王軍偉 謝 軍

(紹興文理學院 元培學院, 浙江 紹興312000)

運動類APP在體育健身服務(wù)業(yè)中的應(yīng)用

王軍偉 謝 軍

(紹興文理學院 元培學院, 浙江 紹興312000)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的交互融通發(fā)展已成為社會變革的鮮明節(jié)點，從運動類APP入手，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)與體育健身服務(wù)業(yè)的整合效能。結(jié)果表明：在互聯(lián)網(wǎng)助力下，體育健身指導(dǎo)形式更加多樣、體質(zhì)健康的線上監(jiān)測管理與線下交流互動，可及時給予健康促進和運動行為干預(yù)、運動場館設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)籌優(yōu)化提高了利用率，作為體育競賽表演傳播的新媒介，網(wǎng)絡(luò)視頻迎合了移動式、碎片化的體育觀看需求，體育活動組織與策劃的在線推送等都是新時期體育健身服務(wù)水平不斷提升的顯著標志，但運動類APP也面臨著同質(zhì)化嚴重、數(shù)據(jù)測量不穩(wěn)定、盈利模式單一，政企職責不明確等問題。

運動類APP；體育健身；互聯(lián)網(wǎng)+體育；智能手機；應(yīng)用研究

基于市場需求和政策扶持的雙重驅(qū)動，一種全新形態(tài)的體育健身服務(wù)模式呼之欲出，運動類APP就是互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實呈現(xiàn)，且一經(jīng)亮相就對傳統(tǒng)的體育體驗方式產(chǎn)生了深遠影響。2015年國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民在“尋找體育產(chǎn)業(yè)下一個‘藍海市場’”的主旨演講中著重強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)已成為新的市場增長點，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，并鼓勵體育產(chǎn)業(yè)、全民健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展[1]。其實在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，早已經(jīng)有了“互聯(lián)網(wǎng)+”的身影，湖北省體育局就率先利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造——“去運動APP”公共體育服務(wù)平臺，讓體育健身成為生活的一部分，繼湖北之后，重慶，上海等省市也緊隨其后，重慶市推出了云動重慶“4+8+X”互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)內(nèi)容和模式，上海市更是依據(jù)不同區(qū)縣的體育發(fā)展特點，逐步推進全民健身移動服務(wù)平臺建設(shè)，加快“互聯(lián)網(wǎng)+體育”融合，為市民提供便捷的體育生活服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維已成為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力，本研究以運動APP為突破口，以體育健身服務(wù)業(yè)為著力點，解構(gòu)二者之間的整合模式與結(jié)構(gòu)形態(tài)，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的深化發(fā)展提供借鑒與啟示。

一、政府產(chǎn)業(yè)“意見”的內(nèi)涵導(dǎo)讀

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，把增強人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，著重強調(diào)了以體育服務(wù)業(yè)為發(fā)展重點，著力培育體育消費新業(yè)態(tài)，順應(yīng)信息時代發(fā)展趨勢，提出大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，這一政策的頒布，被視為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代到來的標志。無獨有偶，2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，意見指出：基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力，互聯(lián)網(wǎng)成為提供公共服務(wù)的重要手段和經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量，提出了11條具體行動，第六條“互聯(lián)網(wǎng)+”益民服務(wù)，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、教育等新興服務(wù)，鼓勵健康服務(wù)機構(gòu)利用云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建公共信息平臺，提供健康管理服務(wù)[2]。政府意見的相繼出臺，并非時間與機緣的巧合，而是基于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級和服務(wù)需求不斷提升的雙重效應(yīng)，既是國家意志的體現(xiàn)，也凸顯了政府在社會改革創(chuàng)新中的引導(dǎo)與規(guī)范作用。我國正處在社會轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，探索創(chuàng)新之路是社會各行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的助推器，且已經(jīng)呈現(xiàn)出了強勁的爆發(fā)力，電子商務(wù)如火如荼、互聯(lián)網(wǎng)金融有條不紊、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院更是蓄勢待發(fā)，相信在產(chǎn)業(yè)政策的驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合，也勢必助力我國體育產(chǎn)業(yè)跨入高速發(fā)展的快車道。

二、運動類APP的應(yīng)用價值解析

(一)內(nèi)容豐富多樣，滿足了不同的體育需求

互聯(lián)網(wǎng)的強大之處不僅僅局限在它的高效性，更在于其平臺應(yīng)用的廣泛性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺整合資源，不僅可以買賣商品，也可買賣服務(wù)，可謂是應(yīng)有盡有的一籃子工程，運動類APP就是一款眾人所期待的萬能體育應(yīng)用平臺，不僅品種多樣，功能更是強大，王子樸等[3]在其研究中根據(jù)人們的體育需求和內(nèi)容展現(xiàn)，將當前運動類APP分為體育服務(wù)工具類、體育新聞資訊類、體育視頻類、體育社交、體育電商、體育游戲類等六大類。正是基于通過集運動、社交、娛樂等功能于一體，運動類APP掀起了一場新的運動體驗?zāi)Ｊ?，迎合了鍛煉人群的多樣化體育需求；體育服務(wù)工具類為人們提供健身指導(dǎo)、體育活動策劃和健康監(jiān)測等，實現(xiàn)對人們從運動開始到運動結(jié)束的一條龍式服務(wù)，同樣，作為移動應(yīng)用平臺，體育新聞資訊和體育視頻類提供最為前沿的賽事信息和體育活動，更是滿足了多重狀態(tài)下的體育欣賞和信息獲知需求，而體育場館的線上平臺整合與體育電商的持續(xù)發(fā)力，省時省事，快捷高效，已成為人們體育運動出行和體育產(chǎn)品購買的首選途徑。

(二)運動社交互動，促進了體育鍛煉意識與行為的養(yǎng)成

據(jù)谷歌中國健康類APP排名顯示，運動類APP排在前三甲的位置，已成為當前手機應(yīng)用終端的重要平臺，除了最原始的運動輔助之外，幾乎所有的運動類APP都增設(shè)了相關(guān)應(yīng)用功能：同城約戰(zhàn)、與志同道合的“動友”探討運動技術(shù)、分享運動心得、讓運動不寂寞、運動成績呈現(xiàn)、運動勛章獎勵等，在縱向的自我提升和橫向的他人對比上，既是一種有效的激勵與監(jiān)督，也是一種精神暗示與行為敦促。它讓鍛煉效果可視，并可以提供專業(yè)的訓練計劃和指導(dǎo)，讓鍛煉更科學和激發(fā)鍛煉興趣，從而促使人們會每天想去運動鍛煉[4]。這種以移動智能手機為載體應(yīng)用終端，便于攜帶，操作方便，不僅發(fā)掘了體育運動的健身、娛樂、休閑價值，也改變了傳統(tǒng)的體育體驗形式，對人們的自我鍛煉意識和行為有積極的促進作用。武漢大學社會發(fā)展研究所所長羅教講表示，在商業(yè)推動下，APP的供給會影響、改變?nèi)藗兊男枨?，而在朋輩群體文化的影響加大的過程中，人們也會不斷有效進行“印象管理”，運動社交化正是一種新的時代產(chǎn)物[5]。這種供給呈現(xiàn)方式，切合娛樂與運動的雙重動機需求，可以催生人們潛在的運動興趣與鍛煉欲望，更能喚醒運動記憶，實現(xiàn)主動性運動參與。

(三)高效便捷，創(chuàng)造了體育智能服務(wù)的新模式

基于互聯(lián)網(wǎng)的智能體育服務(wù)，首先體現(xiàn)在看的見、摸得著的體育穿戴裝備上，如李寧Wicore智能足球，通過智能手機APP在線連接，可實現(xiàn)足球運動數(shù)據(jù)分析和顯示，滿足個人的足球智能化訓練，運動手環(huán)、電子記錄背心、智能運動鞋等更是受到年輕人的追捧，成為運動過程中的一道亮麗風景。其次在供給服務(wù)方面，體育運動最主要的特征就是體驗性，然而這種參與性的獲得，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的實用性服務(wù)平臺變得更加便捷高效，體育活動在線報名、私教預(yù)約、遠程健身指導(dǎo)等都在互聯(lián)網(wǎng)的助力下變得“立等可取”。如2017年4月成都市首個定制賽事活動春季定向趣味徒步賽，市民通過政府設(shè)立的公眾號平臺“運動成都”自主報名參賽，首次組織，便獲得了極大的成功，并且隨著應(yīng)用的模式的不斷成熟與普及，運動類APP平臺已被應(yīng)用在體育教育教學，體質(zhì)健康測試、體育中介等領(lǐng)域。據(jù)HIS調(diào)查顯示，2016年8月份主要運動健身類APP活躍用戶TOP10中，“樂動力”以219.27萬人雄居榜首，“咕咚運動”以158.74萬人位居第二，“瘦瘦”以148.18萬人緊隨其后，從這些數(shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，運動類APP正在被越來越多的健身愛好者接受認可，它的多元服務(wù)樣式也將惠及更多的受眾群體。

(四)優(yōu)化整合資源，拓寬了體育行業(yè)的就業(yè)平臺

近幾年關(guān)于退役運動員就業(yè)難，基本生活得不到有效保障的新聞報道屢見不鮮，一度成為備受關(guān)注的社會問題，而與此形成鮮明對比的卻是成千上萬的普通大眾運動愛好者找不到健身指導(dǎo)教練，由于缺乏一個互動平臺，造成體育人才資源的流失?！敖】地垺盇PP創(chuàng)始人大象哥如是說“中國高校每年的體育生畢業(yè)達6萬多人，專業(yè)隊退役7千多人，其中繼續(xù)從事體育事業(yè)的不到10%，“健康貓”正是要調(diào)動所有閑置的人才資源和場館資源每年協(xié)助對接解決6000多名專業(yè)隊退役運動員、幾萬名體育院校畢業(yè)生就業(yè)難題[6]。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，一方面，可有效整合健身資源，為體育專業(yè)指導(dǎo)人才和被輔導(dǎo)者牽橋搭線，實現(xiàn)資源之間的合理對接，是一場雙贏的產(chǎn)業(yè)整合，另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”被看作是朝陽產(chǎn)業(yè)，眾多創(chuàng)業(yè)模式已嶄露頭角，為體育人施展拳腳打開了綠色通道，奧運冠軍陳一冰攜手退役運動員，搭上了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的順風車，打造一款健身APP“型動”，志在為大眾體育，校園體育、企業(yè)體育和為退役運動員的職業(yè)發(fā)展提供服務(wù)，健康貓也將公司合伙人定位于運動員或在校體育專業(yè)教師與學生，為體育人提供更多的就業(yè)空間。

三、運動類APP的體育健身服務(wù)功能呈現(xiàn)

(一)為體育健身指導(dǎo)注入新動力

體育健身類APP是指擁有可以幫助用戶記錄運動健身數(shù)據(jù)、指導(dǎo)運動項目學習、引領(lǐng)健康生活方式等功能的智能手機或可穿戴設(shè)備第三方應(yīng)用程序[7]。不僅可提供專業(yè)的運動指導(dǎo)，還能推薦完整的鍛煉方案，以運動成績記錄、運動技術(shù)指導(dǎo)和運動娛樂社交這三塊應(yīng)用模塊最為常見。當前較為流行的運動類APP主要運動輔助集中在運動軌跡追蹤、監(jiān)測、能量消耗和運動成績統(tǒng)計等，同時固有的交流分享及同城約友功能，給枯燥的鍛煉帶來了運動的群體樂趣與成就感，更加激勵對運動的堅持。傳統(tǒng)的健身指導(dǎo)大多是面對面的交流指導(dǎo)，這樣的行為操作須有固定的場地、固定的時間和特定的指導(dǎo)者，在時間消耗和代價花費上都相對較高，在當今快餐文化背景下，人們更愿意能自由支配時間和化更小的代價獲取同樣的滿足，運動類APP的應(yīng)用功能中較受歡迎的板塊莫過于健身教學指導(dǎo)，它是利用現(xiàn)代信息傳媒手段，將不同的運動項目，錄制成小的片段教學視頻，通過云儲存，以“微課”的形式，為不同的鍛煉人群提供專業(yè)技能指導(dǎo)，這樣既可為人們的鍛煉提供更加專業(yè)的技能指導(dǎo)，也減免了專門聘請教練所帶來的高額費用，如健康貓APP就在教學板塊主推太極拳、瑜伽、健身氣功、健身健美類等，通過高水平運動員或大學教授等，錄制不同風格特點的教學視頻，并附上專業(yè)理論知識，供學習者參考學習，受到健身愛好者的點贊。

(二)為體質(zhì)健康監(jiān)測與管理提供新手段

1.線上健康狀態(tài)監(jiān)測

從運動類APP的基本需求調(diào)查中發(fā)現(xiàn)(見圖1)，人們對提供運動建議和健康狀況跟蹤的需求分別占到總需求的52.65%和52.3%，可見，除了為自己的鍛煉尋求輔助工具外，人們也更關(guān)注自身健康狀態(tài)和健康促進計劃。如初煉APP就針對企業(yè)用戶提供免費的“體測”服務(wù)，意旨關(guān)愛白領(lǐng)健康，而另一款名叫“去動”的運動社區(qū)APP，更貼近平民百姓，為普通鍛煉者提供健康收集與檢測，對被監(jiān)測者的基本信息和生理數(shù)據(jù)進行存儲和管理，并通過健康狀態(tài)核定和對比，給出建議或診斷，由于該模式的監(jiān)測管理成本低，互動性強，互聯(lián)網(wǎng)的線上健康監(jiān)測與管理成為當今體育健康、養(yǎng)老、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)重要的創(chuàng)新路徑選擇。

圖1 運動類APP的基本功能需求(注：圖片來源 問卷星http://www.sojump.com/report/4055258.aspx)

2.個性化運動處方推送與線上運動干預(yù)

在運動類APP的基本需求中，對提供運動建議的需求排在總需求的第二位，這種運動建議是依據(jù)鍛煉者健康狀況和運動喜好等個體特點，來確定運動項目、方法和強度等?；ヂ?lián)網(wǎng)運動類APP移動終端平臺，通過對用戶的健康狀況監(jiān)測的數(shù)據(jù)分析，得出相應(yīng)的健身“菜單”，供鍛煉者使用，內(nèi)容包括鍛煉的項目、時間、運動強度等，這也凸顯了該平臺的產(chǎn)業(yè)鏈條式服務(wù)效應(yīng)，不但診斷，還開處方治療，使用戶群體進行科學合理的個性化鍛煉。顯然，互聯(lián)網(wǎng)強大的儲存功能，不僅可以為每位受眾人群建立健康狀態(tài)信息檔案，對客戶群體進行健康狀態(tài)信息采集，也可以進行及時有效的運動干預(yù)。周婷等[8]在研究中就將當前的主流線上運動干預(yù)項目分為自我運動行為監(jiān)控、個性化的運動計劃及建議、運動提醒和相關(guān)健康知識推送等內(nèi)容，認為線上運動干預(yù)項目對促進體育行為有短期效果，但長期效果應(yīng)有待進一步研究驗證。通過在線平臺，對用戶的運動狀態(tài)進行識別、記憶和提醒對鍛煉行為與鍛煉計劃實施情況起到監(jiān)督約束的效應(yīng)，使鍛煉者能持之以恒，獲得健康促進。

(三)為運動場館設(shè)施服務(wù)拓寬新平臺

中國奧委會副主席王鈞在接受采訪時表示，群眾不斷增長的健身需求與社會體育資源之間的供需矛盾也愈發(fā)明顯——參加健身的人越來越多，但場館的利用率并不高，在這樣的情況下，依托移動互聯(lián)技術(shù)建設(shè)公共服務(wù)平臺，是解決這一問題的最好方法[9]。利用互聯(lián)網(wǎng)的整合機能，建立網(wǎng)絡(luò)場館服務(wù)平臺，以城市居民生活片區(qū)為站點模塊，將該生活區(qū)域?qū)W校、企事業(yè)單位、私人培訓機構(gòu)的體育運動場館按照功能類別統(tǒng)一打包，進行單元式、模塊化信息收集與歸類，實現(xiàn)館與館之間靈活調(diào)配，并對場館使用狀態(tài)、地理位置、收費標準、服務(wù)質(zhì)量等信息線上公布，為鍛煉人群提供多樣便捷的選擇。目前，互聯(lián)網(wǎng)對體育場館的統(tǒng)籌整合比較成功的是湖北省“去運動APP”公共服務(wù)平臺，該平臺已與全省1000多家體育場館簽約，會員用戶達到50萬以上，每天能提供的免費和優(yōu)惠運動健身機會將超過2萬個。這種營銷服務(wù)模式，打破了場館之間的信息不對稱和身份界限，實現(xiàn)了場館與場館之間、場館與用戶之間的線上聯(lián)動，為體育場館高效率參與公共體育服務(wù)提供了新平臺，降低運營成本，受益于更多健身大眾。

(四)為體育活動策劃與組織發(fā)掘新途徑

隨著人們健康意識的提升和體育強國戰(zhàn)略的實施，群眾性大型體育活動愈加推崇流行，據(jù)中國田協(xié)10月12日公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)就有294場馬拉松及相關(guān)運動賽事注冊，各類民間馬拉松也逐漸盛行，萬人級的也多達數(shù)十場，普通大眾的體育參與熱情空前高漲，面對如此愈演愈烈的盛況，一場動輒數(shù)百上千人的體育活動，傳統(tǒng)的辦賽模式已難以招架，而互聯(lián)網(wǎng)將規(guī)模龐大的賽事組織變得迎刃而解?；ヂ?lián)網(wǎng)+體育的創(chuàng)業(yè)者更是看到市場需求，紛紛開辟體育組織與活動策劃應(yīng)用功能，為體育團體活動出謀劃策，賺取市場份額，如今許多地方政府體育職能部門的公共服務(wù)平臺，也開通了網(wǎng)上體育組織服務(wù)項目，設(shè)立方案策劃區(qū)，用戶只需要提供舉辦活動的類別、規(guī)模人數(shù)、時間和活動經(jīng)費預(yù)算等基本信息，平臺就可以依照用戶的意愿快速生成相應(yīng)的配套組織策劃方案，該服務(wù)模塊一經(jīng)推出便獲得了廣大市民的認可。

(五)為體育競賽表演傳播與推廣催生新媒介

社會發(fā)展的不斷提速，生活節(jié)奏的加快，人們在體育賽事的觀看方式選擇上更愿意就地取材，利用基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字電視、手機移動終端、PC等媒介，來滿足移動化、碎片化的時代觀賞特征。2006年國際足聯(lián)世界杯首次引入網(wǎng)絡(luò)視頻傳播模式，一躍成為網(wǎng)絡(luò)媒體對抗電視媒體的強有力競爭對手。搜狐NBA.com/China 的官方合作伙伴首次通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播，開創(chuàng)了國內(nèi)門戶網(wǎng)站視頻報道NBA的先河[10]。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙媒體，互聯(lián)網(wǎng)移動終端，不僅可以看到比賽實況，還可以更多的了解比賽動態(tài)花絮、評論環(huán)節(jié)互動，也讓觀看比賽更具親和力。據(jù)我國電視觀眾體育類節(jié)目收視心理及行為調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示(見圖2)；有50.49%的認為新媒體體育節(jié)目(賽事)內(nèi)容更豐富，66.02%認為觀看更自由，而交流互動，則是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特征，也是越來越多的年輕群體選擇新媒體觀賽的原因，這就不難解釋為什么現(xiàn)在一些媒體大佬樂視、騰訊、搜狐等主要門戶網(wǎng)站都不惜斥巨資對重大體育賽事直播權(quán)購買，騰訊就對NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷性收購，樂視網(wǎng)更是喊出了“不看氣質(zhì)，看品質(zhì)”的口號，要打造中國最專業(yè)的體育賽事平臺，為觀眾提供最具時效性、前沿性的比賽。

圖2 新媒體與傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播對比圖(注：圖片來源 問卷星；http://www.sojump.com/viewstat/2756887.aspx)

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)已成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、驅(qū)動社會發(fā)展的重要力量，作為人類文明發(fā)展進步的重要支撐，它以無孔不入的滲透在人們生產(chǎn)生活、工作學習等領(lǐng)域，正在對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。

運動類APP已成為全民健身路上的推進器，尤其在體育健身服務(wù)方面，體育健身指導(dǎo)、體育場館預(yù)約、體質(zhì)健康監(jiān)測及體育賽事轉(zhuǎn)播等，通過網(wǎng)絡(luò)在線平臺就可輕松搞定，不但節(jié)約了服務(wù)成本，還提高了效率，改變了傳統(tǒng)的體育體驗?zāi)Ｊ?。但隨著市場需求的不斷深入，運動類APP也暴露出了一些問題，目前大多數(shù)健身APP企業(yè)缺乏有效的盈利途徑，且存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，記錄數(shù)據(jù)缺乏專業(yè)性與準確性等。

(二)建議

1.提高數(shù)據(jù)監(jiān)測與記錄的準確性，提升價值認同度

運動類APP計步軟件的服務(wù)原理是設(shè)備中傳感器和協(xié)作器利用人在行走時的重心改變進行計數(shù)，計算出運動距離和步數(shù)，但計步的準確性會因為手機晃動程度、定位誤差以及網(wǎng)絡(luò)信號等因素而出現(xiàn)一定的誤差，然而這種狀況一旦產(chǎn)生，就會使用戶產(chǎn)生不信任的情緒，從而降低認同感，如果心率，脈壓測量也不準確的話，更容易產(chǎn)生不良后果，這也是當前諸多運動APP面臨的窘?jīng)r與技術(shù)難題，所以，作為產(chǎn)品的研發(fā)者和企業(yè)，提供一款安全可靠的產(chǎn)品，是俘獲用戶“芳心”的最基本保障。

2.注重情感交流與使用體驗，增強用戶黏性

當前的運動類APP大多都有運動交友這一功能，但這一功能應(yīng)用相對單調(diào)，只有簡單的文字交流，點贊對方等，運動結(jié)束之后，人們還是更傾向于在微信朋友圈分享自己的運動成績，所以有必要在這一功能設(shè)置上增加應(yīng)用砝碼吸引用戶。運動本來就是一件枯燥的事情，要提高線上運動的趣味性，如果只是對著手機視頻一味地模仿，肯定會降低新鮮感，運動類APP可以借鑒當今火爆的電子競技游戲產(chǎn)業(yè)，開發(fā)3D動畫演示、情景運動模式、在線對抗等運動形態(tài)，通過對運動成績轉(zhuǎn)換、升級與交換增強用戶的粘性，讓用戶樂在其中。

3.探索多樣化盈利途徑，打造線上與線下O2O模式

運動類APP的盈利方式大多只靠線上廣告和會員制度服務(wù)兩種變現(xiàn)途徑，有些企業(yè)為了增加盈利途徑，開啟了運動商城、私教等模塊，一旦操之過急偏離主題軌跡，反而搞得不倫不類，犧牲用戶體驗，而隨著在線支付的成熟，O2O電子商務(wù)模式不失為運動類APP運作與經(jīng)營模式的選擇，通過線上與線下兩條腿走路，擴大盈利方式。

4.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確政企職責

為人民服務(wù)是我國政府的職能所在，這就要求各相關(guān)體育組織在組建健身平臺時，要眼光長遠，注重受眾健身意識培養(yǎng)，注重二次發(fā)酵，以促進體育鍛煉習慣與運動行為為終極目標，并適時宣傳國家體育新政，滿足信息需求。而企業(yè)在注重盈利的同時，要凈化市場競爭環(huán)境與行業(yè)規(guī)范，避免產(chǎn)生惡性競爭，損害用戶體驗，利用專業(yè)技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢，開發(fā)更具個性化的產(chǎn)品，以吸引更多人群。

[1]2014年中國體育用品業(yè)高峰論壇,http://sports.sina.com.cn/z/2014csgis/.

[2]國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見[N].經(jīng)濟日報，2015-07-05(1).

[3]王子樸,藥婧瑤.體育移動應(yīng)用的形成、發(fā)展和前景[J].中國體育科技,2014,50(6):113-121.

[4]劉傳海,王清梅,錢俊偉.運動類APP對體育鍛煉行為促進和體育習慣養(yǎng)成的影響[J].南京體育學院學報(社會科學版),2015,29(3):109-115.

[5]李偉.運動APP市場火爆催生“運動新模式”[N].新華每日電訊,2015-04-18(2).

[6]搜狐.體育產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”健康貓A輪融得3500萬，http://mt.sohu.com/20151108/

[7]吳若熙,王慶軍.體育健身類APP的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].山東體育學院學報,2015,31(4):18-22.

[8]周婷,李宇欣.基于互聯(lián)網(wǎng)的運動干預(yù)項目--提升大眾體育行為的新途徑[J].體育科學,2015,35(6):73-77+82.

[9]韓成棟.“互聯(lián)網(wǎng)+”，為體育發(fā)展插上強勁的翅膀[N].重慶日報，2015-04-06(4).

[10]顧涵,韓曉龍.新媒介技術(shù)與體育賽事產(chǎn)業(yè)的互動[J].運動,2010(1):147-149.

(責任編輯魯越青)

StudyofSportsAPPApplicationinSportsFitnessIndustry

Wang Junwei Xie Jun

(College of Yuanpei, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang 31200)

In recent years, the interaction and development of Internet and other industries has become a distinct node of social reform. The integration efficiency of Internet and sports fitness service industry was explored from the perspective of sports APP. The results show as follows: powered by the Internet, there is a variety of sports fitness guidance and a frequent interaction between the online monitoring of physical health and control with offline communication, resulting in the timely health promotion plan, exercise intervention and overall optimization of network platform of sports facilities, hence a higher utilization. As a new transmission medium, the network video caters to people’s needs of watching the sports games in a mobile and fragmented way. The online push of sports organization and staging activities is a clear indication that sports fitness service industry is on the constant development. In spite of this, sports APP is faced with serious homogeneity, unstable data measurement, a single profit model and ambiguous functions of government and enterprises.

sports APP; sports fitness; Internet + sports; smart phone; application research

10.16169/j.issn.1008-293x.j.2017.12.016

G812.4

A

1008-293X(2017)12-0095-07

2017-01-01

浙江省教育教學教改項目“獨立學院公共體育遞進式教學體系的構(gòu)建與實踐”(Kg2015607)；紹興市教育科學規(guī)劃課題“人文關(guān)懷視角下高校體育保健教學改革的探究”(SGJ17007)。

王軍偉(1985- )，男，河南周口人，紹興文理學院元培學院講師，主要研究方向：體育教學。