□ 馮勝軍

新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新研究

□ 馮勝軍

數(shù)字化期刊在信息更新方面具有顯著優(yōu)勢，能夠更好地滿足受眾的閱讀需求。因此，本文首先分析了新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)，又在此基礎(chǔ)上探究了新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新的機遇，并進(jìn)一步從構(gòu)建外部環(huán)境保障機制、完善內(nèi)部資源保障體系、建設(shè)數(shù)字化出版平臺、優(yōu)化出版流程等方面，闡述了新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)的創(chuàng)新策略。

新媒體；期刊；數(shù)字化

如何順應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展，及時革新數(shù)字出版業(yè)務(wù)，是我國傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型面臨的重要問題。期刊的數(shù)字化建設(shè)涉及到服務(wù)營銷、編輯流程、編排模式等多個方面。在這一過程中，不僅要注重體制機制的革新，還要關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化以及經(jīng)營效益、社會效益的提升。在新媒體環(huán)境下，我國期刊數(shù)字化建設(shè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但與此同時也迎來了重大的發(fā)展機遇。如何合理利用新媒體的優(yōu)勢條件，大力推動期刊數(shù)字化建設(shè)，提升期刊的品牌影響力，優(yōu)化出版過程，是當(dāng)前期刊行業(yè)需要深入思考的問題。

一、新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

首先，出版理念落后，進(jìn)入數(shù)字化時代，必須及時革新期刊出版理念。一方面，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到數(shù)字化時代來臨的必然性，只有加強期刊的數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新才能夠符合時代發(fā)展趨勢。另一方面，各種各樣的數(shù)據(jù)都將逐漸成為期刊出版的戰(zhàn)略資源，數(shù)據(jù)將影響期刊的市場效果測定、期刊的內(nèi)容設(shè)計等環(huán)節(jié)，因此，期刊出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視數(shù)據(jù)的整理、搜集、應(yīng)用和分析。此外，要充分關(guān)注消費者的實際需求，期刊出版業(yè)應(yīng)當(dāng)圍繞消費者需求及時調(diào)整企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)流程。但調(diào)查顯示，目前，許多期刊出版企業(yè)都為進(jìn)行上述改革，在期刊的印刷、發(fā)行和編校等環(huán)節(jié)，依舊采用傳統(tǒng)形式，落后的出版理念已經(jīng)成為阻礙期刊行業(yè)發(fā)展的首要因素。

其次，缺乏復(fù)合型人才。目前，復(fù)合型人才的短缺已經(jīng)成為制約期刊數(shù)字化建設(shè)的主要因素。許多期刊出版企業(yè)的人才結(jié)構(gòu)都過于單一，他們大多只了解出版流程，卻不具備網(wǎng)絡(luò)知識和計算機技能，不熟悉數(shù)字出版的商業(yè)運作模式。在傳統(tǒng)期刊出版中，期刊一旦推向市場，編輯工作基本結(jié)束。但在數(shù)字化時代，期刊內(nèi)容的發(fā)布僅僅是服務(wù)的開始。內(nèi)容更新也不再受到版次限制，受眾的參與逐漸成為期刊出版的一部分。可見，若要加強期刊的數(shù)字化建設(shè)，編輯不僅要具備策劃能力，還應(yīng)當(dāng)具有廣闊的視野與思路。以長遠(yuǎn)視角確立選題項目，且對項目的實施進(jìn)行系列跟蹤。此外，還應(yīng)當(dāng)了解各種數(shù)字產(chǎn)品，具備數(shù)字化編輯技能。

再次，存在突出的版權(quán)問題。數(shù)字化時代資源共享度提升，與此同時，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題也更加嚴(yán)重，這就為期刊數(shù)字出版權(quán)保護(hù)帶來了巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字化平臺為期刊發(fā)展提供了技術(shù)支持，它具有檢索便捷、信息容量大、傳播速度快等特點，更加符合受眾需求，但新媒體特有的開放性與廣泛性，也滋生了侵權(quán)行為，數(shù)字期刊版權(quán)保護(hù)難度加大。

二、新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新的機遇

首先，有利于加快期刊的編輯出版流程。傳統(tǒng)期刊出版存在時效性差、出版周期長等缺點，對期刊內(nèi)容的傳播產(chǎn)生極為不利的影響。數(shù)字化技術(shù)則可以優(yōu)化期刊的編輯出版流程，減少不必要的重復(fù)校對或意外損耗，這可以顯著提升編輯的工作效率，增強出版時效性。

其次，有利于優(yōu)化期刊選題。數(shù)字化時代的大數(shù)據(jù)包含的信息具有多維性、立體性特點，編輯利用數(shù)字化技術(shù)可以明確用戶的題材愛好、閱讀習(xí)慣、出版物消費行為特點、閱讀頻率等內(nèi)容，通過對比分析數(shù)據(jù)，可以明確某一選題的發(fā)文量，進(jìn)而準(zhǔn)確把握選題的熱點、創(chuàng)新點和難點，優(yōu)化期刊選題。

再次，有助于提升開放獲取意識。數(shù)字化時代的到來，必將對信息的交流傳播、學(xué)術(shù)思想的共享帶來巨大影響。目前，開放獲取期刊已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。所謂的開放獲取主要是指，文章存放于開放式知識庫中，或發(fā)表在開放式出版物上，以在線形式提供免費下載、利用、閱讀和保存服務(wù)。將數(shù)字化技術(shù)和期刊資源開放獲取理念有機結(jié)合在一起，釋放出流動的數(shù)據(jù)資源，提升資源共享率，能夠形成大眾創(chuàng)新、知識共享的新環(huán)境。

三、新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新的策略

（一）構(gòu)建外部環(huán)境保障機制

首先，應(yīng)當(dāng)制定切實可行的整體規(guī)劃，為期刊的數(shù)字化建設(shè)提供制度保障。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，新興媒體逐漸與傳統(tǒng)媒體融合在一起，這為期刊的數(shù)字化建設(shè)提供了契機，但與此同時，期刊的數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新還需要行業(yè)與政府部門的資金支持、政策扶持。所以，行業(yè)與政府部門應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)的實施規(guī)劃，及時和數(shù)字出版技術(shù)供應(yīng)商、期刊出版單位溝通交流，圍繞各方權(quán)益探索數(shù)字出版管理政策，并通過轉(zhuǎn)型試點、小范圍推廣、統(tǒng)籌規(guī)劃等措施，構(gòu)建行之有效的數(shù)字出版激勵機制、管理體制。同時，出臺相關(guān)政策，鼓勵期刊出版單位根據(jù)自身的實際條件創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)期刊。此外，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建合理的數(shù)字化出版評價機制，同等對待紙質(zhì)期刊與數(shù)字期刊刊發(fā)的內(nèi)容。應(yīng)支持期刊出版單位進(jìn)行有關(guān)數(shù)字出版的實踐與探索，且為數(shù)據(jù)庫建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)和平臺建設(shè)提供資金支持與技術(shù)支撐，積極探索數(shù)字化期刊出版的盈利方法，為期刊的數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新營造良好的氛圍。

其次，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注版權(quán)保護(hù)工作，防范侵權(quán)風(fēng)險，為期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新提供法律保障。政府部門應(yīng)當(dāng)完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，出臺相關(guān)的法律法規(guī)，降低期刊在數(shù)字化傳播中的風(fēng)險。發(fā)達(dá)國家已經(jīng)出現(xiàn)了完備的版權(quán)保護(hù)制度。就數(shù)據(jù)庫法律保護(hù)方面而言，世界上主要有版權(quán)與特別權(quán)雙重保戶模式、版權(quán)保護(hù)模式、數(shù)據(jù)庫特別權(quán)公約磋商等形式。目前，我國雖然也相繼出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)，但尚未形成完善的版權(quán)保護(hù)制度，這導(dǎo)致期刊的數(shù)字化傳播不可避免地面臨許多風(fēng)險。所以，相關(guān)的政府單位應(yīng)當(dāng)采取行政、技術(shù)、法律和經(jīng)濟(jì)措施，加強數(shù)字期刊保護(hù)，完善版權(quán)交易機制，由載體加密轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容加密。版權(quán)保護(hù)是期刊數(shù)字化建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，它能夠有效阻止期刊信息在數(shù)字化服務(wù)過程中被非法復(fù)制與使用。

（二）完善內(nèi)部資源保障體系

首先，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化傳播內(nèi)容，增強期刊的品牌性、專題性、專業(yè)性建設(shè)，為數(shù)字化建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下，人們面對無序、海量的信息，時常難以分辨虛擬和真實，認(rèn)知能力受到挑戰(zhàn)，超文本鏈接在一定程度上分散了受眾的注意力，互動閱讀也導(dǎo)致閱讀活動缺乏中心性，這對讀者知識體系的構(gòu)建極為不利。只有經(jīng)過內(nèi)容把關(guān)、優(yōu)化選擇、編輯加工的內(nèi)容才可以實現(xiàn)有效傳播，所以，期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)注重品牌化打造、專題化聚合、專業(yè)化重組。同時，由于期刊發(fā)展的目標(biāo)存在一定的差異性，因此，應(yīng)當(dāng)分類、分層指導(dǎo)期刊的數(shù)字化建設(shè)，引導(dǎo)期刊根據(jù)自身的特點，形成錯位競爭，進(jìn)而實現(xiàn)合作共贏。

其次，應(yīng)當(dāng)提升期刊的傳播質(zhì)量，關(guān)注期刊的評價反饋、人員培訓(xùn)和質(zhì)量控制，為數(shù)字化建設(shè)提供保障。在新媒體環(huán)境下，期刊的呈現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容組織、利用形態(tài)都逐漸改變，其發(fā)行、組稿、出版、評審、加工、編輯等流程也都需要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)操作完成。期刊文章涉及到的音頻、動畫、圖標(biāo)、視頻、數(shù)據(jù)等內(nèi)容則可以通過運用媒體技術(shù)鏈接與嵌入。除了要校對、編輯期刊內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工處理及語義校注。所以，應(yīng)當(dāng)及時提升編輯人員的業(yè)務(wù)水平，促使他們能夠掌握多媒體文件的編輯技術(shù)。此外，作者、編輯和評審人也可以對文章進(jìn)行開放式互動評議，讀者運用新媒體工具可以評論和轉(zhuǎn)載文章，這有助于對文章內(nèi)容的社會影響、學(xué)術(shù)影響進(jìn)行實質(zhì)性判斷，并增加評議的透明性與公正性。這種業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)，使得期刊出版的評價反饋、質(zhì)量控制也發(fā)生相應(yīng)改變，多樣化的出版模式可以共同作用于期刊的傳播與交流。多維度、多指標(biāo)的評價機制，也將引導(dǎo)期刊制定更加合理的評價標(biāo)準(zhǔn)，促使評價過程由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，由外在轉(zhuǎn)為內(nèi)涵，由單一轉(zhuǎn)向綜合，由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。總之，在新媒體環(huán)境下，期刊的學(xué)術(shù)服務(wù)功能不斷增強、拓展，增強學(xué)術(shù)服務(wù)的及時性、個性化和多樣性是期刊數(shù)字化建設(shè)的主要內(nèi)容。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，期刊出版環(huán)境發(fā)生變化，所以，應(yīng)當(dāng)組織期刊編輯人員進(jìn)行數(shù)字化技能培訓(xùn)，同時制定合理的數(shù)字出版人才提升計劃。

（三）建設(shè)數(shù)字出版平臺

若要提升期刊的品牌影響力，就必須構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺。新媒體環(huán)境下，期刊出版機構(gòu)若要提升自身的品牌影響力與辦刊水平，就必須及時實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首先，要構(gòu)建官方網(wǎng)站，加強審稿專家、編輯和讀者之間的互動交流，并將建設(shè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺放在重要的戰(zhàn)略發(fā)展位置，在平臺建設(shè)中加大資金投入。從技術(shù)支持、導(dǎo)航、用戶服務(wù)、用戶界面、信息組織機構(gòu)、平臺內(nèi)容、檢索功能等方面提升內(nèi)容質(zhì)量與技術(shù)含量。此外，還可以聯(lián)合多家同類期刊形成戰(zhàn)略同盟，以降低商業(yè)風(fēng)險，并運用差異化定位，通過數(shù)據(jù)庫整合資源，對同類期刊進(jìn)行橫向比較，為用戶提供多樣化選擇。與此同時，期刊出版企業(yè)還可以根據(jù)自身的實際條件開展各種展覽和宣傳活動，以便提升期刊的知名度。

（四）優(yōu)化出版流程

期刊優(yōu)化出版流程，可以采用復(fù)合出版模式，它是在雙軌制出版模式與跨媒體出版模式基礎(chǔ)上形成的，主要采用XML技術(shù)體系，并運用數(shù)據(jù)信息繼承方式存儲語言，建立數(shù)據(jù)化應(yīng)用格式和結(jié)構(gòu)化文檔，XML具有明顯的文本特征，更便于操作與掌握。此外，這種復(fù)合出版模式還能夠利用規(guī)范的信息采集方式，將海量的電子數(shù)據(jù)信息整合到數(shù)據(jù)資源庫中實現(xiàn)資源共享與定向管理，根據(jù)出版需要可以迅速進(jìn)行數(shù)字化印刷。在這一過程中，要充分關(guān)注結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的有機結(jié)合，主要包括結(jié)構(gòu)化編輯排版、內(nèi)容組合、快速化全媒體發(fā)布、分層次表達(dá)等。其中，快速化全媒體發(fā)布是一種具體形式，結(jié)構(gòu)化編輯排版則是基礎(chǔ)，分層表達(dá)是功能，依據(jù)讀者需求和市場情況，將這些環(huán)節(jié)進(jìn)行戰(zhàn)略性安排。就目前的期刊數(shù)字化建設(shè)實踐而言，復(fù)合出版模式是一種行之有效的類型，期刊出版企業(yè)可以將數(shù)字化模式與傳統(tǒng)模式共同應(yīng)用于期刊出版和編輯中，進(jìn)而形成期刊品牌優(yōu)勢，提升期刊的市場占有量。從當(dāng)前的行業(yè)踐行情況來看，具有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的期刊出版企業(yè)在出版過程中已經(jīng)逐漸采用XML技術(shù)體系。將結(jié)構(gòu)化編輯排版、快捷化信息數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容組合、存儲管理融合在一起，增強了期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化功能。目前，我國也開始大力推行數(shù)字符合出版系統(tǒng)工程，這對期刊的數(shù)字化建設(shè)具有重要作用，有助于實現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化，從而推動我國數(shù)字期刊編輯出版的進(jìn)一步發(fā)展。

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（作者單位：云南教育出版社有限責(zé)任公司《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》編輯部）