在不斷嘗試新的表達(dá)方式，加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的打造，注重與受眾之間的互動(dòng)性。首先，《人民畫(huà)報(bào)》將移動(dòng)新媒體研發(fā)工作放在重要位置上，加強(qiáng)多形態(tài)媒體建設(shè)，打造立體式全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從多媒體采集、制作、編輯、整合和發(fā)布各個(gè)環(huán)境適應(yīng)新媒體環(huán)境需求，迎合新時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大受眾覆蓋面。如《人民畫(huà)報(bào)》推出網(wǎng)絡(luò)社群“花園攝區(qū)”，受眾可以加入社群討論，發(fā)布“微帖”，展示圖文內(nèi)容，并分享至微信等社交媒體平臺(tái)。其次，《人民畫(huà)報(bào)》向全媒體開(kāi)放大門(mén)，借助多媒體渠道，鼓勵(lì)用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容，引進(jìn)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)信息生產(chǎn)能力。如《人民畫(huà)報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起攝影征稿活動(dòng)，尋找善于發(fā)現(xiàn)中國(guó)美的記錄者，塑造親切自然、富有感染力的媒介形象。再次，豐富傳播形態(tài)，打造全方位、立體化、多渠道傳播體系，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新合作形式，覆蓋各個(gè)渠道，以達(dá)到傳播效果的最大化。

《人民畫(huà)報(bào)》從成立至今，在中國(guó)發(fā)展的不同階段，不論是記錄歷史，傳播文化，還是政治宣傳，都達(dá)到了很好的效果。畫(huà)報(bào)雜志圖文并茂的形式比單純文字更直觀、更吸引人，比視頻影像更有深度與藝術(shù)性，是一種非常好的媒介形式。盡管紙媒在新時(shí)代已經(jīng)稍顯疲軟，但是《人民畫(huà)報(bào)》能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略布局，探索時(shí)代新需求，尋求傳統(tǒng)媒體與新媒介形式之間的全新融合，順應(yīng)融媒體大潮，重新煥發(fā)活力。