張鋒

摘要：數(shù)字出版是一種全新的出版形態(tài)，是傳統(tǒng)出版與信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)為載體的一種出版形態(tài)。不管是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合還是數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的引導(dǎo)，都意味著數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版形成了極大影響。本文數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響力為出發(fā)點(diǎn)，提出了傳統(tǒng)出版的一些轉(zhuǎn)型思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；影響；轉(zhuǎn)型

當(dāng)前的出版行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，數(shù)字出版技術(shù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成為一個(gè)不可抗拒的潮流。數(shù)字出版的發(fā)展給我國(guó)的傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也意味著一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

一、數(shù)字出版在中國(guó)的發(fā)展分析

我國(guó)的的數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，只經(jīng)過(guò)十幾年的時(shí)間，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它的發(fā)展呈現(xiàn)出一種跳躍式發(fā)展的形態(tài)。數(shù)字出版這種模式把互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線移動(dòng)、在線支付等等技術(shù)納入到一個(gè)體系中，它的內(nèi)容和形式非常多樣化，它的產(chǎn)品形式也更加多樣化。比如像電子期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、在線小說(shuō)、在線音樂等等一系列的形式，都是數(shù)字出版的產(chǎn)品范圍。我們不得不驚異于數(shù)字出版所涉獵的領(lǐng)域之廣大，產(chǎn)品形式之多樣化?！皵?shù)字出版被譽(yù)為是出版行業(yè)的第四次革命，是在活字印刷術(shù)、機(jī)械印刷術(shù)和膠片技術(shù)之后的又一次技術(shù)變革。”并且這次的變革比前三次的出版技術(shù)所造成的影響都更大，影響也更加深遠(yuǎn)。

二、數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的深遠(yuǎn)影響

首先，傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)被數(shù)字出版物擠壓。我們知道，在數(shù)字出版物出現(xiàn)之前，人們接受知識(shí)和享受閱讀生活的方式就是購(gòu)買紙質(zhì)書，在八十年代和九十年代時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到一本暢銷的紙質(zhì)圖書銷量在百分冊(cè)之上，但是這種情況在當(dāng)代已經(jīng)變得越來(lái)越不可能了。數(shù)字出版物占有了很大一部分市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)出版市場(chǎng)進(jìn)行了極大的分化。特別是年輕人，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80后和90后，這些年輕人對(duì)數(shù)字出版物更容易接受。數(shù)字出版物更有方便攜帶和方便儲(chǔ)存的特點(diǎn)，而且它的價(jià)格更加便宜，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書所不能相比的。因此，傳統(tǒng)出版物市場(chǎng)被數(shù)字出版物所擠壓，也是必然的結(jié)果，它打破了傳統(tǒng)出版在市場(chǎng)上的壟斷地位。

其次，數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版的運(yùn)營(yíng)模式受到挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)出版的運(yùn)營(yíng)模式在數(shù)字出版的沖擊下，它的運(yùn)營(yíng)模式也受到了挑戰(zhàn)，一些優(yōu)勢(shì)也在失去。傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿教魬?zhàn)。傳統(tǒng)出版中，是作者——出版社——印刷廠——發(fā)行部門——讀者這樣一個(gè)循環(huán)模式。在這樣的運(yùn)行模式中，出版本社擁有著絕對(duì)的核心地位，只有出版社才能下發(fā)正規(guī)書號(hào)，只有出版社才能進(jìn)行大規(guī)模的發(fā)行和銷售。但是在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，甚至可以不需要發(fā)行部門就可以直接在線上進(jìn)行銷售，甚至可以不需要印刷廠就能進(jìn)行數(shù)碼印刷……出版社的核心地位在慢慢失去。甚至我們可以看到許多網(wǎng)絡(luò)作者，直接從一些文學(xué)網(wǎng)站上一舉成名，并和一些網(wǎng)站進(jìn)行簽約。像“當(dāng)年明月”“南派三叔”等等一批網(wǎng)絡(luò)作家，不通過(guò)出版社這一渠道，也能擁有一大批的讀者并取得成功，這在之前幾乎是不能想象的。所以我們說(shuō)，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)正在受到挑戰(zhàn)。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型探討

其一，傳統(tǒng)出版要找到自己的優(yōu)勢(shì)所在。盡管傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場(chǎng)空間受到擠壓，但是客觀的說(shuō)，傳統(tǒng)出版還有很大的發(fā)展空間空間。比如傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，還是有很大的人群是需要的。比如一些不習(xí)慣數(shù)字出版物的讀者或者有紙質(zhì)書情懷的人，特別是一些年紀(jì)大一些的讀者，他們本身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不熟悉，也更加享受閱讀紙質(zhì)書。還有一些特殊的人群，比如學(xué)生，他們的教材也更多是采用紙質(zhì)書的形式。所以我們說(shuō)，傳統(tǒng)出版物還有大量的受眾，對(duì)這些人群來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版還有很多可以作為的地方。

其二，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要重視數(shù)字出版研發(fā)并培養(yǎng)相關(guān)人才。傳統(tǒng)出版的從業(yè)人員要有與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，學(xué)會(huì)在數(shù)字出版中尋找切入點(diǎn)，比如像商務(wù)印書館就開發(fā)出了漢語(yǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)，在最近熱播的漢字聽寫大賽上，商務(wù)印書館的數(shù)據(jù)庫(kù)就提供給節(jié)目很大支持，并成為該節(jié)目的學(xué)術(shù)支持。這是傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版進(jìn)軍的很好典型。

最后，建立點(diǎn)、線、面結(jié)合的立體平臺(tái)。我們知道，在數(shù)字出版時(shí)代，系列化、連續(xù)化、多維度是新時(shí)代圖書產(chǎn)業(yè)的重要特點(diǎn)，這一特點(diǎn)也決定了數(shù)字時(shí)代出版的產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)。這也就決定了我們?cè)跀?shù)字出版時(shí)代做選題時(shí)，一定要結(jié)合點(diǎn)、線、面，有著多樣化的產(chǎn)品模式。比如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)在謝壽光的帶領(lǐng)下，就開發(fā)三類產(chǎn)品：?jiǎn)我划a(chǎn)品、系列產(chǎn)品和產(chǎn)品集群。尤其是謝壽光的團(tuán)隊(duì)做的“皮書系列”成為出版行業(yè)內(nèi)一個(gè)極有代表性的案例。皮書成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)智庫(kù)研究和成果的整合與發(fā)布平臺(tái)，是立體平臺(tái)的典范。筆者在出版協(xié)會(huì)的峰會(huì)上曾和謝壽光討教經(jīng)驗(yàn)，謝壽光一直強(qiáng)度：“數(shù)字出版時(shí)代還是內(nèi)容為王?！庇纱宋覀兛闯?，還是要專注內(nèi)容，打造多鏈條的產(chǎn)品線。

只要傳統(tǒng)出版從業(yè)者積極應(yīng)對(duì)，在做好自己的市場(chǎng)份額的同時(shí)，注重向數(shù)字出版切入，我國(guó)的出版行業(yè)就能呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共同繁榮的局面。

（作者單位：陜西人民教育出版社）