王 魏

全球化語(yǔ)境下中國(guó)電影的應(yīng)對(duì)策略

王 魏

進(jìn)入21世紀(jì)之后，電影市場(chǎng)已然成為經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的縮影。中國(guó)電影在全球化語(yǔ)境下，在同以好萊塢為代表的進(jìn)口影片的競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)首先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為根據(jù)地，深耕細(xì)作，不斷擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影票房比例，壯大國(guó)產(chǎn)電影自身的創(chuàng)新力、生命力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。同時(shí)要不斷開拓海外市場(chǎng)，利用合拍片的方式同國(guó)際市場(chǎng)對(duì)話，以提升中國(guó)電影的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

全球化 本土化 合拍片 海外傳播

1967年，加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在他的《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出“地球村”的概念。麥克盧漢指出隨著互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等電子媒介的出現(xiàn)，人們的交往方式以及社會(huì)形態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，人類終將重歸部落化的“地球村”。進(jìn)入上世紀(jì)80年代以后，信息社會(huì)與資本主義快速發(fā)展，市場(chǎng)的自由化程度大大提升，經(jīng)濟(jì)、文化的交流沖破了地域和國(guó)家的限制，全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化越來(lái)越朝著一體化方向發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)之后，電影市場(chǎng)已然成為經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的縮影。

電影是所有文化產(chǎn)品中傳播范圍最廣、受眾最容易接受、商業(yè)化程度最高的文化產(chǎn)品之一，也是最能承載生活方式、價(jià)值觀、審美趣味的媒介。從20世紀(jì)90年代以來(lái)，好萊塢電影乘著全球化的東風(fēng)對(duì)世界電影市場(chǎng)展開強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，如今已然成為世界電影市場(chǎng)的霸主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年，好萊塢電影出口收入為68.7億美元，短短兩年之后的2000年，好萊塢電影的出口收入就翻了一倍，達(dá)到120億美元。2013年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在海外的票房為14.14億人民幣，而好萊塢在除北美本土市場(chǎng)外獲得了250億美元（約合1724.65億人民幣），相差100倍之多。2014年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在海外的票房同比增了32.25%，達(dá)到18.7億人民幣，但是同好萊塢的海外140億美元的票房依然有著近50倍的差距。事實(shí)上，這一系列數(shù)據(jù)表明，世界上任何國(guó)家，包括已成為第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)，想要在國(guó)際市場(chǎng)趕上好萊塢電影，在短期內(nèi)都是很難實(shí)現(xiàn)的。畢竟美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)化道路已經(jīng)走過(guò)100多年，其生產(chǎn)規(guī)模、發(fā)行渠道、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)是其他國(guó)家所難以比擬的。那么在全球化背景下，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)中的前景如何，中國(guó)電影在這沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中優(yōu)劣勢(shì)何在，相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略是什么，何種發(fā)展戰(zhàn)略是可以長(zhǎng)期堅(jiān)持并取得成功的，還有一系列問(wèn)題值得探討。

一、全球化語(yǔ)境下的中國(guó)電影

回顧歷史，中國(guó)電影的全球化始于1994年《亡命天涯》的放映。1994年的《亡命天涯》是中國(guó)第一部以分賬形式引進(jìn)的外國(guó)影片，開啟了中國(guó)電影同以好萊塢為代表的進(jìn)口片競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)?！斑@一重大舉措無(wú)疑可以在改革開放，打開國(guó)門、中國(guó)走向世界……迎接世紀(jì)之交的東西方文化撞擊等思想、話語(yǔ)系統(tǒng)中獲得其立意與闡釋；而在另一層面上，這一決定顯而易見(jiàn)將成為中國(guó)文化市場(chǎng)化的有力助推，同時(shí)是中國(guó)向全球化的跨國(guó)文化工業(yè)與市場(chǎng)門開一隙的肇始?！雹?/p>

全球化為美國(guó)文化向外擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫臋C(jī)遇和開放的世界環(huán)境的同時(shí)，中國(guó)政府也同樣利用全球化的機(jī)遇大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而提高中國(guó)的軟實(shí)力。2001年，隨著我國(guó)正式加入WTO，我國(guó)文化“走出去工程”也正式啟動(dòng)——《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》頒布實(shí)施。繼而，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見(jiàn)》《關(guān)于鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》等一系列具體性的文件相繼出臺(tái)，確定了我國(guó)文化對(duì)外傳播政策的基本思路和框架。2009年8月頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》標(biāo)志著我國(guó)將全面提升文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。電影主管部門作為文化領(lǐng)域改革的排頭兵，率先啟動(dòng)電影全面產(chǎn)業(yè)化的改革工作，相繼出臺(tái)了一系列配套政策，這些政策措施及時(shí)、有效應(yīng)對(duì)了中國(guó)電影在加入WTO后面臨的巨大風(fēng)險(xiǎn)，在與進(jìn)口影片的抗?fàn)幹信まD(zhuǎn)頹勢(shì)。

2003年-2016年國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口影片票房對(duì)比

中國(guó)電影票房從2003年開始連續(xù)保持20%-40%的年增長(zhǎng)率，2014年中國(guó)電影票房達(dá)到296億，在全球票房中占比13%，首次成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。成績(jī)是可喜的，但不能躺在中國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)的成績(jī)簿上盲目樂(lè)觀，仔細(xì)研究各方數(shù)據(jù)便可發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)電影尚處于“大”而不“強(qiáng)”的發(fā)展階段。根據(jù)上述圖表可以直觀地看出在2003年到2014年間，國(guó)內(nèi)電影票房節(jié)節(jié)攀升，由2003年的10.1億元票房，發(fā)展到2014年的296億票房，平均每年30%的增長(zhǎng)速度，2015年突破400億元人民幣大關(guān)，2016年增速雖然有所放緩，但仍處于向前發(fā)展的態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)電影業(yè)是中國(guó)增長(zhǎng)最快的文化產(chǎn)業(yè)之一。然而，不管是10億票房還是近300億票房，一個(gè)不容忽視的事實(shí)就是總票房中始終占到50%左右的進(jìn)口電影。在2016年總票房收入中，90部進(jìn)口片（買斷片和分賬片）貢獻(xiàn)了42%的票房，約為190.49億元，而國(guó)產(chǎn)電影以383部②獲得58%的票房，約為266.3億元。眾所周知，因某些不能言明的原因，以好萊塢為主體的進(jìn)口片一般無(wú)緣春節(jié)、五一、國(guó)慶等黃金檔期，但是進(jìn)口片依然能占據(jù)大多周冠軍票房的寶座，如2014年的52個(gè)單周中，進(jìn)口片獲得了34個(gè)周票房冠軍。也就是說(shuō)除了沒(méi)有進(jìn)口片上映的單周外，進(jìn)口片獲得了幾乎所有上映周的票房冠軍。換句話說(shuō)，在中國(guó)電影市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)電影依靠“人海戰(zhàn)術(shù)”“政策優(yōu)勢(shì)”在同進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)中僅取得微弱勝利。雖然經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)依然薄弱，在擁有著天時(shí)（政策保護(hù)）地利（經(jīng)濟(jì)扶植）人和（情感共鳴）的優(yōu)勢(shì)下，中國(guó)本土電影在同好萊塢為首的進(jìn)口影片的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有取得勝利。

在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影的發(fā)展，一方面是中國(guó)電影走出本土走向世界，參與到全球化競(jìng)爭(zhēng)中，提高中國(guó)電影的對(duì)外傳播力；另一方面根植于中國(guó)本土電影市場(chǎng)，直面來(lái)自以好萊塢電影為主的境外進(jìn)口電影的競(jìng)爭(zhēng)。正如饒曙光研究員在談到全球化與中國(guó)本土化戰(zhàn)略時(shí)提出“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)然要開發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)……但前提必須是‘中國(guó)及整個(gè)亞洲電影市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)’，中國(guó)電影市場(chǎng)有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率”③。因此，立足國(guó)內(nèi)，做大做強(qiáng)中國(guó)電影市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固、擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，在自己的“主場(chǎng)”博弈中取得可持續(xù)性的勝利，是中國(guó)電影目前以及今后相當(dāng)一段時(shí)期的主要任務(wù)?！鞍▏?guó)產(chǎn)電影在內(nèi)的華語(yǔ)電影的創(chuàng)作生產(chǎn)首先應(yīng)該立足于本土電影市場(chǎng)，以滿足華語(yǔ)地區(qū)電影觀眾的審美娛樂(lè)需求為主；然后才考慮兼顧域外各國(guó)電影觀眾的審美娛樂(lè)需求，努力拓展海外市場(chǎng)”④。

二、深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)

美國(guó)《關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總統(tǒng)委員會(huì)報(bào)告》中對(duì)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力做出下述定義：在自由良好的市場(chǎng)條件下，能夠在國(guó)際市場(chǎng)上提高好的產(chǎn)品、好的服務(wù)的同時(shí)又能提高本國(guó)人民生活水平的能力。換句話說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力絕不僅僅存在于國(guó)際市場(chǎng)中，而應(yīng)同時(shí)依靠國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)電影在中國(guó)本土電影市場(chǎng)的“全球化”競(jìng)爭(zhēng)中尚且不能取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，那么作為眾多“外來(lái)影片”的一種，在國(guó)際市場(chǎng)中參與全球化競(jìng)爭(zhēng)更是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在目前中國(guó)不斷擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)面前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影不能舍近求遠(yuǎn)，應(yīng)首先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為根據(jù)地，深耕細(xì)作，不斷擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影票房比例，壯大國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)新力、生命力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。

尤其是在中國(guó)，這個(gè)擁有世界五分之一人口的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2015年GDP相當(dāng)于美國(guó)的63.4%，在全球經(jīng)濟(jì)都在停滯不前的時(shí)候，中國(guó)依然保持每年7%的GDP的增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，全世界的經(jīng)濟(jì)體和國(guó)家都想在中國(guó)市場(chǎng)中獲利。藝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2016年2月第二周（2月8日到14日）中國(guó)電影周票房為36.5億元人民幣（約合5.57億元美元），首次打破了美國(guó)在2015年12月創(chuàng)造的5.35億美元的單周票房紀(jì)錄。按照這一票房增幅速度，彼時(shí)的樂(lè)觀人士估計(jì)，最快2017年中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大電影市場(chǎng)也并非沒(méi)有可能，雖然2016年的票房市場(chǎng)有所放緩，但同美國(guó)的市場(chǎng)差距仍然在不斷縮小。即使短時(shí)期內(nèi)中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上還不能形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)局面，但是在廣闊的擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ谋就潦袌?chǎng)中，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影卻有著好萊塢電影所缺少的本土優(yōu)勢(shì)。因此，中國(guó)電影的當(dāng)務(wù)之急是立足本土電影市場(chǎng)，采用本土化策略深耕細(xì)作，打鐵還需自身硬，盡快提高本土電影的競(jìng)爭(zhēng)力，在本土的“全球化”競(jìng)爭(zhēng)中取得先手和優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，好萊塢制作的電影也是以其北美市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，畢竟北美是世界第一大電影市場(chǎng)。除好萊塢為了中國(guó)電影市場(chǎng)而制作的“中國(guó)特供片”外，好萊塢拍電影首先是為了討美國(guó)觀眾的喜好。而美國(guó)從建國(guó)之初就是個(gè)移民國(guó)家，國(guó)際化是美國(guó)文化的客觀屬性，因而好萊塢出品的電影其天生就具有全球化的特點(diǎn)。相對(duì)而言，我國(guó)擁有歷史悠久、取之不盡的電影創(chuàng)作題材，這是我國(guó)民族文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是儒家文化極強(qiáng)的民族性和地域性，也在一定程度上影響電影的國(guó)際傳播。但是任何事物都有相反的一面，中華文化的民族性特點(diǎn)也恰恰是中國(guó)電影區(qū)別好萊塢的獨(dú)特魅力——好萊塢電影無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的本土情懷、家國(guó)記憶。

因此，推出扎根民族傳統(tǒng)文化、表現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人精神狀態(tài)和人文關(guān)懷的適應(yīng)本土電影市場(chǎng)需求，如《失戀33天》《人再囧途之泰囧》等中小成本且有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的本土電影，是抵御好萊塢大片的有效途徑。好萊塢電影之所以稱為“大片”的一個(gè)重要原因就是其高額的投資，大制作、大明星、全球發(fā)行是好萊塢大片的特點(diǎn)，相較而言國(guó)產(chǎn)大片的投資就少了很多，而目前國(guó)產(chǎn)電影投資最高的《赤壁》是4.2億元人民幣（分為上下集），大場(chǎng)面、炫目特技等視聽(tīng)效果方面國(guó)產(chǎn)大片也是遜色很多，很難和好萊塢大片動(dòng)輒一二億美元的投資相競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)的低成本和本土表達(dá)是中國(guó)電影的優(yōu)勢(shì)。2012年的票房黑馬《人再囧途之泰囧》制作成本僅為3000萬(wàn)，最終收獲13億人民幣的票房。《泰囧》成功最根本的一點(diǎn)就這是一部根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)需求精心設(shè)計(jì)的喜劇片。導(dǎo)演徐崢在談到制片之初時(shí)說(shuō)：“我一直在觀察這個(gè)市場(chǎng)，我曾在網(wǎng)上看到一項(xiàng)調(diào)查全世界抗衡好萊塢的本土電影，我看了一下，95%都是喜劇，恰好這類電影是我最中意的電影?！毙鞃樦餮莸牧硪徊啃〕杀鞠矂∑缎幕贩拧芬餐瑯邮且孕〔┐螅?500萬(wàn)人民幣的成本獲得11.7億人民幣的票房收益，力壓大投資大明星大特效的《西游記之大鬧天宮》成為2014年國(guó)產(chǎn)片票房第一。

采取本土化創(chuàng)作策略，以本土市場(chǎng)為導(dǎo)向，以本土觀眾為支撐，是國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“逆襲之路”。國(guó)產(chǎn)電影在本土電影市場(chǎng)的天生優(yōu)勢(shì)就是：文化的共通性。那些立足于本土創(chuàng)作的電影，往往蘊(yùn)含著民族記憶和集體感情，因此容易獲得本土觀眾的集體認(rèn)同。有關(guān)民族發(fā)展的歷史片，如《荊軻刺秦王》《唐山大地震》，表現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人精神狀態(tài)和生活本質(zhì)的愛(ài)情片，如《失戀33天》《夏洛特?zé)馈?，另外中?guó)特色的文學(xué)作品的改編片，如四大名著改編的一系列影片《西游降魔》《赤壁》《西游記之三打白骨精》，以及有著雄厚粉絲基礎(chǔ)的熱門IP改編的電影，如《尋龍?jiān)E》《七月與安生》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《匆匆那年》《小時(shí)代》等等。

三、開墾海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)內(nèi)容，國(guó)際表達(dá)”

數(shù)據(jù)顯示，北美電影市場(chǎng)外國(guó)影片票房前100的影片中，中國(guó)電影有《英雄》《霍元甲》《十面埋伏》《霸王別姬》《一代宗師》等影片，除《喜宴》外，其余皆是“中國(guó)式”武俠大片、功夫大片，功夫巨星成龍、李小龍依然是外國(guó)觀眾最喜愛(ài)的中國(guó)影星。這誠(chéng)然與近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“中國(guó)式”大片題材狹小、選題雷同有關(guān)，雖然很多功夫片、武俠片在口碑與票房上同時(shí)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，但當(dāng)觀眾的好奇心得到滿足，觀影期待下降時(shí)，這類扎堆的同質(zhì)化電影必然會(huì)受到市場(chǎng)的冷落。因此，通過(guò)固化的武俠片、功夫片吸引觀眾后，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)拓展題材、豐富內(nèi)容，創(chuàng)作更多具有中國(guó)文化特色的優(yōu)秀影片以豐富市場(chǎng)供給。

“一部電影的偉大甚至可以讓你相信一個(gè)謊言。創(chuàng)作電影劇本時(shí)，就要把一個(gè)人的夢(mèng)想變成大多數(shù)人的夢(mèng)想，讓人們忘記演員是誰(shuí)，而是去相信一個(gè)故事，我想這就是偉大電影的定義?！雹拗袊?guó)電影在進(jìn)行跨文化傳播的過(guò)程中，應(yīng)找到與世界其他民族文化中的共通點(diǎn)或契合點(diǎn)，通過(guò)國(guó)際化的表達(dá)方式，采用中外雙重編碼呈現(xiàn)給世界觀眾，即所謂的“中國(guó)內(nèi)容，國(guó)際表達(dá)”，讓各國(guó)觀眾所感動(dòng)、所信服。對(duì)人類美好的情感贊揚(yáng)、對(duì)理想信念的追求、奮斗進(jìn)取的精神力量，是世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)民族所共通的精神理念。事實(shí)上，除了武俠片，功夫片外，中國(guó)悠久的歷史、燦爛的文明為電影提供了豐富的資源，迪士尼電影《花木蘭》就是根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)故事“木蘭從軍”改編的動(dòng)畫電影。迪士尼將傳統(tǒng)故事“木蘭從軍”中的“自我犧牲、忠孝兩全”的中國(guó)傳統(tǒng)儒家精神，改變?yōu)椤白晕覍?shí)現(xiàn)、愛(ài)情至上”的美國(guó)精神——借中國(guó)民間故事的“皮”，表達(dá)美國(guó)精神中自由、獨(dú)立的“核”，成為全球更廣泛觀眾認(rèn)同的文化價(jià)值觀。

北美市場(chǎng)中外國(guó)影片票房前100名的中國(guó)電影（美元）截至2017年1月⑤

四、合拍片：最好的對(duì)話方式

根據(jù)《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》的規(guī)定，2017年將成為一個(gè)新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)中美雙方將要進(jìn)行又一輪的談判，而進(jìn)口影片配額、進(jìn)口發(fā)行權(quán)、票房分賬比例肯定會(huì)成為談判重點(diǎn)，中國(guó)的電影市場(chǎng)大門將會(huì)打開得更大、更寬，至于開放程度、開放領(lǐng)域、開放步驟，就要取決于中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展情況和中美雙方的博弈，而合拍片恰好成為目前博弈雙方最好的“攻守”手段。

作為一種跨地域，跨文化，充分利用各方資本、人員、技術(shù)的合拍片，是全球化在電影領(lǐng)域的集中表現(xiàn)。2002年，中國(guó)電影開始產(chǎn)業(yè)化改革，相繼出臺(tái)《中外合作拍攝電影片管理規(guī)定》、CEPA、ECFA等相關(guān)促進(jìn)合拍片發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，一方面合拍片成為中國(guó)電影發(fā)展的重要組成部分，既承擔(dān)著豐富、補(bǔ)充、鞏固國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)任務(wù)，又擔(dān)負(fù)著電影走出去的歷史重任。另一方面，國(guó)外電影制片商也將中外合拍作為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、獲取更大利益的重要方式。

（一）華語(yǔ)合拍

2012年，原國(guó)家廣電總局頒布《關(guān)于海峽兩岸電影合作管理的現(xiàn)行辦法》，這是對(duì)CEFA框架協(xié)議的具體細(xì)化。協(xié)議規(guī)定臺(tái)灣電影進(jìn)口不再受配額限制、大陸與臺(tái)灣的合拍片只要符合故事情節(jié)和兩岸有關(guān)、主創(chuàng)人員構(gòu)成比例等有關(guān)要求，經(jīng)原國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)后即可享受國(guó)產(chǎn)片待遇。CEPA協(xié)議和ECFA協(xié)議的簽署明確了內(nèi)地和香港、臺(tái)灣合拍片的概念、合作拍攝的優(yōu)惠條件，使得華語(yǔ)合拍片不需要同好萊塢大片競(jìng)爭(zhēng)為數(shù)不多的進(jìn)口片配額，可以集合臺(tái)灣、香港電影優(yōu)質(zhì)資源，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中享受國(guó)產(chǎn)片待遇。華語(yǔ)合拍片是我國(guó)對(duì)進(jìn)口電影配額制度的一種補(bǔ)充和消解，使得相較于好萊塢尚處弱勢(shì)的臺(tái)灣、香港電影業(yè)能夠資源優(yōu)化配置，聯(lián)手抵抗好萊塢。

內(nèi)地電影市場(chǎng)一直都有表現(xiàn)出色的華語(yǔ)合拍片，尤其是內(nèi)地和香港的合拍片。2006年的電影《滿城盡帶黃金甲》獲得2.91億元票房，2009年的電影《建國(guó)大業(yè)》獲得4.16億票房，2012年的電影《畫皮2》獲得7億票房，2013年的電影《西游·降魔篇》收獲12.45億票房，2015年的電影《捉妖記》獲得24.38億票房，2016年的電影《美人魚》獲得33.9億票房，這部影片力壓好萊塢大片成為中國(guó)電影史上票房最高的影片。

十幾年來(lái)，此類合拍片類型多樣。既有投資過(guò)億的大制作《功夫》《十月圍城》《集結(jié)號(hào)》，也有中小成本的《云水謠》《竊聽(tīng)風(fēng)云》，還有《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等“獻(xiàn)禮片”，以及《桃姐》《親愛(ài)的》等文藝片。這些影片是豐富中國(guó)電影市場(chǎng)的有效補(bǔ)充，不僅鞏固了國(guó)內(nèi)電影票房，更重要的是，華語(yǔ)合拍片使得中國(guó)電影類型更加多樣化，擴(kuò)大了電影題材，中國(guó)電影市場(chǎng)更為包容和開放。

（二）中外合拍片的不斷拓展

作為文化軟實(shí)力的象征，中國(guó)電影急需走出國(guó)門，向全世界傳播中國(guó)優(yōu)秀文化，建立起與經(jīng)濟(jì)地位相映襯的文化大國(guó)形象。在走出去的過(guò)程中，中國(guó)電影經(jīng)歷了“借船出?！钡健昂献髟齑钡倪^(guò)程，從單向度的“走出去”，到跨越中西文化隔閡、整合中外資本、集合先進(jìn)技術(shù)的融合式發(fā)展。中外合拍片是中國(guó)電影走出國(guó)門、走進(jìn)世界的有利抓手。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年立項(xiàng)的中外合拍片為55部，涵蓋中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)；2014年立項(xiàng)合拍片為77部，2015年為82部。合拍片的數(shù)量按逐年10%－20%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)同國(guó)際電影市場(chǎng)的接觸越來(lái)越頻繁，中外合作也越來(lái)越深入，全球化程度也越來(lái)越高。代表作品有《狼圖騰》《功夫夢(mèng)》等。一方面，從中國(guó)電影主管部門角度，希望通過(guò)合拍片豐富國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，培育出有競(jìng)爭(zhēng)力的本土片以抗衡進(jìn)口大片，借助走出去的渠道實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的對(duì)外傳播。另一方面，中國(guó)電影企業(yè)希望通過(guò)合拍尤其是中美合拍，學(xué)習(xí)好萊塢的電影運(yùn)作方式，引進(jìn)好萊塢優(yōu)秀電影人才資源，再運(yùn)用到本土電影的制作中去，提高自身的電影制作能力，為以后在全球發(fā)行中國(guó)電影提供經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，即所謂的“師夷長(zhǎng)技”。好萊塢各大制片商對(duì)中國(guó)電影公司的目的非常清楚，他們需要的是中國(guó)的資金和市場(chǎng)，涉及電影制作最根本的創(chuàng)作核心、技術(shù)核心、人才核心仍然把握在美方手中。2014年5月，美國(guó)南加州大學(xué)電影系教授斯坦利·羅森在對(duì)媒體談及中美電影合作時(shí)說(shuō)：“好萊塢現(xiàn)在的態(tài)度，中國(guó)人投資讓他們拍電影，他們很開心，覺(jué)得這是天上掉餡餅，是傻錢；如果中國(guó)人提出要和美國(guó)人一起拍電影，他們就要想一想了?！雹?/p>

好萊塢除了對(duì)中國(guó)資金充滿渴求外，合拍片身份也是眾多海外電影制片商夢(mèng)寐以求的“通行證”。只要通過(guò)國(guó)家電影管理部門的審核拿到合拍片“身份證”后，就相當(dāng)于獲得了“中國(guó)國(guó)籍”，享受國(guó)產(chǎn)片待遇。不僅不用受到分賬大片配額限制，而且在分賬比例上，國(guó)產(chǎn)片也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口片的分賬比例。在利益面前，好萊塢制片公司比中國(guó)電影公司更渴求合作，中國(guó)快速增長(zhǎng)且潛力無(wú)窮的電影市場(chǎng)成為資本紅海，使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和好萊塢之間有了平等對(duì)話、合作制片的籌碼。

截至2016年底，中國(guó)已同包括英國(guó)、法國(guó)、意大利、韓國(guó)在內(nèi)的十幾個(gè)國(guó)家簽署電影合拍協(xié)議。合拍片要建立在雙方合作的基礎(chǔ)之上，真正做到利用兩國(guó)的資金資源、制片資源、人才資源、管理資源、文化資源、發(fā)行資源，在更大范圍、更深程度、更廣領(lǐng)域上進(jìn)行合作，打造電影精品，實(shí)現(xiàn)文化互通。好萊塢電影的成功有一套嚴(yán)格的商業(yè)策略，中美合拍就是一個(gè)學(xué)習(xí)商業(yè)策略的手段，通過(guò)合拍，中國(guó)電影可以更好地“了解自己、認(rèn)識(shí)他人”。

合作，也是為了更好地對(duì)話。中國(guó)電影要合理利用自身資源優(yōu)勢(shì)，謀求同更多國(guó)家、更大領(lǐng)域的電影合作，在合作過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)、不斷壯大自己，積極消化中華文化的內(nèi)生力，將經(jīng)濟(jì)效益和藝術(shù)水平相統(tǒng)一，扎扎實(shí)實(shí)鞏固本土電影市場(chǎng)，逐步打通海外市場(chǎng)，提高中國(guó)電影在海外院線的上映率，獲得中國(guó)電影的話語(yǔ)空間，建構(gòu)起中國(guó)電影的全球化戰(zhàn)略格局。

總之，在無(wú)法逃避的全球化競(jìng)爭(zhēng)下，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)中，中國(guó)電影都需要同其他國(guó)家的優(yōu)秀電影相博弈。要生產(chǎn)出既能讓本土觀眾喜愛(ài)又能被海外觀眾所欣賞的影片，就需要具備“中國(guó)立場(chǎng)，世界眼光”思想內(nèi)容、講述方式和傳播手段，利用合拍片的方式，真正做到文化、經(jīng)濟(jì)方面的雙重“走出去”，在深耕本土電影市場(chǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持在海外電影市場(chǎng)砥礪前行，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)層面、跨文化傳播層面的共贏。

【注釋】

①戴錦華:《狂歡節(jié)的紙屑-1995中國(guó)電影備忘錄》，《霧中風(fēng)景——中國(guó)電影文化1978-1998》，北京大學(xué)出版社1999年2月版，第398頁(yè)。

②據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部、動(dòng)畫電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部；故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長(zhǎng)12.54%和6.31%。2016年共有473部影片上映，其中進(jìn)口影片為90部。85部影片過(guò)億，5億以上影片27部，其中國(guó)產(chǎn)電影43部。

③饒曙光：《中國(guó)（華語(yǔ)）電影發(fā)展與對(duì)外傳播）》，中國(guó)廣播電視出版社，2013年9月，第179頁(yè)。

④饒曙光：《中國(guó)（華語(yǔ)）電影發(fā)展與對(duì)外傳播）》，中國(guó)廣播電視出版社，2013年9月，第179頁(yè)。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源于http://www.boxofficemojo.com/genres/ chart/?id=foreign.htm

⑥《中國(guó)合拍片，為何難以合拍？》，載《北京青年》，2014年4月18日。

⑦李春暉：《中國(guó)電影怎樣抗衡好萊塢？答案也許是：把它買下來(lái)》，《中國(guó)企業(yè)家》2015年第11期。

王魏，上海大學(xué)上海電影學(xué)院博士生。