魯昱暉 王秋碩

國產(chǎn)類型電影系列化發(fā)展的好萊塢想象

魯昱暉 王秋碩

中國電影產(chǎn)業(yè)化改革邁過十年拐點后，電影類型化發(fā)展成熟初顯，類型的系列化也隨之成了一種自覺選擇。國產(chǎn)類型電影系列化發(fā)展的邏輯問題不容回避。好萊塢特許權(quán)電影作為標(biāo)桿，在產(chǎn)業(yè)模式與創(chuàng)作思路等層面提供了可借鑒的成功經(jīng)驗和想象模式。繁茂呈現(xiàn)的市場圖景與現(xiàn)實存在的隱患困境一樣無法忽略。從確保系列化的完整性與生命力、注重互聯(lián)網(wǎng)化的社交式營銷、建構(gòu)本土認(rèn)同與想象等角度出發(fā)探尋合理的發(fā)展策略已迫在眉睫。

國產(chǎn)類型電影 系列化 電影產(chǎn)業(yè) 特許權(quán)電影 好萊塢

新世紀(jì)以來，世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，以好萊塢為風(fēng)向標(biāo)的特許權(quán)電影（Franchise）逐漸開始縱橫全球。特許權(quán)電影的本質(zhì)是類型電影的內(nèi)涵擴(kuò)充與外沿拓展，也就是說，唯有類型電影才能夠采用續(xù)集化和系列化的創(chuàng)作手段成為特許權(quán)電影。隨著《哈利·波特》《星球大戰(zhàn)》《碟中諜》《霍比特人》《蝙蝠俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》的異軍突起，特許權(quán)電影創(chuàng)造了精彩絕倫的觀影盛宴，為制片公司帶來了豐厚的票房回報與持續(xù)開發(fā)的商業(yè)價值，更是依靠驚人的市場表現(xiàn)證明了類型電影系列化創(chuàng)作的存在意義和發(fā)展?jié)摿ΑＴ谥袊?，特許權(quán)電影被形象地稱為“系列電影”，這已形成一種共識。在特許權(quán)電影成為以好萊塢為首的電影制片公司進(jìn)行全球化擴(kuò)張與競爭的必備生存技能的同時，其創(chuàng)作理念也隨著中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的屢創(chuàng)新高而正式邁進(jìn)了國產(chǎn)類型電影市場化生存與發(fā)展的軌跡之內(nèi)。《畫皮》《非誠勿擾》《葉問》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《爸爸去那兒大電影》《小時代》《鬼吹燈》《澳門風(fēng)云》《北京遇上西雅圖》《寒戰(zhàn)》等一批系列電影陸續(xù)上映，締造的票房神話與引發(fā)的社會話題足以證明國產(chǎn)系列電影已成為中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中推動創(chuàng)作格局多元化、完善市場構(gòu)成多樣性不可或缺的重要元素。

一、作為標(biāo)桿的好萊塢特許權(quán)電影

盡管以好萊塢作為世界電影發(fā)展目的地的觀點在全球電影產(chǎn)業(yè)化全速前進(jìn)的今天有失偏頗，但好萊塢電影對其他國家的電影發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊與威脅仍不容忽視，好萊塢的霸權(quán)并非單純地局限于票房收入的屢創(chuàng)新高，而是在文化輸出的具體過程中潛移默化地建立了現(xiàn)代觀影的消費邏輯和審美趣味。其中，特許權(quán)電影建構(gòu)的基本概念、敘事法則與電影觀眾的消費心理、觀影習(xí)慣在相互作用的協(xié)同過程中形成了和諧穩(wěn)定的共同體，系列化創(chuàng)作的商業(yè)邏輯逐漸被全世界的電影觀眾普遍接受和廣泛認(rèn)可。

（一）好萊塢特許權(quán)電影的產(chǎn)品意義

在以好萊塢為風(fēng)向標(biāo)的世界電影產(chǎn)業(yè)格局中，特許權(quán)電影早已成為一種市場表現(xiàn)十分搶眼的產(chǎn)品形態(tài)。生長于好萊塢帝國市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的語境下的特許權(quán)電影“類型豐富，強(qiáng)調(diào)視聽奇觀，具有電影想象力，而且敘述生動，人物形象鮮明，制作精良，有著比較強(qiáng)的影像張力?！雹倨浔举|(zhì)仍舊屬于類型電影的范疇之內(nèi)，是構(gòu)成商業(yè)電影大集合的品類之一，能夠有效地維護(hù)觀影者與影片之間默契度，其內(nèi)在邏輯意味著電影類型創(chuàng)作的系列化發(fā)展與衍變。顯然，系列化在好萊塢電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中被證明是一種行之有效的保證票房收入和沉淀忠實觀影群體的創(chuàng)作策略。特許權(quán)電影也逐漸成為全球范圍內(nèi)一種極具票房號召力和創(chuàng)作生命力的商業(yè)電影開發(fā)的極限模式。

毋庸置疑，作為類型存在的動作、科技、魔幻一直被公認(rèn)為是好萊塢特許權(quán)電影席卷全球市場的“三駕馬車”，這三大題材的類型化及其系列化發(fā)展之所以能夠笑傲各國電影市場，離不開發(fā)達(dá)的美國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)供給的資本動力以及好萊塢為追求電影商業(yè)性的開發(fā)極限而付出的孜孜不倦的實驗、探索與創(chuàng)新。特許權(quán)電影是好萊塢締造電影帝國的關(guān)鍵籌碼之一，其制作的基本思路完全遵從著產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)流程和運作策略，只有經(jīng)過精確的市場調(diào)查和周密的前期規(guī)劃后，才會著手進(jìn)行制片籌備與后續(xù)生產(chǎn)。因此，好萊塢特許權(quán)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條才會一以化之地呈現(xiàn)出針對性、計劃性、品牌化、可持續(xù)化發(fā)展的鮮明特質(zhì)，也才會在經(jīng)歷市場洗禮和觀眾檢驗之后長期地馳騁于票房排行榜，為整個好萊塢電影的商業(yè)帝國和工業(yè)體系建構(gòu)注入一股經(jīng)久不衰的動力。

（二）好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作策略

電影的商業(yè)性決定了好萊塢制片人不會放棄任何一條有效追逐票房市場成績的捷徑，系列化創(chuàng)作是其必然選擇。同時，作為商品的電影與普通的消費品又有著天然的區(qū)別，因為在觀影行為之前，消費者無法得知作為消費品的電影的全貌，而觀影行為的結(jié)束又代表著商品使用價值的驟減。所以對于制片人來說，如何選擇一個能夠使消費者在觀影前就能夠形成共識的電影題材與創(chuàng)作手段則顯得十分必要。特許權(quán)電影由于首部電影的客觀存在，其系列化發(fā)展每一部電影必然會與觀影者形成一種潛在的消費默契與共識，這種消費默契無疑成為制作者在觀影之前與消費者達(dá)成共識的基礎(chǔ)。特許權(quán)電影的創(chuàng)作不需要尋求反類型的創(chuàng)新、風(fēng)格突破、主創(chuàng)更換等電影形式的變更，只需在首部電影成功的基礎(chǔ)上，不斷地拓寬與深化其敘事內(nèi)容及主題思想的延續(xù)性即可。對于觀影者而言，他們走進(jìn)影院所期待的就是看到既熟悉又經(jīng)典的人物，以及他們即將經(jīng)歷的精彩故事。

在好萊塢大片系列化橫行及其建構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈體系中，特許權(quán)電影的創(chuàng)作理念與生產(chǎn)邏輯早已經(jīng)如同打造工業(yè)產(chǎn)品一般的模式化和標(biāo)準(zhǔn)化。對創(chuàng)作者而言，不僅需要在影片的世界觀設(shè)定、敘事情節(jié)與線索的明暗處理、人物設(shè)定的內(nèi)在安排與反轉(zhuǎn)、節(jié)奏氛圍的處理與把控等文本層面做到系列內(nèi)部的呼應(yīng)與對稱，同時也需要遵從類型電影最為經(jīng)典的架構(gòu)法則與敘事策略，在意識形態(tài)層面精巧地雜糅、表達(dá)和傳播了美國社會的價值觀追求，恰到好處地形塑了商業(yè)追求和藝術(shù)價值的共識與認(rèn)同。因此好萊塢特許權(quán)電影成為受全球觀影者共同期待、追逐和偏愛的一種電影消費形式和類型存在，也為各國發(fā)展本土商業(yè)電影提供了極具借鑒意義和參考價值的有效模式。

二、國產(chǎn)類型電影系列化創(chuàng)作正在崛起

在中國電影產(chǎn)業(yè)化改革持續(xù)推進(jìn)的過程中，市場規(guī)模和資本供給逐漸取得了質(zhì)的變化，巨大的產(chǎn)業(yè)動能已經(jīng)足夠撐起國產(chǎn)電影的多樣性創(chuàng)作，以滿足消費者日益豐富多樣的觀影需求。產(chǎn)業(yè)化改革邁過十年拐點之后，中國電影在市場與創(chuàng)作層面共同呈現(xiàn)出類型概念成熟初顯和多元發(fā)展的景觀特征?！半娪笆袌鲎陨硖N(yùn)藏的生機(jī)和活力直接推動了國產(chǎn)電影創(chuàng)作全面進(jìn)入了類型化發(fā)展的軌道，類型化的自覺選擇又在客觀層面為中國電影產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代注入了強(qiáng)勁動力?！雹陬愋偷尼绕鹋c豐富為系列化的創(chuàng)作創(chuàng)造了前提條件。

（一）國產(chǎn)類型電影系列化創(chuàng)作趨勢日益明顯

中國電影產(chǎn)業(yè)“十年拐點”之后，“國產(chǎn)電影的類型意識得到更加鮮明的體現(xiàn)，不僅類型豐富，更重要的是，幾乎所有類型都有代表性影片，體現(xiàn)了類型創(chuàng)作已經(jīng)具備較高水準(zhǔn)?！雹郛?dāng)前中國電影在市場層面的產(chǎn)品供給格局，段子集錦式喜劇片、中國式青春片、極限喜劇公路片、東方新魔幻電影、小妞電影、粉絲電影、古裝武俠片、警匪動作片、綜藝大電影、動畫故事等多元多樣的類型存在為中國觀眾打造了視聽體驗的饕餮盛宴，而這些多元化的類型電影的系列化創(chuàng)作也如火如荼地進(jìn)行著。類型電影的系列化是商業(yè)時代電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要策略，類型與系列之間的協(xié)同效應(yīng)與充要關(guān)系使得國產(chǎn)類型電影的系列創(chuàng)作從可能轉(zhuǎn)為嘗試，又逐漸走向了多元實現(xiàn)的井噴式呈現(xiàn)（見表1）。

從《畫皮》《非誠勿擾》《狄仁杰》系列化的小試牛刀，到產(chǎn)業(yè)化十年拐點之后《小時代》《爸爸去哪兒大電影》《澳門風(fēng)云》《西游記》《北京遇上西雅圖》《鬼吹燈》《寒戰(zhàn)》等系列電影的井噴呈現(xiàn)，系列化的創(chuàng)作手段逐漸成為一種深受中國電影人青睞的策略，也日益成為國產(chǎn)電影全面類型化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的顯著趨勢。這種趨勢下，不僅引起了各類話題熱議和觀影潮、斬獲驚人的票房成績，更是為中國電影的饕餮盛宴奉獻(xiàn)了獨特的內(nèi)容支持，成為觀眾與市場攜手瘋狂追逐的重心之一。

表1.近年來我國系列電影票房表現(xiàn)（單位：萬元）

（二）系列化發(fā)展的國產(chǎn)類型電影更加適應(yīng)主流觀眾的消費偏好

在好萊塢電影狂轟濫炸的視覺體驗下逐漸成長起來的中國觀眾日益對國產(chǎn)電影的消費環(huán)境提出了更多新要求。隨著二、三線城市日益轉(zhuǎn)化成為中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的票倉，以80后、90后為主的新興城市資產(chǎn)階級以及小鎮(zhèn)青年逐漸過渡為中國主流的觀影群體，他們對于國產(chǎn)電影的多樣化創(chuàng)作與多類型呈現(xiàn)既有新期待，也有高要求。國產(chǎn)類型電影的系列化發(fā)展是其題中之意。國產(chǎn)電影系列化創(chuàng)作的誕生與發(fā)展不僅順應(yīng)了中國電影產(chǎn)業(yè)化升級換代的內(nèi)在所需，也恰到好處地迎合了主流觀影群體的對于本土電影類型化的心理期待與消費偏好。審視當(dāng)前國產(chǎn)系列電影的發(fā)展軌跡，快餐文化的變奏樣式、類型模式的心理體驗、圖譜式的視覺刺激、可持續(xù)化的人物設(shè)定與敘事成為其吸引觀影者走進(jìn)影院去追求電影消費的重要敘事策略?？梢哉f，國產(chǎn)系列電影所創(chuàng)造的影像模式與既定邏輯重塑了中國電影的敘事傳統(tǒng)和市場化的生產(chǎn)規(guī)則，系列化創(chuàng)作使中國電影的商業(yè)氣質(zhì)更加凸顯，也更加貼合主流群體的消費偏好。因此，國產(chǎn)系列電影順理成章地成為中國電影產(chǎn)業(yè)化、類型化發(fā)展的標(biāo)配，并依靠強(qiáng)勁的商業(yè)邏輯和驚人的市場成績證明了系列化是保障電影投資有效性的重要方式之一。

（三）崛起軌跡中潛藏多種隱患

雖然中國電影產(chǎn)業(yè)改革的深化演進(jìn)與市場規(guī)模的不斷擴(kuò)充為類型電影的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了寬闊的上升空間，也在客觀上使得國產(chǎn)電影的系列化創(chuàng)作與生產(chǎn)成為現(xiàn)實。但是與好萊塢特許權(quán)電影渾然天成的生產(chǎn)模式相比較，國產(chǎn)系列電影創(chuàng)作思路和產(chǎn)業(yè)血統(tǒng)的現(xiàn)實情況則顯得十分窘迫?！跋盗谢笥捌仨氈矣谀撤N情節(jié)、風(fēng)格、人物個性甚至是故事結(jié)構(gòu)，這種對于某種既熟悉又新奇刺激的事物的強(qiáng)烈要求就是當(dāng)代動作電影系列化的關(guān)鍵所在?！雹苣壳?，中國電影產(chǎn)業(yè)的根基與好萊塢電影帝國相比還相差甚遠(yuǎn)，因此國產(chǎn)系列電影的創(chuàng)作顯然不具備類似于好萊塢模式那般強(qiáng)勁的生產(chǎn)邏輯。盡管當(dāng)前繁榮的電影市場現(xiàn)狀證明了系列化強(qiáng)大的票房號召力和市場生存力，但是以流水線的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)來審視國產(chǎn)系列電影的運作模式，其現(xiàn)實情況實在令人擔(dān)憂。

《畫皮1》與《畫皮2》作為東方新魔幻電影最早嘗試系列化創(chuàng)作的典型代表，以及《北京遇上西雅圖》與《北京遇上西雅圖之不二情書》作為國產(chǎn)小妞電影系列化的成果典范，盡管都取得了令人矚目的票房成績、創(chuàng)造了良好的觀影口碑，但是就真正意義上，系列電影的核心內(nèi)涵而言，《畫皮》與《北京遇上西雅圖》的系列化無疑都是失敗的，其癥結(jié)所在也成為當(dāng)前國產(chǎn)類型電影系列化創(chuàng)作通病的集中體現(xiàn)。因為這兩部系列電影目前僅僅做到了影片名稱的刻意系列化與主創(chuàng)人員的機(jī)械性固定，系列內(nèi)部在電影敘事主題延續(xù)、世界觀架構(gòu)、故事內(nèi)容設(shè)定等層面彼此之間幾乎沒有任何連貫性與統(tǒng)一性，而人物關(guān)系與角色定位的互文性、主人公真正的延續(xù)性也全部缺失。而像《非誠勿擾》《非常完美》等眾多國產(chǎn)系列電影的創(chuàng)作初衷并非系列化，完全是在第一部成功的基礎(chǔ)上跟風(fēng)去生產(chǎn)第二部，如此的創(chuàng)作思路也許能夠取得不錯的市場反應(yīng)，但是難以實現(xiàn)長久的持續(xù)化發(fā)展，所以很多國產(chǎn)系列電影在第二部過后就草草收場。而像《小時代》《太平輪》等系列則是依靠加重不必要的敘事情節(jié)和蒙太奇的剪輯手段，將原本一部影片可以完成的敘事功能硬生生地剪輯成了系列電影。

總體來說，國產(chǎn)系列電影總體成長于一種先天不足的畸形困境之下，因為前期缺少全面具體的項目規(guī)劃與細(xì)分有效的市場調(diào)查，所以整體呈現(xiàn)創(chuàng)作初衷不明確、敘事空間格局碎片化、故事設(shè)定缺少統(tǒng)一性、人物設(shè)定不夠可持續(xù)化、系列立項的隨機(jī)性與偶然性偏重、投融資的人為因素過重、品牌延續(xù)性差等諸多不良的存在病癥。目前的弊端和短板被當(dāng)下花團(tuán)錦簇的業(yè)界風(fēng)光和幾近狂熱的市場資本嚴(yán)重遮蔽，但是隨著中國電影產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)一步升級換代以及工業(yè)體制的衍變與成熟，這種隱患必然會暴露無遺，嚴(yán)重影響國產(chǎn)類型電影系列化發(fā)展的良好態(tài)勢和轉(zhuǎn)型換代，并且會迅速地加重中國電影市場化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)泡沫，動搖中國電影工業(yè)體制的商業(yè)根基，阻礙和反蝕中國電影產(chǎn)業(yè)體系的全面建成。

三、產(chǎn)業(yè)語境中系列化創(chuàng)作策略

毋庸置疑，中國電影產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)離不開商業(yè)類型崛起而打下了市場基礎(chǔ)，系列化是電影類型化創(chuàng)作的一種更為成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展典范。當(dāng)前，面對類型與產(chǎn)業(yè)之間的互文關(guān)系，類型與系列之間的相互作用，審視國產(chǎn)類型電影系列化發(fā)展的標(biāo)桿、現(xiàn)狀及隱患，注重國產(chǎn)系列電影健康、全面、多元化發(fā)展對優(yōu)化市場格局、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實作用，探尋其合理的創(chuàng)作策略已迫在眉睫。

（一）完善前期規(guī)劃以保證系列化的完整性和生命力

國產(chǎn)類型電影整體的系列化創(chuàng)作趨勢仍舊停留在偶然立項的原始階段，以至于多部市場反響不錯的系列電影，因為缺少精確的前期規(guī)劃和系統(tǒng)開放的定位而難以維持有效的生命周期，在一兩部過后就匆忙收場，并未真正延續(xù)和催發(fā)系列電影生命力的精髓與特質(zhì)。類型電影的系列化創(chuàng)作是一項長期又復(fù)雜的集體性活動，完善的前期項目規(guī)劃能夠發(fā)揮巨大的現(xiàn)實作用。國產(chǎn)系列電影想要真正成長為商業(yè)電影的中堅力量，必須重視和依靠全面合理的前期項目規(guī)劃，以確保系列化創(chuàng)作的完整性與生命周期的有效性。

1.選擇可持續(xù)開發(fā)的題材

系列化是基于類型生產(chǎn)與觀影習(xí)慣集中的基礎(chǔ)之上的一種電影消費的文化共識。想要擁有完善的系列電影的前期規(guī)劃，首要基礎(chǔ)在于建立在類型與題材選擇的可持續(xù)化發(fā)展。因為可供電影創(chuàng)作者不斷開發(fā)的類型題材及其背后所代表的IP效應(yīng)是系列電影之所以能夠長期生產(chǎn)并占據(jù)市場中心位置的重要因素?！邦愋褪请娪爸谱魅伺c觀眾之間遭遇協(xié)商的結(jié)晶，調(diào)和工業(yè)的穩(wěn)定性和不斷進(jìn)步的流行藝術(shù)的刺激性途徑。”⑤題材的可持續(xù)開發(fā)建立在類型生產(chǎn)的經(jīng)典規(guī)則之上，同時又是在第一部電影創(chuàng)作之初就已經(jīng)確立了系列化的發(fā)展路徑，所有系列電影總體的題材布局具有明顯的計劃性和目的性，建立在題材的主觀性挖掘之上的系列化創(chuàng)作思路依靠不斷向前推動的電影敘事，實現(xiàn)了在類型既定的模式下系列內(nèi)部相互的內(nèi)容文本與敘事策略的全新發(fā)展，這顯然有別于傳統(tǒng)類型生產(chǎn)的跟風(fēng)嫌疑，規(guī)避了同質(zhì)化與對抗性競爭的隱患，對系列電影IP的養(yǎng)成和效應(yīng)發(fā)揮具有不可忽視的現(xiàn)實意義。

2.多元化的跨行改編

開放的類型語言以及類型電影融合與泛化的當(dāng)代表現(xiàn)共同決定了國產(chǎn)系列電影在題材原創(chuàng)以外，還存在通過跨行取材和多元改編等其他實現(xiàn)方式確保系列化創(chuàng)作長期有效地運行。其中，跨行文學(xué)作品、游戲、漫畫等相關(guān)領(lǐng)域的素材改編早已在好萊塢的話語體系中被證明是一種行之有效的操作方式，而且跨行已經(jīng)擁有受眾群體的成熟素材有望順利將系列電影的IP效應(yīng)前置，特別是在互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為系列化創(chuàng)作新興又重要的素材庫?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)量品類繁多紛呈、題材范疇寬廣遼闊，這種天然的特征優(yōu)勢為劇本創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的素材元素?！雹蕖豆泶禑簟贰侗I墓筆記》《何以笙簫默》《三體》等電影創(chuàng)作系列化的成功試水，以及《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《三生三世十里桃花》等電影的市場火爆證明了改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已成為國產(chǎn)電影創(chuàng)作的重要途徑，這也為系列化埋下了伏筆。

3.塑造堅實可愛的主人公形象

在選擇可供持續(xù)開發(fā)的類型與題材之外，打造堅實可愛的主人公設(shè)定與建構(gòu)宏闊的電影敘事觀念也是類型電影系列化發(fā)展必不可少的重要元素。類型電影的成功在于經(jīng)驗與慣例，而系列化只是將這種電影生產(chǎn)的方式推向成熟與極致，通過品牌效應(yīng)沉積良好的觀眾基礎(chǔ)。堅實可愛的主人公設(shè)定是保證系列化生產(chǎn)的過程中保持電影文本與消費者之間的默契度的重要元素。對于消費者而言，選擇消費系列電影的重要心理期待就是要看到其喜歡的主人公在后續(xù)故事中的精彩表現(xiàn)。因此從創(chuàng)作之初，就一定要保證主人公的人物設(shè)定必須擁有上揚式的成長軌跡、鮮明可愛的人物性格、積極向上的道路理想與正確普適的價值追求。整個系列化創(chuàng)作的類型電影，其敘事觀念一定要足夠的宏闊與豐富，否則難以支撐續(xù)集與再成長的體量要求。目前，國產(chǎn)系列電影在主人公與敘事觀念的設(shè)定上，與成熟的系列化模式的所需要求還相差甚遠(yuǎn)。

4.充分的前期調(diào)查和長期合作的主創(chuàng)團(tuán)隊

在實際的創(chuàng)作層面之外，完善的前期規(guī)劃還應(yīng)該建立在制片公司強(qiáng)大的電影生產(chǎn)極限之上，主要包含以下兩個方面。第一，充分的市場調(diào)查，從類型創(chuàng)作的時效性與社會價值、系列開發(fā)的生命周期與前景、受眾群體的年齡構(gòu)成與消費能力以及如何處理同類型的差異化競爭和自身特色等方面入手，并借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段科學(xué)分析以確定故事題材、人物設(shè)定、主題思想等故事元素是否符合系列化的生產(chǎn)邏輯，以及是否能夠滿足主流觀影群體的觀影期待。第二，是否能夠組建能夠發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)、長時間合作的創(chuàng)作團(tuán)隊也是系列電影持續(xù)發(fā)展的重要因素，其中導(dǎo)演、編劇、演員的確定以及系列化合作的規(guī)劃更是至關(guān)重要。系列電影生命力的精髓在于類型的延續(xù)性和品牌化，完善的團(tuán)隊創(chuàng)作和長期的規(guī)劃合作有助于保障電影內(nèi)在品質(zhì)的統(tǒng)一性，是強(qiáng)化系列電影生命力和品牌價值的關(guān)鍵所在；導(dǎo)演、編劇、演員的個人效應(yīng)以及連續(xù)合作所創(chuàng)作的共同效應(yīng)是建構(gòu)系列電影商業(yè)品牌的有效價值因素。

（二）注重互聯(lián)網(wǎng)化的社交式營銷策略

移動互聯(lián)時代，以互聯(lián)網(wǎng)為主場域、以社交工具等新媒體為主要手段的電影營銷思路的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展重新定義了營銷對于電影業(yè)態(tài)的重要性與必要性。互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評營銷策略正在逐漸成為整個中國電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)存在，也成為每一部國產(chǎn)電影市場化生存與成功的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)化的社交式影評營銷主要分為制片方的引導(dǎo)式營銷、主創(chuàng)人員及明星的互動式營銷、主題曲傳播的“病毒式”營銷、營銷賬號的植入式營銷、粉絲營銷、觀影者的自發(fā)評論與轉(zhuǎn)發(fā)式營銷等六種具體類型，傳播途徑主要是依靠微博、微信等社交工具，表現(xiàn)形式主要是通過原創(chuàng)發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)互動、再次傳播與影片營銷相關(guān)的“軟文”、視頻圖片、評論等文本形式，本質(zhì)是內(nèi)容消費的傳播與再創(chuàng)造，核心追求是在全網(wǎng)場域內(nèi)迅速崛起口碑效應(yīng)，目的是引發(fā)觀影熱潮以獲得可觀的票房收入。

1.營造口碑效應(yīng)至關(guān)重要

在當(dāng)前的電影營銷的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，口碑已經(jīng)不再是用于評價一部電影作品的藝術(shù)格調(diào)與文化品質(zhì)的價值詞匯，而是成為一種與消費者對影片的關(guān)注度和票房的實際收益直接掛鉤的觀影效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢重塑了電影營銷的內(nèi)在邏輯，借助全網(wǎng)式的傳播渠道而迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評營銷逐漸成為測評國產(chǎn)電影營銷力度與到達(dá)率的關(guān)鍵標(biāo)志，自然也成為國產(chǎn)類型電影系列化發(fā)展必須要采取的營銷方式。對于某一部電影而言，互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評能夠迅速地掀起電影口碑效應(yīng)的形成，以推動全民觀影熱潮的快速形成，最終作用于票房神話的締造與實現(xiàn)?！段饔斡浿笫w來》《夏洛特?zé)馈贰洞篝~海棠》的市場逆襲和票房佳績充分地說明了互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的社交式影評營銷的重要意義。對于系列電影而言，不僅可以對單部電影實現(xiàn)上述效果，而且能夠保證電影在系列化創(chuàng)作的過程中始終得到持續(xù)性的關(guān)注?！缎r代》系列18億元的票房神話與互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評營銷密不可分。

2.精準(zhǔn)的營銷思路必不可少

國產(chǎn)系列電影的互聯(lián)網(wǎng)化營銷路徑目前整體處于偏重機(jī)械捆綁的泛化營銷思路之中，缺少精準(zhǔn)化、戰(zhàn)略化的發(fā)展定位。就好萊塢而言，原本以預(yù)告片、廣告、海報為主要途徑的傳統(tǒng)營銷方式逐漸被互聯(lián)網(wǎng)化的社交媒體新營銷思路所取代。好萊塢特許權(quán)電影《饑餓游戲》全網(wǎng)式的營銷策略成功地將這種新興思路徹底提上了日程，也為國產(chǎn)系列電影互聯(lián)網(wǎng)化營銷的操作方式和實施路徑樹立了可借鑒的榜樣?！娥囸I游戲》充分利用Youtube、Twitter、Facebook等新媒體社交工具的媒介屬性，并按照平臺的特色去設(shè)計對應(yīng)的傳播內(nèi)容，依靠精準(zhǔn)的營銷定位、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃、有效的操作方式，取得了事半功倍的營銷效果。不僅在Youtube上建立了以影片發(fā)生地命名的“都城”平臺來發(fā)布各種與電影相關(guān)的消息；而且招募大量的網(wǎng)絡(luò)紅人通過扮演電影中的主要人物角色進(jìn)行宣傳；并且最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)，邀請電影的忠實影迷參與電影拍攝的相關(guān)活動，通過粉絲的自媒體傳播和影響力使電影的熱度始終保持。

（三）精耕本土文化建構(gòu)消費認(rèn)同

好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作外沿是對于類型特征的極限挑戰(zhàn)與全面實驗，其內(nèi)涵是在類型電影的外衣之下對美國文化及社會價值觀的表達(dá)與對外輸出?！耙驗轭愋碗娪白鳛橐粋€大眾化的文化消費品，其實是一個具有自身文化意義的慣例系統(tǒng)，它營造的是‘客觀化的大眾夢想’，它經(jīng)由‘去個人化’的集體代表和匿名的大眾制造產(chǎn)生，旨在表達(dá)基本理念和普適價值?！雹吆萌R塢特許權(quán)電影無一不是遵從著美國文化的內(nèi)在邏輯而創(chuàng)造的文化產(chǎn)品,系列化意味著其表達(dá)社會基本理念與普適價值的文化傳播能力得以有效延續(xù)。

1.立足本土敘事實現(xiàn)價值擔(dān)當(dāng)

本土文化的現(xiàn)實觀照和意義呼喚能夠為國產(chǎn)類型電影系列化的持續(xù)創(chuàng)作提供豐富的母題來源和思路借鑒。可以說，對本土文化的精耕細(xì)作能使得國產(chǎn)系列電影的敘事方式和思想立意更加契合中國主流觀眾的觀影期待和審美心理，不僅有助于中國文化影像表達(dá)的多元化，也有利于類型外衣之下系列電影所傳達(dá)的價值觀念與文化主題更具有中國特色和民族味道，真正實現(xiàn)國產(chǎn)系列電影講好中國故事、講中國好故事的敘事目標(biāo)，從而被大眾文化的偏好者與消費者普遍接受和喜愛，催發(fā)出國產(chǎn)系列電影驚人的票房號召力和社會影響力。

國產(chǎn)類型電影的系列化創(chuàng)作必須承載著表達(dá)本土文化和價值理念的責(zé)任與使命，發(fā)揮其重要的文化傳播作用，承擔(dān)表達(dá)中國價值觀念的重任。系列電影的成功離不開創(chuàng)作者與觀影者之間以影片為中心所建構(gòu)的認(rèn)同與想象，這種共同體建構(gòu)的前提和營造想象的氛圍基礎(chǔ)是電影世界里所講述的一個影像真實的可信世界，從而能夠形成銀幕內(nèi)外的互動、溝通和共鳴。想要以影像的方式建構(gòu)一個視覺體驗中的真實世界，以獲得觀眾的普遍接受，離不開對觀眾所熟悉和認(rèn)可的本土文化的有效利用，這成為國產(chǎn)系列電影承載文化傳播能力的重要策略。

2.民族化視域下的類型創(chuàng)作

顯然，中國文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長是系列電影能夠持續(xù)開發(fā)的天然沃土和文本支撐，也創(chuàng)造了其獨立自主的敘事系統(tǒng)和話語方式。這也成為促使國產(chǎn)系列電影和好萊塢特許權(quán)電影之間差異化發(fā)展與競爭的核心所在，也成為國產(chǎn)系列電影民族化發(fā)展的根基。但如何以類型化、系列化的創(chuàng)作手段去呈現(xiàn)本土文化的精耕細(xì)作一直困擾著國產(chǎn)電影的創(chuàng)作現(xiàn)實?？上驳氖沁@一現(xiàn)實困境在中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷2015年的洗禮之后取得了新的突破和發(fā)展。一方面，隨著中國電影市場規(guī)模超過400億元大關(guān)，堅實的資本基礎(chǔ)使國產(chǎn)電影敘事的價值取向正在全面向著本土文化的精耕細(xì)作而演進(jìn)；另一方面，隨著《狼圖騰》《左耳》《戰(zhàn)狼》《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《滾蛋吧！腫瘤君》《港囧》《夏洛特?zé)馈贰短迫私痔桨浮贰独吓趦骸贰睹廊唆~》《西游記之三打白骨精》《情圣》等眾多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)類型電影的出現(xiàn)，也為以本土文化為藍(lán)本的系列化類型敘事策略樹立了良好典范。

好萊塢特許權(quán)電影傳達(dá)的是美式的世界觀與價值觀，科幻、動作、魔幻是其主打的敘事文化，但是當(dāng)前國產(chǎn)電影的文化表達(dá)越來越青睞于現(xiàn)實主義題材和草根文化敘事。國產(chǎn)系列電影與好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作思路是兩條并行的生產(chǎn)路徑，難有交集。如果抄襲、復(fù)制，或是效仿好萊塢的敘事模式而生產(chǎn)國產(chǎn)系列電影，只能折戟本土的電影市場。只有發(fā)揚本土文化的內(nèi)在特質(zhì)與國產(chǎn)類型電影的自身優(yōu)勢，在民族化的語境下堅持系列化的創(chuàng)作思路，在本土文化的滋養(yǎng)下,將東方魔幻、傳統(tǒng)古裝武俠、國產(chǎn)警匪片、公路喜劇片、段子式集錦喜劇、中國式青春片、愛情片、小妞電影、綜藝大電影等國產(chǎn)類型敘事系統(tǒng)納入系列化的創(chuàng)作模式，才能真正地促進(jìn)國產(chǎn)系列電影的工業(yè)化生產(chǎn)。

結(jié)語

毫無疑問，“東方好萊塢早有開發(fā)特許權(quán)電影的意識，品牌商業(yè)電影的續(xù)集總是一拍再拍，雖然仍不及好萊塢那些經(jīng)典品牌樹大根深，但從20世紀(jì)80年代就一直探索此路?！雹嘤绕涫切率兰o(jì)以來，“中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不懈探索和持續(xù)深化，從客觀上促進(jìn)了類型電影的概念被大眾接受、熟知、認(rèn)可，并使得更多具有類型敘事和類型特征的精彩故事不斷呈現(xiàn)于廣大的電影觀眾眼前。”⑨這為國產(chǎn)類型電影的系列化埋下了良好伏筆。不論是從全球化的觀影法則出發(fā)，還是系列電影所創(chuàng)造的商業(yè)價值考慮，積極探尋國產(chǎn)電影系列電影的可持續(xù)發(fā)展都尤為重要。作為一種電影商業(yè)模式與類型延續(xù)的創(chuàng)作方式，國產(chǎn)系列電影如果能夠突破發(fā)展困局、實現(xiàn)全面崛起，必將為百年積淀的中國電影注入全新的、豐富的意涵，不僅能夠促進(jìn)商業(yè)類型的多元與成熟，有效地推動中國電影產(chǎn)業(yè)改革的持續(xù)繁榮，為中國由電影大國向電影強(qiáng)國的順利過渡貢獻(xiàn)出一份鏗鏘有力的支持；還能有益于中國電影的對外傳播與文化貿(mào)易，有利于幫助中國電影產(chǎn)業(yè)版圖的海外擴(kuò)張，拓展中國文化的影響力和輻射范圍。

【注釋】

①丁亞平.論21世紀(jì)中國電影發(fā)展面臨的問題和選擇[J].上海大學(xué)學(xué)報，2012(2):15-31.

②魯昱暉.民族化視域下國產(chǎn)類型電影研究備忘錄[J].寧夏社會科學(xué)，2016(2):220-225.

③尹鴻.通向小康社會的多元電影文化[J].當(dāng)代電影，2016(3):4-12.

④譚苗.好萊塢動作類型電影之當(dāng)代發(fā)展[J].北京電影學(xué)院學(xué)報，2013(5):2-6.

⑤Robert Stam.Film Theory:An Introduction[M].UK：Blackwell，2000:127.

⑥魯昱暉.危機(jī)與突圍：“網(wǎng)文劇”版權(quán)問題初探[J].編輯之友，2016(4):88-92.

⑦陳旭光.《火鍋英雄》的類型探索:在類型與超類型之間[N].中國電影報，2016.4.13.

⑧陸嘉寧.陌生化的勝利——評《唐人街探案》[J].北京電影學(xué)院學(xué)報，2016(2):13-17.

⑨王秋碩.當(dāng)代中國類型電影發(fā)展觀察（2002-2015）[J].文藝評論，2015(11):132-136.

魯昱暉，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部碩士研究生。

王秋碩，中國傳媒大學(xué)戲劇與影視學(xué)流動站博士后，講師。