包大明，董強，周麗杰

（遼東學院旅游管理學院，遼寧丹東118001）

【經濟管理研究】

美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實證分析
——以丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地為例

包大明，董強，周麗杰

（遼東學院旅游管理學院，遼寧丹東118001）

以遼寧丹東寬甸滿族自治縣綠江鄉(xiāng)村旅游地為研究對象，以旅游者關于綠江鄉(xiāng)村旅游地感知為資料來源，以期望差異理論為理論基礎，通過論證鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知模型的合理性，開展綠江鄉(xiāng)村旅游地旅游者“滿意感系數”和“滿意感指數”測評，并依據測評結果，分析綠江鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展現狀，提出美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議。

美麗鄉(xiāng)村建設；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；滿意感系數；滿意感指數

引言

“中國要強，農業(yè)必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富?！边@是黨和政府基于我國國情而提出的一個“立意高遠、內涵豐富的宏大命題”。美麗鄉(xiāng)村建設就是要把鄉(xiāng)村建設成“生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、布局合理、設施完善和產業(yè)發(fā)展、農民富裕、特色鮮明、社會和諧”[1]的新農村，使農村的“經濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境”[2]發(fā)生全新的變化，從而實現黨和政府提出的農村美，并為實現中國美奠定良好基礎。美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項二合一的工程，二者不僅是一種良性的交互作用關系，而且還有著不可離分的耦合特性。一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠助推美麗鄉(xiāng)村建設目標的實現，美麗鄉(xiāng)村建設則可以保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源品質；另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色是鄉(xiāng)村性，美麗鄉(xiāng)村建設的根基也是鄉(xiāng)村性，“鄉(xiāng)村性是二者耦合的核心元素，也是二者共同關注的焦點”[3]。總之，“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實現的功能與美麗鄉(xiāng)村建設追求的目標高度契合?！盵4]

本研究將以遼寧丹東寬甸滿族自治縣綠江鄉(xiāng)村旅游地為研究對象，以旅游者關于丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地感知為資料來源，以期望差異理論為理論基礎，通過論證鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知模型的合理性，開展丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知測評，并依據測評結果，分析丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展現狀，提出美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議。

一、相關文獻

中國的鄉(xiāng)村旅游是伴隨著中國改革開放成長起來的一種旅游形式，雖然起步晚于歐美發(fā)達國家，但一經出現，便成為旅游者熱衷的旅游形式之一，受到旅游者的青睞。進入21世紀，“我國鄉(xiāng)村旅游呈加速發(fā)展趨勢，鄉(xiāng)村旅游景點增多、規(guī)模擴大、參與人數增長迅猛”[5]。有學者認為，鄉(xiāng)村旅游目前已是我國“大眾化旅游消費中規(guī)模最大、最具潛力的消費領域……鄉(xiāng)村旅游對不同消費層次和類型的旅游者均有著強大的吸引力”[6]。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好前景和發(fā)展趨勢，吸引了眾多業(yè)界學者進行鄉(xiāng)村旅游研究，其中不乏鄉(xiāng)村旅游者旅游感知研究，例如，尹燕等將旅游距離（衡量旅游者從居住地到鄉(xiāng)村旅游地所需要的時間）、餐飲條件（衡量鄉(xiāng)村旅游者對鄉(xiāng)村旅游時體驗到的餐飲服務的評價）、整體環(huán)境（衡量鄉(xiāng)村旅游地整體環(huán)境對鄉(xiāng)村旅游者體驗質量的影響）、性價比（衡量旅游者在體驗鄉(xiāng)村旅游產品后對得到的服務與支出的金錢的符合程度）、特色旅游（衡量鄉(xiāng)村旅游項目的獨特又具有優(yōu)勢特征）五個維度作為鄉(xiāng)村旅游產品的質量特征，開展鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知測評[7]。熊芬以湖南省辰溪縣為例，從環(huán)境（包括自然景色、建筑特色、空氣和環(huán)境），設施設備（包括指示牌設置、住宿、餐飲、通訊、交通），服務（包括從業(yè)人員的服務態(tài)度、服務意識、處理旅游者投訴的態(tài)度）三個維度來進行鄉(xiāng)村旅游地旅游者滿意感研究[8]。張建國以寧波市民為例，認為自然風光觀賞、農事活動參與、土特產購買、鄉(xiāng)土風情體驗、靜謐鄉(xiāng)村環(huán)境享受是城市居民鄉(xiāng)村旅游的需求趨勢[9]。粟路軍等以長沙市為例，從鄉(xiāng)村旅游地硬件（主要包括交通、住宿、餐飲、娛樂、購物、景點）和鄉(xiāng)村旅游地軟件（主要指服務質量）兩個方面論證了城市居民的鄉(xiāng)村旅游滿意感[10]。王興山以南京前石塘村為例，從鄉(xiāng)村旅游地的吃（包括餐飲種類和味道、餐飲衛(wèi)生和安全），?。òňW上預訂客棧住宿方便程度、住宿衛(wèi)生和安全、住宿鄉(xiāng)村特色、住宿服務與設施），行（包括外部交通、交通引導程度與停車方便程度），游（包括自然環(huán)境、周圍自然景觀資源的開發(fā)與經營、設施建筑藝術水平、旅游品牌形象），購（包括村內娛樂與購物服務、接待體商品價格和銷售規(guī)范情況），以及經營者食住行娛服務質量和游娛交流場所等方面論證了都市郊區(qū)型鄉(xiāng)村旅游接待綜合體旅游者滿意感[11]。鄭遼吉以丹東地區(qū)景觀差異顯著、文化特色鮮明的旅游專業(yè)村鎮(zhèn)為案例，分析了影響鄉(xiāng)村旅游地旅游者滿意感的六個維度，即可進入性、鄉(xiāng)村特性、民俗風情、生態(tài)農業(yè)、主導產業(yè)、社區(qū)參與等[12]。

上述學者關于鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知研究，雖然選擇的鄉(xiāng)村旅游地類型有所不同，但均強調鄉(xiāng)村旅游地的鄉(xiāng)村性，并緊密圍繞鄉(xiāng)村旅游地鄉(xiāng)村性建立旅游者感知測評維度，只是測評維度設計僅限于單純的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，缺乏美麗鄉(xiāng)村建設全局觀。本研究將在上述學者研究成果的基礎上，從旅游者的視角提出美麗鄉(xiāng)村建設視域下綠江鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知測評維度，即文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、基礎設施、產品特色、村民意識、體驗成本、旅游者滿意感等，并圍繞上述七個維度編制鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知量表題項。

二、研究模型

本研究“美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知測評模型”依據奧利沃的期望差異理論建立?！皧W利沃的期望差異理論，雖然主要用于零售服務業(yè)中消費者滿意感研究”[13]，但是，這一理論自問世以來，便成為不同業(yè)界學者研究消費者滿意感的重要理論基礎，使期望差異理論呈現出普適性功能。例如，張妮莉等基于期望差異理論研究醫(yī)患之間的信任危機，并提出改善醫(yī)患關系、提高就醫(yī)患者滿意感對策[14]。耿黎輝等認為學界對消費情緒與購后行為關系研究主要有消費情緒與期望差異理論、消費情緒與消費者滿意、消費情緒與認知理論三個研究方向[15]。張俊霞采用期望差異理論比較旅游者在出發(fā)之前對旅游目的地的期望與目的地實際體驗之間的差異，對桂林旅游服務做出綜合評價，剖析存在的問題，提出解決對策[16]。鄒永廣以山岳型、濱海型、鄉(xiāng)村型三類旅游目的地為研究對象，借助期望差異理論，進行了旅游目的地旅游者安全感測評模型研究，并提出旅游目的地旅游者安全問題和提高旅游者滿意感對策[17]。歐湛穎將期望差異理論用于不同客源地旅游者對廣州酒店業(yè)滿意度測評研究之中[18]。劉俊等運用期望差異模型對北京路步行商業(yè)區(qū)的顧客滿意度進行了研究[19]。

依據期望差異理論要求，以及不同業(yè)界學者基于期望差異理論研究消費者滿意感的實際應用，得出本研究美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知量化內容和測評模型。量化內容：一是進行旅游者游前期望量化；二是進行旅游者游后感受量化；三是根據旅游者游后感受量化結果與游前期望量化結果得出旅游者認知評價；四是進行旅游者旅游經歷滿意感量化。測評模型則是由旅游者游前期望、旅游者游后感受、旅游者認知評價、旅游者滿意感之間建立的直接關系和間接關系，這種直接關系和間接關系是否成立，后面研究中需要進一步驗證。

圖1 研究模型示意圖

三、研究過程

（一）量表編制與數據收集

本研究基于業(yè)界學者鄉(xiāng)村旅游研究成果，結合美麗鄉(xiāng)村建設要求和丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地特點，提出文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、基礎設施、產品特色、村民意識、體驗成本、旅游者滿意感等為本研究測量維度，圍繞上述七個維度編制鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知量表題項。量表題項采用Likert五點量表法，旅游者游前期望分量表中，“1—5”分別表示“很不重要—很重要”；旅游者游后感受分量表中，“1—5”分別表示“很差—很好”；旅游者滿意感分量表中，“1—5”分別表示“非常不同意—非常同意”。

本研究選擇丹東綠江鄉(xiāng)村旅游地旅游者為調查對象，發(fā)放問卷時間為2016年5月至10月之間，共發(fā)放問卷480份。問卷采取旅游者游前發(fā)放游后回收的方式，回收問卷397份，回收率為82.71%，其中有效問卷366份，有效回收率是76.25%，符合有限總體抽取樣本數量要求。

（二）因素分析與信度分析

首先，量表題項項目分析。本研究借鑒前述文獻研究成果，圍繞本研究七個測量維度，共編制26個題項，利用SPSS22.0采用隨機選取觀察值法，選取100個觀察值分別對“游前期望分量表題項”“游后感受分量表題項”“滿意感分量表題項”進行項目分析，以吳明隆《問卷統(tǒng)計分析實務》中相關規(guī)定為項目分析判標準則，剔除不符合判標準則的題項后，保留23個題項進行后續(xù)研究。以下以“游后感受分量表”和“滿意感分量表”共23個題項的項目分析結果為例列表如下：

表1 量表題項項目分析結果

其次，因素分析和信度分析。利用SPSS22.0對鄉(xiāng)村旅游地旅游者感知量表保留題項進行因素分析和信度分析，一是判別量表題項是否適合進行因素分析；二是對適合進行因素分析的量表進行因素分析和信度分析。

依據Kaiser的觀點，量表題項是否適合進行因素分析，“可以從取樣適切性量數（KMO）值的大小來判別。KMO指標值介于0至1之間，當KMO值小于0.50，表示題項變量間不適合進行因素分析；KMO指標值大于0.80，表示題項變量間適合進行因素分析；KMO指標值大于0.90，表示題項變量間非常適合進行因素分析”[20]。經KMO與Bartlett檢定，本研究“游前期望分量表”“游后感受分量表”“認知評價分量表”“滿意感分量表”KMO指標值均＞0.80，（顯著性p≤0.05），各分量表題項變量間適合進行因素分析。以下僅列出“游后感受分量表題項”和“滿意感分量表題項”共23個題項KMO與Bartlett檢定結果：

表1 量表題項項目分析結果（續(xù)表一）

表2 KMO與Bartlett檢定

此處的KMO值為0.956，指標統(tǒng)計量大于0.90，表示變量間具有共同因素存在，變量非常適合進行因素分析。此外，Bartlett，s球形檢驗的值為3 437.095（自由度為190），顯著性p=0.00≤0.05，可拒絕虛無假設，即拒絕變量間的相關矩陣不是單元矩陣的假設。

利用SPSS22.0對本研究“游前期望分量表”“游后感受分量表”“認知評價分量表”“滿意感分量表”保留題項進行因素分析和信度分析。分析結果顯示，各分量表歸屬維度題項負荷量均大于0.45，各分量表及維度信度均高于0.60。以下是運用主成分分析法和直接斜交法、L.J.Cronbach的α系數法，對“游后感受分量表”和“滿意感分量表”共23個題項進行的因素分析和信度檢驗結果：

表3 量表題項因素分析結果

因素分析結果顯示，上述23個題項可分屬七個維度，即文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、基礎設施、產品特色、村民意識、體驗成本、旅游者滿意感，歸屬各維度題項因素負荷量在0.47—0.87之間，均達到了負荷量＞0.45的判標準則。

圖2 測量模型與結構模型示意圖

信度檢驗結果顯示，總量表α系數值為0.85，而文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、基礎設施、產品特色、村民意識、體驗成本、旅游者滿意感七個維度α系數值在0.68—0.81之間。根據吳明隆觀點，“內部一致性信度系數指標判斷原則是，各層面最低的內部一致性信度系數要在0.50以上，最好能高于0.60，而整份量表最低的內部一致性信度系數要在0.70以上，最好能高于0.80”[21]。

（三）研究模型擬合度評估

本研究以文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、基礎設施、產品特色、村民意識、體驗成本為觀察變量，以旅游者游前期望、旅游者游后感受、旅游者認知評價、旅游者滿意感為潛在變量，將測量模型與結構模型結合，形成研究模型（圖2）：

圖3 標準化測量模型與結構模型示意圖

利用AMOS17.0和探索性因素分析后余下的266個觀察值對本研究模型進行第一次擬合度評估，評估結果顯示，模型中除“旅游者滿意感←旅游者游前期望”回歸系數未達顯著，其余均達顯著。刪除回歸系數未達顯著的“旅游者滿意感←旅游者游前期望”路徑，對刪除不顯著路徑后的模型進行再次評估。重新評估結果顯示，除四個參照指標值設為1不予估計外，其余路徑回歸系數均達顯著，且不存在為負的誤差方差和絕對值超過0.95的標準化系數，具體驗證結果如圖3所示。

根據榮泰生《AM0S與研究方法》所述，“研究模型是否有效，還需要進行模型整體擬合度評估和內在擬合度評估”[22]。以下以榮泰生《AM0S與研究方法》中相關規(guī)定為模型整體擬合度評估和內在擬合度評估判標準則，模型整體擬合度評估結果顯示，模型各擬合度指標均達到建議指標值，說明本研究路徑模型整體擬合較為理想。模型整體擬合度評估結果如表4。

表4 模型整體擬合度評估結果

模型內在擬合度評估結果顯示，題項信度、組合信度、平均變異數抽取量三項評估值均符合建議標準，說明本研究路徑模型內在擬合良好。模型內在擬合度評估結果如表5。

表5 路徑模型內部質量驗證結果

（四）研究模型路徑分析

路徑分析包括變量之間直接效果分析、間接效果分析和總體效果分析，可利用AMOS內建Bootstrap法進行[23]。分析結果顯示，各路徑直接效果和間接效果均達顯著，具體分析結果如表6。

表6 各路徑效果與效果顯著性結果

四、結果與建議

（一）測評結果

經過探索性因素分析和驗證性因素分析，證明了本研究模型的合理性。本研究模型顯示，“旅游者游前期望”對“旅游者游后感受”具有顯著負向影響，根據二者之間的負向影響關系，可以得到旅游者游前期望與旅游者游后感受之間的差距，即旅游者滿意感系數，其測量公式為“旅游者滿意感系數=旅游者游后感受/旅游者游前期望”。旅游者滿意感系數主要用來測量旅游者對各具體題項的游后感受與游前期望之間的差距。當旅游者滿意感系數值＞1，表示旅游者游后感受高于旅游者游前期望；當旅游者滿意感系數值=1，表示旅游者游后感受與旅游者游前期望一致；當旅游者滿意感系數值＜1，表示旅游者游后感受低于旅游者游前期望[17]。

本研究模型同時顯示，“旅游者游前期望”“旅游者游后感受”和“旅游者認知評價”對“旅游者滿意感”均具有顯著影響，其中，“旅游者游前期望”對“旅游者滿意感”具有負向間接影響；“旅游者游后感受”對“旅游者滿意感”既具有直接影響，也具有間接影響，但均屬正向影響；“旅游者認知評價”對“旅游者滿意感”具有直接正向影響。根據“旅游者游前期望”、“旅游者游后感受”和“旅游者認知評價”對“旅游者滿意感”的影響關系，可以得到旅游者鄉(xiāng)村旅游地總體評價，即旅游者滿意感指數，其測量公式為“旅游者滿意感指數=（旅游者滿意感變量平均值-旅游者滿意感變量最小值）/（旅游者滿意感變量最大值-旅游者滿意感變量最小值）”，旅游者滿意感指數值介于0—100之間，表示旅游者滿意感由弱至強[17]。

指標權重是計算旅游者滿意感系數和旅游者滿意感指數的關鍵，本研究采用熵值法確定指標權重，具體步驟：一是將觀察變量數據標準化；二是求出各觀察變量熵；三是求出各觀察變量權重[17]。本研究各題項權重、旅游者滿意感系數、旅游者滿意感指數計算結果如表7。

表7 各觀察變量權重

續(xù)表7各觀察變量權重

上表中旅游者滿意感系數，反映的是旅游者游后感受與旅游者游前期望之間差距的一組指標。從20個觀測題項來看，有11個觀測題項旅游者滿意感系數值＞1，有9個觀測題項旅游者滿意感系數值＜1，旅游者滿意感系數平均值=0.952＜1，說明旅游者游后感受低于旅游者游前期望。

上表中旅游者滿意感指數是旅游者游前期望和旅游者游后感受對比后旅游者對旅游地滿意程度的總體評價，其值為51.61，說明旅游者對于旅游地的總體滿意程度僅為中等水平。

（二）發(fā)展建議

旅游扶貧是國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建設美麗鄉(xiāng)村的一項惠民舉措，早在2015年丹東綠江村就被列入國家旅游扶貧試點村?！熬G江村位于寬甸滿族自治縣振江鎮(zhèn)，東南臨鴨綠江，與朝鮮隔江相望，東北臨渾江與吉林集安相鄰，距本溪桓仁110公里，是兩國、兩省、兩江、三縣的交匯處?！盵24]綠江村有五百多農戶，二千多人口，60%的農戶以捕魚為生，主要有漢、滿、蒙古、朝鮮等民族居住于此。綠江旅游地旅游者“滿意感系數”顯示，除了外部交通“滿意感系數為4.142”（旅游者游后感受明顯高于旅游者游前期望），其余測評題項滿意感系數介于“0.581—1.386”之間，其中，傳統(tǒng)民俗、生活方式、鄉(xiāng)野景觀、特色農業(yè)、衛(wèi)生安全、內部交通、旅游項目、體驗參與、從業(yè)人員9個觀測題項“滿意感系數＜1”，說明旅游者游后感受低于旅游者游前期望。綠江旅游地旅游者“滿意感指數為51.61”，說明旅游者總體滿意感僅為中等程度。鑒于本研究測評結果，以及我國美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功案例，本研究提出如下建議：

一是，政府主導。如前所述，美麗鄉(xiāng)村建設就是要把鄉(xiāng)村建設成“生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、布局合理、設施完善和產業(yè)發(fā)展、農民富裕、特色鮮明、社會和諧”[17]的新農村。據此，美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，旅游規(guī)劃必須放眼全局，規(guī)劃要科學、功能區(qū)要合理；基礎設施建設必須既惠及村民生活又滿足旅游者需求；優(yōu)勢旅游產品與當地經濟發(fā)展須做到有機結合；以旅游促經濟發(fā)展的同時須優(yōu)化當地生態(tài)環(huán)境。美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的上述基本要求，均須借助政府主導作用實現。綠江村美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，基礎設施建設仍然存在不足，第一，外部交通較好，但內部交通較差；第二，廁所僅僅是溫飽時代的條件，離廁所革命的要求相差甚遠；第三，垃圾隨處可見，衛(wèi)生環(huán)境有待治理。加強政府主導地位、發(fā)揮政府主導作用，綠江村美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中基礎設施問題一定能得到解決。

二是，全員動員。美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，就是要求每個村民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之中，使鄉(xiāng)村旅游成為一項鄉(xiāng)村產業(yè)，不僅能夠助力村民脫貧致富，而且能夠推動美麗鄉(xiāng)村建設目標實現。全員動員包括村民激勵、村民教育、規(guī)范管理。綠江村可借助國家旅游扶貧政策對村民實行尊嚴扶貧，以此激勵村民建設美麗鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情。目前綠江村從事旅游業(yè)者（如住宿、餐飲、土特產銷售等）比例很小，絕大多數村民處于觀望狀態(tài)。美麗鄉(xiāng)村建設的實踐者是村民、旅游產業(yè)從業(yè)人員也是村民，因此，對村民教育，就是要進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義教育、創(chuàng)業(yè)技能教育和旅游從業(yè)人員素質教育，使村民建設美麗鄉(xiāng)村和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實踐由自發(fā)變?yōu)樽杂X、由外行變?yōu)閮刃?。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開餐飲、住宿、購物等環(huán)節(jié)，因此，硬件規(guī)范、衛(wèi)生規(guī)范、價格規(guī)范、服務規(guī)范、安全規(guī)范等十分必要，加強規(guī)范管理，一方面能夠使旅游從業(yè)者“義”和“利”并收，另一方面使到此一游的旅游者乘興而來滿意而歸。

三是，培育特色旅游項目。綠江目前優(yōu)勢旅游產品是油菜花觀賞，因此綠江的鄉(xiāng)村旅游期基本與油菜花期一致，油菜花開是旅游旺季，油菜花凋謝便進入旅游休眠季。如此，旅游脫貧、旅游致富、旅游發(fā)展促美麗鄉(xiāng)村建設必然止于文字。其實，綠江村有著良好的自然優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、農業(yè)優(yōu)勢，只是欠缺開發(fā)利用。綠江村“背靠青山，面對綠水，地理形態(tài)為半球形的半島狀，氣候宜人，風景秀麗”[24]（可開發(fā)觀光旅游項目）。綠江村“溫和的氣候，充沛的雨量，充足的光照，除適合農作物生長，也適合蘋果、梨、桃、葡萄、山楂等果樹生長”[24]（可開發(fā)賞花摘果旅游項目），“板栗、中藥材、江面捕撈業(yè)是綠江村主導產業(yè)”[24]（可發(fā)展農產品加工開發(fā)土特產購物旅游項目）。綠江村二千多人口主要由漢、滿、蒙古、朝鮮等民族構成，各民族文化習俗（如建筑風貌、生活方式、傳統(tǒng)工藝等）是其發(fā)展民俗旅游的寶貴資源。

本研究僅僅從鄉(xiāng)村旅游者視角，進行了美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究，這樣的研究會存在一定的偏頗，這也是本研究的不足。為了使本研究更全面、更合理，后期將以本研究為基礎，從鄉(xiāng)村旅游地居民視角，開展美麗鄉(xiāng)村建設視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究。

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(責任編輯：游媛媛）

How to Develop Rural Tourism along with Beautiful Countryside Construction:a Case Study of Lujiang Village in Dandong

BAO Da-ming，DONG Qiang,ZHOU Li-jie
（School of Tourism and Hospitality,Eastern Liaoning University,Dandong 118001,China）

The perception of tourist resort of rural tourism in Lujiang Village in Manchu Autonomous County of Kuandian was investigated.Meanwhile，the reasonability of the tourist's perception of the rural tourism was verified with the Expectancy theory difference theory.Furthermore，the tourist's satisfaction coefficient and index on the rural tourism in Lujiang Village were evaluated.Accordingly，the present situation of rural tourism in Lujiang Village was analyzed.Finally，some advice on how to develop rural tourism along with the beautiful countryside construction is proposed.

beautiful countryside construction；rural tourism development；satisfaction coefficient；satisfaction index

F590.75

A

1672-8572（2017）03-0052-11

10.14168/j.issn.1672-8572.2017.03.08

2017-04-10

包大明（1963—），男，山東蓬萊人，碩士，副教授，研究方向：旅游管理。