徐文明

20世紀50年代國家形象傳播與海外電影市場開拓
——以《梁山伯與祝英臺》為例

徐文明

《梁山伯與祝英臺》是新中國成立后拍攝的第一部彩色戲曲片，在20世紀50年代，《梁山伯與祝英臺》積極介入中國外交和文化交流活動，成為中國國家文化形象海外傳播的重要參與者。在市場領(lǐng)域，《梁山伯與祝英臺》在東南亞、歐洲、拉丁非洲等地均獲得成功，多維度擴展了中國電影的市場空間?！读荷讲c祝英臺》立足中國民族文化、積極跟隨世界技術(shù)發(fā)展潮流、堅持民族風格、以精良的制傳播中華文化、樹立中國積極國家形象、獲得市場成功等經(jīng)驗，值得我們珍視和傳承。

梁山伯與祝英臺 國家形象 海外市場 戲曲片

《梁山伯與祝英臺》是新中國成立后拍攝的第一部彩色戲曲片。1953年，在毛澤東主席、周恩來總理等國家領(lǐng)導人的指示與關(guān)懷下，在第一屆全國戲曲觀摩演出大會上獲得好評的越劇劇目《梁山伯與祝英臺》被搬上銀幕。這部由上海電影制片廠出品，由桑弧、黃沙導演，袁雪芬、范瑞娟主演的彩色戲曲電影，不僅成為新中國拍攝的第一部彩色戲曲電影，而且在20世紀50年代中國國家形象海外傳播中發(fā)揮了積極作用，并為新中國電影開拓海外市場積累了成功經(jīng)驗。

一、由日內(nèi)瓦到多國廣泛放映：國家文化形象海外傳播中的《梁山伯與祝英臺》

《梁山伯與祝英臺》從越劇改編成電影，其原因是多方面的。除越劇本身出眾的藝術(shù)感染力外，劇目故事本身的愛情元素、民族性與對外文化宣傳潛質(zhì)也是重要因素?！爱敃r我們拍攝了一些彩色紀錄片，全部是閱兵式類的宣傳片，所以毛澤東在全國會演的劇目中看上了《梁?！?，覺得是一部愛情主題的電影，又是民間傳說，如果拍成功可以用于對外宣傳，可以反駁當時攻擊中國好戰(zhàn)的國際輿論。”①周恩來總理也對《梁山伯與祝英臺》具有的宣傳新中國正面形象的潛質(zhì)相當重視。1954年4月至7月，中國等相關(guān)國家為解決朝鮮停戰(zhàn)與印度支那和平等重大國際問題，在瑞士日內(nèi)瓦召開國際會議。時任中國國務(wù)院總理兼外交部長的周恩來在率團前往日內(nèi)瓦前，特意點名帶上《梁山伯與祝英臺》用以招待參會外賓。影片在日內(nèi)瓦放映前，為了讓外國觀眾更好地理解和欣賞該片，周恩來總理建議相關(guān)人員以“中國的《羅密歐和朱麗葉》”宣傳該片，收到很好的效果。5月20日，中國代表團新聞處在瑞士湖濱旅館大廳放映《梁山伯與祝英臺》，觀影的外國記者和觀眾紛紛被影片凄美的愛情故事、優(yōu)美動人的東方風韻所打動，不少觀眾熱淚盈眶。通過這部影片，敏銳的外國記者也捕捉與體驗到中國文化和社會的若干信息。正如一位印度記者所言：“新中國成立不久，就能拍出這樣的片子，說明中國的穩(wěn)定。這一點比電影本身更有意義?！雹诖撕螅芏鱽砜偫磉€邀請著名電影大師卓別林在日內(nèi)瓦觀看了《梁山伯與祝英臺》，卓別林對影片也給予好評，認為“中國人民在革命成功后不久，就如此重視自己的文化遺產(chǎn)，接受過去傳統(tǒng)中的優(yōu)點，這是很好的?！雹?/p>

《梁山伯與祝英臺》以絢爛的色彩、動人的愛情故事、富有感染力的唱腔，向世界展示了古老神秘、不乏詩意與浪漫深情的中國。它的問世和傳播，在某種程度上，超越了不同社會制度與意識形態(tài)差異障礙，扭轉(zhuǎn)了某些外國媒體、觀眾對新中國好戰(zhàn)的刻板印象?！读荷讲c祝英臺》在日內(nèi)瓦放映活動獲得的關(guān)注和好評，為新中國利用電影傳播國家文化魅力和正面形象積累了成功經(jīng)驗。顯然，以電影傳播中國文化的魅力，進而展現(xiàn)新中國善意親和、富有魅力的國家形象是頗為有效的。于是，我們在20世紀50年代一系列和新中國相關(guān)的外事活動中屢次見到這部影片的身影。日內(nèi)瓦會議結(jié)束后，《梁山伯與祝英臺》繼續(xù)作為中國國家形象的代表出現(xiàn)在一系列國家外交和文化交流活動中。

1954年10月1日前后，圍繞慶祝中華人民共和國成立5周年，我國在世界許多國家舉行了慶?；顒?，《梁山伯與祝英臺》在此次國慶活動中頻頻亮相，扮演了新中國文化使者的重要角色。1954年9月29日晚，中華人民共和國駐蒙古人民共和國特命全權(quán)大使何英在蒙古政府大廈舉行電影招待會，慶祝中國建國5周年。會上放映了《梁山伯與祝英臺》，受到來賓的熱烈歡迎。④1954年10月1日晚，中華人民共和國駐巴基斯坦大使韓念龍、中華人民共和國駐朝鮮民主主義人民共和國大使館代辦甘野陶、中華人民共和國駐印度尼西亞共和國臨時代辦鐘慶發(fā)、中華人民共和國駐緬甸大使姚仲明均主持召開了招待會，慶祝中華人民共和國成立5周年，會后都放映了《梁山伯與祝英臺》。⑤在歐洲，《梁山伯與祝英臺》也成為傳遞中國國家正面形象的文化名片，不斷出現(xiàn)在與中國國慶相關(guān)的慶?；顒又小?954年9月30日，保加利亞對外友好與文化聯(lián)絡(luò)委員會等協(xié)會在索非亞舉行中華人民共和國成立5周年慶祝會，該慶祝會最后放映了《梁山伯與祝英臺》。同日晚，中華人民共和國駐丹麥公使館代辦郝汀在哥本哈根舉行電影招待會，放映《梁山伯與祝英臺》，出席此次電影招待會的來賓達1200多人?！读荷讲c祝英臺》的放映，引起在場觀眾極大的興趣。

除作為慶祝中華人民共和國國慶的影片進行專門放映外，《梁山伯與祝英臺》在20世紀50年代還多次入選中國和其他國家間舉行的大規(guī)模文化交流活動。1954年9月，蒙古人民共和國為慶祝中華人民共和國建國5周年舉行“蒙中友好旬”。在此期間，蒙古人民共和國全國電影院連續(xù)放映了《鞍鋼在建設(shè)中》《抗美援朝》《智取華山》《草原上的人們》及《梁山伯與祝英臺》等優(yōu)秀中國影片。⑥在羅馬尼亞，自1954年9月25日起，為慶祝中華人民共和國成立5周年，羅馬尼亞舉行了規(guī)模較大的中國電影節(jié)。在電影節(jié)期間，羅馬尼亞全國11個大城市和16個中小城市輪流放映了《智取華山》《鋼鐵戰(zhàn)士》《雞毛信》《六號門》《草原上的人們》《豐收》《梁山伯與祝英臺》等中國影片。1955年2月，芬蘭的芬中協(xié)會在赫爾辛基舉辦中國電影周，電影周期間放映了《一九五三年國慶節(jié)》《梁山伯與祝英臺》《智取華山》等11部中國影片。1959年，錫蘭（斯里蘭卡）錫中友好協(xié)會在錫蘭主辦中國電影周，《梁山伯與祝英臺》與《女籃五號》《邊寨烽火》《祝?！贰短m蘭和冬冬》《沙漠里的贊歌》等片一起入選此次電影周。

無論是在蒙古人民共和國還是在羅馬尼亞、芬蘭、錫蘭舉行的中國電影節(jié)、電影周中，《梁山伯與祝英臺》均不僅入選，而且還是入選展映的唯一一部古代題材戲曲片。它作為古裝戲曲電影與革命戰(zhàn)爭題材影片《智取華山》《鋼鐵戰(zhàn)士》《雞毛信》《六號門》、反映新中國現(xiàn)實生活與建設(shè)成就的《草原上的人們》《豐收》《一九五三年國慶節(jié)》一起，向海外電影觀眾共同展示了中國燦爛的古老文化、不屈的革命歷程與火熱的社會現(xiàn)實，呈現(xiàn)了中國人民智慧、堅韌、不屈、善良、忠貞的優(yōu)秀品質(zhì)，為海外觀眾勾勒描繪出中國積極正面的國家形象。

《梁山伯與祝英臺》作為中國電影發(fā)展和中國國家文化建設(shè)新成就的代表，還多次參與中外電影界的專業(yè)文化交流活動。1955年2月底，中國電影工作者張水華、張瑞芳和湯曉丹作為特別觀察員應(yīng)邀赴印度新德里，列席印度電影座談會。該年3月2日，中國駐印度大使館文化參贊康矛召在大使館舉行招待會，介紹中國電影工作者同印度電影和文藝界人士見面，并在招待會最后放映《梁山伯與祝英臺》。包括印度電影座談會主席布·納·西卡爾在內(nèi)的印度影人觀看了《梁山伯與祝英臺》，通過該片，印度影人進一步了解了新中國電影取得的成就，加深了中印電影人之間的了解和友誼?！读荷讲c祝英臺》不俗的藝術(shù)品質(zhì)，新中國第一部彩色電影的身份，也吸引了專業(yè)性國際電影節(jié)的注意。1954年《梁山伯與祝英臺》入圍第八屆卡羅維·發(fā)利國際電影節(jié)競賽，并最終獲得音樂片獎，成為新中國第一部在國際電影節(jié)獲獎的戲曲電影。1955年，《梁山伯與祝英臺》與《雞毛信》一起獲選參加英國愛丁堡國際電影節(jié)，在電影節(jié)上，《梁山伯與祝英臺》獲得好評并贏得映出獎?！短K格蘭人報》的評論家認為：“《梁山伯與祝英臺》在西方人看來聽來動作有點遲緩，時間太長，但是服裝和色彩很優(yōu)美，這部電影有它的令人深思的感人的地方?！雹摺读荷讲c祝英臺》在卡羅維·發(fā)利和愛丁堡國際電影節(jié)收獲的不俗成績和肯定，在國際上展現(xiàn)了新中國電影和文化建設(shè)取得的成就。

圖1.《白毛女》

綜上所述，《梁山伯與祝英臺》在20世紀50年代深度參與到中國國慶、國家文化展示交流、國家重要外交活動等諸多活動中，它以影為窗，聲情并茂，向海外展示了中國積極正面、富有魅力的國家形象。在20世紀50年代東西方陣營冷戰(zhàn)的背景下，《梁山伯與祝英臺》用自己的文化藝術(shù)魅力，參與到眾多文化外交活動，在一定程度上消融了意識形態(tài)壁壘的堅冰，在海外幫助新中國樹立了積極正面的國家形象。正如有學者所言：“電影《梁祝》凄美的愛情故事為新政權(quán)在50年代冷戰(zhàn)背景里成功地打出了‘文化外交’的牌，改變了新中國在國際政壇上冷硬的政治形象。另一方面，這也正說明了，‘十七年’時期的電影發(fā)展在一定程度上是圍繞著國家政治文化發(fā)展的需要。”⑧事實的確如此。在20世紀50年代，《梁山伯與祝英臺》參與外事活動的新聞不斷出現(xiàn)在《人民日報》等主流媒體上，諸如“我國影片和約六十個國家的觀眾見了面，并參加了各種國際電影節(jié)?！栋酌贰朵撹F戰(zhàn)士》《梁山伯與祝英臺》及其他許多影片都受到各國人民一致的贊許”⑨之類的捷報，當時也極大地激勵了中國文化界，提升了中國的國家文化自信。

二、多向度擴展中國電影的市場空間：《梁山伯與祝英臺》的海外商業(yè)放映與市場開拓

新中國成立后，基于對電影重要性的認識，國家將推進新中國電影海外傳播置于重要位置?？傮w上講，這種海外傳播主要包括政治和經(jīng)濟兩個層面。從政治層面講，新中國電影要在文化、外交等領(lǐng)域肩負向海外樹立中國積極正面國家形象的使命；從經(jīng)濟層面上講，新中國電影則要力爭占領(lǐng)海外市場，在海外獲得市場收益，為國家換取急需的外匯。20世紀50年代初，受制于新中國電影發(fā)展水平及國際政治等因素影響，新中國電影的海外傳播大多集中在一些友好的社會主義國家，雙方之間大多采用以影片換影片的“影片交換”方式，“我國和各人民民主國家大都訂立了廣播合作協(xié)定和影片交換合同”，⑩真正意義上的海外商業(yè)市場開拓還相對較少?！读荷讲c祝英臺》問世后受到眾多關(guān)注和歡迎，因此該片進入了不少國家放映，在海外商業(yè)放映領(lǐng)域取得不俗成績，在地理版圖上進一步擴展了新中國電影的市場空間，書寫了新中國電影市場開拓史的諸多紀錄。

據(jù)有關(guān)資料顯示，《梁山伯與祝英臺》在中國大陸公映后，取得了很大成功。該片在國內(nèi)放映時創(chuàng)下新中國成立以來的最高電影上座紀錄，首輪公映觀眾就達155萬人次。除中國內(nèi)地以外，香港及東南亞地區(qū)是《梁山伯與祝英臺》取得最高票房收入的另一個區(qū)域?！读荷讲c祝英臺》在香港及東南亞地區(qū)的成功，離不開該片海外銷售代理香港南方影業(yè)公司卓有成效的工作。香港南方影業(yè)公司雖然名義上是香港電影發(fā)行公司，但實質(zhì)上是一家有著中國內(nèi)地背景的電影公司，該公司一直對新中國電影海外發(fā)行給予高度重視，承擔了新中國電影在香港和東南亞地區(qū)的絕大部分銷售任務(wù)。

從整個早期中國電影史來看，生活在海外的華僑一直是中國電影最重要的海外觀眾群體。新中國成立前，海外華僑聚居的新加坡、馬來西亞、泰國等地也成為中國電影最重要的海外市場。新中國成立后，“新加坡、馬來西亞、泰國的華僑眾多，但由于政治原因，中國影片的映出受到很大影響。被審查通過、放映的幾乎都是古裝戲曲類影片”。在這種復雜政治背景下，新中國電影要進入新加坡、泰國等地放映，就不僅需要精良的品質(zhì)，還需要策略性的市場運作。在此方面，香港南方影業(yè)公司進行了成功探索。

與新加坡、泰國等國政府嚴格的限制政策相比，港英當局雖然也對新中國電影加以限制，但進入香港電影市場的新中國影片仍相對較多。于是，新中國電影（特別是中國戲曲電影）在香港市場獲得的口碑和票房成績就成為新加坡、泰國等地片商選擇中國影片的重要參照和試金石?！读荷讲c祝英臺》的海外發(fā)行，就成功利用了東南亞片商的這一購片特點?！读荷讲c祝英臺》在香港的代理公司香港南方影業(yè)公司為《梁山伯與祝英臺》在香港的發(fā)行做了大量工作，積極利用各種媒體為影片宣傳造勢。結(jié)果使《梁山伯與祝英臺》在香港獲得了巨大成功，影片在香港放映達到107天，觀眾達50萬，發(fā)行收入打破以往所有中國影片在香港的發(fā)行紀錄。這部影片在香港獲得的佳績，吸引東南亞各地電影發(fā)行商的高度關(guān)注，他們紛紛爭相購買該片的發(fā)行權(quán)。在新加坡、馬來西亞，“國星”與“新星”兩條院線還為競爭發(fā)行權(quán)展開爭奪，這些都極大提高了該片在當?shù)氐穆曌u。

梁山伯與祝英臺的愛情悲劇在華人群體中擁有很高的知名度，加之越劇戲曲片《梁山伯與祝英臺》是新中國成立后拍攝的第一部彩色戲曲片，具有強烈的創(chuàng)新性，此外影片擁有絢麗的色彩，優(yōu)美的表演與高超的整體藝術(shù)質(zhì)量，所有這些都使該片具有較強的吸引力和市場競爭力。1956年，《梁山伯與祝英臺》率先進入新加坡，在新加坡新娛樂戲院公映。影片在新加坡受到當?shù)厝A人觀眾的熱烈歡迎和支持，首輪映期超過70天。

新中國成立前，舊稱暹羅的泰國，因有大量海外華僑聚居，一度是中國電影最重要的海外市場之一。新中國成立后，因受外交、意識形態(tài)壁壘等因素影響，中國電影在泰國市場遭遇困境，能夠進入泰國公映的新中國影片為數(shù)寥寥。在這種情況下，新中國電影重新進入泰國市場，就具有重奪文化陣地及開拓新中國電影海外市場的雙重意義?；诖朔N認識，香港南方影業(yè)公司在泰國發(fā)行新中國電影采取了比較務(wù)實的“靈活多樣、見縫插針、多線發(fā)行”方式，“映出就是勝利”。隨著中泰關(guān)系的逐漸回暖，1957年有一批中國電影進入泰國市場，其中，《梁山伯與祝英臺》就是這批電影中最成功的一部，影片進入了泰國多家影院，獲得較為熱烈的市場反響。1957年1月10日，在香港南方影業(yè)公司的積極運作下，泰國較有實力的天外天、樂宮兩家影院開始放映《梁山伯與祝英臺》，該片每天在樂宮、天外天戲院各放映五場。影片公映過程中影片發(fā)行方還做了大量廣告宣傳。發(fā)行方及影院在主要面向泰國華人群體的《中原晚報》等主流華文報紙刊登巨幅廣告，并用詳盡文字介紹該片的特色及在香港、日內(nèi)瓦等地獲得的成功。影片廣告如是稱：“在香港：映期破紀錄！賣座創(chuàng)奇跡！在日內(nèi)瓦：所有參觀者，均同聲贊美！在各地：不論中外人士看過的都同聲贊美！”。影片廣告還提煉凸顯了影片的主要特色：“美麗的彩色！詩意的唱詞！迫真的演技！超越的技巧，通俗的故事！優(yōu)美的音樂！精煉的導演！清新的風格。不看本片不知梁祝事跡之哀艷！看了本片不碎心垂淚殆是化石的人！梁山伯與祝英臺，是為反抗包辦婚姻而雙雙殉情的兒女，他們的行動表達了自古以來人們對戀愛自由的渴望和對不合理婚姻制度的強烈控訴?！?957年1月《梁山伯與祝英臺》在泰國完成首輪放映后，由于該片受到觀眾歡迎，1957年6月，《梁山伯與祝英臺》在泰國卷土重來，影片再度在泰國掀起觀影熱潮。除新加坡和泰國外，《梁山伯與祝英臺》還進入東南亞的馬來亞聯(lián)合邦放映。20世紀50年代中后期，東西方冷戰(zhàn)的鐵幕已經(jīng)開啟，在這種時代語境下，馬來亞聯(lián)合邦政府對共產(chǎn)主義國家影片的輸入采取格外嚴厲的管制措施。來自中國等社會主義國家的電影均被施以嚴厲的電影檢查和管理。在高壓管理政策影響下，截至1958年3月，獲準在馬來亞聯(lián)合邦上映的只有《梁山伯與祝英臺》《中國雜技藝術(shù)團》《秦香蓮》《天仙配》《煉印》等區(qū)區(qū)五部新中國影片。盡管從數(shù)量上看，此時進入馬來亞聯(lián)合邦的新中國影片為數(shù)不多，但這些能沖破重重限制進入馬來亞的新中國影片質(zhì)量頗高，它們無不是根植中國傳統(tǒng)文化、充盈中華文化底蘊與創(chuàng)造智慧、弘揚真善美價值觀的優(yōu)秀之作，呈現(xiàn)了新中國電影積極吸納中國民間文藝精華并加以藝術(shù)呈現(xiàn)的碩果。因此，它們也吸引了馬來亞聯(lián)合邦電影觀眾（特別是馬來亞華僑觀眾）的關(guān)注，獲得他們的支持，“各片均在聯(lián)合邦創(chuàng)優(yōu)越之票房紀錄”，其中，《梁山伯與祝英臺》更是受到市場的熱烈歡迎，1956年7月，《梁山伯與祝英臺》在吉隆坡的光藝戲院正式公演，成為在馬來亞聯(lián)邦公映的第一部新中國影片。當《梁山伯與祝英臺》在馬來亞上演的消息于1956年7月5日公布后，當日戲院門前很快便聚集成千的觀眾等候買票。雖然戲院當局宣布要到六日才預售戲票，但是他們?nèi)匀徽玖⒌缴钜共烹x開。影片7月10日在光藝戲院正式公映后，戲院每天放映五場，場場滿座。最終，該片在馬來亞總收入達到卅萬元叻幣，壓倒中外影片在馬來亞之賣座成績。

《梁山伯與祝英臺》優(yōu)良的藝術(shù)品質(zhì)，影片反映的華人文化與華人情感，深深打動了廣大海外華人觀眾的心弦，加之影片發(fā)行放映商卓有成效的宣傳推廣，使影片在新加坡、泰國等國取得轟動效應(yīng)，在當?shù)叵破鹆酥袊娪盁岢??！读荷讲c祝英臺》在東南亞地區(qū)獲得的市場成功，甚至一度引起了美國媒體的警惕和關(guān)注。1958年6月27日美國《紐約郵報》發(fā)表了李奇所寫的題為《伶俐的兔子》的社論，該社論稱：“紅色中國的一個白兔幾乎已經(jīng)把東南亞那些落后的出產(chǎn)大米的國家的銀幕上的米老鼠趕走了。再加上一個軟賣辦法和富有吸引力的搭賣法，結(jié)果就是中國在它的電影攻勢中威風凜凜地領(lǐng)先了。發(fā)動這個攻勢是為了獲得亞洲的人心和同情。”“硬賣戰(zhàn)術(shù)遭到了幾年失敗以后，中國在1956年底終于用他們的第一部全長彩色影片獲得了大成功。在那幾年，亞洲的電影觀眾陸陸續(xù)續(xù)地都不再看北京的宣傳性很明顯的影片了。完全是非政治性的、根據(jù)中國古劇《梁山伯與祝英臺》拍攝的電影打破了以前由好萊塢的《大力士和妖婦》所保持的新加坡電影觀眾記錄；這部電影現(xiàn)在仍然在馬來亞、老撾和柬埔寨向熱情洋溢的觀眾放映。”

除爭取海外華人觀眾支持外，為開拓中國電影廣大海外市場，獲得政治與經(jīng)濟上的雙贏，中國電影海外發(fā)行工作者付出了艱苦努力，品質(zhì)優(yōu)異的《梁山伯與祝英臺》幫助中國電影成功打開了以往較少進入的其他區(qū)域市場。例如在拉丁美洲，在《梁山伯與祝英臺》之前，中國電影還未曾在拉丁美洲國家做過營業(yè)性放映。帶有鮮明中國民族文化色彩的《梁山伯與祝英臺》以其獨特的魅力帶給中國電影市場開拓的新突破。1957年10月30日至11月5日，加印西班牙文字幕的《梁山伯與祝英臺》成功打入烏拉圭首都孟德維地亞的復活電影院，從而使《梁山伯與祝英臺》成為新中國第一部在拉丁美洲國家做營業(yè)性放映的電影。為助推影片首映，該片烏拉圭發(fā)行方阿特金諾影片公司為《梁山伯與祝英臺》策劃了許多宣傳活動。公司在多家報紙上刊登廣告，還特別繪制了富有中國特色的彩色畫放置于影院大廳。此外，烏拉圭聯(lián)合人民出版社還在影院大廳舉辦一個中國的雕刻品與藝術(shù)品的展覽。《梁山伯與祝英臺》在烏拉圭首映后，影片出色的藝術(shù)水準獲得各界一致好評，評論界認為這是一部優(yōu)秀而富有詩意的、色彩美麗、表情細膩、具有東方風格的影片，是真正中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表演。

《梁山伯與祝英臺》在歐洲也獲得市場公映機會，1955年，《梁山伯與祝英臺》在南斯拉夫貝爾格萊德及該國其他城市的電影院公開放映，成為中國第一部在南斯拉夫放映的新中國影片。1958年，《梁山伯與祝英臺》在法國首都巴黎正式上映，成為新中國第一部以營業(yè)性方式在法國影院中映出的影片?！读荷讲c祝英臺》在巴黎的放映雖然只被安排在較小的獨輪影院巴黎明星電影院，但仍取得了17545觀眾人次的成績。法國著名電影史專家喬治·薩杜爾曾如是描述法國觀眾歡迎《梁山伯與祝英臺》的盛況：“轟動了整個巴黎，首尾不見的長隊站在電影院的售票處前。”此外，《梁山伯與祝英臺》還曾先后在巴黎和法國其他省份的電影俱樂部中映出25次，并且在阿爾及利亞奧蘭區(qū)的電影俱樂部輪轉(zhuǎn)映出約一個月之久。

結(jié)語

當我們在20世紀50年代中國國家形象傳播與海外電影市場開拓視域中審視《梁山伯與祝英臺》時，顯然，該片是一部在政治和經(jīng)濟上獲得“雙贏”的現(xiàn)象級作品。在新中國成立后的第一個十年內(nèi)，《梁山伯與祝英臺》在新中國電影史上書寫了眾多紀錄，它成為中國電影文化外交的成功范例，書寫了中國電影史上第一部彩色電影、第一部獲得國際電影節(jié)獎項的中國戲曲電影，第一部打入拉丁美洲、法國商業(yè)放映的新中國電影等眾多傲人紀錄?！读荷讲c祝英臺》在20世紀50年代取得的成功，折射了那個時代中國電影發(fā)展的時代風貌，中國電影人立足中國傳統(tǒng)文化，以充沛的中國文化自信，用創(chuàng)新性的技術(shù)和表達方式擴展了中國戲曲片的銀幕魅力，憑借自身突出的民族性和獨特性自立于世界電影藝術(shù)之林，獲得了市場成功和國內(nèi)外觀眾的尊重。在中國電影仍積極探索走出去、樹立中國國家形象、開拓海外市場的今天，《梁山伯與祝英臺》當年立足中國民族文化，堅持民族風格與藝術(shù)創(chuàng)新，以精良的制作傳播中華文化，樹立中國積極的國家形象，進而獲得市場成功的經(jīng)驗，仍然值得我們珍視和傳承。

【注釋】

①王愷.越劇百年時尚化與人性慰藉：怎一個情字了得[J].三聯(lián)生活周刊,2009(25)

②熊華源，廖心文.周恩來在50年代[M].遼寧人民出版社，2014:130

③甄光俊.卓別林揮淚看《梁?！穂N].天津日報2013-9-23

④新華社.我國駐蒙古大使舉行電影招待會[N].人民日報，1954-10-3

⑤新華社.我駐越、蒙等國使節(jié)舉行招待會 慶祝中華人民共和國建國五周年[N].人民日報，1954-10-4

⑥新華社.蒙古人民共和國舉行的“蒙中友好旬”結(jié)束[N].人民日報，1954-10-19

⑦新華社.在愛丁堡國際電影節(jié)上，我國影片《雞毛信》等受歡迎[N].人民日報，1955-9-4

⑧李煥征、王美玉、黃菲.民間傳說、地方戲與“十七年”電影策——以越劇電影《梁山伯與祝英臺》為例[J].當代電影,2013(10)

⑨洪深.新中國五年來的對外文化交流[N].人民日報，1954-10-1

⑩洪深.新中國五年來的對外文化交流[N].人民日報，1954-10-1

徐文明，上海大學上海電影學院副教授。

本論文為2014年度上海市教育委員會科研創(chuàng)新重點課題“上海電影海外傳播史（1920—2013）”（14ZS094）的階段性成果，本論文為2017年度上海大學電影學高峰學科成果。