摘要：通過VI設(shè)計基本原則的分析，闡述VI設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的影響，并結(jié)合其與企業(yè)形象的關(guān)系，助力企業(yè)塑造完善的視覺識別系統(tǒng)，從而提升品牌的辨識度、競爭力以及社會影響力。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計 企業(yè)形象 品牌 基本原則

VI（Visual Identity）即企業(yè)VI視覺設(shè)計，也可以稱為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。VI設(shè)計是企業(yè)形象的具體體現(xiàn)，能夠增加市場競爭力，吸引受眾，使企業(yè)的生命力旺盛、蓬勃。

在VI設(shè)計中，將標(biāo)志的基本要素以有效的手段展開，通過視覺形象的符號化，設(shè)計出獨一無二的視覺形象，是對于品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化的雙重表現(xiàn)。將標(biāo)志造型、標(biāo)志含義、色彩構(gòu)成、品牌應(yīng)用基礎(chǔ)、風(fēng)格質(zhì)感等元素，生動、形象、直觀地傳播出去，以達(dá)到易于被消費者接受的目的，使品牌營銷戰(zhàn)略落到實處。

具體通過VI手冊的兩個部分來實現(xiàn)：基礎(chǔ)識別要素系統(tǒng)與應(yīng)用識別要素系統(tǒng)。其中，基礎(chǔ)識別要素系統(tǒng)主要包含：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計說明、標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。應(yīng)用識別要素系統(tǒng)主要包含：信紙、信封、檔案袋等辦公事務(wù)用品，區(qū)域示意圖、導(dǎo)向圖等建筑環(huán)境導(dǎo)引系統(tǒng)，車身、燈箱、海報等廣告載體，系列產(chǎn)品包裝，衣著制服、旗幟、招牌、櫥窗展示等應(yīng)用系統(tǒng)。一套完善的企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)無形的資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來無法估量的經(jīng)濟效益以及社會利益。

設(shè)計師湯姆·蓋斯瑪在談到企業(yè)的VI設(shè)計的時候指出：好的企業(yè)形象設(shè)計，必須讓觀眾在第一眼就能把它深深記住，好像印到腦子里一樣。同時，這個設(shè)計還應(yīng)該是有吸引力的、歡愉的、適當(dāng)?shù)摹Ｔ谶@里，他提出的其實就是企業(yè)VI設(shè)計的基本原則。

一、VI設(shè)計需要把握同一性原則

實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，使人民大眾對特定的企業(yè)形象有深刻、清晰、完整的認(rèn)識。在VI手冊設(shè)計中體現(xiàn)為以下幾點。

（一）規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合形式，設(shè)置禁止組合標(biāo)準(zhǔn)。減少不規(guī)則變化對企業(yè)傳播帶來的不穩(wěn)定因素。

（二）依據(jù)標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)選擇使用標(biāo)注尺寸法、比例標(biāo)注法、方格標(biāo)注法、圓弧角度標(biāo)注法等標(biāo)準(zhǔn)制圖方式，極大地保證了標(biāo)志設(shè)計的可復(fù)制性、嚴(yán)謹(jǐn)性與合理性。

（三）確定標(biāo)志的比例關(guān)系和最小使用范圍，在應(yīng)用中無論大到高立柱廣告，還是小到名片設(shè)計，都可以具有很好的視覺效果，以此來確保標(biāo)志信息傳達(dá)準(zhǔn)確，不發(fā)生偏差。

（四）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等要素為線索對VI手冊設(shè)計進(jìn)行系列化的規(guī)范，突出鮮明的設(shè)計風(fēng)格、企業(yè)特點、企業(yè)精神、產(chǎn)品理念，增強企業(yè)形象的辨識度，便于消費者記憶繼而產(chǎn)生購買的行為。

（五）簡化VI系統(tǒng)中的多層結(jié)構(gòu)，在不影響市場營銷策略的前提下，將企業(yè)信息化繁為簡，利用圖像化的視覺語言直接與消費者溝通。條理清晰、張弛有序，有利于VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的實施。

二、VI設(shè)計需要把握差異性原則

企業(yè)形象的設(shè)立必然是個性的、獨一無二的。

（一）消費者可以通過一個企業(yè)的形象設(shè)計猜出企業(yè)的經(jīng)營行業(yè)。這是因為，不同行業(yè)的特征不可能完全相同，比如服裝產(chǎn)業(yè)與食品行業(yè)的特點肯定是完全不同。而同行業(yè)間存在著巨大的競爭，這也直接導(dǎo)致同行業(yè)間的企業(yè)形象不能相同否則，消費者將會出現(xiàn)品牌混淆的現(xiàn)象，影響品牌辨識度。不但無法從眾多競爭對手中脫穎而出，還會影響品牌的銷售，甚至整個品牌的壽命。

（二）人民大眾在對品牌進(jìn)行選擇的時候，往往會選擇與自己年齡或經(jīng)歷有共鳴的品牌，比如大多年輕消費者在選擇新鮮品牌的時候往往會選擇包裝色彩明艷、設(shè)計感強烈、有趣味標(biāo)語的商品，甚至有時候不會查看產(chǎn)品功能的差別。而年齡層次高一些的人群在初次購買時會選擇沉穩(wěn)大氣的包裝。反之，如果一款老年骨質(zhì)疏松的保健食品使用可口可樂瓶貼上的網(wǎng)絡(luò)用語“666、喵星人”等標(biāo)語，就會影響受眾對品牌的理解，從而影響銷售。所以，VI設(shè)計需要依據(jù)不同消費人群的年齡特點來規(guī)劃不同的方案。

三、VI設(shè)計需要把握民族性原則

企業(yè)形象的發(fā)展依賴民族文化才能得以更好的傳播。德國汽車品牌保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、大眾，可以說客戶遍布全球，品牌影響力經(jīng)久不衰，其奧妙就在于對民族文化的堅持和探究。德國人的嚴(yán)謹(jǐn)眾所周知，所以制造的汽車工藝也是精良不凡。美國人崇尚快餐文化，所以“肯德基”“麥當(dāng)勞”品牌知名度非常高。意大利是文藝復(fù)興的發(fā)源地，現(xiàn)代世界著名時裝周每年都匯集在那里，“時尚”可以說是意大利的代名詞了。

我們中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大而精深，是中國文明成果的創(chuàng)造力，也是協(xié)助我們創(chuàng)新、奮進(jìn)道路上的巨大助力。中國企業(yè)形象要善用傳統(tǒng)文化締造品牌文化，才能擁有豐厚的底蘊和可持續(xù)發(fā)展的動力。

四、VI設(shè)計需要把握有效性原則

企業(yè)策劃和設(shè)計的VI系統(tǒng)能夠進(jìn)行有效的推行運用。需要管理者對企業(yè)有準(zhǔn)確的定位，深入的市場調(diào)研、詳實的發(fā)展規(guī)劃，一切遵循實際情況，切勿好高騖遠(yuǎn)，真實、準(zhǔn)確、有效地將企業(yè)形象展示給人民大眾。

總的來說，VI設(shè)計的好壞，在很大程度上決定了企業(yè)的地位和壽命。在現(xiàn)代設(shè)計蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，一個優(yōu)秀的、適合的、具有企業(yè)活力的VI設(shè)計對企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。

（作者簡介：于杉，女，蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）