摘 要：花卉旅游業(yè)現(xiàn)如今已成為飛速發(fā)展的新型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊，占據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)越來越大的比重。研究如何發(fā)展好花卉旅游業(yè)，是南陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新突破口，對(duì)南陽(yáng)市整體旅游業(yè)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)作用。

關(guān)鍵詞：南陽(yáng)；花卉旅游業(yè)；發(fā)展初探

當(dāng)前，民眾生活水平的普遍提高帶動(dòng)了花卉需求量的增長(zhǎng)，花卉產(chǎn)業(yè)也有了蓬勃飛速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，花卉種植在我國(guó)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)布局逐步形成。南陽(yáng)自然環(huán)境條件得天獨(dú)厚，具有花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特別是月季種植優(yōu)勢(shì)明顯，加快發(fā)展月季種植產(chǎn)業(yè)是調(diào)整南陽(yáng)市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，發(fā)展現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。與此同時(shí)，花卉業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)手打造新型花卉旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更優(yōu)地經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益和生態(tài)效益，使花卉旅游業(yè)成為南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

一、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南陽(yáng)市月季種植主要是依托南陽(yáng)月季基地、南陽(yáng)月季合作社、南陽(yáng)月季集團(tuán)、南陽(yáng)森美月季示范苑等花卉企業(yè)，現(xiàn)已基本形成全國(guó)規(guī)模最大、品種最多、技術(shù)最優(yōu)的月季種植基地。南陽(yáng)市花卉旅游景點(diǎn)（區(qū)）主要依托各種植基地建立，分布相對(duì)集中，主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國(guó)月季園（南陽(yáng)月季博覽園）為主。月季園位于南陽(yáng)市獨(dú)山腳下，現(xiàn)有月季共1200多個(gè)精優(yōu)品種，區(qū)分為大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等八大系列；園內(nèi)月季花色五彩斑瀾，分為紅、黃、粉、橙等10個(gè)色系；園內(nèi)建成30畝基因品種園，培育精優(yōu)月季、玫瑰、薔薇共計(jì)10萬余株；園內(nèi)種有1萬余株古樁樹樁月季，并建有2萬余平方米溫室大棚，達(dá)到每年100萬盆月季的培育規(guī)模。中國(guó)月季園除園內(nèi)景觀外，周邊還建有南陽(yáng)國(guó)家級(jí)月季種植資源庫(kù)、各類月季展示園、高端月季生產(chǎn)區(qū)、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區(qū)，同時(shí)還建有現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學(xué)術(shù)交流服務(wù)中心等。自2010年起，每年一次的南陽(yáng)月季會(huì)展已成功舉辦6屆，中國(guó)月季園在全國(guó)贏得了較高的聲譽(yù)和知名度，成為月季會(huì)展中的佼佼者。

二、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.自然環(huán)境適宜

月季是一種喜光植物，適于在光線比較充足、空氣比較流通、排水性較好的微酸性沙壤土中栽培。而南陽(yáng)處于南北氣候過渡帶，水資源豐富，在全省無論是總量還是人均都處于第一，山區(qū)、丘陵、平原三分秋色，植被覆蓋率高，各類資源豐富，生物品種多樣，各項(xiàng)地理、環(huán)境、氣候指標(biāo)非常適宜月季的種植和培育。同時(shí)，南陽(yáng)市還有眾多秀美的自然和人文景點(diǎn)為花卉和旅游的深度融合創(chuàng)造了條件，例如：有“世界地質(zhì)公園”之稱的南陽(yáng)伏牛山；有“世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)”之稱的內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼；有亞洲最大的人工淡水湖，同時(shí)也是南水北調(diào)中線工程的水源地--丹江口水庫(kù)；還有美不勝收的桐柏太白頂、西峽老界嶺、南召真武頂?shù)榷嗵幾匀痪坝^；而白河國(guó)家城市濕地公園在南陽(yáng)中心城區(qū)形成碧波蕩漾的萬畝水面，與城北獨(dú)山森林公園相呼應(yīng)。

2.交通條件便利

南陽(yáng)地理位置優(yōu)越、交通條件便利。南陽(yáng)機(jī)場(chǎng)位于市區(qū)近郊，是可供各類大型客機(jī)全天候起降的D級(jí)機(jī)場(chǎng)，是全省三大航空港之一；滬陜高速與寧西鐵路橫跨東西，二廣高速與焦柳鐵路縱貫?zāi)媳保c蘭南、焦桐等高速在南陽(yáng)交會(huì)形成我國(guó)中部地區(qū)重要的“米”字型交通樞紐。鐵路、航空、高速公路、干線公路以及鄉(xiāng)村公路合理配置形成南陽(yáng)快速高效的立體交通網(wǎng)。近期南陽(yáng)高鐵站即將啟動(dòng)開工，這將更加有利于南陽(yáng)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)。交通運(yùn)輸?shù)娜遮叞l(fā)達(dá)，既為游客出行帶來了便利，又能吸引更多外地游客甚至是境外游客。

3.政策優(yōu)勢(shì)明顯

歷年來，南陽(yáng)市政府十分重視花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在政策上給予了特別的傾斜。持續(xù)加大財(cái)政投入，先后建成南陽(yáng)月季博覽園、中華盆景園等花卉旅游項(xiàng)目及配套設(shè)施，為月季花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的硬件條件。積極引進(jìn)配套項(xiàng)目，在市政府的積極努力下，世界月季聯(lián)合會(huì)今年正式批準(zhǔn)由南陽(yáng)市承辦2019年世界月季洲際大會(huì)，這給南陽(yáng)花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)難得的契機(jī)。南陽(yáng)市政府已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)一主（月季主題公園）、兩輔（蘭湖月季園、濱河月季園）及連線月季帶、月季專類游園（20處）等景區(qū)（點(diǎn)）。其中月季主題公園，計(jì)劃建于新區(qū)高鐵站區(qū)域，占地2000畝，是集科普、休閑、娛樂為一體的月季展示景觀專類園。蘭湖月季園，計(jì)劃建于蘭湖森林公園內(nèi)，占地不低于200畝，是以月季展示為主的專類園。濱河月季園，占地200畝，是以月季景觀、園林小品、植物景觀配置為主的綜合性專類公園。

三、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)

1.景點(diǎn)知名度不高

宣傳持續(xù)力不足，2010年至今南陽(yáng)市的花卉旅游業(yè)僅靠每年一屆的月季花卉文化節(jié)帶動(dòng)，文化節(jié)前集中精力展開宣傳產(chǎn)生一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，文化節(jié)后宣傳力度銳減，品牌影響力持續(xù)不夠，導(dǎo)致花卉旅游業(yè)的知名度難以提高。旅游產(chǎn)品規(guī)劃不合理，花卉旅游項(xiàng)目未成為旅行社常態(tài)化內(nèi)容，旅行社只在文化節(jié)內(nèi)將花卉景區(qū)納入南陽(yáng)旅游線路，文化節(jié)之外的時(shí)間游客只能在車內(nèi)遠(yuǎn)距離欣賞花卉景區(qū)美麗風(fēng)光，不能真正領(lǐng)略南陽(yáng)花卉旅游的魅力。旅游外部影響力不強(qiáng)，由于品牌影響力不強(qiáng)，難以吸引外地游客，據(jù)統(tǒng)計(jì)文化節(jié)期間接待的游客大部分來自南陽(yáng)市周邊縣市區(qū)，外地游客僅占5%且均為官方考察參觀團(tuán)、花卉苗木從業(yè)人員和攝影愛好者。

2.高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏

南陽(yáng)花卉旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)是半路出家的“土行家”，科班出身的極少，缺乏對(duì)旅游景區(qū)開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和深刻思考，缺少先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念。同時(shí)，配套服務(wù)人員自身文化水平較低，且缺乏必要的系統(tǒng)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量水平難以提高。加之，景區(qū)附近的家庭式餐飲、住宿與花卉旅游的自然景觀、文化內(nèi)涵極不相稱，使得花卉景觀效果在游客心中大打折扣，影響了花卉旅游甚至整個(gè)南陽(yáng)旅游業(yè)的形象。

3.項(xiàng)目開發(fā)空間有限

旅游必須依靠推出的產(chǎn)品來吸引游客，而花卉旅游是建立在花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的，必須有花卉和相關(guān)的產(chǎn)品參與，才是真正意義上的花卉旅游。當(dāng)前，南陽(yáng)的花卉發(fā)展區(qū)主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國(guó)月季園為主體，其余花卉發(fā)展區(qū)分布較為分散，使花卉旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)受到地域的限制，除現(xiàn)有景區(qū)外，其他花卉旅游景點(diǎn)難以形成大規(guī)模高質(zhì)量旅游景區(qū)，對(duì)游客的吸引力有限。

四、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

1.注重政府引導(dǎo)，科學(xué)合理規(guī)劃

政府應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的引導(dǎo)作用，注重科學(xué)規(guī)劃花卉旅游業(yè)發(fā)展道路，加強(qiáng)理論指導(dǎo)；注重加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政投入，支持集聚式發(fā)展；注重建設(shè)產(chǎn)業(yè)保護(hù)性法規(guī)體系，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，政府要?jiǎng)訂T全社會(huì)力量，共同關(guān)心、支持和參與月季花卉旅游業(yè)發(fā)展，形成整體合力，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)健康有序平穩(wěn)發(fā)展。

月季種植基地應(yīng)強(qiáng)化與科研人員的技術(shù)合作，科學(xué)種植、注重規(guī)劃、因地制宜，建立各類月季種植、銷售合作組織和協(xié)會(huì)，轉(zhuǎn)變個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，走開花卉種植的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展之路。根據(jù)月季種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和南陽(yáng)市整體旅游資源現(xiàn)狀，科學(xué)合理布局，新建、擴(kuò)建月季花卉觀賞旅游景點(diǎn)（區(qū)），吸引省內(nèi)外、境外游客，保持花卉旅游始終處于良好的發(fā)展勢(shì)頭，增強(qiáng)月季花卉旅游的知名度，提高花卉旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.改善旅游環(huán)境，提高接待水平

一方面，要完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入城建規(guī)劃，改造提升景區(qū)道路，規(guī)劃建設(shè)直達(dá)景點(diǎn)的公交專線，加大綠道建設(shè)力度，完善景區(qū)標(biāo)識(shí)、智慧服務(wù)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施等配套硬件的建設(shè)。

另一方面，要提高旅游服務(wù)接待水平。一是要提高旅游咨詢服務(wù)中心服務(wù)質(zhì)量，借鑒知名旅游景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合花卉旅游特點(diǎn)規(guī)律制定行業(yè)服務(wù)流程和手冊(cè)，為游客提供全方位服務(wù)；二是要提高花卉旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)導(dǎo)游從業(yè)人員花卉專業(yè)知識(shí)及花卉文化培訓(xùn)，提高花卉文化素養(yǎng)，培養(yǎng)花卉旅游經(jīng)營(yíng)管理人員綜合素質(zhì)，提升綜合管理水平。

3.加大宣傳營(yíng)銷力度，擴(kuò)大客源市場(chǎng)

持續(xù)開展花卉旅游宣傳，通過報(bào)紙、電視、短信、網(wǎng)頁(yè)和微信公眾號(hào)等多種途徑發(fā)布花卉旅游信息，擴(kuò)大南陽(yáng)月季花卉旅游影響，打造花卉旅游知名品牌和名片。積極開拓客源市場(chǎng)，強(qiáng)化花卉旅游產(chǎn)品與周邊縣市、省內(nèi)景區(qū)的串聯(lián)、對(duì)接和組合，發(fā)揮“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”效應(yīng)。注重發(fā)揮旅行社內(nèi)引外聯(lián)作用，最大限度地將南陽(yáng)市花卉旅游景區(qū)納入河南省各旅行社的總體旅游線路，吸引更多的外地、境外游客來南陽(yáng)休閑度假旅游。

4.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)支撐

一是加強(qiáng)花卉職業(yè)技能培訓(xùn)。以高等院校、職業(yè)?？茖W(xué)校（院）、插花花藝學(xué)校等為依托，設(shè)立一批專職花卉培訓(xùn)中心，開展以花卉園藝師、插花師等工種為重點(diǎn)的職業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)資格鑒定工作，逐步實(shí)行持證上崗制度。

二是加強(qiáng)花卉從業(yè)人員的專題培訓(xùn)。鼓勵(lì)各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對(duì)性地開展短期和中長(zhǎng)期花卉專題培訓(xùn)，組織從業(yè)人員參加國(guó)內(nèi)外花藝競(jìng)賽，提高花卉從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營(yíng)管理水平。

三是加強(qiáng)與高等院校合作。只有既懂花卉知識(shí)又懂導(dǎo)游服務(wù)的復(fù)合型人才，才能滿足花卉旅游發(fā)展的特殊需要。因而，在引進(jìn)旅游管理人才、宣傳營(yíng)銷人才的同時(shí)，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)與高等院校合作，聘用與定向培養(yǎng)一批既懂花卉又精導(dǎo)游的新一代復(fù)合型人才，形成人才隊(duì)伍的梯次配置，以人才支撐產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)筑牢產(chǎn)業(yè)。

五、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)花卉種植業(yè)和旅游業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要舉措。而今，南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)正處于從起步階段向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。作為農(nóng)業(yè)大市，南陽(yáng)具有花卉旅游業(yè)發(fā)展的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)條件，應(yīng)把握當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇，依托現(xiàn)有花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，加快融入發(fā)展載體，使花卉旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)靚點(diǎn)和推動(dòng)全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：楊麗（1983.07- ），女，漢，本科，管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，職稱：講師、經(jīng)濟(jì)師，研究方向：旅游管理、人力資源管理