袁夢

摘 要 隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及性發(fā)展，科普期刊數(shù)字出版既有了更多的發(fā)展機遇，又面臨著更多的挑戰(zhàn)?；诖?，文章分析了科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，探究了科普期刊數(shù)字出版的困境，闡述了出版移動端科普期刊、展開微媒體營銷、拓展?fàn)I收渠道這些科普期刊數(shù)字出版的突破路徑。

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)；科普期刊；數(shù)字出版

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0111-02

科普期刊的數(shù)字化出版是我國科普事業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。在2006年，我國提出的《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要（2006—2010—2020）》中，就對科普刊物數(shù)字出版進(jìn)行要求。同時，學(xué)術(shù)界對于科普期刊數(shù)字出版也高度關(guān)注。隨著信息技術(shù)以及新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會中更加普及，這為科普期刊的數(shù)字出版注入了新的活力，我國的科普期刊數(shù)字出版也取得了較為明顯的進(jìn)步。但是，相比于西方發(fā)達(dá)國家，我國的科普期刊出版由于起步較晚，所以發(fā)展的并不順利，目前依舊面對著一些困局需要進(jìn)行突破處理。

1 科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)過對知網(wǎng)以及龍源期刊網(wǎng)的檢索發(fā)現(xiàn)，科普期刊的收錄數(shù)量在近幾年有著明顯的上升趨勢，產(chǎn)業(yè)收入也不斷的增長。2006年我國的科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入不足500億元，而到2017年底，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入突破了3 500億元。通過數(shù)據(jù)的對比能夠看出，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程明顯加快。同時，隨著新媒體傳播力度的不斷增加，我國科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展前景。

通過對知網(wǎng)、萬方以及維度等三大數(shù)據(jù)對科普期刊的檢索發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國科普期刊數(shù)字出版的研究類型主要集中在農(nóng)業(yè)類以及醫(yī)學(xué)類兩方面，其中，相關(guān)科普期刊中的研究較為廣泛，分類也較為合理明確。同時，在科普期刊數(shù)字出版的平臺建設(shè)方面，主要在微信、微博以及多個網(wǎng)站上開展了

業(yè)務(wù)。

2 科普期刊數(shù)字出版的困境分析

2.1 閱讀碎片化發(fā)展下讀者群的萎縮

我國工信部在2018年6月發(fā)布的《工業(yè)和信息化部關(guān)于電信服務(wù)質(zhì)量的通告（2018年第2號）》中表明，截至2018年一季度末，我國的4G網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10.6億。在移動端網(wǎng)民的數(shù)量劇增、4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及化使用的今天，人們利用移動端就能夠在任意的時間與地點完成相關(guān)信息的查閱。這導(dǎo)致了我國網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣逐漸向碎片化以及多媒體化發(fā)展[1]。但是，現(xiàn)階段，我國科普期刊數(shù)字出版的信息呈現(xiàn)形式仍舊保持著以長篇圖文信息為主的形式，更加貼近PC端網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣?；诖?，讀者群呈現(xiàn)出了大量流失的狀態(tài)。

在讀者群的閱讀碎片化以及多媒體化發(fā)展下，我國科普期刊數(shù)字出版面臨的最重要的困境就是針對移動端的科普內(nèi)容較少。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，到2018年6月，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月使用總時長達(dá)到了82.26千億分鐘，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長已經(jīng)達(dá)到了289.7分鐘。從數(shù)據(jù)中能夠看出，我國移動端網(wǎng)民使用手機進(jìn)行閱讀的碎片時間總量較多，對于科普期刊數(shù)字出版來說，是一個潛力較大的市場。但是，就現(xiàn)階段的情況來說，我國科普期刊數(shù)字出版大部分仍然面向PC端閱讀，對于移動終端出版的科普內(nèi)容較少。

2.2 公益思維的固守導(dǎo)致市場營銷的脫節(jié)

在現(xiàn)階段的科普期刊數(shù)字出版中，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷意識的缺失問題較為嚴(yán)重，限制了我國科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展。造成這樣情況的主要原因在于，我國的科普期刊數(shù)字出版依舊受到傳統(tǒng)科普期刊出版中“科普是公益事業(yè)”的意識的制約[2]。大部分科普期刊數(shù)字出版中，公益性質(zhì)的體現(xiàn)依舊是重點內(nèi)容，對于在互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷較為忽視。

目前，科普期刊數(shù)字出版在利用移動端互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播時，不得不與新興的科普網(wǎng)站展開競爭，包括知乎、虎嗅網(wǎng)等。而這些新興的科普網(wǎng)站對于市場營銷十分重視，相比于科普期刊數(shù)字出版，在市場營銷方面的資金、人力等的投入都更多。在這樣的背景下，科普期刊數(shù)字出版的影響力遠(yuǎn)不如新興科普網(wǎng)站的影響力。

3 科普期刊數(shù)字出版的突破路徑探究

3.1 出版簡練的移動端科普期刊

首先，思維模式的轉(zhuǎn)換。從事科普期刊數(shù)字出版的相關(guān)工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“以自我為中心”的模式，在出版中，要以平等的、簡潔的、幽默的語言對科普內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。特別是要對讀者碎片化的閱讀模式進(jìn)行迎合，減少文章中的長篇大論，要使科普期刊數(shù)字出版的內(nèi)容專業(yè)且簡潔。另外，相關(guān)工作人員還要重視與讀者之間的互動交流。要對讀者提出的意見反饋進(jìn)行及時的獲取，并對科普期刊數(shù)字出版的形式與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。在實際的工作中，相關(guān)工作人員可以借鑒知乎日報的數(shù)字出版模式。再次，要針對移動端用戶出版科普期刊。由于我國智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G網(wǎng)絡(luò)的使用人數(shù)顯著增加，且有著逐年遞增的趨勢，所以科普期刊數(shù)字出版必須要針對我國廣大的移動端用戶出版科普期刊，擴大科普期刊數(shù)字出版的市場份額。相關(guān)工作人員可以引進(jìn)新型的出版模式進(jìn)行科普期刊的出版，包括手機自帶閱讀軟件、微博以及微信公眾號。另外，還要加速科普期刊數(shù)字出版App的開發(fā)，以便能對使用平板電腦進(jìn)行科普信息獲取的用戶提供服務(wù)。

3.2 展開精準(zhǔn)且獨特的微媒體營銷

我國《科普法》中規(guī)定了科普的公益事業(yè)的性質(zhì)，但是也有學(xué)者對科普期刊市場營銷的可行性及必要性進(jìn)行了論證[3]。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各類新媒體平臺建設(shè)日趨完善。在這樣的背景下，科普期刊數(shù)字出版可以借助這樣的社會發(fā)展背景進(jìn)行更好的發(fā)展。特別是要對微博以及微信這兩個微媒體平臺進(jìn)行充分的利用。

對于微信來說，由于其包含著較強的關(guān)系鏈，所以能夠提升信息的可信度。所以，在利用微信進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷中，要重點對營銷活動的可操作性進(jìn)行發(fā)展。可以通過建立起科普期刊數(shù)字出版的微信公眾號，通過定期的發(fā)布高質(zhì)量的信息吸引更多讀者的閱讀，并使用贈送閱讀券等方式鼓勵讀者進(jìn)行分享，通過讀者的朋友圈進(jìn)行讀者群的擴展。

對于微博來說，由于其有著節(jié)點傳播的優(yōu)勢，所以信息的傳播路徑更廣。所以，科普期刊數(shù)字出版在進(jìn)行微博營銷的過程中，要更加重視營銷的權(quán)威性及真實性上。可以通過與公知、加V賬號合作的方式，進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷。

在利用微媒體進(jìn)行科普期刊數(shù)字出版的市場營銷中，要重視營銷的精準(zhǔn)性。具體來說，要針對不同年齡、學(xué)歷、行業(yè)等的讀者人群，使用不同的營銷文案。

3.3 拓展數(shù)字資源的低成本多維度營收渠道

想要實現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版的增收，就需要對數(shù)字資源的營收渠道進(jìn)行有效的拓展。具體的拓展方式有以下三種。

第一，會員營收。在這種營收模式中，科普期刊數(shù)字出版可以通過讓讀者繳納一定的費用成為該科普期刊刊物官微或是公眾賬號的會員，為相關(guān)會員提供優(yōu)先獲取科普期刊的相關(guān)信息資源，并享受隨時隨地的、個性化的、定制化的推送服務(wù)。同時，還可以通過組織會員線下活動、定期贈送閱讀券等的形式對會員權(quán)利進(jìn)行體現(xiàn)。

第二，服務(wù)營收?？破掌诳瘮?shù)字出版在為讀者提供科普信息資源時，也可以為讀者提供有償?shù)膯栴}資源、文章發(fā)表、數(shù)據(jù)提供等服務(wù)，實現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版營收渠道的拓展。目前，數(shù)據(jù)包含著較大的價值，科普期刊數(shù)字出版可以為有研究需要的學(xué)者有償提供相關(guān)研究文獻(xiàn)中背后包含的數(shù)據(jù)信息資源，完成數(shù)字資源的多次盈利。

第三，流量營收?？破掌诳瘮?shù)字出版普遍對于流量營收這一途徑較為忽視。想要完成流量營收，就需要科普期刊數(shù)字出版與移動運營商之間進(jìn)行合作?？梢酝ㄟ^組成行業(yè)聯(lián)盟的形式與移動運營商進(jìn)行商業(yè)合作，達(dá)成合作后，移動運營商為科普期刊數(shù)字出版提供頁面與途徑，而科普期刊數(shù)字出版為移動運營商吸引流量，并依照合同對流量進(jìn)行分成。

4 總結(jié)

綜上所述，科普期刊數(shù)字出版在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，有了更多的發(fā)展機遇，但是也面對著一些困境。通過出版簡練的移動端科普期刊、展開精準(zhǔn)且獨特的微媒體營銷、拓展數(shù)字資源的低成本多維度營收渠道，推動科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展，吸引了更多的讀者，實現(xiàn)科普期刊數(shù)字出版的增收。

參考文獻(xiàn)

[1]趙湘.科普期刊數(shù)字出版存在的問題及突破路徑[J].科技傳播，2018，10（6）：144-146.

[2]吳靜.優(yōu)先數(shù)字出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017，16（4）：123-126.

[3]王炎龍，李開燦.科普期刊數(shù)字出版困局及突破路徑[J].中國科技期刊研究，2015，26（7）：722-726.