何羽茜

摘要：目前自媒體已成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的廣泛選擇，然而自媒體低俗之風(fēng)有愈演愈烈之勢(shì)。自媒體在內(nèi)容、形式、流量等方面展現(xiàn)的低俗化現(xiàn)象也已嚴(yán)重影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣。本文從自媒體低俗化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)特征出發(fā)，為自媒體未來(lái)如何良性發(fā)展提供了兩方面的建議，進(jìn)而希望能提高自媒體運(yùn)營(yíng)者的職業(yè)和道德水平，全民受眾的綜合互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，最終改善互聯(lián)網(wǎng)不正之風(fēng)，營(yíng)造一片良好的互聯(lián)網(wǎng)空間。

關(guān)鍵詞：自媒體；大眾傳播低俗化現(xiàn)象；自律和他律

一、自媒體低俗化的現(xiàn)象特征

在這樣一個(gè)人人都可以發(fā)聲的年代，互聯(lián)網(wǎng)給予每一個(gè)人都賦予了可達(dá)到的平臺(tái)和能力。可能正是因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻之低、設(shè)備之廉價(jià)、發(fā)表之便捷等因素，導(dǎo)致了目前自媒體亂象叢生，各種自媒體都有不同程度的內(nèi)容淺薄化、盲目追求刺激性新聞、搞怪獵奇的表演、粗俗不堪的網(wǎng)路流行用語(yǔ)等都令中國(guó)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域雜亂不堪，這不僅污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，消解網(wǎng)絡(luò)媒體公信力，誘發(fā)社會(huì)不法行為，嚴(yán)重影響社會(huì)群體心態(tài)，增大社會(huì)治理難度。①

（一）內(nèi)容低俗化

新浪微博前娛樂(lè)博主“中國(guó)第一狗仔卓偉”就先后通過(guò)爆料“王寶強(qiáng)和馬蓉離婚事件”、“林丹出軌事件”等讓新浪微博“死灰復(fù)燃”，單單從#王寶強(qiáng)離婚#話題閱讀量就突破140億。這些強(qiáng)烈刺激受眾眼球的八卦新聞，無(wú)時(shí)無(wú)刻不吸引著人們的閱讀欲望和好奇心，引發(fā)受眾自覺(jué)地“刷”起微博，關(guān)注這些勁爆事件的“最新動(dòng)態(tài)”。而被整改的一批微信公眾號(hào)大V也大多用聳人聽(tīng)聞或跟“性”有關(guān)的主題構(gòu)文，文字通常極具煽動(dòng)性和感染力，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈對(duì)于一些受眾來(lái)說(shuō)也是一種能夠代表新潮思想的舉動(dòng)，話題越是敏感，越能夠觸及更多的受眾關(guān)注，內(nèi)容也越是往低俗化方向發(fā)展。

（二）傳播謠言化

自媒體發(fā)布信息只需要運(yùn)營(yíng)者自身加以審核，非視頻類自媒體只要所發(fā)布的內(nèi)容中不違反網(wǎng)絡(luò)安全、國(guó)家安全等法律法規(guī)，就無(wú)需上級(jí)審查，便可在極短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)到受眾的一端。從食品安全、養(yǎng)生健康、到人們生活的方方面面以病毒方式傳播著。雖然許多欺騙性謠言經(jīng)過(guò)一些邏輯推斷可以分辨，但還有一些內(nèi)容通過(guò)似是而非的包裝，讓人真假難辨。

（三）同質(zhì)抄襲化

自媒體作品大多以數(shù)字化形式傳播存在，如果在不受監(jiān)管和自律的情況下，每個(gè)人都可以將他人的作品進(jìn)行復(fù)制下載而不需要經(jīng)過(guò)作者的許可，這就使得自媒體版權(quán)侵權(quán)行為變得十分普遍、侵權(quán)成本也十分低廉。非視頻自媒體的抄襲更是屢見(jiàn)不鮮，它們擺脫了早期的簡(jiǎn)單抄襲同行，而是通過(guò)“洗稿”等方式傳播著他人的高質(zhì)量文字作品，從中獲利。

（四）語(yǔ)言污穢化

如今諸如“尼瑪”、“臥槽”等污穢網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)已經(jīng)相當(dāng)“熟練”運(yùn)用在自媒體的文章與標(biāo)題中，語(yǔ)言的規(guī)范使用是媒體所應(yīng)傳承的文化責(zé)任，雖然“自媒體”是個(gè)人運(yùn)營(yíng)的媒體，卻不應(yīng)當(dāng)是語(yǔ)言低俗污穢化的法外之地，不斷擴(kuò)大化的語(yǔ)言濫用污穢化使用，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)文化的底線，成為自媒體難以去除的印記。

二、自媒體如何良性發(fā)展

（一）自媒體運(yùn)營(yíng)者的“自律”

自媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的路線不偏離。只有持續(xù)提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠擁有一個(gè)自媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自媒體應(yīng)該以媒體人的責(zé)任來(lái)要求自身，在維持經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的同時(shí)也要為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，自媒體不是廣告金主的“奴隸”，而是要為獲取受眾支持付出自己的知識(shí)產(chǎn)品，拒絕一味的迎合，化被動(dòng)為主動(dòng)，將產(chǎn)品發(fā)布的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。

（二）社會(huì)與國(guó)家的“他律”

依靠自媒體自身的力量來(lái)規(guī)范整個(gè)行業(yè)不僅是困難的甚至十分脆弱，他們有些能夠意識(shí)到行為的失范卻無(wú)力阻止大行業(yè)的失范，他們想要從自身做出一些改變和修正卻無(wú)力環(huán)境的墮落低俗導(dǎo)致收支不力。平臺(tái)媒體需要為此負(fù)起責(zé)任，比如微信、微博就應(yīng)該為在其平臺(tái)上做出明確的規(guī)則和申明，除了做出一定的規(guī)范要求外，還需要在后期同時(shí)監(jiān)管監(jiān)測(cè)，不能將內(nèi)容的低俗化完全歸咎于市場(chǎng)和受眾因素，拾起本應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

國(guó)家在完善《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的基礎(chǔ)上，還需要有很多的司法解釋和行政法規(guī)，并且從源頭上應(yīng)該緩解社會(huì)矛盾，增強(qiáng)國(guó)家政府輿論引導(dǎo)能力，還有處理危機(jī)事件的能力，積極發(fā)聲避免謠言的傳播。受眾個(gè)人也可以為營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)出自己的一份力。提高網(wǎng)民素質(zhì)可能需要的是幾代人的共同努力，從拒絕低俗化內(nèi)容做起，不做低俗化內(nèi)容的分享者、評(píng)論者，人人皆可發(fā)聲表達(dá)自己的觀點(diǎn)，所以理應(yīng)拿起自己的權(quán)利維護(hù)這個(gè)人人共享的純凈網(wǎng)絡(luò)空間。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體低俗化現(xiàn)象的消解需要社會(huì)各方面的共同努力，我們應(yīng)該把自媒體包括在媒體的整個(gè)大行業(yè)中去管理，用“把關(guān)人”的位置要去要求它，用社會(huì)責(zé)任去約束它，提高自媒體運(yùn)營(yíng)者自身素質(zhì)和道德修養(yǎng)水平，提高受眾用戶的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。

注釋：

①薛靜華、薛深：《網(wǎng)絡(luò)紅人低俗化現(xiàn)象批判》，《中國(guó)青年研究》，2016.6

參考文獻(xiàn)：

[1]張意軒，尚丹.中國(guó)自媒體融資現(xiàn)狀、問(wèn)題及前景分析[J].青年記者，2016（28）：49-51.endprint