宮蕾

【摘要】隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平提高，消費(fèi)行為不再僅限于滿足人類基本的物質(zhì)需求。消費(fèi)主義橫行和物欲膨脹加快了自然資源的枯竭，也使人與自然的關(guān)系變得緊張。綠色消費(fèi)立足于人與自然的和諧，滿足人類需求的同時(shí)不損害生態(tài)環(huán)境，是一種可持續(xù)的消費(fèi)模式。我國綠色消費(fèi)起步較晚，并存在很多問題，本文針對(duì)一些問題提出了建議。

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi) 環(huán)保意識(shí) 生態(tài)環(huán)境＼

消費(fèi)是人們用社會(huì)產(chǎn)品來滿足自己需要從而使用和消耗產(chǎn)品的過程。廣義的消費(fèi)包括生產(chǎn)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)。通常所說的消費(fèi)是指狹義的個(gè)人消費(fèi)。自工業(yè)革命以來，生產(chǎn)力得到了極大的解放，生產(chǎn)力水平不斷提高，社會(huì)財(cái)富也急劇膨脹，導(dǎo)致人類對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的過度追求。隨著工業(yè)革命以來生態(tài)環(huán)境惡化和自然資源呈現(xiàn)出越來越緊缺的趨勢，人類已經(jīng)意識(shí)到面臨著嚴(yán)峻的環(huán)境問題和資源形勢，并開始反思現(xiàn)有的生活和消費(fèi)方式。

一、綠色消費(fèi)的基本概念

上世紀(jì)中葉以來，世界范圍內(nèi)的環(huán)境破壞與生態(tài)失衡問題日益嚴(yán)重，環(huán)境問題和環(huán)境保護(hù)逐漸為國際社會(huì)所關(guān)注。1992年6月，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展會(huì)議（United Nations Conference on Environment and Development）在里約熱內(nèi)盧舉行，通過了《二十一世紀(jì)議程》，提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式，是20世紀(jì)最重要的環(huán)境會(huì)議之一。綠色消費(fèi)作為一種國際性消費(fèi)新潮流也由此開始進(jìn)入公眾視野并蓬勃發(fā)展起來。

早在二十世紀(jì)八十年代，國外就有一些學(xué)者開始對(duì)綠色消費(fèi)進(jìn)行研究。對(duì)于綠色消費(fèi)的含義，1987年英國的《綠色消費(fèi)指南》作了如下解釋：“避免使用下列產(chǎn)品的一種消費(fèi)：危及消費(fèi)者或他人健康的產(chǎn)品；在生產(chǎn)、消費(fèi)及廢棄以后對(duì)環(huán)境造成破壞或損耗大量資源的產(chǎn)品；過度包裝或者使用時(shí)間過短的產(chǎn)品；以瀕危物種或者珍稀環(huán)境資源為原料的產(chǎn)品；在制造過程中存在虐待動(dòng)物行為和濫捕行為的產(chǎn)品；對(duì)其他國家的環(huán)境和利益造成損害的產(chǎn)品。”

目前，國際上的綠色消費(fèi)有三層含義：一是鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)無污染的環(huán)保產(chǎn)品；二是在整個(gè)消費(fèi)過程中，對(duì)廢棄物的處置要合理恰當(dāng)，而不是一味的丟棄；三是消費(fèi)在滿足人類生理需要和其他方面需要的同時(shí)，盡量避免資源的過度消耗與浪費(fèi)，注重節(jié)能和環(huán)保，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的可持續(xù)性。

二、綠色消費(fèi)的倫理研究

（一）綠色消費(fèi)的倫理基礎(chǔ)

傳統(tǒng)消費(fèi)的倫理出發(fā)點(diǎn)是人類中心主義。人類中心主義把人類的利益放在首位，認(rèn)為只有人類才是價(jià)值評(píng)判的主體，自然界存在的目的是為了滿足人類的生存發(fā)展需要。這種倫理觀否定了自然的內(nèi)在價(jià)值，將人類與自然完全對(duì)立，把自然看作征服的對(duì)象。在這種倫理觀的指導(dǎo)下，人類征服自然的熱情被極大地激發(fā)，生產(chǎn)力迅猛發(fā)展，人類對(duì)自然資源大肆開發(fā)和利用，對(duì)物質(zhì)的追求也越來越高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速進(jìn)步的同時(shí)，也導(dǎo)致了環(huán)境急劇惡化和資源迅速枯竭。

綠色消費(fèi)與傳統(tǒng)的消費(fèi)模式區(qū)別在于提倡人們自覺地節(jié)約自然資源和保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)消費(fèi)水平與環(huán)境承載力相適應(yīng)，注重人與自然的和諧發(fā)展。綠色消費(fèi)的倫理基礎(chǔ)是人與自然和諧共處，強(qiáng)調(diào)自然界存在的內(nèi)在價(jià)值，并尊重自然。在人和自然的關(guān)系上，中國自古以來有“天人合一”的思想，強(qiáng)調(diào)人類社會(huì)與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。馬克思指出，自然界是人類無機(jī)的身體，人的精神生活和物質(zhì)生活都離不開自然界，人靠自然界生活，人是自然界的一部分。這正是馬克思生態(tài)自然觀中人與自然辯證統(tǒng)一思想的體現(xiàn)。生態(tài)倫理學(xué)倡導(dǎo)人與自然協(xié)同進(jìn)化，人和自然同屬于一個(gè)整體，人類的活動(dòng)應(yīng)該以這個(gè)整體的優(yōu)化為目標(biāo)，而不是僅僅考慮人類自身。恩格斯在《自然辯證法》中說道：“不要過分陶醉于對(duì)自然界的勝利”，“對(duì)于每一次這樣的勝利，自然界都報(bào)復(fù)了我們。在人與自然的關(guān)系中，誰都不可能取得最終勝利，只有尊重自然，與自然和諧相處、共同發(fā)展，才是正確的選擇。

（二）綠色消費(fèi)的倫理原則

可持續(xù)原則是指在滿足當(dāng)代人需要的前提下，不對(duì)后代人滿足其發(fā)展的需求造成危害。綠色消費(fèi)的可持續(xù)原則注重人與自然的和諧，這就需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)重視環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約。消費(fèi)是人類通過消費(fèi)品滿足自身需求的一種經(jīng)濟(jì)行為，綠色消費(fèi)作為一種消費(fèi)模式并沒有否認(rèn)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。綠色消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)的區(qū)別在于，綠色消費(fèi)不僅滿足自身的需求，同時(shí)也注重維護(hù)生態(tài)環(huán)境的平衡，并盡可能地降低資源能源的消耗，使之與環(huán)境相協(xié)調(diào)。

公正性原則包括代內(nèi)公正和代際公正。代內(nèi)公正是指代內(nèi)所有的人擁有平等地使用各種資源，謀求生存、發(fā)展的權(quán)利。任何地區(qū)、國家和民族的發(fā)展不應(yīng)以損害其他地區(qū)、國家以及民族的發(fā)展為代價(jià)，尤其是發(fā)達(dá)國家不應(yīng)將本國的發(fā)展建立在對(duì)發(fā)展中國家利益的損害上。同時(shí)，發(fā)展中國家也應(yīng)重視環(huán)境與生態(tài)問題，根據(jù)本國國情制定合理戰(zhàn)略，而不是走先發(fā)展后治理的老路。代際公正是指當(dāng)代人和后代人在利用各種資源，享有良好環(huán)境，謀求生存與發(fā)展上擁有同等權(quán)利，也就是說，當(dāng)代人要為后代人的發(fā)展留有基本的生存環(huán)境和必要的自然資源，不能“吃祖宗飯、斷子孫路”。綠色消費(fèi)要求我們?cè)谙M(fèi)時(shí)要重視整體利益和長遠(yuǎn)利益，愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)和節(jié)約資源，避免限制后代和整體人類的發(fā)展。

三、我國綠色消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）居民綠色消費(fèi)意識(shí)偏低

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)的強(qiáng)弱對(duì)綠色消費(fèi)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。由于我國的綠色消費(fèi)發(fā)展還在初級(jí)階段，我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)于綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)存在以下問題。

一是綠色消費(fèi)意識(shí)偏低。2012年的一份綠色消費(fèi)年度報(bào)告表明，我國的消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)這一概念的認(rèn)知程度并不高，只有不到一半的消費(fèi)者了解綠色消費(fèi)的含義。也就是說，多數(shù)消費(fèi)者不能很好地理解綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的含義，而廣大農(nóng)村消費(fèi)者在對(duì)于綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)上又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)消費(fèi)者。

二是對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)有偏差。我國的綠色產(chǎn)品市場還不發(fā)達(dá)，僅僅依靠購買綠色產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。很多消費(fèi)者認(rèn)為綠色消費(fèi)就是購買綠色產(chǎn)品，但是綠色消費(fèi)并不僅僅是在于購買和消費(fèi)，更重要的體現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)品的過程中以及末端的處理環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)、出廠、運(yùn)輸、消費(fèi)（使用）到作為廢棄物被處理的整個(gè)過程實(shí)現(xiàn)最低的能量消耗和產(chǎn)生最少的垃圾。

三是認(rèn)識(shí)未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。隨著各種生態(tài)環(huán)境保護(hù)活動(dòng)的開展，我國居民對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境必要性的認(rèn)識(shí)逐漸加深，綠色消費(fèi)的意識(shí)也有所提高，但是大多數(shù)人的綠色消費(fèi)意識(shí)依然處于理論階段，未上升到自覺的行為。整體看來，我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)參與度比較低，綠色消費(fèi)沒有真正成為一種主流消費(fèi)。

（二）相關(guān)政策和管理機(jī)制不完善

我國綠色消費(fèi)的相關(guān)政策以及管理機(jī)制不完備以致于綠色消費(fèi)市場發(fā)展比較緩慢，政府對(duì)于綠色消費(fèi)的發(fā)展至關(guān)重要，尤其是在起步階段。我國的綠色企業(yè)發(fā)展較慢，規(guī)模小、科技含量低，這就需要政府出臺(tái)綠色消費(fèi)相關(guān)的政策來幫助綠色企業(yè)健康發(fā)展。綠色消費(fèi)相關(guān)的政策包括鼓勵(lì)性政策和懲罰性政策。鼓勵(lì)性政策主要是對(duì)綠色企業(yè)提供政策優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼以及技術(shù)上的支持；懲罰性政策是對(duì)不符合綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和污染嚴(yán)重的企業(yè)進(jìn)行罰款等系列舉措。我國的綠色市場還沒有完全建立起來，主要是因?yàn)榫G色產(chǎn)品的流通渠道不暢通，政府對(duì)于綠色消費(fèi)的管理機(jī)制有待完善。目前，我國市場上的綠色產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至有很多假冒偽劣商品，沒有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對(duì)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行檢查，僅憑消費(fèi)者自身很難辨別商品優(yōu)劣，這在很大程度上阻礙了綠色消費(fèi)的發(fā)展。

（三）綠色產(chǎn)品市場占有率偏低

目前，綠色產(chǎn)品在我國的市場占有率偏低，主要是因?yàn)榫G色產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)存在障礙。首先，綠色產(chǎn)品的研發(fā)相比較普通產(chǎn)品需要更高的科學(xué)技術(shù)和專業(yè)人才支撐，這就使綠色產(chǎn)品的研制成本增加，開發(fā)難度加大。其次，綠色產(chǎn)品市場發(fā)展不健全，獲利不穩(wěn)定，投資回收期長，增加了綠色產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)，使生產(chǎn)者投資綠色產(chǎn)品的動(dòng)力大大減少，降低了企業(yè)的參與性?，F(xiàn)階段，我國的綠色環(huán)保企業(yè)以中小型企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為主，主要存在著規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、科技含量低，使得我國市場上的綠色產(chǎn)品質(zhì)量不高。此外，綠色產(chǎn)品在流通中存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi)，增加了其走向市場的難度。

（四）相關(guān)法律不健全

1979年我國頒布了第一部環(huán)境保護(hù)法律《環(huán)境保護(hù)法》，之后的幾年中又陸續(xù)頒布了針對(duì)特定領(lǐng)域和對(duì)象的單項(xiàng)法律，目前為止，我國的環(huán)境保護(hù)法律體系已經(jīng)基本形成，但是綠色消費(fèi)方面的法律還沒有正式出臺(tái)。由于我國缺少明確的法律法規(guī)來對(duì)綠色消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行促進(jìn)和約束，使得目前很多企業(yè)為了追求利潤最大化不惜以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)、消費(fèi)者的綠色消費(fèi)權(quán)益也不能得到很好的保障、政府的綠色采購也沒有規(guī)范可依。有效的立法可以提高大眾對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知、規(guī)范參與者的行為、促進(jìn)綠色消費(fèi)市場健康、有序地發(fā)展。

四、發(fā)展我國綠色消費(fèi)的建議

（一）大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)

生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變需要生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變作為先導(dǎo)。想要發(fā)展綠色消費(fèi)，首先要有綠色產(chǎn)品供人們消費(fèi)，因此企業(yè)應(yīng)該積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。我國目前已有的“環(huán)保產(chǎn)業(yè)”還屬于起步階段，主要問題有企業(yè)規(guī)模較小、科技含量較低、產(chǎn)品質(zhì)量不高等。因此，企業(yè)應(yīng)該在綠色消費(fèi)的新浪潮中抓住機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)改造，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)中盡可能降低能源資源的消耗，從污染源頭進(jìn)行控制，把污染降至最低，減少對(duì)環(huán)境的破壞。此外，還應(yīng)以政府主導(dǎo)，企業(yè)協(xié)作的方式建立健全綠色營銷體系，優(yōu)化營銷策略，誠信宣傳，科學(xué)介紹，做到讓顧客滿意放心。

（二）政府的資金支持和政策扶持

發(fā)展綠色市場任重而道遠(yuǎn)，不能僅僅依靠企業(yè)，政府在這項(xiàng)工作中扮演的角色不容忽視。綠色企業(yè)作為一個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)需要政府的大力扶持，包括資金上的支持和政策上的優(yōu)惠。首先，政府要加大對(duì)綠色企業(yè)的投資力度，提高企業(yè)的研發(fā)能力，幫助企業(yè)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，并且引進(jìn)新的環(huán)保技術(shù)和加以推廣。其次，政府可以在政策上給綠色企業(yè)以減免稅收和優(yōu)惠貸款來激發(fā)市場的活力。為了讓綠色產(chǎn)品更便利地走向廣大消費(fèi)者，可以取締綠色產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中一些不必要的收費(fèi)和關(guān)卡。同時(shí)，對(duì)于質(zhì)量不過關(guān)和假冒偽劣的“綠色產(chǎn)品”應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，以提高綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，為綠色產(chǎn)品樹立良好信譽(yù)。最后，政府可以招商引資的方式鼓勵(lì)海外企業(yè)投資，為國內(nèi)綠色企業(yè)發(fā)展帶來先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，推動(dòng)國內(nèi)綠色企業(yè)發(fā)展。

為了促進(jìn)綠色市場的健康發(fā)展，還應(yīng)健全完善相應(yīng)的管理制度和法律法規(guī)，有關(guān)部門要做好對(duì)綠色市場的監(jiān)督和管理。從目前的綠色市場的發(fā)展來看，存在綠色產(chǎn)品以假亂真和質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象，這種行為對(duì)綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展起了極大的制約作用，使得欲購買綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者望而卻步。因此，要加強(qiáng)執(zhí)法力度，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品和綠色企業(yè)的認(rèn)證和監(jiān)督，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，使綠色產(chǎn)品市場的運(yùn)作有法可依。

（三）通過宣傳教育轉(zhuǎn)變消費(fèi)者觀念

發(fā)展綠色消費(fèi)，需要消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念，有關(guān)部門應(yīng)配合加強(qiáng)相關(guān)的宣傳和教育。在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，政府應(yīng)該利用新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的便捷性，積極向人們宣傳綠色消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)者們樹立節(jié)約和環(huán)保的消費(fèi)觀并在日常生活中踐行，倡導(dǎo)人們循環(huán)利用資源和對(duì)垃圾歸類處理。同時(shí)也要注重?cái)U(kuò)大媒體的宣傳渠道，增加媒體的覆蓋面積。

其次，綠色企業(yè)作為綠色消費(fèi)的重要參與者，有責(zé)任和義務(wù)向公眾宣傳綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而提高公眾對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和綠色消費(fèi)水平。值得注意的是，企業(yè)在就綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要尊重客觀事實(shí)，不宜刻意夸大，更不可虛假宣傳，否則不僅起不到推廣綠色產(chǎn)品的作用，反而引起消費(fèi)者的抵制情緒。

此外，我們要重視學(xué)校的教育功能，提倡把培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)境意識(shí)，提高學(xué)生環(huán)保理念的綠色教育結(jié)合與融入到道德教育中來。綠色教育應(yīng)把維護(hù)生態(tài)平衡、珍惜資源、綠化環(huán)境的課題與基礎(chǔ)課程相結(jié)合，避免空洞說教。使學(xué)生切實(shí)體會(huì)到保護(hù)環(huán)境的重要性和緊迫性，讓學(xué)生從自身做起，自覺養(yǎng)成節(jié)約資源能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的好習(xí)慣，并影響周圍的人。

（四）消費(fèi)者積極響應(yīng)與參與

人們的生活離不開消費(fèi)，綠色消費(fèi)更離不開人們的參與，我們每個(gè)人都是綠色消費(fèi)的主體。作為消費(fèi)者，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，我們每天的每一筆消費(fèi)都與資源、環(huán)境和生態(tài)息息相關(guān)。因此，我們要提高綠色消費(fèi)意識(shí)，不斷豐富綠色消費(fèi)與綠色產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)，認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅是對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，也是對(duì)我們生命健康的負(fù)責(zé)。此外，我們也要在生活中踐行綠色消費(fèi)觀，從身邊的小事做起，比如在購物時(shí)使用帆布袋或環(huán)保手袋，減少一次性購物袋的使用并且不購買過度包裝的產(chǎn)品；在裝修的時(shí)候摒棄繁復(fù)的裝飾、選擇綠色環(huán)保建材；參考節(jié)能標(biāo)識(shí)選擇低能耗的家用電器；出差在外和旅行時(shí)使用自帶的洗漱用品，減少一次性洗漱用具的使用等。只有我們每個(gè)人都行動(dòng)起來，自覺參與到綠色消費(fèi)中來，從身邊的點(diǎn)滴小事開始踐行與落實(shí)綠色消費(fèi)，才能讓綠色滲透到我們的日常生活中，將綠色變成我們社會(huì)的新風(fēng)尚。

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作者簡介：宮蕾（1992-），女，合肥工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化及其政策。