黃曦

摘 要：插畫產(chǎn)業(yè)在深層次已經(jīng)變成一種消費品。插畫在現(xiàn)代這個消費社會中是作為流行文化的符號出現(xiàn)，它表現(xiàn)當代社會的流行文化和時尚藝術(shù)。可以預(yù)見，插畫藝術(shù)將隨著人類信息時代發(fā)展的進程而不斷的尋求和拓展自身發(fā)展的空間，它將在現(xiàn)代社會信息傳播當中繼續(xù)扮演著“活躍”的角色。幾乎一切視覺手段都可以為插畫形式所利用，插畫也成了新的工具和表現(xiàn)手法的試驗場。插畫已經(jīng)成為一種以大眾為對象、以視覺傳達為主的圖像設(shè)計形式。插畫表現(xiàn)手法和視覺樣式表現(xiàn)都極為紛繁多樣。

關(guān)鍵詞：插畫；發(fā)展；多樣化

一、插畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

世界上最早的插畫出現(xiàn)在古老的洞穴中。例如西班牙阿爾塔米拉洞窟壁畫、法國的拉斯科洞窟壁畫是迄今發(fā)現(xiàn)最早的洞窟壁畫。歐洲中世紀的插畫藝術(shù)發(fā)展最先是運用在宗教讀物中。后來，插畫被廣泛的運用在自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家的文集等出版物中。隨著當代美術(shù)運動及思潮的發(fā)展，插畫藝術(shù)也迅速發(fā)展。

中國的插畫藝術(shù)也有著悠久的歷史。東晉顧愷之的《女史箴圖》可以說是一篇文章的插畫。發(fā)展到21世紀，插畫藝術(shù)早已不是僅僅使用繪畫手段創(chuàng)作的靜態(tài)圖像了，隨著計算機技術(shù)的普及與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)插畫已經(jīng)很少用紙、筆、顏料等傳統(tǒng)工具和材料來繪制，取而代之的是數(shù)字軟件。

二、插畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

插畫產(chǎn)業(yè)具有強烈的商業(yè)性。插畫開始擺脫文字內(nèi)容的從屬地位，形成一種新興的大眾化的藝術(shù)形式，例如幾米、夏達的插畫，都受到人們的熱烈喜愛。

由于市場的需求在增大，企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品包裝、影視媒體等，都對商業(yè)插畫有很多需求。并且因為電腦技術(shù)的發(fā)展和成熟，出現(xiàn)了CG插畫的熱潮。從好萊塢的影視特效到影視廣告、從風靡全球的網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬場景，都離不開CG插畫。除了制作復(fù)合效果等技術(shù)，CG插畫還帶來了全新的的想象。插畫師可以利用科技隨心所欲的嘗試，讓自己的創(chuàng)意和想法得到最大程度的還原和實現(xiàn)。一方面有大量獨立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等；另一方面插畫作為視覺傳達設(shè)計的一部分被廣泛的運用于平面廣告、招貼、封面等設(shè)計的內(nèi)容中。插畫市場非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品包裝類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風格類、幽默類等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。整個插畫市場非常規(guī)范，但競爭也很激烈。通過出版物、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫等多種形式。

插畫產(chǎn)業(yè)在深層次已經(jīng)變成一種消費品。插畫在現(xiàn)代這個消費社會中是作為流行文化的符號出現(xiàn)，它表現(xiàn)當代社會的流行文化和時尚藝術(shù)。 它已經(jīng)成為一種通過視覺想象來傳達思想的獨特視覺傳達類型。

三、現(xiàn)代插畫的發(fā)展趨勢

20世紀80年代前后，印刷物媒體大大增加，現(xiàn)代都市生活方式不斷得到擴展，促使插畫畫家的表達空間進一步向日常生活與環(huán)境領(lǐng)域擴張。這使得發(fā)達國家的插畫畫家數(shù)量迅速增加，其工作范圍從書籍繪畫延伸到各種設(shè)計門類，如產(chǎn)品包裝、襯衫圖案、公共廣告、品牌形象、商品形象、玩具卡通、展示櫥窗等，并向環(huán)境裝飾、墻壁壁畫等公共藝術(shù)擴展?？梢哉f，許多領(lǐng)域都顯示著插畫方式的存在。插畫藝術(shù)在發(fā)達國家顯示出的勃勃生機催生了插畫行業(yè)的發(fā)展，使得從事期間的人才數(shù)量龐大、插畫工作室林立，每年都會有多種版本的“插畫年鑒”畫冊面世。

隨著人類信息社會的發(fā)展，信息傳播的速度和方式也在發(fā)生變化?，F(xiàn)代插畫領(lǐng)域正從以往印刷媒介的應(yīng)用迅速的向電視、互聯(lián)網(wǎng)等電子媒體領(lǐng)域的應(yīng)用擴展。在現(xiàn)代插畫發(fā)展進程中，科技的發(fā)展、電子計算機繪圖手段的普及應(yīng)用、新繪圖材料的開發(fā)和品類的豐富，使得插畫表現(xiàn)手法和視覺樣式表現(xiàn)的極為紛繁多樣：現(xiàn)代插畫的展示樣式既可以是方寸之間，也可以是超大的“巨無霸”；既可以是平面的，也可以是半立體或立體的。他是廣告招貼畫中富有創(chuàng)意的圖形或攝影圖片；它也是游戲中展現(xiàn)出來的各種場景畫面和人物角色；它還是網(wǎng)頁中或靜止或游動的圖畫或者按鈕等。可以說，幾乎一切視覺手段都可以為插畫形式多利用，插畫也成了新的工具和表現(xiàn)手法的試驗場。因此，現(xiàn)代插畫已不再是傳統(tǒng)意義上的為文字與文學(xué)作品作插畫，廣義的講，現(xiàn)代插畫是為現(xiàn)代生活作插畫，為信息爆炸的情報社會作插畫。插畫已經(jīng)成為一種以大眾為對象、以視覺傳達為主要形式的圖形設(shè)計。

在插畫設(shè)計的今天，作為文化傳播重要載體的現(xiàn)代插畫為文化的承載和傳播做出了重要貢獻，也推動了文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展。如插畫在國外有龐大的市場。在日本，動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要的分支，商業(yè)動漫已經(jīng)發(fā)展得相當成熟且有了很大規(guī)模的運作隊伍，插畫的發(fā)展大大推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；而在韓國，近幾年游戲產(chǎn)業(yè)的興起為插畫尤其是數(shù)碼插畫開拓了很大的市場空間。

回首近些年插畫藝術(shù)發(fā)展的軌跡，我們大致可以歸納為以下幾個特性：一是插畫將繼續(xù)以圖文并茂的形式對文字作補充說明，在這一般的雜志、教科書等書籍中仍是常見的。二是插畫將以其視覺形象插入媒體形式中，和文字具備同等功能，在這許多招貼廣告、產(chǎn)品包裝等平面媒體和電子媒體以及多媒體等的應(yīng)用中尤其明顯。三是插畫與文字無關(guān)，直接以其視覺形象來傳達思想含義，成為具有獨立意義和造型魅力的視覺語言，從而形成對“插畫”概念的更多超越。

這些趨勢是插畫近年來發(fā)展的方向。一是VR技術(shù)。近年插畫家開始涉足VR領(lǐng)域，例如Simon Silsbury開始嘗試使用VR技術(shù)進行作品創(chuàng)作。 還有Christoph Nieman將“紐約客”雜志的封面插畫變成了一個360度的VR動畫，Oculus Rift研發(fā)的虛擬現(xiàn)實藝術(shù)創(chuàng)作工具——Quill也為數(shù)字插畫師提供了一種可以在半空中作畫的新形式。二是抽象藝術(shù)。在許多方面世界給人黑暗、脫節(jié)之感，這反映在插畫領(lǐng)域中出現(xiàn)明顯的抽象和超現(xiàn)實主義趨勢。例如，Chris Harman制作的奇怪、脫節(jié)的作品。 Joel Plosz創(chuàng)作的塊狀、畸形的卡通人物； Eleni Kalorkoti創(chuàng)造的的油墨和水彩形式的作品，以及Anna Beil的精美的抽象藝術(shù)。三是另一種實現(xiàn)抽象的方法是故意對你的插畫采取低保真方法。我們這兩年已經(jīng)看到了一些采用這種方法的例子，從由Breakdown出版社出版的Zo? Taylor的書——Joyride到Paula Bulling為Leibniz Magazine創(chuàng)作的光彩稚嫩的彩色鉛筆素描。四是政治性。近年政壇風起云涌，插畫家們也紛紛以此為背景進行創(chuàng)作。最受關(guān)注的無疑使 Mark Leibovich為紐約時報創(chuàng)作的的插畫——威爾·特朗普能吞下整個共和黨嗎？ 還有Eva Bee為衛(wèi)報創(chuàng)作的的令人回味的插畫，以及Oliver Kugler繪制的的講述敘利亞難民的令人心碎的敘事插畫。五是拼貼畫。創(chuàng)造性和引人注目的拼貼畫似乎已然成為了插畫家在Instagram上提高自己的注意力一種日益流行的方式。Samplerman的拼貼漫畫，Jean Philippe Calver的低保真創(chuàng)作，以及Carlin Diaz的華麗的手工作品。六是淘氣風格。在社交媒體上看到粗俗內(nèi)容之后并不會感到吃驚的新紀元已經(jīng)開啟， 所以插畫領(lǐng)域開始流行也并不奇怪。例如布魯克林插畫家Cute Brute飽受追捧的粗俗風格的插畫，Teresa Orazio為Moonmambo series創(chuàng)作的作品和Josh McKenna的為全球變暖運動制作的作品。

插畫正以它異彩紛呈的面貌發(fā)揮著特有的影響力。雖然我們不能預(yù)言插畫設(shè)計將來會是什么樣，但可以預(yù)見，插畫藝術(shù)將隨著人類信息時代發(fā)展的進程而不斷的尋求和拓展自身發(fā)展的空間，它將在現(xiàn)代社會信息傳播當中繼續(xù)扮演著“活躍”的角色。