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摘 ? 要：隨著市場競爭的愈加激烈，現(xiàn)代中小企業(yè)逐漸認識到樹立品牌形象、提升品牌價值，對增加產(chǎn)品附加值，擴大經(jīng)濟效益，強化市場競爭力的重要性，并有意識的加大VI設(shè)計的成本投入，在此背景下，本文針對現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢展開探討，為中小企業(yè)VI設(shè)計優(yōu)化提供參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代中小企業(yè);VI設(shè)計;發(fā)展趨勢

中圖分類號：F276.3 ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0284-01

VI設(shè)計是以標(biāo)志、標(biāo)準字、標(biāo)準色等為主要構(gòu)成的完整的、系統(tǒng)的視覺表達系統(tǒng)，在設(shè)計的過程中，通常要以具體的符號為載體，展示企業(yè)的理念、文化、規(guī)范、服務(wù)等抽象內(nèi)容，進而將企業(yè)的形象較完整的向社會公眾傳遞，所以VI設(shè)計被視為CIS系統(tǒng)中傳播力和感染力最突出的部分。

一、現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的特點

隨著中小企業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)現(xiàn)階段VI設(shè)計相比過去也發(fā)生了明顯的改變，主要表現(xiàn)在以下方面：

首先，表現(xiàn)形式更加多樣化，例如中小企業(yè)VI設(shè)計中字符內(nèi)容的中英文互譯、圖像與英文翻譯結(jié)合、文字圖像結(jié)合等表現(xiàn)形式非常常見，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后形成的“讀圖時代”具有密切的關(guān)系，是中小企業(yè)VI設(shè)計適應(yīng)人們獲取信息習(xí)慣變化的具體體現(xiàn)。

其次，行業(yè)共識特征顯著，在過去較長一段時間內(nèi)，中小企業(yè)在進行VI設(shè)計的過程中，會結(jié)合自身的經(jīng)驗、習(xí)慣、傾向等進行，隨意性突出，這雖然有利于體現(xiàn)企業(yè)自身的某方面特征，但整體行業(yè)特征并不明顯，但隨著中小企業(yè)對VI設(shè)計在品牌塑造方面重要性的認識不斷深入，行業(yè)VI設(shè)計理念逐漸形成，例如，金融業(yè)在VI設(shè)計中通常以錢幣符號作為主要設(shè)計元素;高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在VI設(shè)計中，更加強調(diào)用英文符號元素等①。

再次，設(shè)計的內(nèi)容和功能更加多樣，中小企業(yè)的規(guī)模決定，其在發(fā)展的過程中，要構(gòu)建健全的品牌文化體系存在較大的難度，要提升自身的企業(yè)形象，塑造獨特的品牌，需要有意識的向VI設(shè)計中滲入自身的品牌理念和構(gòu)想，對自身有限的資源進行最大程度的挖掘和利用，而VI設(shè)計的版圖較小，設(shè)計中選用的元素、色彩等均要為所要表達的內(nèi)容服務(wù)，這要求在設(shè)計的過程中，不僅要有意識的推動內(nèi)容的多樣化發(fā)展，而且要使VI設(shè)計功能不斷多樣化，如宣傳、營銷等功能?？梢姮F(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展是中小企業(yè)參數(shù)市場競爭的必然結(jié)果。

二、現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢

1.更加注重企業(yè)品牌文化內(nèi)涵

在信息科技快速發(fā)展的推動下，人們對視覺設(shè)計的要求越來越高，這要求中小企業(yè)在進行VI設(shè)計的過程中，不僅要注重VI整體形象的美觀性，而且要有意識的將自身的品牌文化內(nèi)涵向設(shè)計圖形、構(gòu)造等方面滲透，使自身VI設(shè)計與同行業(yè)其他企業(yè)的VI設(shè)計有所區(qū)別，強化在目標(biāo)受眾中的影響力，可見未來中小企業(yè)VI設(shè)計在認識到企業(yè)文化在企業(yè)品牌塑造方面的重要性的同時，會有意識的在設(shè)計的過程中突出品牌文化特征，使VI設(shè)計不再是單純的視覺形象設(shè)計，而是視覺形象設(shè)計與人文內(nèi)涵特征的結(jié)合體。

2.更加注重設(shè)計元素的多元化應(yīng)用

現(xiàn)階段大部分中小企業(yè)在進行VI設(shè)計的過程中，單純的采用卡通形象、字符和圖騰標(biāo)志等某元素作為VI設(shè)計的主要結(jié)構(gòu)，這種設(shè)計元素應(yīng)用形式雖然可以更加直觀的表達出設(shè)計理念和意圖，但在豐富度、美觀度和吸引力方面相對較差，特別是現(xiàn)階段人們視覺審美能力大幅提升、心理需求多樣化發(fā)展的作用下，這種缺陷更加明顯，所以在未來中小企業(yè)VI設(shè)計發(fā)展的過程中，會越來越強調(diào)設(shè)計元素的多元化應(yīng)用，并有意識的結(jié)合自身的行業(yè)特征、企業(yè)文化等對現(xiàn)有的設(shè)計元素進行創(chuàng)新，以此烘托更加人性化、新穎化、個性化的設(shè)計效果②。例如，在未來中小企業(yè)VI設(shè)計的過程中，可以有意識的將我國山水藝術(shù)元素、龍紋圖形、傳統(tǒng)元素等與實際設(shè)計需要結(jié)合應(yīng)用。

3.更加注重設(shè)計色彩的風(fēng)格化塑造

隨著現(xiàn)代中小企業(yè)對VI設(shè)計重要性的認知不斷全面，其會有意識的突破傳統(tǒng)VI設(shè)計刻板要求的限制，使設(shè)計的風(fēng)格更加貼近自身的文化內(nèi)涵，而色彩的運用是突出設(shè)計風(fēng)格的重要手段，所以在未來中小企業(yè)VI設(shè)計的過程中，會越來越注重設(shè)計色彩的風(fēng)格化運用。色彩具有多變、多樣等特征，可以滿足現(xiàn)代人們個性化、新穎化的心理需要，而且可以使中小企業(yè)在塑造自身形象、展示自身企業(yè)文化方面擁有更加豐富、可靠的手段，在具體設(shè)計的過程中，設(shè)計師可以結(jié)合自身對中小企業(yè)發(fā)展理念、背景、戰(zhàn)略、文化等方面的認知，分析企業(yè)形象的獨特性，并通過色彩的運用，使這種獨特性得到強化，進而使目標(biāo)受眾在強烈的視覺沖擊下，對企業(yè)通過VI設(shè)計所要表達的內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，進而提升企業(yè)在市場中的影響力，可見在VI設(shè)計發(fā)展的過程中，對設(shè)計色彩的風(fēng)格化運用，實際上就是強化VI設(shè)計意義功能的過程。

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國大部分中小企業(yè)已經(jīng)認識到VI設(shè)計在提升企業(yè)市場競爭力、塑造企業(yè)形象等方面的重要性，并結(jié)合VI設(shè)計的特征，對其發(fā)展趨勢進行探討，這是現(xiàn)代中小企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的具體體現(xiàn)，中小企業(yè)應(yīng)主動結(jié)合VI設(shè)計的發(fā)展趨勢對自身VI設(shè)計進行優(yōu)化調(diào)整。

注釋：

①陳財.現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢探討[J].參花（下），2013（08）：130.

②杜小滿.中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2014（16）：4.