陳軻文

（成都市外國語學校 四川 成都 610000）

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了電子商務(wù)的浪潮，它改變了人們的消費習慣，擴大了信息交流的空間，不僅為人民生活帶來便利，而且對商品制造、消費經(jīng)營都產(chǎn)生了具大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)消費已逐步成為一種新型的消費模式。本文主要以阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)歷年“雙十一”的銷售額為例，通過對一些簡單數(shù)據(jù)的分析，試對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的內(nèi)涵進行探討，并對當前消費模式的轉(zhuǎn)型提出一些個人的看法與思考。

【關(guān)鍵詞】簡單數(shù)據(jù) “互聯(lián)網(wǎng)+” 消費模式轉(zhuǎn)型

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

2015年李克強總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)在社會經(jīng)濟和社會生活各方面的運用。其核心是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把包括傳統(tǒng)的各行業(yè)結(jié)合起來，升級傳統(tǒng)企業(yè)，重構(gòu)市場關(guān)系，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。其最大特征是依靠互聯(lián)網(wǎng)把孤立的各行業(yè)聯(lián)系起來，通過大數(shù)據(jù)完成各行業(yè)間的信息交流，打破了各行業(yè)中普遍存在的信息不對稱的壁壘。事實上，目前在我國絕大多數(shù)行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念都得到了運用，并取得了一定的成果。以下僅以電子商務(wù)零售行業(yè)龍頭淘寶網(wǎng)歷年“雙十一”單日銷售額為例：

圖片說明：

2009年雙十一銷售額共0.5億元；

2010年雙十一銷售額9.4億；

2011年雙十一銷售額33.6億；

2012年雙十一銷售額191億；

2013年雙十一銷售額350.2億；

2014年雙十一銷售額571.1億；

2015年雙十一銷售額912.2億。

從以上圖表數(shù)據(jù)中可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電子商務(wù)零售行業(yè)近年來實現(xiàn)了跳躍式的增長。

二、互聯(lián)網(wǎng)消費模式的優(yōu)點

消費模式包含人類的消費關(guān)系和消費行為，從整體上體現(xiàn)了居民的消費內(nèi)容和消費趨勢以及經(jīng)濟社會生活的準則。消費模式具有明顯的時代性，受到不同社會制度和生產(chǎn)關(guān)系的影響。如我國經(jīng)歷過的節(jié)約型消費模式、可持續(xù)發(fā)展消費模式等，都體現(xiàn)出強烈的時代背景。當前，隨著電子科技和網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，帶來了一種新型的互聯(lián)網(wǎng)消費模式，它集快速、便利、選擇多樣等諸多優(yōu)點于一身，正在迅速改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費觀念與經(jīng)營理念。互聯(lián)網(wǎng)消費的優(yōu)點主要有以下幾個方面：

（一）創(chuàng)新的消費體驗

隨著社會經(jīng)濟水平的提高和個人財富的積累，人們不再僅只滿足于基本的生活需求，而是逐漸進入了享受型和發(fā)展型消費的新階段，對個性化、美觀化、舒適化的商品和服務(wù)的需求更加強烈。而以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型消費模式正好滿足了人們的這種需求。憑借著互聯(lián)網(wǎng)上豐富的資源供給，消費者足不出戶便能享受到選擇多樣，支付便捷的消費體驗，這種便利是傳統(tǒng)消費模式不能提供的。

（二）豐富的資源供應(yīng)

傳統(tǒng)消費模式由于受到時間、空間、物流、信息等許多客觀原因的限制，在消費內(nèi)容的選擇上極其有限，而互聯(lián)網(wǎng)消費由于使用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成功地打破了傳統(tǒng)消費的諸多限制，使人們的選擇范圍得到了巨大的擴展，人們不僅能從全國各地甚至能從世界各地挑選到自已需要的商品。其提供的資源的豐富性和多樣性是傳統(tǒng)消費模式不能比擬的。

（三）有效的信息共享

在互聯(lián)網(wǎng)消費模式下，人們可以快速搜索到所需商品的相關(guān)信息如價格、性能和其他人的使用體驗等，同時也可以將自己對商品的使用感受發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上供他人分享。這種“搜索”與“分享”的行為，為消費者的購買決策提供了有效的參考。同時對商家來說，能夠迅速得到商品信息的反饋，了解消費者對產(chǎn)品的意見和看法，從而可以有針對性地對產(chǎn)品進行改進。這種即時的信息共享是傳統(tǒng)消費模式不能提供的。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費模式轉(zhuǎn)型的機遇

（一）消費需求擴大帶來的機遇

近年來隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費能力的提高，消費市場的總體空間也在不斷擴大。2015年我國人均GDP達到5.2萬元，開始進入消費的加速轉(zhuǎn)型期。經(jīng)過前幾十年的勤勞致富、勤儉節(jié)約，居民手中的財富積累已經(jīng)達到一定的規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，一大批具有較強購買力，又能夠接受新興消費理念的人群已經(jīng)在中國產(chǎn)生。他們不再滿足于簡單的生活需求，更注重提高生活品質(zhì)。他們對于社會經(jīng)濟發(fā)展的影響力也越來越大，正逐漸成為社會的消費主力，改變著社會消費模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的機遇

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們不再滿足于基本的生活需求，開始更多地追求質(zhì)量好、性價比高的產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正好迎合了人們的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)上豐富的商品資源供應(yīng)，移動終端設(shè)備如智能手機、筆記本電腦上網(wǎng)功能的日益完善，和在線支付手段的普及應(yīng)用，促使人們養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)消費的習慣。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長36.2%。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長的新動力。

（三）消費理念轉(zhuǎn)變帶來的機遇

消費理念是在一定的社會物質(zhì)條件和精神文化制約下形成的，它反映了一個時期的社會風貌。當今社會，人們越來越重視個性化的消費理念，消費品的款式和價格檔次成為人們區(qū)別身份的名片。據(jù)統(tǒng)度，熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費人群大多是20-35歲的年輕人，而這一部分年輕人，消費活動中更追求個性的體現(xiàn)和與時尚潮流的接軌。這些要求通過互聯(lián)網(wǎng)消費模式可以輕松實現(xiàn)，而傳統(tǒng)消費模式已經(jīng)遠遠不能滿足他們。

（四）社會和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來的機遇

從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上來說，我國原有的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟增長速度漸趨放緩，引導(dǎo)居民消費觀念升級、促進消費模式轉(zhuǎn)型、以促進經(jīng)濟增長成為了拉動社會經(jīng)濟發(fā)展的必要措施。

從社會結(jié)構(gòu)上來說，由于城鎮(zhèn)化率的不斷擴大，城市人口也在快速增加。資料顯示我國城市人口的消費是農(nóng)村人口的2.7-3倍。按照我國現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略目標，2020年我國城鎮(zhèn)化率將提高到60%左右，累計要將約2.25億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，這部分城鎮(zhèn)新增人口必將帶來更大的消費需求。

因此，無論從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)還是社會結(jié)構(gòu)方面來看，都要求必須進快實現(xiàn)消費模式的轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

消費是人類生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的動力，它體現(xiàn)了一個時代經(jīng)濟發(fā)展的水平與趨勢。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國網(wǎng)購人數(shù)有3.61億，2015年全國網(wǎng)上零售額38773億元。這些數(shù)據(jù)說明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下，人們的消費觀念與消費模式都在著發(fā)生巨大的變化。從國家經(jīng)濟層面來說，消費模式轉(zhuǎn)型是拉動經(jīng)濟的必要手段，符合當前經(jīng)濟發(fā)展的需要；從個人層面來說，消費模式轉(zhuǎn)型是居民提高個人生活品質(zhì)，與社會接軌的唯一途徑。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的消費模式轉(zhuǎn)型是既符合國家利益又符合人民利益的必然趨勢。

參考文獻：

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