解曉磊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的形成，網(wǎng)絡(luò)的飛速的普及率使信息的傳送與接收變得觸手可及。影視“眾籌”模式正是在此背景下慢慢走俏，備受熱捧的一種理論和方式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。新媒體與影視作品的融資的營銷及傳播模式不是簡單的“聯(lián)姻”，更多的是一種裂變式的傳播、全面式的推廣、立體化的包裝、互動化的催化。新媒體與影視眾籌的結(jié)合是“情投意合”、“惺惺相惜”而不是“亂點鴛鴦”。影視“眾籌”以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以新媒體為依托，以網(wǎng)絡(luò)渠道為協(xié)作，以大眾投資的集資營銷及傳播模式給影像帶來機遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；眾籌；姻緣

【中圖分類號】 TP393.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2236-1879（2017）05-0169-01

紀錄片《喜馬拉雅天梯》就是典型的例子。這部作品是一個混合體，是關(guān)于電影、紀錄片、多媒體、院線、產(chǎn)業(yè)眾籌雜糅以及商業(yè)資本的樣本。一開始在影片的發(fā)行階段由于資金的緊缺，《大圣歸來》的宣發(fā)總監(jiān)在微信朋友圈發(fā)起了眾籌以及紀錄片愛好者通過微信二維碼等支持國產(chǎn)紀錄片?！奥愤^自己，順便看看全世界”，導(dǎo)演蕭寒等人全球萬人直播分享實錄發(fā)布！提前預(yù)售眾籌首映場和包場門票，大家可以通過鏈接支持包場。眾多名人他們則在短時間內(nèi)通過微信及微信訂閱號、微博及微博“大v號”的言論、直播軟件、QQ空間等網(wǎng)絡(luò)社交平臺和網(wǎng)絡(luò)終端運行按照“光的速度”來把信息傳遞給其他巨量的消費群眾，讓更多的人積極主動的參與到影視營銷的過程，有利于加快該作品信息的傳播速度，增強其知名度與影響力使得新媒體營銷呈現(xiàn)出速度快、多元化及范圍廣的特點。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流中以及隨著各種新媒體的飛速發(fā)展，我國影視產(chǎn)業(yè)也隨著受到巨大的影響沖擊，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。以網(wǎng)絡(luò)平臺或者移動通信終端為主的新媒體影視品主要有：微電影、網(wǎng)絡(luò)直播劇、“眾籌”影片等多種形式。目前學(xué)術(shù)界對“眾籌”沒有統(tǒng)一的定義概述。學(xué)者Belleflamme則認為眾籌就是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向廣大受眾公開招標，并承諾各種形式的回報和權(quán)益為擔保。比如眾籌影視依托新媒體的各種平臺營銷和傳播從而為影片本身帶來了不小的資金和票房以及影響力，從而使得電影行業(yè)的競爭變得更加激烈。換句話說，依托或者是借助各種新型新媒體產(chǎn)生的影視營銷及傳播方式在不同程度上影響著中國影視行業(yè)的未來發(fā)展走向。

影視“眾籌”是依據(jù)“眾籌”融資模式擴展到影視行業(yè)的一種新型的影視制作方式?！氨娀I”影片及營銷模式在發(fā)展之初并沒有被大眾所熟知了解與接受，但是它作為一種全新的影視制作模式對中國影視行業(yè)的影響確實不容忽視的。尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展以及新媒體的影響促進了影視眾籌的發(fā)展速度。但新媒體與影視眾籌的結(jié)合有利有弊，我們在肯定它的同時也不能忽視其在發(fā)展過程中潛在的弊病與問題，它并不是真正的符合我國影視業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特征，需要我們找到解決問題的方法使其在該行業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的進行。根據(jù)影視“眾籌”的特點把影視作品和新媒體結(jié)合的制作、宣傳模式融合，從而為中國影視行業(yè)尋找新的發(fā)展出路與趨勢，這也是我不斷探索和研究該課題的價值之一。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)的迅速發(fā)展崛起，影視產(chǎn)業(yè)的“碰網(wǎng)”是比較熱門的話題趨勢，迅速增長的影視行業(yè)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、眾多全媒體平臺紛紛加入影視逐利的趨勢中，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等與影視行業(yè)的完美結(jié)合為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇，產(chǎn)生了眾多的影響。眾籌、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)金融模式與影視行業(yè)聯(lián)姻，創(chuàng)造出一條更新的產(chǎn)業(yè)鏈。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的介入發(fā)展，不斷的深入，在此背景下影視制作模式開始發(fā)生改變，學(xué)界對新媒體與影視眾籌的結(jié)合也是眾多紛紜，各種辯論沸沸揚揚。 新媒體與影視眾籌的聯(lián)姻會給電影行業(yè)帶來什么變化？產(chǎn)生什么樣的影響？對于這些問題都是值得我繼續(xù)研究該選題的價值依據(jù)。

從大量的眾籌影視以及相關(guān)的新媒體與影視眾籌的相關(guān)文獻來看，眾籌所籌到的資金對于影視項目來說也許是冰山一角，在融資占比的基礎(chǔ)上是沒有優(yōu)勢的，但是聰明的創(chuàng)造者卻早已認識到，眾籌不僅僅是一種集資融資的方式，它依托互聯(lián)網(wǎng)，全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺更是一個絕妙的營銷手段。依托互聯(lián)網(wǎng)，我們能夠以最優(yōu)惠低廉的成本去覆蓋最廣泛的受眾，從而取得良好的營銷及宣傳效果。影視眾籌與新媒體的完美結(jié)合不僅能夠潛移默化的影響大眾的觀影習(xí)慣及文化行為習(xí)慣，還能更好的給影視行業(yè)營銷帶來巨大的優(yōu)勢。

不可否認的是，影視眾籌與新媒體的結(jié)合在一定程度上為影視行業(yè)帶來了生機與活力，機遇與挑戰(zhàn)。眾籌的出現(xiàn)再加上新媒體的參與，依托互聯(lián)網(wǎng)時代使得影視業(yè)不僅僅是單向的傳播，參與等，已經(jīng)變成全方位，全面的接觸到個個層面，個個環(huán)節(jié)當中。但是，我們也不能忽視眾籌對電影行業(yè)帶來的問題與隱患困惑。影視眾籌屬于新事物，仍處于生長期，沒有完善的法律制度和體系去管理，容易觸碰法律及道德的邊線。所以說我們面對影視眾籌與新媒體的結(jié)合要一分為二的態(tài)度去分析。

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