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傳統(tǒng)春節(jié)視覺意象設(shè)計(jì)理論問題思考

2017-01-13 20:10:45尹夏
關(guān)鍵詞:視覺識別世界性民族性

尹夏

摘要:春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日,也是重要的傳統(tǒng)文化。由中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院總體設(shè)計(jì)完成的“歡樂春節(jié)”活動視覺識別系統(tǒng)經(jīng)文化部審定已向全球發(fā)布。民族的就是世界的,分析傳統(tǒng)春節(jié)意象設(shè)計(jì)理論問題,探討設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)與世界的融合方式。厚重、燦爛的中國傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特的個(gè)性,在保留傳統(tǒng)元素的同時(shí),借用一種生動、直觀、親切的形式,讓文化與世界擁抱。共筑人類共同的文化夢。

關(guān)鍵詞:歡樂春節(jié);視覺識別;意象設(shè)計(jì);民族性;世界性

檢索:www.artdesign.org.cn

中圖分類號:J05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1008-2832(2016)06-0051-03

一、設(shè)計(jì)中的民族性與世界性

受文化部委托審定,中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)“歡樂春節(jié)”活動視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)向全球發(fā)布。視覺識別系統(tǒng)方案主要有:“歡樂春節(jié)”主題標(biāo)志標(biāo)識、“歡樂春節(jié)”主題系列廣告招貼、系列子品牌標(biāo)識、展示與展覽類海報(bào)、相關(guān)演藝類活動海報(bào)、社交群體類海報(bào)等。同時(shí)還推出了三套十二生肖系列設(shè)計(jì)及文化衍生品設(shè)計(jì)系列。運(yùn)用傳統(tǒng)元素,設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代功能和特色的產(chǎn)品,讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言更深地融入傳統(tǒng)文化的當(dāng)代演繹之中。

設(shè)計(jì)藝術(shù)的民族性是指民族的特點(diǎn)所形成的設(shè)計(jì)藝術(shù)上的特殊性。不同的民族有不同的自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等。設(shè)計(jì)藝術(shù)的民族性最關(guān)鍵、最基本的意義在于是否表達(dá)了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,是否表現(xiàn)了該民族人民的生活、感情和審美,傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)是設(shè)計(jì)民族性的本質(zhì)和靈魂。黑格爾有一句名言:“真正不朽的藝術(shù)作品應(yīng)當(dāng)是一切民族和一切時(shí)代所共賞的?!彼囆g(shù)內(nèi)容和藝術(shù)形式能被多民族所容納與接受,就是藝術(shù)設(shè)計(jì)的世界性內(nèi)涵所在,藝術(shù)設(shè)計(jì)的世界性就是能被整個(gè)世界的人們所共賞和接受的民族化藝術(shù)。世界設(shè)計(jì)藝術(shù)并不是凌駕于民族設(shè)計(jì)藝術(shù)之上的一種獨(dú)立存在的藝術(shù),它是民族設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種。因此一個(gè)具有民族特色的設(shè)計(jì)藝術(shù),才是真正成熟的藝術(shù),并能具有長久的生命力。

設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)該保持民族的獨(dú)特個(gè)性,保留傳統(tǒng)的藝術(shù)元素,借鑒傳統(tǒng)的藝術(shù)形式,學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格,將具有民族特色,具有傳統(tǒng)色彩的元素融入藝術(shù)的設(shè)計(jì)之中。凡是世界的,都是民族的;離開民族的,就沒有世界的,所以設(shè)計(jì)藝術(shù)的世界性與民族性是相互聯(lián)系的。

在設(shè)計(jì)藝術(shù)中融入美好的具有傳統(tǒng)意象的元素,使民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)品相結(jié)合,在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的民族性特點(diǎn),使設(shè)計(jì)作品增添一分文化氣韻。我們在繼承和發(fā)展傳承傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí),應(yīng)該不斷吸納世界各民族的藝術(shù)財(cái)富和精華,來保護(hù)完善和繼承發(fā)展本民族固有的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。要對本民族的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行選擇,也要對他民族的設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行規(guī)制和取舍,只有這樣藝術(shù)作品才能展現(xiàn)出富含特色卻又具有長久生命力的優(yōu)勢。把眼光放遠(yuǎn),站在世界藝術(shù)的舞臺上,來繼承發(fā)揚(yáng)自己的民族藝術(shù)才是真正的有意義的藝術(shù)發(fā)展實(shí)踐,離開這個(gè)世界舞臺,來發(fā)展自己的民族性藝術(shù),是一種黯淡無光的民族藝術(shù),當(dāng)然也談不上藝術(shù)的世界性。

億萬炎黃子孫夢中縈繞的過傳統(tǒng)春節(jié),與西方人的心中的過圣誕節(jié)一樣有著相似的社會經(jīng)驗(yàn)和個(gè)體心里體驗(yàn)。隨著世界文化的交融,視覺藝術(shù)應(yīng)該在視覺認(rèn)同和心理認(rèn)知上有著相似的形式和體驗(yàn),這也是當(dāng)下設(shè)計(jì)師的理念和追求。

二、“歡樂春節(jié)”視覺意象設(shè)計(jì)分析

關(guān)于“意象”,實(shí)際上是一種創(chuàng)作者的心理體驗(yàn),是一種意境和形象,就是創(chuàng)作者對客觀物象產(chǎn)生一種獨(dú)特的情感活動后而創(chuàng)意產(chǎn)生的一種藝術(shù)形象。意象就是用來寄托主觀情感、形象與心靈融合成的帶有某種意蘊(yùn)與情調(diào)的東西。設(shè)計(jì)藝術(shù)中的各種意象所產(chǎn)生的各種變化,可取得生動、突出、明朗、強(qiáng)烈、悅目以及富有節(jié)奏、律動、秩序等多種美感形式。中央美術(shù)學(xué)院“歡樂春節(jié)”視覺識別系統(tǒng)通過對傳統(tǒng)元素的組合、變化而形成的設(shè)計(jì),將中國傳統(tǒng)的春節(jié)元素推向世界,在世界上展現(xiàn)具有中國特色的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

事物產(chǎn)生新的狀況就是一種“變化”,《禮記中庸》中提到“初漸謂之變,變時(shí)新舊兩體俱有;變盡舊體而有新體,謂之為化”。變化是為了追求豐富,追求多樣性。紋飾的設(shè)計(jì)以主標(biāo)志“春”字為元素,進(jìn)行分割和重組變化,使設(shè)計(jì)在完整的符號元素的基礎(chǔ)上打破以往規(guī)律性的排列,經(jīng)過重新的隨意組合形成變化的意象。

變化統(tǒng)一本來就是大自然和社會自然的規(guī)律——統(tǒng)一之中存在變化。設(shè)計(jì)藝術(shù)中的各種意象所產(chǎn)生的各種變化,可取得明朗、強(qiáng)烈、生動、悅目以及富有節(jié)奏和律動、調(diào)和感和秩序感等多種形式的美。形式美的總法則之一是變化與統(tǒng)一,是對立統(tǒng)一規(guī)律在設(shè)計(jì)藝術(shù)中的應(yīng)用。變化與統(tǒng)一相結(jié)合,是表達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)情感的手段。

“歡樂春節(jié)”的主標(biāo)志運(yùn)用中國傳統(tǒng)古文字“春”的變形加以符號意象,筆劃秀氣,具有小篆風(fēng)范,既似春天嫩芽象形,又似西方傳統(tǒng)“圣誕雪花圖案”意象,標(biāo)識設(shè)計(jì)既有象形又包含會意的概念。

演藝主題海報(bào)的設(shè)計(jì)整體采用深藍(lán)的底色,只有藍(lán)、淺藍(lán)、橙紅、白四種顏色。藍(lán)色是西方傳統(tǒng)圣誕常見色,是代表理智、神圣、深遠(yuǎn)的色彩,藍(lán)色又經(jīng)常被用于現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)作品。淺藍(lán)與紅色的“春”字符號以及中國結(jié)圖案的打散構(gòu)成,紅色元素讓億萬中國人能夠認(rèn)同,也被世界各國人們所接受。組合的圖案看似破碎卻又充滿設(shè)計(jì)感,藍(lán)橙一對互補(bǔ)色彩的運(yùn)用給人前進(jìn)的感覺,交錯的色塊使藍(lán)色和橙紅色這—對強(qiáng)烈的互補(bǔ)色分隔開,避免了大面積色彩的對比造成視覺的刺激,更融合,更和諧,使畫面在變化中增添了統(tǒng)一,整個(gè)畫面在沉穩(wěn)之中不失跳躍的活力,有積極、強(qiáng)烈而沖動的視覺感受。(圖1)

展示海報(bào)中的圖案設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)的中國結(jié)作為元素,“結(jié)”是表現(xiàn)力量、和諧,充滿情感的字眼,“結(jié)”給人都是一種團(tuán)圓、親密、手工編織溫馨的美感?!敖Y(jié)”字與吉祥的“吉”諧音,人們對生活的永恒追求就是“吉”,“歡樂春節(jié)”的意象正是與之相符合。另外,在傳統(tǒng)的中國結(jié)式樣的基礎(chǔ)上加入了更為豐富的設(shè)計(jì)元素,類似于西方“圣誕節(jié)雪花圖案”,不僅富有美感,而且使中國傳統(tǒng)融入世界的氛圍之中,展現(xiàn)著與眾不同的特色。色彩上,改善了千篇一律的中國紅,加入了一些具有時(shí)代感和世界性的顏色。溫和、雅致的黃灰,明朗、和諧的天藍(lán),高貴、虛幻的淡紫,這些創(chuàng)新的搭配在傳統(tǒng)春節(jié)的基礎(chǔ)上注入了新穎的觀念,將西方節(jié)日的意象融入其中,使中國春節(jié)在世界的舞臺上煥發(fā)出新鮮的活力。(圖2、圖3、圖4)

結(jié)語

“歡樂春節(jié)”活動著重大力推動春節(jié)慶?;顒舆M(jìn)入世界主流,吸引人們的關(guān)注并且參與中國春節(jié)活動。整個(gè)活動的展現(xiàn),無論是春節(jié)民俗內(nèi)容的群眾性和傳統(tǒng)型上,還是從中國當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品和公共藝術(shù)對全世界的呈現(xiàn)上,都充分體現(xiàn)了“中國設(shè)計(jì)”和“中國創(chuàng)造”的力量和成就。中央美術(shù)學(xué)院“歡樂春節(jié)”活動系列視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì),將中國春節(jié)的傳統(tǒng)文化意象與世界設(shè)計(jì)藝術(shù)元素和文化語境相結(jié)合,成功的走向世界舞臺,也成為了世界各國人民了解中國、感知中華文明魅力的一個(gè)品牌符號。

將世界文化融入傳統(tǒng),將現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言更深地融入傳統(tǒng)文化的當(dāng)代演繹之中,通過藝術(shù)家敏銳的感受力與創(chuàng)造力,實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代藝術(shù)轉(zhuǎn)譯,讓觀眾在慶祝中國新年、了解中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的同時(shí),獲得獨(dú)特的藝術(shù)欣賞與審美體驗(yàn),并且喚起觀眾對世界和諧美好關(guān)系的向往。另外,通過藝術(shù)與中國文化表達(dá)對世界與未來的關(guān)注,是一種非常有意義的慶祝中國春節(jié)的方式,這既是對未來一種最好的祝福和期待,也是一個(gè)絕佳的機(jī)會讓世界更好地融入中國,也讓中國更好地融入世界。

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